21秋北交《市场营销》在线作业一[答案]

21秋北交《市场营销》在线作业一[答案]答案

北交《市场营销》在线作业一-0003

试卷总分:100 得分:100

一、单选题 (共 15 道试题,共 30 分)

1.（）主要是指企业的人力、物力、财力、技术能力、创新能力、公关能力、竞争能力、应变能力等

A.企业能力

B.企业素质

C.企业实力

D.企业资源

正确答案:-----

2.在（）情况下，产业购买者要作出的购买决策最多

A.重购

B.新购

C.直接重购

D.修正重购

正确答案:-----

3.包装的作用主要有几个方面

A.3

B.4

C.5

D.6

正确答案:-----

4.“我卖什么，顾客就买什么”属于（）观念

正确答案:-----

A.营销观念

B.推销观念

C.产品观念

D.生产观念

正确答案:-----

5.供货者为了取得资金，将其设备卖给租赁公司，同时租赁原设备，转租给用户的租赁属于（）

A.卖主租凭

B.供货者租赁

C.服务性租赁

D.卖后租赁

正确答案:-----

6.购买行为形成过程的顺序正确的是

A.刺激 需求 购买动机 购买行为

B.需求 刺激 动机 行为

C.动机 刺激 需求 行为

D.刺激 动机 需求 行为

正确答案:-----

7.假设有甲、乙、丙、丁、戊五种品牌，某消费者群忠诚于甲、甲、乙、乙、甲、乙等品牌，则这类消费者群属于（　　）

A.铁杆忠诚者

B.几种品牌忠诚者

C.转移的忠诚者

D.非忠诚者

正确答案:-----

8.（）是指由于经验而引起的个人行为的改变

A.动机

B.知觉

C.感觉

D.学习

正确答案:-----

正确答案:-----

9.（）是构成消费者观念偏好、道德标准、风俗习惯的基础，是影响消费者欲望和购买行为重要因素。

A.组织文化

B.社会文化

C.家庭文化

D.风俗文化

正确答案:-----

10.下列哪一个不属于营销管理过程的主要内容

A.战略规划

B.分析营销环境和市场

C.进行营销人员分配

D.拟定营销组合

正确答案:-----

11.以下哪一个不属于心理定价策略

A.整数定价策略

B.声望定价策略

C.招徕定价策略

D.折扣定价策略

正确答案:-----

12.包装策略主要有几种

A.4

B.6

C.8

D.10

正确答案:-----

13.从成本上看，避免积压，价格很低，甚至低于成本，这些特点属于产品周期的什么阶段：

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

正确答案:-----

14.下列哪一个不属于市场定位策略

A.避强

B.迎头

C.重新

D.竞争

正确答案:-----

15.下列属于消费者市场细分的依据中人口变量的是（　　）

A.生活方式

B.家庭规模

C.个性

D.城市农村

正确答案:-----

21秋北交《市场营销》在线作业一[答案]多选题答案

二、多选题 (共 15 道试题,共 45 分)

16.一体化增长战略的类型有(　)

A.前向一体化

B.后向一体化

C.双向一体化

D.垂直一体化

正确答案:-----

E.水平一体化

17.企业的分销策略通常有（ ）

A.密集分销

B.差异分销

C.无差异分销

D.选择分销

正确答案:-----

E.独家分销

21.一个有效的企业任务报告书应具备以下条件( )

A.市场导向

B.切实可行

C.具体明确

D.有一定弹性

正确答案:-----

E.富鼓动性

19.下列哪些战略类型的相对市场占有率较高（ ）。

A.问号类

B.现金牛类

C.弱小的现金牛类

D.明星类

正确答案:-----

E.瘦狗类

20.企业的最高管理层所规定的目标必须符合（ ）要求。

A.先进性

B.协调一致性

C.现实性

D.数量化

正确答案:-----

E.层次性

21.下列属于消费者信息渠道商业来源的是（）。

A.家庭

B.消费者评审组织

C.邻居

D.展览

正确答案:-----

E.推销员

22.加工贸易是国际经济合作的有效方式，通常有以下几种重要形式(　)

A.来料加工

B.来样定制

C.来件装配

D.进料加工

正确答案:-----

E.补偿贸易

23.市场营销学根据购买者及其购买目的将市场划分为（）。

A.消费者市场

B.中间商市场

C.生产者市场

D.国际市场

正确答案:-----

E.政府市场

24.下列属于市场营销微观环境的是（）。

A.辅助商

B.人口环境

C.国际市场

D.消费者收入

正确答案:-----

正确答案:-----

E.政府公众

25.下列哪些地带的行业吸引力和战略业务单位要开“黄灯”，采取维持原来投资水平的市场占有率的战略。（ ）

正确答案:-----

A.大强

B.小强

C.大中

D.中中

正确答案:-----

E.大弱

26.影响消费者支出模式的因素有（）。

A.经济环境

B.消费者家庭所在地点

C.家庭生命周期

D.消费者收入

E.社会文化环境

27.人员推销决策的内容大体上可分为以下几大类(　)

A.战略决策

B.组织决策

C.管理决策

D.目标决策

正确答案:-----

E.控制决策

28.企业绿色市场营销活动的主要内容有（）。

A.开发绿色产品

B.环境保护

C.争取绿色标志

D.采用绿色包装

正确答案:-----

E.传播绿色文明

29.消费者购买行为受哪些主要心理因素的影响（）。

A.动机

B.态度

C.信念

D.学习

E.知觉

30.根据消费者购物习惯划分，消费品可分为以下几类(　)

A.公用品

B.便利品

C.选购品

D.特殊品

正确答案:-----

E.非渴求品

三、判断题 (共 10 道试题,共 25 分)

31.市场利基者的主要策略是扩大市场占有率。（ ）

32.经销商是指从事商品交易业务,在商品买卖过程中拥有产品所有权的中商。 ( ???)

33.顾客需求的异质性是市场细分的内在依据。(?? )

34.一个理想的目标市场必须有足够的市场需求。 ( ???)

35.消费者需求和购买行为的差异性和同质性,是市场细分的主要依据。 (?? ?)

36.市场定位的实质是取得目标市场的竞争优势。( )

37.市场营销环境是企业无法控制的，但是企业可以通过研究环境更好的适应环境。（?? ）

38.市场营销组合是一个单一结构。(? )

39.直复营销是一种以人力为中心的商品销售方式。( )

40.所谓需求是指想得到基本需要的具体满足物的愿望。(??? )

21秋北交《市场营销》在线作业一[答案]历年参考题目如下：

大工19秋《企业管理》在线作业2-0001

试卷总分:100 得分:100

一、单选题 (共 5 道试题,共 30 分)

1.()指的是产品能够给消费者带来的实际利益,也可以说是指产品的基本功能和效用,是消费者购买商品的目的所在。

A.形式产品

B.引申产品

C.延伸产品

D.实质产品

2.企业定价的目标中,投资收益率目标主要考虑()。

A.较高的占有率以保证产品销路

B.稳定价格

C.成本费用和期望利润

D.塑造企业形象

3.由于固定财务费用的存在,使普通股每股收益的变动幅度大于营业利润变动幅度的现象,称为()。

A.资金成本

B.财务风险

C.财务杠杆

D.权益杠杆

4.技术引进过程包括()两个层次。

A.设计制造工艺和材料配方

B.消化吸收和创新发展

C.测试方法和科学的经营管理方法

D.样机和样品

5.()是在实验室或试制现场进行技术指标测试,鉴定新产品的性能能否达到设计要求,性能是否良好,如新药的实验。

A.消费试验

B.小批量试制

C.实验室试制

D.功能试验

二、多选题 (共 5 道试题,共 30 分)

6.企业选择分销渠道时应考虑的与企业自身条件相关的因素有()。

A.控制渠道的要求

B.企业的规模和实力

C.企业的经营管理能力

D.企业的声誉和市场地位

7.企业长期性投资管理应遵循下列()等原则。

A.讲求效益原则

B.及时足额筹集资金，保证投资项目资金供应原则

C.加强工程预算管理，实施有效的投资控制原则

D.先内后外，合理分配投资比例原则

8.下列市场预测方法中,属于专家意见法的有()。

A.面对面专家意见法

B.算术平均法

C.特尔菲法

D.专家个人判断法

9.企业在进行利润分配时应遵循下列()等原则。

A.投资与收益并重原则

B.分配与积累并重原则

C.兼顾各方利益原则

D.依法分配原则

10.下列市场营销观念中,体现整体营销思想的是()。

A.构成一个有机整体，达到最佳组合

B.实行差别化的市场营销组合

C.各部门以营销部门为核心，统一协调地开展工作

D.产前、产中、产后及售后的各种相关活动都要以市场需求为中心，相互协调、配合

三、判断题 (共 10 道试题,共 40 分)

11.软件引进是指引进设计、技术指导等,也包括人才引进和技术培训。

12.定期或长期的咨询服务,售前或售后的免费培训,以及各种及时、可靠的售后服务等属于社会性公共关系。

13.技术创新按技术变动的方式可分为渐进性创新与根本性创新。

14.企业筹资时,同一渠道的资金可以采用不同的方式取得,同一筹资方式又可适用于不同的筹资渠道。

15.存货周转率指标的好坏反映存货管理水平,它不仅影响企业的短期偿债能力,也是整个企业管理的重要内容。

16.全部长期资产以及部分临时性流动资产所需资本均由长期资本来筹集,其余部分临时性流动资产由短期资本来筹集,这是一种激进的流动资产筹资策略。

17.企业定价的边际成本法存在根据销量确定价格,而价格恰恰是影响销量的重要因素,忽略了需求函数的缺陷。

18.针对消费者的营业推广形式主要有购货折扣、合作广告、廉价包装及技术或资金支援、代培业务技术人员、订货会等。

19.一般来讲,开发新产品要经过调查计划、搜集新产品构思、筛选、商业分析、试制、试验、试销和正式上市等阶段。

20.补偿贸易是供方接受受方以产品偿付设备贷款和技术使用费的一种贸易方式。