北语21秋《现代广告学》作业2[答案]

北语21秋《现代广告学》作业2[答案]答案

21秋《现代广告学》作业2题目 试卷总分:100 得分:100 一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分) 1.广播广告的构成要素有语言、音响和 A.音乐 B.效果 C.费用 D.节目 2.哪种实验法主要用于广告执行调查 A.销售地区实验法 B.广告信息实验 C.媒体效果实验 3.广告行文的目的是给

正确答案:-----

21秋《现代广告学》作业2题目

试卷总分:100 得分:100

一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)

1.广播广告的构成要素有语言、音响和

A.音乐

B.效果

C.费用

D.节目

正确答案:-----

2.哪种实验法主要用于广告执行调查

A.销售地区实验法

B.广告信息实验

C.媒体效果实验

3.广告行文的目的是给消费者

A.行为指导

B.深刻印象

C.视觉享受

D.消费冲动

正确答案:-----

4.《广告法》调整的广告是

A.商业广告

B.公益性广告

C.分类广告

D.礼仪广告

正确答案:-----

5.根据记忆保持时间长短分类，记忆可分为瞬间记忆、永久记忆、( ) 。

A.形象记忆和逻辑记忆忆

B.短时记忆和长时记忆

C.情绪记忆和运动记

D.无意记忆和有意记忆

正确答案:-----

6.现代设计的分支不包括

A.视觉传播设计

B.工业设计

C.农业设计

D.环境设计

正确答案:-----

7.属于心理效果的事后测定方法的是

A.态度测定法

B.专家意见综合法

C.消费者评定法

D.检查表测验法

正确答案:-----

8.( )是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。

A.广告艺术

B.广告协会

C.广告道德

D.《广告法》

正确答案:-----

9.我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是( ) 。

A.与产品无关的

B.预期的

C.实际的

D.随意的

正确答案:-----

10.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称

A.经济广告

B.非经济广告

C.观念广告

D.无形劳务广告

正确答案:-----

北语21秋《现代广告学》作业2[答案]多选题答案

二、多选题 (共 5 道试题,共 25 分)

11.广告对象的基本特征包括广告对象的

A.年龄

B.婚否

C.生活方式

D.文化程度

正确答案:-----

E.审美意识

12.要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题

A.是否广告

B.对谁广告

C.怎样广告

D.广告什么

正确答案:-----

E.广告管理

13.广告有哪几个构成要素？

A.广告空间

B.广告主体

C.广告中介

D.广告内容

正确答案:-----

E.广告客体

14.广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有几个层次？

A.消费信息上的一致性

B.消费观念上的一致性

C.消费行为上的一致性

D.消费信念上的一致性

正确答案:-----

15.从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括：

A.企业的软件

B.企业的职工

C.企业的领导

D.企业的硬件

正确答案:-----

三、判断题 (共 5 道试题,共 25 分)

16.广告效果系数只适用于同一地区、同一媒体的不同广告或不同期的广告效果的比较

17.广告策划依据主要是广告调查结果、企业经营目标和广告目标

21.现代广告与CIS的结合常常是通过《CIS手册》来实现，CIS是指企业理念识别系统。

19.用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法，是艾.里斯（Al Rise）和杰克.特劳特（Jack Trout）?提出的著名的"独具特点的销售说辞"理论。

20.广告具有特定的目标对象

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北语21秋《现代广告学》作业2[答案]历年参考题目如下：

19秋《现代广告学》作业4

试卷总分:100 得分:100

一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)

传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以( )为核心开展广告活动。

A.广告调查

B.广告表现

C.广告策划

D.广告创意

目前网络广告的最主要形式是

A.聊天室广告

B.标题广告

C.按钮广告

D.情景广告

3.广告行文的目的是给消费者

A.视觉享受

B.行为指导

C.深刻印象

D.消费冲动

与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了（ ）的限制。

A.广告表现和功效

B.广告时间和空间距离

C.广告内容和诉求

D.广告主题和表现形式

邮寄广告媒体中属于直接销售商品的媒体的是

A.购物券

B.纪念品

C.广告信和传单

D.商品目录

消费者最关心日用品的什么特点

A.质量

B.用途

C.外观

D.价格

7.广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指( )。

A.由色彩形成的感觉信息

B.由情节所形成的感觉信息

C.用通用符号所传达的广告信息。如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息

D.广告所形成的感觉上的信息

视觉要素设计在设计中需要注意的问题不包括

A.引导消费

B.大小修正

C.地域差异

D.及时注册

9.根据艾·里斯提出在确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误的是（ ）

A.高科技可能导致找不到市场位置

B.品牌延伸总是正确的，企业应尽可能扩大品牌范围。

C.企业与品牌名称非常重要

D.一味追求质量可能是个陷阱

10.问卷最基本、最主要的部分是

A.调查内容

B.被调查者的情况

C.编号

D.填写说明

二、多选题 (共 5 道试题,共 25 分)

视觉广告主要构成要素包括

A.附加价值

B.色彩

C.构图

D.文字

12.定量研究方法中的访问法包括

A.面谈调查

B.邮寄调查

C.网络调查

D.电话调查

E.消费者固定样本调查

广告有哪几个构成要素？

A.广告空间

B.广告客体

C.广告内容

D.广告主体

E.广告中介

14.广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有几个层次？

A.消费观念上的一致性

B.消费行为上的一致性

C.消费信息上的一致性

D.消费信念上的一致性

15.媒体研究的主要内容有（ ）。

A.媒体被收听、收看状况

B.媒体的适用性和使用条件

C.媒体的费用和效果性

D.媒体的威信和传真程度

E.媒体的传播范围与对象

三、判断题 (共 5 道试题,共 25 分)

16.销售实验法的优点在于顾客的有目的的购买

国际互联网是目前发展最快的大众传播媒介，国际互联网已经发展为较成熟的广告媒体

广告效果测定是检验广告决策的重要手段

广告媒体费用是决定媒体选择和组合策略的一个重要因素，媒体费用包括绝对费用和相对费用, 广告绝对费用高，并不等于相对费用高。

广告策划就是广告计划，是为广告主整体经营提供有效服务的广告方案。