国开 户外广告设计与制作 网上在线形考作业[答案]

国开网 户外广告设计与制作网上在线形考作业

正确答案:C

d. 报纸广告
b

正确答案:C

（ ），苏格兰《政治使者》报正式使用”广告”一词，以后逐渐通行于世界各国。
a. 1690年11月

b. 1655年11月

c. 2150年11月

d. 1700年11月
b

正确答案:D

所谓广告，从汉字的字面意义理解，是”广而告之”的意思，即向公众通知某一件事情，或告知大众遵循某一 （）。
a. 市场规律

b. 商业规则

c. 规定

d. 原则
c

正确答案:D

1948年，（ ）的定义委员会形成了一个较大的影响的广告定义广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所做的任何方式付款的非人员式的陈述与推广。
a. 美国营销协会

b. 法国营销协会

c. 英国营销协会

d. 荷兰营销协会

正确答案:C

2194年，美国广告之父阿尔伯特?拉斯克（Albert Lasker）认为广告是印刷形态的（ ）。这个定义含有在推销中劝服的意思，将广告内涵向前推进一步。
a. 推销手段

b.制作形式

正确答案:D

c. 产品推广

d. 技术手段

正确答案:B

广告的创意是以（ ）为基础，由广告的主题或主体提供我们的基本条件，以及受众群体的概况为依据所做的创意构思。
a. 设计定位

b. 营销目的

c. 策划构思

d. 产品形态

正确答案:B

按照广告性质划分可分为商业广告、非商业广告等类别。非商业广告主要包括政治广告、公益广告和（）。
a. 慈善广告

b. 个人广告

c. 赞助广告

d. 直邮广告

正确答案:D

从整体上看，广告分为媒体广告和非媒体广告两大类。（）是指直接面对受众的广告媒介形式，如路牌广告、平面招贴广告、商业环境中的购买点广告（POP）等。
a. 户外媒体广告

b. 移动媒体广告

c. 非媒体广告

d. 商业广告

正确答案:D

广告的功能是指广告的（ ），即广告传播的信息对所传播的对象和社会环境产生的作用和影响。现代广告的功能是多元化的。
a. 基本效能

b. 宣传目标

c. 核心内容

d. 创意性

正确答案:D

广告的主要功能包括信息功能、（ ）、社会功能、宣传功能、心理功能、美学功能等。
a. 营销功能

b. 经济功能

c. 服务功能

d. 展示功能

正确答案:D

1994年10月27日，（）著名的Hotwired杂志推出了网络版的Hotwired，并首次在网站上推出网络广告，立即吸引了AT&T等14个客户在其主页上发布广告Banner,这标志着网络广告的正式诞生。
a. 美国

正确答案:B

b. 英国

c. 德国

d. 法国

正确答案:A

正确答案:B

世界上第一个（ ）是宝路华钟表公司广告，它的广告内容十分简单，仅仅是一支宝路华的手表显示在一幅美丽的美国地图前面，并配以公司的口号做旁白”美国以宝路华的时间运行”。
a. 报纸广告

b. 电视广告

c. 印刷广告

d. 媒体广告

正确答案:B

（ ）的主要形式包括文本链接广告、网幅广告、电子邮件广告、赞助广告、弹出式广告等。
a. 网络广告

b. 非媒体广告

c. 移动终端手机广告

d. LED户外广告

正确答案:D

2172年上海《申报》创刊，其广告占据整个版面的一半。这一时期主要以（ ）为多。随着外国人的增多，其他广告形式如霓虹灯广告、油漆广告牌、橱窗广告等开始出现在大街上。
a. 店面招牌广告

b. 印刷广告

c. 商业海报

d. 外商广告

正确答案:A

古登堡（Gutenberg,1387-1468）（）人 ，铅字发明者，采用浇铸法制造活字，被奉为现代”印刷业之父”
a. 波兰

b. 意大利

c. 德国

d. 法国

20世纪30、40年代是中国现代广告史上的鼎盛时期，不仅有专门的广告机构和从业人员，使用单位对广告也非常重视。新中国成立以后，逐步对旧的广告业进行改造，（）开始组建起来。
a. 专业广告公司

b. 私营广告公司

c. 国营广告公司

d. 广告策划公司

正确答案:B

西方广告的历史可以追溯到古希腊和罗马时期。当时，随着物物交换风习的发展，形成了（），起初几乎所有的广告活动都是依靠声音来传递的，人们通过叫卖来贩卖奴隶、牲畜。
a. 商品交易

b. 市场

c. 物品展销

d. 集市

正确答案:B

世界上现存最早的广告是在埃及尼罗河畔的古城底比斯发现的，这是一份书写在莎草纸上的（），广告内容是悬赏一个金币，缉拿逃亡的男奴隶吉姆。
a. 私人广告

b. 公益广告

c. 寻人告示

d. 实物广告

正确答案:B

（　 　）的广告以标志为主，在标志上大都以图案、事物来表示行业。如在中世纪的英国，一只手臂挥锤表示金币作坊；三只鸽子和一节杖表示纺线厂等。
a. 古罗马时期

b. 古希腊时期

c. 近代

d. 中世纪

正确答案:C

广告设计与广告在概念上存在区别。从狭义上讲，广告设计属于广告的执行阶段；从广义上讲，则是在________前提下，利用创意、形式美感进行广告的创作。
a. 策略定位

b. 推广策略

c. 企业信息

d. 产品工艺

正确答案:C

视觉传达，就是以视觉可以认知的表现形式传递信息的过程，其范围涉及文字、图形、图像、书籍、插图、商业广告、展示空间等领域。1960年，在日本东京举行的（ ）开始流行”视觉传达设计”。
a. 世界创意大会

b. 世界广告设计大会

c. 东京艺术博览会

d. 世界设计大会

正确答案:C

自（ ）至今的一百多年来，欧洲工业革命以来，印刷术的发展、经济的腾飞带来了市场的繁荣，增加了人们对广告的需求，从而奠定了现代广告的兴起于发展的基础。
a. 21世纪中期

b. 20世纪中期

c. 17世纪中期

d. 19世纪中期

正确答案:C

《韩非子?难一》篇中有楚人卖矛和盾的故事，说明出售矛和盾牌的楚人是以叫卖声来进行广告宣传的，这种（ ）是音响作为广告要素的原始形态。
a. 商品广告

b. 叫卖广告

c. 招牌广告

d. 招贴广告

正确答案:A

目前世界上发现最早的印刷广告是我国（ ）”济南刘家功夫针铺”的四寸见方的雕刻铜版，上有白兔商标及”上等钢条”、”功夫细”等广告。
a. 北宋时期

b. 唐代中期

c. 三国时期

d. 战国时期

正确答案:C

鸦片战争后，外国列强进入中国。为了推销产品，列强开始在中国创办商业报纸。2153年（ ）出现第一份中文报《遐迩贯珍》，开始经营广告业务。
a. 广州

b. 香港

c. 澳门

d. 上海

正确答案:D

包豪斯（Bauhaus.1919.4.1-1933.7）即德国魏玛市的”公立包豪斯学校”的简称，是________为完全发展现代设计教育而建立的学校，对现代设计的发展产生了深远影响。
a. 以工业美术设计为主

b. 欧洲第二所

c. 以工业设计为主的

d. 世界上第一所

正确答案:C

1965年，在纽约展出了15个国家106位画家和设计家的精彩杰作，为世界艺术界瞩目，并广泛应用于________的广告、服装、装饰上。
a. 现代设计

b. 策划营销

c. 技术创新

d. 文化传播

正确答案:C

广告具有一定的新知识与新技术的________，向社会大众传播科技领域的新知识、新发明的新创造，有利于开拓社会大众的视野，丰富物质和文化生活。
a. 广告宣传功能

b. 广告信息功能

c. 经济功能

d. 社会教育功能

正确答案:A

________在伦敦”国际教科书出版公司”出版的广告词典里，意指张贴于纸板、墙面、广告板、车辆上的广告形式之一。它主要由图形、色彩、文字三个部分组成。
a. 招贴广告

b. 新闻媒体广告

c. 报刊广告

d. 杂志广告

正确答案:D

运用______这种艺术手法，可以使抽象的概念具体化、形象化，是复杂深刻的事理浅显化、单一化，还可以延伸描写的内涵，创造一种艺术意境，以引起人们的联想。
a. 象征

b. 戏剧性

c. 比较

d. 比喻

正确答案:D

广告创意是一个复杂的思维过程，广告大师詹姆斯?韦伯?扬（广告创意魔岛理论的集大成者）再20世纪60年代提出广告创意分为五个五阶段即调查阶段、分析阶段、酝酿阶段、________、评价决定阶段。
a. 设计阶段

b. 决策阶段

c. 策划阶段

d. 开发阶段

正确答案:B

AIDA法则是美国人路易斯在2198年提出的购买行为法则，他的基本内容是指消费者从接触商品咨询开始，到完成商品消费行为的4个步骤注意、兴趣、_______、行动，强调了消费者受广告影响而产生的一系列过程。
（　 　）
a. 激情

正确答案:B

b. 品味

c. 感受

d. 欲望

正确答案:D

20世纪50年代末、60年代初，广告人的目光逐渐从关注产品转向分析、研究消费者的心理。在这一时期，大卫?奥克威提出了________ 。他认为在产品功能利益越来越小的情况下，消费者购买时看重的是实质与心理利益之和。
a. 定位论

b. USP理论

c. 品牌形象论

d. 品牌个性伦

正确答案:C

英国的大卫?奥克威、威廉?伯恩巴克、李奥?贝纳被誉为20世纪60年代美国广告”________”的三大旗手。
a. 创意革命

b. 创意理论

c. 品牌营销

d. 策划理论

正确答案:B

广告就是要使品牌具有一个较高的知名度和良好的品牌形象，并且持续维持这一形象。同时，奥克威认为形象指的是________，他能使产品在市场上经久不衰。 （　 　）
a. 个性

b. 产品的包装

c. 产品的形象

d. 产品的核心

正确答案:C

20世纪50年代，基于对品牌内涵的进一步挖掘，美国Grey广告构思提出了”品牌性格哲学”、日本小林太三郎提出了”企业性格论”，从而形成了广告创意策略中的新流派即________。 （　 　）
a. USP独特的消售主张

b. 定位论

c. 品牌形象论

d. 品牌个性论

正确答案:C

________是指在（一个品牌的）营销组合中，通过与（该品牌）顾客进行双向的信息交流建立共识而达成价值交换的过程。其主要渠道包括有广告、人员推销、营业推广、公共关系、电话、文信推销等。
（）
a. 广告推广

b. 视觉传达

c. VI设计

d. 营销沟通

正确答案:B

广告大师大卫?奥格威提出过一个著名的广告创意理论________，即天真的儿童（Baby）、宛若天仙的美女(Beauty)、可爱的动物(Beast)最能博得人们的恋爱和喜悦。 （　 　）
a. 策划理论

b. 创意要素

c. 3B理论

d. 头脑风暴

正确答案:A

广告创意能否达到促销的目的，基本上取决于广告信息的________，即广告创意的实效性。实效性包括理解性和相关性。 （　 　）
a. 科学性

b. 受众效果

c. 准确性

d. 传达率

正确答案:D

广告策划中的”创意”是指根据整体________，找寻一个”说服”目标消费者的”理由”，并把这个”理由”用视觉化的语言，通过视、听表现来影响消费者的情感与行为。（　　）
a. 设计意图

b. 广告策略

c. 诉求要点

d. 消费需求

正确答案:C

任何一则广告其目标对象只能是一定数量或一定范围内的受众。广告内容的不同，受众群体也会有所不同。如果受众群体没有一个明确的________，广告将失去目标市场。（　 　）
a. 界定

b. 取向

c. 量化目标

d. 需求定位

正确答案:B

广告创意是一个复杂的思维过程。创意的产生并不是闭门造车的主观臆想，而是建立在周密的________基础上的，将广告素材、创作资料及广告创作人员的一般社会知识重新组合后产生的。（　 　）
a. 策划

b. 科学论证

c. 市场调研

d. 设计构思

正确答案:C

按照广告传播范围划分，其分为国际性广告、________、地方性广告、区域性广告等类别。（　 　）
a. 专业性广告

b. 非商业性广告

c. 商业性广告

d. 全国性广告

正确答案:B

________也称公共广告，是指为维护社会公德，帮助改善和解决社会公共问题而发布的广告，如和平、平等、环保、生命、禁烟、禁毒等广告主题。
a. 非商业性广告

b. 政治性广告

c. 公益性广告

d. 赞助性广告

正确答案:D

广告大师大卫?奥格威说过”一个伟大的创意是美丽而且高度智慧与疯狂的结合，一个伟大的创意能改变我们的_______，使默默无闻的品牌一夜之间闻名全球。”
a. 语言

b. 工作

c. 方式

d. 生活

正确答案:C

在现代广告运作体制中，广告策划成为主体，________则居于中心，是广告之眼，也是广告的生命和灵魂。（　 　）
a. 广告构思

b. 广告设计

c. 广告创意

d. 广告艺术形式

正确答案:C

美国广告专家Shirey Polkoff 认为，创意就是以一种新颖而与众不同的方式来传达单个意念的技巧与才能，即所谓______ 、然后天才的表达。 （　 　）
a. 艺术的想象

b. 客观的思索

c. 与科技的结合

d. 灵感的再现

正确答案:C

性、________、震撼性是广告创意最基本的原则。性是指广告创意独辟蹊径，而不因循守旧，它意味着创意和别人区分开来。性是一个广告不够脱颖而出获得成功的关键因素，也是最高水准的创意。（　　）
a. 审美性

b. 关联性

c. 实用性

d. 社会性

正确答案:C

2140年，美国第一家广告代理商出现于费城。2169年，美国具有现代广告商特征的艾耶父子公司创立。1911年________创立。
a. 世界广告协会

b. 《风格》杂志

c. 美国广告协会创立

d. 世界广告大会

正确答案:C

1690年，美国的《波士顿每周新闻》，其创刊号上就有广告；宾夕法尼亚出现了第一份日报，这表明日报时代的开启，________也开始了一个崭ABC时代。
a. 非媒体广告

b. 媒体广告

c. 商品的宣传

d. 广告的传播

正确答案:A

德国著名视觉设计大师霍尔戈?马蒂斯说过”一副好的招贴，应该是靠______说话的，而不是靠文字注解。”人们看一则广告时，首先是感性上的认识，而感性认识的主要来源形象素材。
（　 　）
a. 图形语言

b. 独特造型

c. 图案形象

d. 形象色彩

正确答案:C

________是一种说明性的视觉符号，是介于文字和绘画艺术之间的视觉语言形式。人们常把它比喻为”世界语”，因为它能普遍被人们所看懂。 （　 　）
a. 图形

b. 绘画

c. 物象

d. 写实绘画

正确答案:C

在________中，人类信息主要有图形信息和文字信息组成。图形信息与文字信息相比，有两个较大优势，一是图形信息的容量往往是文字信息的数百倍。（　 　）
a. 动态广告形象

b. 影视广告

c. 视觉艺术

d. 信息传播学

正确答案:C

________作为流行文化的一部分，已经不分年龄、阶层和地域，渗透到商业社会的方方面面。其特点符合现代商业快速更替、追求个简单，趣味的特点
a. 3D电影

正确答案:C

b. 主题乐园

c. 漫画与卡通造型

d. 动漫游戏

正确答案:A

广告属于视听传达艺术，其本质是传递信息。广告图形作为广告信息的载体，在广告信息传达的过程中具有性、关联性、________ 、趣味性等特征。
a. 客观性

b. 艺术性

c. 直观性

d. 科学性

正确答案:D

趣味性广告是以________ 为说服手段的广告，可以淡化广告的功利目的，使受众在愉快的心情条件下主动接收广告信息，对广告产生好感，并在不知不觉中认同广告里的商品、服务和观念。
（　 　）
a. 理性诉求

b. 情感诉求

c. 消费需求

d. 精神需求

正确答案:B

在进行广告文字的编排时，每行文字如果排列过长，阅读起来会让人感到厌烦，排列过短也会令人产生疲劳感导致阅读率下降。最佳的排列以每行的长度不超过________ 个字为宜。
a. 20

b. 25

c. 30

d. 28

正确答案:C

标题是广告文案乃至整个广告作品的总题目，是广告利益诉求的点睛之笔。以现实生活为基础，借助想象，抓住对象的某种特点进行夸大强调，突出地反映事物的特征，加强艺术效果属于________ 的标题表现形式。
a. 哲理式

b. 夸耀式

c. 夸张式

d. 悬念式

正确答案:B

________的主要作用是吸引”眼球”，字数不宜过多，有关商品信息的表达往往是点到为止，因此，需要说明文字来对广告标题进行详细的解释，帮助受众清楚地领会广告的意图。
a. 广告标题

b. 广告语

c. 宣传口号

d. 商品标识

正确答案:D

广告说明文字必须清晰地表明广告的诉求对象和诉求内容，向受众提供完整而具体的广告信息。以描写、叙述为主要表达方式，通过生动细腻的描绘和刻画，来调动消费者的情绪，达到促进销售的目的属于________ 说明文字。
a. 描述型

b. 故事型

c. 证言型

d. 功效型

正确答案:A

________ 包括企业名称、地址、服务电话或销售热线、商品的客观数据等信息，它们属于通信联络文字。有的广告还会附印消费赠券，用于激发消费者的购买欲望。
a. 产品推广要素

b. 产品包装要素

c. 企业与商品信息

d. 企业品牌

正确答案:A

在一些广告设计中，文字已不单单局限于传递信息，而是更多地追求个性化、风格化的形式语言，从而丰富广告版面的表现形式和表现手段，属于广告文字设计的________
a. 心理功能

b. 商业功能

c. 营销功能

d. 审美功能

正确答案:A

广告字体的种类按照拉丁字母的基本形态划分可以分为等线体、书法体、________ 、光学体4大类。
a. 装饰体

b. 印刷体

c. 古罗马字体

d. 艺术家手写体

正确答案:A

________是以一种或几种物体的形态去模仿另一种物体的形态，一般有二维平面的物形组成和三维立体两种形式。 （　 　）
a. 手绘图形

b. 影像图形

c. 几何同构

d. 肖形同构

正确答案:A

_______是指用单一的视觉形象去创作简化的图形，使图形在减缺形态下，仍能充分体现其造型特点，并利用图形的缺失、不完整，来强化想要突出的特征，激发观众的想象力。
a. 几何图形

b. 抽象图像

c. 减缺图形

d. 具象图形

正确答案:B

________是将对象的某一特定元素与另一种本不属于其物质的元素进行非现实的构造，产生一个具有新意的、奇特的图形。
a. 重象同构

b. 残象同构

c. 异形同构

d. 置换同构

正确答案:C

________ 是指一个图形可以解读为两种不同的物形，并通过这两种物形直接的联系产生意义，传递高度简化的视觉信息。
a. 双关图形

b. 文字图形

c. 有机图形

d. 解构图形

正确答案:B

将两个或多个图形以不同的形式进行叠加处理，产生不同效果的手法称为________ 。它包括遮叠、透叠、穿叠、重叠几种形式。 （　 　）
a. 重复

b. 叠加

c. 韵律

d. 渐变

正确答案:B

文字是传递信息、沟通思想的工具，在广告中占有特殊的地位。广告文字主要包括标题、_______ 、企业与商品信息等内容。
a. 品牌专用字体

b. 品牌标志

c. 说明文字

d. 标准字体

正确答案:C

________是指由于时间或空间上的接近而引起的不同事物之间的联想。如美学家朱光潜曾举例说看到菊花想起中山公园，又想起陶渊明的诗。
a. 接近联想

b. 对比联想

c. 相似联想

d. 类比联想

正确答案:D

________ 是人的大脑通过形象化的概括，对脑内已有的记忆表象进行加工、改造或重组的思维活动，其操作过程往往是多维的、立体的、全方位的、超越现实的。
a. 想象

b. 幻想

c. 幻觉

d. 联想

正确答案:D

在进行图形设计时，将几个不同的形象按照一定的内在联系与逻辑互相重合，系统合成为一个ABC形象，称为_______。
a. 重象同构

b. 矛盾同构

c. 残象同构

d. 变象同构

正确答案:C

客观物体在光的作用下，会产生与之对应的投影，如果投影产生异常的变化，呈现出与原物不同的对应物就叫做________。
a. 正投影像

b. 异影图形

c. 影像图形

d. 对比图形

正确答案:A

________ 是指正形与负形相互借用，造成在一个大图形结构中隐含着其他小图形的情况。一般来说，展现图形必须具备图形和衬托图形的背景两部分。
a. 反差图形

b. 渐变图形

c. 重叠图像

d. 正负图形

正确答案:D

矛盾空间是创作者刻意违背透视原理，利用平面的局限性及视觉的错觉，制造出实际空间中无法存在的空间形式。它的构成方法主要有共用面、_____ 、交错式幻象图和边洛斯三角形 。 （　 　）
a. 变形连接

b. 矛盾连接

c. 错位连接

d. 数列排列连接

正确答案:D

人的视野受客观限制，不能同时接受所有事物，必须按照一定的流动顺序运动来感知外部世界。视觉接受外界信息时的流动过程，称为________。
a. 感受流程

b. 视觉流程

c. 感知流程

d. 感觉流程

正确答案:C

在视觉活动中，常常会出现知觉的对象与客观事物不一致的现象，似乎是眼睛看错了，这种知觉称为________ 。从积极方面来看，在广告表现中可以利用这种现象来达到特殊的艺术效果。
a. 错觉

b. 重影

c. 假象

d. 错视

正确答案:A

赫曼方格最常被用来解释________ 的作品。单看是一个个黑色的方块，整张图一起看，会发现方格与方格之间的对角，出现了灰色的小点。
a. 认知错觉

b. 几何学错觉

c. 生理错视

d. 感受错觉

正确答案:C

广告________编排是将图形、文字、色彩、广告标题、产品或企业说明等各种视觉传达要素依据广告创意，以及广告主题的需要而进行的配置设计。
a. 形象

b. 创意

c. 版面

d. 总体

正确答案:A

优秀的版面设计，有利于捕捉人们的目光，使消费者在对广告版面的无意识注意中，产生非同一般的心理触动效果，提高广告版面的________。
a. 实用价值

b. 注意价值

c. 经济价值

d. 社会价值

正确答案:C

广告版面编排的基本要素中，_______ 最具有方向性和条理性，是分割画面的主要元素之一，用它作为广告的构图要素，可以给人规则和韵律感，产生独特的美感和冲击力。
a. 线

b. 点

c. 条

d. 面

正确答案:B

________是一种源于个人非常特殊的经历或经验而形成的联想，或者是某个局部地区和团体所独有的联想。这种联想会影响到人对色彩的好恶与偏爱。
a. 个别联想

b. 无意识联想

c. 一般联想

d. 下意识联想

正确答案:B

英国实验心理学家C.W.瓦伦丁将色彩联想过程分为3种类型，其中第二种为一般联想，这种联想一般是大众化的共同的联想。例如看到________ 想到柠檬、稻穗、希望等。
a. 绿色

b. 红色

c. 黄色

d. 橙色

正确答案:A

广告色彩的确定，要考虑商品的_______。有时，它可以直接借用作为广告的主色调。如番茄是红色的，在番茄广告中就可以运用大红色来表现商品本身的特色。
a. 固有色

b. 形象色

c. 物体色

d. 材质色

正确答案:D

色彩对比是指两种或多种颜色并置时，因其性质等的不同而呈现出的一种色彩差别现象。因色彩三要素中的纯度差异而呈现出的色彩对比效果为________ 。
a. 明度对比

b. 色相对比

c. 纯度对比

d. 面积对比

正确答案:C

色彩调和是指两种或多种颜色秩序而协调地组合在一起，使人产生愉悦、舒适感觉的色彩搭配关系。下列哪项不属于色彩调和的常见方法________ 。
a. 间隔调和

b. 比例调和

c. 色相调和

d. 面积调和

正确答案:B

一般而言，推广新产品、扩展品牌进入不确定的目标市场时，接触面是最重要的。当存在强大的竞争者，想要传达的信息杂、消费者阻力较大时，频率最重要。这些都是广告媒体选择要素中根据________进行的选择。
a. 消费属性

b. 目标市场

c. 产品特性

d. 媒体价值

正确答案:A

覆盖面广、信息传递迅速及时、携带方便、可以边走边听、可选择适当的地区和对象、广告成本较低属于视听媒体中________ 的特点。
a. 手机广告

b. 网络广告

c. 电视广告

d. 广播广告

正确答案:D

视觉焦点也称视觉震撼中心。它是版面中能够最先、最强烈地吸引观众目光的部分。在一般情况下，”________ ”能成为视觉焦点，因此，这类图片、标题以及说明文字放在版面的显著位置，可以迅速吸引受众的关注。
a. 多

b. 大

c. 奇

d. 亮

正确答案:D

在版面编排时，将相通或相似的视觉要素多次重复排列，通常在基本形和色彩方面有一些变化。这种________ 的广告版面编排构成模式有利于着重说明某些问题，很容易引起人们的兴趣。
a. 散点型

b. 重复型

c. 放射型

d. 图片型

正确答案:C

________ 是广告设计的要素之一。人们在未看清广告时，对广告的第一感觉往往是通过它得到的。
a. 图案

b. 色彩

c. 文字

d. 图形

正确答案:B

“远看花色，近看形”，这是人们观察一种物体时的习惯做法，它说明色彩远远地就可以引起人们的注意。此例阐释了广告色彩的________ 。
a. 技术功能

b. 传播功能

c. 注意功能

d. 视觉功能

正确答案:A

广告色彩对商品具有象征意义，通过不同商品独具特色的色彩语言，使消费者更易识别和产生亲近感。如百事可乐用红、蓝两色塑造明朗、新鲜、大众化的品牌个性体现了广告色彩的________ 。
a. 比喻功能

b. 社会功能

c. 象征功能

d. 传统观念

正确答案:C

色彩的_______主要来自于生活给予人们的经验。如通常人们把沉重的机器、房屋墙壁涂成很浅的颜色，用来消除心理上对它们产生的沉重感。
a. 明暗感

b. 冷暖感

c. 寓意感

d. 轻重感

正确答案:D

羊毛让人感觉柔软，钢铁让人感觉坚硬，色彩也会让人感觉到软硬变化。色彩的软硬感取决于________ ，与色相关系不大。
a. 色彩的对比

b. 明度和纯度

c. 色彩的色相

d. 色彩的调和度

正确答案:C

________是指人们看到一种色彩时，就会由该色联想到与其有关联的其他事物，这些事物可以是具体的事物，也可以是抽象的概念。
a. 色彩心理

b. 色彩联想

c. 固有色

d. 自然色彩

正确答案:D

互联网被称为继报纸、广播、电视三大传统媒体之后的”第四媒体”。通过网络广告，广告主能够直接对信息的发布进行在线监控等操作，从而更好地帮助广告主统计与分析市场和受众，体现了网络媒体________的优势。
a. 制作成本低、便于更改

b. 目标清晰

c. 易于统计和评估

d. 双向性和交互性

正确答案:B

________是把反差很大的两个视觉要素并置在一起，使人感受到鲜明的差别而仍具有统一感的现象。这样的构图画面充满生机，可以提高视觉力度，增强感染力。
a. 对比

b. 均衡

c. 对称

d. 平衡

正确答案:A

在版面构图中，单纯的重复某些视觉元素会显得过于单调，德国自然联合保护会公益广告”禁止用网捕捉小鸟，否则我们将不能听到天籁之音”就是运用广告构图中的________ 形式法则使人对广告产生共鸣。
a. 韵律

b. 比例

c. 重心

d. 分割

正确答案:A

《舌尖上的中国2》海报是________ 构图的典型代表，这种构图一般以文字为主体，通过巧妙的布局和字形设计，从而对观众产生足够的吸引力。
a. 切入型

b. 标题型

c. 文字型

d. 网格型

正确答案:D

国开网 户外广告设计与制作 网上在线形考作业国开电大历年参考题目如下：

国开网 户外广告设计与制作 网上在线形考作业[答案]相关练习题：
我国国家标准的代号【】

R,C电路外部激励为零，而由初始储能引起的响应称为（）响应。

关于行政立法监督认识错误的是（ ）。

相对固定预算而言,弹性预算的优点有( )

请编写一段VBScipt脚本，其功能是利用while语句求100以内奇数之和，并显示输出。（本小题10分）

会计的基本假设包括（ ）。

按照来源地税收管辖中的常设机构原则，下述说法正确的是（ ）

领事人员的私人用品可以免纳关税，但不得（ ）。

将核糖核苷酸序列信息转化成互补脱氧核糖核苷酸序列信息的过程是( )

应用文语体特征为（ ）。

1B 试求图示静定梁在A、B、C三处的全部约束力。已知 和 。

斜齿轮传动时，会产生轴向力，为了传动时完全抵消轴向力，以下采取的措施不适当的是（）。

教科书的评价有以下（　　）维度

下面属于成本估计（）

公司是社团法人。