贵州电大 5206220 广告文案（省） 网上在线形考作业[答案]

贵州电大 5206220 广告文案（省） 网上在线形考作业

1.下面关于系列广告文案所产生的作用说法错误的是( )。
A、吸引力B、导读力C、展示力D、管理力
D

正确答案:D

2.下列关于广告文案正文写作技巧，说法错误的是( )。
A、巧用数字型说服力B、巧用成语型说服力C、巧用文学语言D、用不真实的语言
D

正确答案:B

3.狭义的( )是指人类生活的直接环境，如家庭，劳动组织，学习条件，和其他集体性社团。
A、社会环境B、竞争环境C、政治环境D、气候环境

正确答案:B

4.为您提供( )用先进的科学仪器对被实验对象技能型可控制的仪器观察记录调查。
A、实验法B、访谈法C、专家测评法D、仪器法法

正确答案:D

5.使广告主体信息的基本要素，按一定规律反复地出现在广告媒体中，使每篇广告的文案，画面在一个受众熟悉的基调下，变得生动多样，这指的是( )。
A、报纸广告B、杂志广告C、系列广告D、电视广告

正确答案:B

正确答案:B

6.关于广播广告文案写作要求，下列说法错误的是( )。
A、亲切易懂B、形象具体C、活泼有趣D、复杂难记

正确答案:A

7.为您提供( )是一种按规律反复出现在广告媒体中，在一定基调下又有变化的一组广告。
A、报纸广告B、系列广告C、直播广告D、电视广告

8.以广告媒体为标准，把系列广告文案划分，错误的一项为( )。
A、系列印刷广告文案B、幽默系列广告C、系列公益广告文案D、系列广播广告文案

正确答案:B

正确答案:D

9.( )是指采用上门访问，开座谈会或在单位，路上随机地向人们进行面对面的交谈调查。
A、实验法B、访谈法C、仪器法D、专家法

正确答案:B

正确答案:C

10.为您提供一则广告文案的正文，应该是有效益的文案,指的是广告文案写作需要遵循( )。
A、真实性原则B、效益性原则C、独创性原则D、生动性原则

正确答案:B

11.下面关于系列广播广告文案写作说法错误的是( )。
A、反复诉求B、虚假传播C、前后文案有某种关系D、把文案写进受众心里

正确答案:B

12.( )广告正文表现形式，是指正文以叙述、说明、证言等手法直接传达广告信息，通过事实本身对受众进行说服。
A、论述型B、事实型 C、形象型D、情感型

正确答案:A

正确答案:C

正确答案:B

13.为您提供下面关于系列广告文案所产生的作用说法错误的是( )。
A、吸引力B、执行力C、展示力D、导读力

正确答案:D

14.( )是指广告人为实现广告目标，在进行广告活动过程中所撰写的调查工作计划，调查问卷，调查分析，调查报告等的总称。
A、工作计划B、广告文案C、调查问卷D、广告效果调查文案

正确答案:A

15.广告发布后，对受众的影响，要经过一段时间才能反映出来，这是广告效果的( )。
A、发展性B、综合性C、迟效性D、积累性

正确答案:B

正确答案:A

16.为您提供( )是品牌给消费者的第一印象，他可以使消费者对品牌有一个整体的认识，并与其他同类商品的品牌相区别。
A、广告语B、口号C、品牌D、企业标识

正确答案:C

17.( ）是用远观近察的办法，直接对调查对象进行数据的了解和统计分析的方法。
A、实验法B、观察法C、访谈法D、专家法

21.( )广告语写作找准明确的合力点，下列说法错误的是。
A、找准适应的对象B、把握消费者群体心理C、只关注企业利益D、符合消费者群体的语言习惯

正确答案:A

19.为您提供( )是根据研究广告效果写出的反映客观事物的书面文字材料。
A、广告语B、广告文案C、广告效果调查报告D、论文

正确答案:C

20.下列选项中不属于广告语的特点有( )。
A、前后连贯B、朗朗上口C、审美多维D、主题复杂

正确答案:C

21.广告语是品牌给消费者的第一印象，它可以使消费者对品牌有一个整体的认识。( )
√
×

22.为您提供优秀的广告文案的标题，能激发消费者的购买欲望。( )
√
×

23.广告效果调查报告结构分为标题，前言，主体和结束语四部分。( )
√
×

24.广告文案写作不需要懂消费心理学。( )
√
×

25.为您提供广告文案正文可以用“好像、例如”等比喻。( )
√
×

26.“系列电视广告文案的写作，要注意用不同人物，不同情节去传达统一的主题或利用统一人物，用不同的文案，表现同一个主题。( )
√
×

27.杂志广告文案的写作要正文详细，标题醒目。( )
√
×

28.为您提供路牌广告图形要容易辨认，色彩要醒目。( )
√
×

29.在标题中用否定词往往是危险的。( )
√
×

30.系列广告具有系统性，侧重性，综合性的特点。( )
√
×

31.为您提供广告文案中以逻辑证明的说服策略要求( )。
A、论据支撑

B、观点鲜明逻辑严密

C、情感真诚

D、娱乐好笑

正确答案:C

32.按广告效果调查手段进行分类主要有( )。
A、观察法

B、访谈法

C、问卷法

D、实验法

正确答案:A

33.广告文案形象美的表达主要有( )。
A、运用形象与情境的戏剧性表达

B、特定景物美做诗意表达

C、名人形象美做传神表达

D、运用产品自身的形象美做真切表达

正确答案:B

34.为您提供广告文案形式美的表达主要有是( )。
A、单纯与平易

B、对称与比例

C、调和与对比

D、多样与统一

正确答案:C

35.广告文案正文表现形式的类型主要有( )。
A、事实型

B、论述型

C、形象型

D、情感型

36.以广告媒体为标准，可以把系列广告文案划分为( )。
A、系列印刷广告文案

B、幽默系列广告

C、系列公益广告文案

D、系列广播广告文案

37.为您提供关于系列广告文案写作描述下面正确的有( )。
A、要把错误缺点减到最小

B、要顾及方方面面的问题

C、经得起各方面的挑剔

D、出点问题没关系

正确答案:C

38.环境调查的内容主要包括( )等。
A、政治环境

B、法律环境

C、经济环境

D、技术环境

正确答案:B

39.报纸广告的分类，根据位置可以分为( )。
A、正版广告

B、报眼广告

C、中缝广告

D、补白广告

正确答案:C

40.为您提供广告文案的写作技巧有( )。
A、虚实

B、抑扬

C、象征

D、类比

正确答案:C

41.关于广告语写作的基本要领，下列说法错误的选项是( )。
A、找出合力点B、找准并明确创发点C、啰嗦复杂D、找准并明确表达语式

正确答案:D

42.( )是以日报、晚报、周报、旬报以及其他专业报纸为媒介的广告。
A、杂志广告B、报纸广告C、网络广告D、直播广告

正确答案:A

正确答案:D

43.为您提供下列选项中不属于广告语的特点有( )。
A、复杂啰嗦B、朗朗上口C、审美多维D、突出主题

正确答案:B

正确答案:B

44.关于pop优点的描述，下列错误的是( )。
A、强烈的吸引力B、明显的推销力C、声音的感染力D、持久的时效性

正确答案:A

45.( )是为加强受众对广告主体信息的印象，在广告中长期反复使用的一句最重要、最集中、简明扼要的口号性的话语。
A、品牌B、广告语C、企业名称D、产品名称

正确答案:A

46.为您提供( )虽然与电视广告同属于时间性媒体传播，但它只运用语言及声音，单纯诉诸人的听觉，用人的语言、音乐、音响来表现广告主题。
A、杂志广告B、报纸广告C、广播广告D、直播广告

47.广播广告文案的写作要求要亲切易懂，形象具体。( )
√
×

48.广告标题写作上可使用情绪上、气氛善具有冲击力的语言。( )
√
×

49.为您提供不关心人的广告文案不是成功的文案。( )
√
×

50.创意的广告语要针对不同消费对象采取不同的语言策略。( )
√
×

51.广告标题写作时候可以用难以理解的词语。( )。
√
×

52.为您提供好的广告语在突出广告主体信息的同时，也关联着企业和消费者。( )
√
×

53.调查是报告的主体，没有调查也能够写出报告。( )
√
×

54.广告效果调查文案的写作重点是掌握广告效果调查计划，广告效果调查报告的写作等内容。( )
√
×

55.为您提供品牌和品类是同一概念。
√
×

56.广告正文一般情况下，短文比长文好。( )
√
×

57.广告效果的特性主要有( )。
A、迟效性

B、综合性

C、间接性

D、积累性

58.为您提供按广告效果调查的对象进行分类，包括( )。
A、生活调查

B、环境调查

C、受众顾客消费者调查

D、企业及产品或劳务调查

正确答案:B

59.广告文案的修辞手法有( )。
A、双关

B、押韵

C、顶真

D、仿拟

正确答案:D

60.广告标题与广告语的区别主要有( )。
A、使用的目的不同

B、使用的时限不同

C、决出现的位置不同

D、表现风格不同

正确答案:D

61.为您提供广告文案中的广告标题可以分为( )。
A、写实标题

B、写意标题

C、虚实结合标题

D、新闻式标题

正确答案:C

62.写作广告文案标题的要领有( )。
A、制造好奇

B、简明扼要

C、有特色

D、呈现利益

正确答案:D

63.报纸广告的写作要求，主要有( )。
A、注目要求

B、完整要求

C、单纯要求

D、统一要求

正确答案:D

64.为您提供广告文案各要素的写作都应整合到( )。
A、传播意识

B、商品意识

C、以人为本

D、标题

正确答案:B

65.诱发启迪的广告文案诉求策略( )。
A、形象性的说服策略

B、哲理性的说服策略

C、以事实证明的说服策略

D、以逻辑证明的说服策略

正确答案:A

66.( )的写作，在揭开谜底前的文案中，可以不合常规，不需要广告文案写作的四要素一起出场。
A、公益广告B、理性广告C、劝说式广告D、悬念式广告文案

正确答案:A

67.为您提供如果受众对广告根本无兴趣、无新鲜感、无好印象，就不可能关注品牌，更谈不上对品牌有认知。( )
√
×

68.广告文案的结构要求，主要是简要、自然、醒目。( )
√
×

69.广告的真实性就是指广告无论以什么方式宣传产品，传达对消费者的利益信息、打造品牌形象，都必须说真话，讲实情。( )
√
×

70.为您提供诚实是企业的重要品格，而广告可以不遵循真实性原则。( )
√
×

71.在标题中可以使用多种字体，更加有效。( )
√
×

72.因为产品特点，定位不同，诉求对象不同，广告表达可以有不同风格，但系列广告中的风格是固定的，不能改变。( )
√
×

73.为您提供广告语在写作技巧上不能使用修辞方法。( )
√
×

74.写作广告文案前先弄清楚广告文案受众的真实需求。( )
√
×

75.路牌广告写作可以多种字体混用，语言复杂更好。( )
√
×

76.为您提供广告标题是文章，文案的标题，广告标题的特性有( )。
A、标明内容

B、语句简短

C、形式多样

D、信息丰富

正确答案:D

77.按传达内容分类，随文的类型主要有( )。
A、全面型随文

B、重点型随文

C、省略型随文

D、直接随文

正确答案:D

78.系列广告文案的特性主要有( )。
A、系统性

B、侧重性

C、无效性

D、综合性

正确答案:B

79.为您提供广告标题的作用有( )。
A、突出主要信息

B、引起受众兴趣

C、直接促进销售

D、提升管理

正确答案:A

80.广告文案正文写作的基本原则有( )。
A、真实性原则

B、效益性原则

C、独创性原则

D、虚假性原则

正确答案:A

81.广告文案中广告语的特点可以概括为（ )。
A、通俗易懂

B、前后连贯

C、朗朗上口

D、突出主题

82.为您提供下列关于广告语说法正确的是( )。
A、信息单一

B、句式简短

C、语言流畅

D、不能杂乱

正确答案:D

83.系列广告文案的作用主要有( )。
A、较强的吸引力

B、较强的导读力

C、较强的展示力

D、较强的领导力

正确答案:B

84.( )广告正文表现形式，是指正文在事实基础上进行理性分析，凭借事实的内在逻辑对受众进行诉求。
A、论述型B、事实型 C、形象型D、情感型

85.为您提供海飞丝广告持久去屑保护，能够与其他同类商品的品牌相区别。( )
√
×

86.广告文案正文中不要期待消费者会阅读令人心烦的散文。( )
√
×

87.pop写作者要依据不同的商店、商品和目标消费者，在不同地方放置广告，写出内容吻合、恰当的广告语。( )
√
×

88.为您提供广告文案中的标题没有广告随文重要。( )
√
×

89.系列分段广告，让受众从不同的系列广告文案中，认识广告主体信息的各个侧面，从而达到全面认识的目的。( )
√
×

90.可以用写文学作品的笔法去写广告正文。( )
√
×

91.为您提供广告文案一般由( )部分构成。
A、广告标题

B、广告正文

C、广告语

D、广告随文

正确答案:A

正确答案:C

92.系列广播广告文案写作，需要注意以下问题（ )。
A、杂志出版方式

B、找准受众关心的问题反复诉求

C、把文案写到受众心里

D、前后文案有递进或因果关系

正确答案:D

93.关于广告文案中写作广告文案标题的注意事项，以下说法正确的有( )。
A、不顾虑标题长度

B、内容放进证言

C、不能有多种字体

D、冲破无聊的障碍

正确答案:B

94.为您提供杂志广告文案的写作要求有( )。
A、标题醒目

B、别具一格

C、广告语要让人记住

D、费涩难懂

正确答案:B

95.广告文案正文对于广告作品的作用( )。
A、传达广告信息

B、表现广告创意

C、塑造商品形象

D、限定广告画面内涵

正确答案:D

96.下面关于系列广告文案特征说法错误的是( )。
A、综合性B、虚假性C、侧重性D、系统性

正确答案:D

97.为您提供广告效果调查的作用主要有检查，促进，落实。( )
√
×

98.广告文案中的插图必须表现消费者的当得利益。( )
√
×

99.广告语写作要越复杂越好。( )
√
×

100.为您提供系列广告文案的侧重性要求广告文案写作者心中要有全局，为表现全局而选择不同的侧面，用不同侧面的描写去支撑全局。( )
√
×

101.自媒体的发展趋势有( )。
A、与大众媒体分道

B、挑战传统媒体

C、受众即新闻源

D、微内容受欢迎

正确答案:C

102.系列印刷广告文案写作需要注意以下( )。
A、注意系统性的运用

B、发挥侧重性的作用

C、有领头的首篇

D、有总结的尾篇

正确答案:B

103.为您提供以广告表达方式为标准，可以把系列广告文案划分为( )。
A、直接陈述广告文案

B、系列说明式广告文案

C、系列描写式广告文案

D、系列抒情式广告文案

正确答案:D

104.( )不是在一篇广告文案中把要传达给读者的信息全部写出，而是分成若干次刊登或播发出来，再播出说明中告诉读者或者听众这是某系列的广告。
A、系列印刷广告B、系列篇目式广告C、系列悬念式D、系列分段式广告文案

正确答案:A

105.要写好调查报告，离不开大量资料的掌握，深入调查就是为了获得最丰富最生动的第一手资料。( )
√
×

106.为您提供系列印刷光文案的字体选择要尽可能一致，每个单篇的标题要相近有关联，正文的篇幅也要大体差不多。( )
√
×

107.广告文案的各要素可以不服从于广告主题。( )
√
×

108.广告文案的构成要素包括( )。
A、广告标题

B、广告正文

C、广告语

D、广告随文

109.为您提供网页文案写作的基本原则有( )。
A、要明确的主题

B、内容为王

C、照顾大多数

D、不用规划主题

正确答案:B

110.调查问卷表中的提问方式只有开放式提问这种形式。
√
×

111.策略因目标而制定，没有明确的目标，策略就无所依从，即使制定了也必然是盲目地误打误撞，很难取得好的效果。( )
√
×

112.为您提供广告效果调查总是在广告浪潮的每个“起点，中点，和终点发挥将广告活动不断推向前进的促进作用。( )
√
×

113.广告效果调查的特性有综合性、积累性、间接性、竞争性等特点。( )
√
×

114.广告文案的结构原则和要求包括( )。
A、客观反映规律

B、服从主题需要

C、适合不同问题特点

D、反对公式化

正确答案:A

115.为您提供下列关于企业广告语对品牌相关作用说法正确的有( )。
A、强化品牌效益扩大品牌影响力

B、使品牌更具知名度

C、对品牌意义不大

D、给品牌增添光彩

正确答案:D

116.广告效果调查报告具有针对性、科学性、规律性、时间性等特点。( )
√
×

117.广告文案中广告语的特点包括( )。
A、言简意赅

B、思辨有力

C、语义独到

D、虚假宣传

正确答案:A

贵州电大 5206220 广告文案（省） 网上在线形考作业国开电大历年参考题目如下：

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