北语21秋《国际市场营销学》作业2[答案]

北语21秋《国际市场营销学》作业2[答案]答案

21秋《国际市场营销学》作业2题目

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 5 道试题,共 20 分)

1.市场规模指市场拥有的购买力和数量，市场规模是由 决定的。

A.人口结构

B.人口和收入

C.社会结构

D.市场体制

正确答案:-----

 

2.夏季来临，波司登牌羽绒服全面打5折，这种定价策略是 。

A.心理定价策略

B.折扣定价策略

C.新产品定价策略

D.价格调整策略

正确答案:-----

 

3.企业在未来一段时间以扩大市场占有率为目标，则产品定价 。

A.较高

B.较低

C.无影响

D.中等价格

正确答案:-----

 

4.将世界市场分为：西欧市场、东南亚市场、北美市场的划分标准是 。

A.地理标准

B.文化标准

C.政治法律标准

D.经济标准。

正确答案:-----

 

5.施耐德公司由于成本和竞争等原因于2002年申请破产保护， TCL国际控股有限公司2002年出资收购这一公司，从而利用施耐德的销售网络迅速进入了欧洲，这种进入国际市场的途径是 。

A.由出口商或进口商进行分销

B.国内企业同外国企业进行营销系统的置换和共享

C.中国企业自己在境外建立营销网络

D.通过并购方式收购国外企业的营销渠道系统

正确答案:-----

 

北语21秋《国际市场营销学》作业2[答案]多选题答案

二、多选题 (共 5 道试题,共 20 分)

6.国际市场营销工作包括 。

A.对国际市场环境的调查与评价

B.国际市场营销的商品化计划

C.选择和确定企业进入国际市场的策略模式

D.销售促进工作

正确答案:-----

E.国际市场营销活动的管理

 

7.目前我国在出口过程中，经常遭遇非关税壁垒，以下 选项属于非关税壁垒的范畴。

A.配额

B.海关程序限制

C.限制性管理和技术管制

D.限制性的汇率政策

正确答案:-----

E.针对性货币政策

 

8.企业可以采用的典型国际营销方式主要有 。

A.出口

B.进口

C.倾销

D.对外合作

正确答案:-----

E.对外直接投资

 

9.新建和兼并海外企业作为直接投资的两种方式，兼并具有 优点。

A.兼并企业的新产品系列与投资者的兼容

B.可以较快的开辟海外市场

C.可以提供针对当地人的管理技能

D.可以获得兼并企业员工的技术素质

正确答案:-----

E.容易挑选兼并对象

 

10.企业的利益相关者主要包括 。

A.管理者

B.股东

C.职工

D.所在市场

正确答案:-----

E.客户

 

三、判断题 (共 15 道试题,共 60 分)

11.波士顿矩阵又称市场增长率-相对市场份额矩阵，它将企业产品分为不同的组合，并根据不同产品组合情况采取相应的投资策略。

 

12.交钥匙项目合同一般是指一个企业由于缺乏专门技术人才和管理经验，以合同形式交由另一国家国际性企业经营管理。

 

13.出口经销商对出口的商品没有所有权，而出口代理商拥有所有权。

 

14.营销组合和促销组合是同一概念。

 

15.调研方法产生的误差分为随机误差和抽样误差，其中随机误差理论上是可以消除的。

 

16.通过在海外设立控股子公司也是中国企业进入国际市场的途径之一。

 

17.出口销售和出口营销一样目的都是使产品、价格或材料适应国际市场。

 

21.仲裁和诉讼一样都可以上诉。

 

19.垄断组织价格又称国家垄断价格，它是由各国政府通过各种途径对价格进行干预后形成的价格。

 

20.在国际市场上进行跨文化协调，是国际营销的首要条件。

 

21.许可证贸易与合同安排的不同点在于是否涉及无形资产的转移。

 

22.人员推销手段选择推销员是无足轻重的。

 

23.本土化战略兼容了全球标准化和本土适应性的优点，既降低了成本，又适应了不同国家消费者的不同需求。

 

24.国际市场营销组织要解决的关键问题是如何在下属公司自主性适应当地环境和企业作为一个整体一体化贯彻全球战略中取得平衡。

 

25.定价策略是营销计划中最关键的要素，它是制定国际市场营销价格策略、分销渠道策略和促销策略的基础。

 

北语21秋《国际市场营销学》作业2[答案]历年参考题目如下：

20春《国际市场营销学》作业2

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 5 道试题,共 20 分)

1.PEST分析法中的P代表的是 。

A.政治和法律环境

B.经济环境

C.技术环境

D.社会环境

 

2.一个厂家对分销商基本上不加选择，任何一个分销商都可以分销企业的产品，这种渠道模式是 。

A.密集分销

B.选择分销

C.稀疏分销

D.以上均可

 

3.对于金融、保险、教育等产业，哪种 优势更被人们看重。

A.品牌

B.成本

C.产品

D.价格

 

4.浙江义乌的小商品采用的分销渠道是 。

A.密集分销

B.独家分销

C.选择分销

D.自销

 

5.企业国际市场的拓展方式一般遵从 三阶段动态演进的阶段性特征。

A.出口-对外合作-直接投资

B.对外合作-直接投资-出口

C.对外合作-出口-直接投资

D.出口-直接投资-对外合作

 

二、多选题 (共 5 道试题,共 20 分)

6.指出以下 属于间接出口的途径。

A.建立独立的出口经营机构

B.企业将产品出售给国内出口商

C.与国内中介商合作经营，中间商提供信息，寻找买主

D.设立海外市场商业代表

E.设立驻外分支机构和国外营销分公司

 

7.网络销售渠道日益风行，你认为下列哪些特征的产品适于网上销售（  ）

A.产品的内容品种极为丰富

B.产品的需求者分散并且需求量小

C.传统销售方式成本高

D.产品的物理形态适合于物流配送

E.产品的个性化需求明显，并需要与消费者有深入的沟通和互动；

 

8.在国际市场上，企业可以采用的包装策略有 。

A.亲族包装策略

B.配套包装策略

C.复合包装策略

D.等级包装策略

E.附赠品包装策略

 

9.战略业务成长战略包括 。

A.密集型成长战略

B.一体化成长战略

C.多样化成长战略

D.全面化成长战略

E.永久化成长战略

 

10.国际市场营销面临的不确定因素包括 。

A.总需求量更难以确定

B.很难有效了解国际市场的需求变化趋势

C.难以了解竞争对手的情况

D.难以选择有效的广告策略

E.销售渠道的选择相对国内更难。

 

三、判断题 (共 15 道试题,共 60 分)

11.纵向一体化的国际市场机会与扩展方法是指在公司基本生产线上对产品进行结构变化，或者仅做一些简单的修改。

 

12.如果对每个目标市场采用最佳进入模式，可以节约搜集可供选择进入模式资料的成本以及评估这些模式的时间和成本。

 

13.企业占有的市场份额与可获得的利润之间存在着简单的线性关系，市场份额越大，则企业的利润就大。

 

14.运用投资冷热评估法对被评估国的环境进行评估时，即使投资国不同，对被投资国的评估差异也不大。

 

15.完整的企业战略分为两个部分：战略规划与战略实施。

 

16.世界经济全球化和地区经济一体化在全球经济规划方面存在难以协调的障碍。

 

17.对于价格弹性大的商品，降低产品价格，一般会刺激需求，增加企业收益。而价格弹性小的商品降低价格，往往会减少企业的收益。

 

18.国际市场营销组织要解决的关键问题是如何在下属公司自主性适应当地环境和企业作为一个整体一体化贯彻全球战略中取得平衡。

 

19.促销可以改变产品本身的命运，也可以加速产品的发展过程。

 

20.娃哈哈公司想依赖其卖纯净水的渠道服务于时装，并认为会成功。

 

21.在正常的贸易过程中，一项产品从一国出口到另一国，该产品的出口价格低于在其本国内消费的相同产品的可比价格，即被认为倾销。

 

22.市场竞争是影响产品的定价的一个重要因素。

 

23.渠道长度是指中间商层次的多少，没有中间商的渠道即最短的渠道，是直接渠道。

 

24.人员推销手段选择推销员是无足轻重的。

 

25.出口销售和出口营销一样目的都是使产品、价格或材料适应国际市场。