[奥鹏]北语22春《现代广告学》作业1[答案]

北语22春《现代广告学》作业1[答案]答案

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22春《现代广告学》作业1题目 试卷总分:100 得分:100 一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分) 1.下列不属于电子媒体广告的是( )。 A.电视广告 B.报纸广告 C.电影广告 D.广播广告 2.( )是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其

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22春《现代广告学》作业1题目

试卷总分:100 得分:100

一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)

1.下列不属于电子媒体广告的是( )。

A.电视广告

B.报纸广告

C.电影广告

D.广播广告

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2.( )是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A.广告艺术

B.广告创意

C.广告主题

D.广告表现

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3.( )是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。

A.广告主题

B.广告艺术

C.广告策划

D.广告标题

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4.广告信息包括商品信息、服务信息和观念信息。产品名称、质量、性能、价格、产地、购买时间、地点等属于( ) 。

A.服务信息

B.商品信息

C.观念信息

D.以上都不是

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5.现代广告发展的社会条件不包括什么

A.经济全球化

B.广告社会地位的提高

C.社会生产力水平的提高

6.关于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中，正确的是

A.严肃性排斥灵活性

B.灵活性反对严肃性

C.严肃性就是灵活性

D.灵活性是对严肃要求的保证

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7.企业理念识别（MI）是指( )。

A.一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。它实际上也是企业作为法人的世界观问题。

B.在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身个性的，以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。

C.企业的一系列行为规范，它的识别过程是动态的，这区别于静态的视觉识别（VI）。

D.企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。

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8.调查报告的基本内容不包括

A.前言

B.报告主题

C.报告主体

D.附件

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9.到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指（ ）。

A.特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率

B.某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和

C.在一定时期内视听率的总和

D.媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比

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10.下列不属于逻辑记忆的主要特征是( ) 。

A.准确而相对持久

B.一定时间内所记忆的信息量较小

C.速度较慢

D.信息量大且被记速度极快

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北语22春《现代广告学》作业1[答案]多选题答案

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二、多选题 (共 5 道试题,共 25 分)

11.用简洁、明确的语言表现企业理念包括

A.能反映企业理念的最主要部分

B.有明确的指向性

C.简单易懂，不会产生歧义

D.易于记忆和传播

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12.广告对象的基本特征包括广告对象的

A.年龄

B.婚否

C.生活方式

D.文化程度

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E.审美意识

13.调查报告一般包括的内容是

A.序言

B.报告主体

C.报告客体

D.附录

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14.定量研究方法中的访问法包括

A.面谈调查

B.邮寄调查

C.电话调查

D.消费者固定样本调查

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E.网络调查

15.视觉广告主要构成要素包括

A.文字

B.构图

C.色彩

D.附加价值

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三、判断题 (共 5 道试题,共 25 分)

16.以创意为中心是广告区别于其他经济或艺术活动的一个重要特征

17.广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。

21.广告创作是艺术表现的随意发挥，为使创意具有灵活性，它不需要也不应该建立在市场调查和科学分析的基础上。

19.就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告

20.以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。

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北语22春《现代广告学》作业1[答案]历年参考题目如下：

传媒2019年4月《广告摄影》课程考试作业考核试题-0001

试卷总分:100 得分:0

一、 单选题 (共 10 道试题,共 40 分)

1.摄影艺术的本质功能是什么？

A.纪实功能

B.传播功能

2.数码相机最大的优点是什么？

A.提前在相机上看到即将拍摄的照片。

B.在黑白摄影方面别具特色。

3.专业摄影主要的特性特征是什么？

A.纪实性

B.生动性

4.在光线较明亮时选择什么样的快门速度？

A.相对较快的快门速度

B.相对较慢的快门速度

5.什么性质的广告在市场中占得比重最大？

A.商业广告

B.公益广告

6.每一个相邻的光圈值之间有多少曝光量？

A.一倍

B.两倍

7.数码相机的记忆棒是哪个公司的产品？

A.索尼公司

B.富士公司

8.CCD技术是美国贝尔实验室哪一年发明的?

A.1970年

B.1980年

9.广告摄影的主要功能是什么？

A.以传播广告信息为主要功能

B.以审美为主要功能

10.广告拍摄前由谁来提供产品的市场定位和方案？

A.广告客户

B.摄影师

二、 多选题 (共 10 道试题,共 40 分)

1.小型机械性照相机主要是指哪些照相机？

A.35毫米自带测距器的照相机

B.35毫米单镜头反光照相机

C.数码照相机

2.照相机快门的主要三个作用是什么？

A.调整光线照射到胶片的时间

B.控制景深

C.控制运动物体的形状

D.调节色彩

3.照相机最主要的装置是什么？

A.快门

B.光圈

C.镜头

4.现代广告学是以哪些理论为基础的应用学科？

A.社会学

B.心理学

C.大众传播学

D.市场学

5.启示性广告有哪些基本内容？

A.招工

B.寻人启事

C.搬迁

D.社会热点

6.照相机快门的种类有哪些？

A.电子快门

B.机械快门

C.手动快门

7.广告摄影作品的主创人员有哪些？

A.广告客户

B.策划人员

C.媒体经理

D.设计师

E.摄影师

F.化妆师

8.广告摄影具备的基本特征有哪些？

A.专业性

B.艺术性

C.纪实性

9.摄影室中使用的灯泡主要有哪些？

A.250瓦的溢光灯泡

B.300瓦的溢光灯泡

C.石英卤钨灯

10.摄影镜头的主要组成部分是什么？

A.光学系统

B.机械装置

C.复消色差摹摄镜头

三、 判断题 (共 5 道试题,共 20 分)

1.胶片层次较少层次明显叫低反差胶片。

A.错误

B.正确

2.鱼眼镜头视角相当广阔能拍到照相机两侧部分景物。

A.错误

B.正确

3.广告摄影常用的校正功能镜头是复消色差摹摄镜头。

A.错误

B.正确

4.大型单轨相机很难有效的控制三维画面的透视关系。

A.错误

B.正确

5.红光和绿色光混后呈现品红色光。

A.错误

B.正确

[奥鹏]北语22春《现代广告学》作业1[答案]相关练习题：
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