国开江西电大 市场营销学（专） 网上在线形考作业[答案]

国开电大江西电大 市场营销学（专） 网上在线形考作业

市场营销信息系统和市场营销调研主要区别是
A:市场营销信息系统主要研究环境变化 B:市场营销调研是为了解决具体问题 C:市场营销调研提供连续不断的管理信 D:市场营销信息系统是相互作用的，并且其发展是定向的
B

下面哪一个是以市场为导向的现代组织模式的出发点
A:产品设计 B:产品销售 C:顾客需要 D:企业资源和能力
C

某电视机公司不仅生产电视机，并拥有和控制100家以上的电视机商店，这就叫
A:前向一体化 B:后向一体化 C:水平一体化 D:多角化
B

洗衣机从双缸发展为全自动产品，这属于
A:全新产品 B:换代产品 C:改进产品 D:新牌子产品
请

服务的什么特征表明，顾客只有而且必须加入到服务的生产过程中，才能享受到服务
A:无形性 B:异质性 C:不可分离性 D:不可贮存性
请

企业以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”的企业是
A:生产导向型 B:销售导向型 C:市场营销导向型 D:社会营销导向型
请

经纪人和代理商属于
A:批发商 B:零售商 C:供应商 D:实体分配者
请

产品的有形部分所组成的是产品的
A:实质层 B:实体层 C:延伸层 D:服务
请

一个消费者的完整购买过程是从哪开始的
A:引起需要 B:筹集经费 C:收集信息 D:决定购买
请

以防御为核心是谁的竞争策略
A:市场领先者 B:市场挑战者 C:市场跟随者 D:市场补缺者
请

国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。
A:

对 B:

错
请

“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆?麦卡锡教授首先提出来的。
A:

对 B:

错
请

恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。
A:

对 B:

错
请

从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。
A:

对 B:

错
请

企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。
A:

对 B:

错
请

制定产品投资组合战略方案，首先要做的是划分战略业务单位。
A:

对 B:

错
请

市场营销就是推销和广告。
A:

对 B:

错
请

生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制晶的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。
A:

对 B:

错
请

一种观点认为，只要企业能提高产品质量增加产品功能，便会顾客盈门。这种观念是
A:生产观念 B:产品观念 C:推销观念 D:市场营销观念
请

一个企业若要识别其竞争者，通常可以从以下那个方面进行
A:产业和市场 B:分销渠道 C:目标和战略 D:利润
请

顾客购买的总成本包括货币成本和
A:时间成本 B:体力成本 C:精神成本 D:非货币成本
请

当生产量大且超过了企业自销能力的许可时，其渠道策略应该为
A:直接渠道 B:间接渠道 C:专营渠道 D:都不是
请

报纸媒体的优点是
A:形象生动逼真、感染力强 B:专业性强、针对性强 C:简洁灵活、制作方便、费用低廉 D:表现手法多样、艺术性强
请

“海尔”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于
A:集团多角化 B:同心多角化 C:水平多角化 D:关联多角化
请

有权购买数量、决定买与不买，决定产品规格和选择供应商的人员称为
A:影响者 B:批准者 C:决策者 D:采购者
请

选择性营销最大的问题是
A:营销成本的提高 B:节省费用 C:扩大了风险 D:提高企业的营销能力
请

中间商经营某一行业的多系列、多品牌产品策略叫
A:独家产品 B:广度产品 C:深度产品 D:混合产品
请

与顾客建立长期合作关系是的核心内容
A:关系营销 B:绿色营销 C:公共关系 D:相互市场营销
请

市场营销人员运用的最基本的信息系统是市场营销调研系统。
A:

对 B:

错
请

选择性市场策略的最大缺点是风险较大。
A:

对 B:

错
请

选择型竞争者不对竞争者的任何攻击行为进行反击。
A:

对 B:

错
请

因果分析预测方法的主要工具是各种不同的趋势线。
A:

对 B:

错
请

在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。
A:

对 B:

错
请

顾客的信念并不决定企业和产晶在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。
A:

对 B:

错
请

市场补缺者取胜的关键在于专业化的生产和经营。
A:

对 B:

错
请

在市场调查活动中，一般只有在现存的第二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可靠的情况下，才花较多的费用和时间去收集第一手资料。
A:

对 B:

错
请

同一细分市场的顾客需求具有
A:绝对的共同性 B:较多的共同性 C:较少的共同性 D:较多的差异性
请

在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告以促销自己的产品，他们对市场进行细分的方法是
A:地理细分 B:人口细分 C:心理细分 D:行为细分;
请

“需要层次论”的首创者是
A:西格蒙德.弗洛依德 B:亚伯拉罕.马斯洛 C:宇野正雄 D:菲利普.科特勒
请

下列各项中，不属于产品整体范畴
A:品牌 B:包装 C:价格 D:运送
请

国开电大江西电大 市场营销学（专） 网上在线形考作业多选题答案

DELL公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是定价策略是
A:速取定价 B:渐进定价 C:弹性定价 D:理解价值定价
请

相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于
A:全新产品 B:换代产品 C:改进产品 D:仿制产品
请

可通过方式限制或扭转不利企业面临环境威胁因素的发展，这策略是
A:转移 B:减轻 C:对抗 D:竞争
请

企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是
A:产品/市场集中化 B:产品专业化 C:市场专业化 D:有选择专业化
请

广西“五海”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于
A:集团多角化 B:同心多角化 C:水平多角化 D:关联多角化.
请

生产观念特点是
A:以量取胜 B:以廉取胜 C:以质取胜 D:以形象取胜
请

一个产品，即使其内在质量符合标准，但若没有完善的服务，实际上是不合格的产品。
A:

对 B:

错
请

产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。
A:

对 B:

错
请

一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。
A:

对 B:

错
请

按照市场营销学对新产品的定义，新牌子产品不属于新产品的范畴。
A:

对 B:

错
请

产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越小，反之，则需求弹性越大。
A:

对 B:

错
请

市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。
A:

对 B:

错
请

美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高，以后，随着销量和产量的扩大，再逐步降价，这家公司采用的是撇脂价格策略。
A:

对 B:

错
请

尾数定价的目的是使人感觉质董可靠。
A:

对 B:

错
请

休布雷公司在美国伏特加酒市场上，属于营销出色的公司，它所生产的史密诺夫酒，在伏特加酒的市场上占有率达 23%。20 世纪 60 年代，另一家公司推出新型伏特加酒，其质量不比史密诺夫酒低，每瓶价格却比它低 1 美元。根据以上资料请分析产品定价需要考虑哪些因素。
请

某百货公司为庆祝“母亲节”， 此次系列酬宾活动的主要内容包括（1）全馆流行服饰惊喜8折起，超市除生鲜外，全面9折。（2）凡当天累计购物满200元，凭购物发票送精美礼品，赠品多多，买多送多，任您挑选，机会难得，敬请把握。（3）“母亲节”到来之际，您最想对妈妈说的话是什么？5月1日——5月14日，您可将最想对妈妈说的话填在 “母亲节留言卡”上，贴于广场的留言板上，表达您对母亲的爱。活动的全名是“温馨五月天。康乃馨。温暖妈妈的心”。活动的目的是在顾客心中形成一个“想到某百货公司就想到亲情”的感觉，使商场与顾客之间有感情的交流。这也体现了公司所倡导的理念——“爱、贴心、亲和力”。 事实证明，活动的影响是巨大的，效果是明显的，策划是较成功的，单从留言板上的母亲节留言卡来看，顾客对此活动甚为关注，已有上百张留言卡被贴了上去，从字体看，既有小孩的，又有成人的。而在百货商场内，前来购物的，给自己的母亲留言的，观看孩子给自己写的留言的，参加最相象母子或母女评选的，到黄河游览报名的，还有来看热闹的公众簇拥在一起，热闹的活动洋溢着亲情，温馨一片。

根据以上资料请分析运用销售促进理论对公司进行分析和评价。
请

国开电大江西电大 市场营销学（专） 网上在线形考作业国开电大历年参考题目如下：