国开江西电大 市场营销策划 网上在线形考作业[答案]

国开电大江西电大 市场营销策划 网上在线形考作业

创意的衡量主要包括三个方面创新性、影响力、（ ）
A:持续性 B:一致性 C:独特性 D:逻辑性
A

创意效果按照内容划分应该包括经济效果、社会效果和（ ）
A:目标效果 B:成熟效果 C:心理效果 D:可靠效果
C

服务策划主要包括如下要素服务环境、服务对象、服务内容和（ ）
A:服务定位 B:服务安排 C:服务质量 D:服务总结
C

产品策划的首要任务是（ ）
A:制定策划目标 B:进行市场调研 C:进行资源整合 D:进行策划规划

绿色营销的核心是（ ）
A:提倡绿色消费意识 B:实行绿色促销策略 C:采用绿色标志 D:培育绿色文化

市场营销策划组织机构形式包括“家族型”策划组织机构、“智囊团型”策划组织机构、（ ）三种。
A:职业经理人型 B:混合型 C:单一型 D:多项型

体式策划包括点式策划、（ ）和面式策划三种形式。
A:线式策划 B:多点式策划 C:横向策划 D:多线性策划

从企业层面来看，市场营销策划经历了4个发展阶段，其中市场营销策划的成长期是（ ）
A:个人型构想法 B:团队型构想法 C:信息支援型构想法 D:战略型构想法

在市场营销策划过程中，（ ）是策划的主体。
A:市场 B:产品 C:人 D:公司

两分法就是将一份完整的市场营销策划书分为（ ）和策划书正文两部分，然后逐一撰写。
A:市场规模分析 B:市场广告分析 C:市场竞争分析 D:市场状况分析

在推出市场营销策划书之前，有一件事情是绝对不可忽略的，那就是首先要把握决策人的理论水平。（ ）
A:

对 B:

错

市场营销策划是一项要求投入智力的高难度的脑力劳动，是一项非常复杂的智力运作工程。（ ）
A:

对 B:

错

市场营销策划指策划者为了达到一定的营销目标，在充分进行市场调查和分析的基础上，通过有效配置和运用自身有限的资源，对企业营销活动所作的谋划。（ ）
A:

对 B:

错

策划和计划既有联系，又有区别。策划强调阶段性成果，计划强调动态的过程。（ ）
A:

对 B:

错

企业的所有市场营销策划活动都应该由市场营销策划组织机构来完成。（ ）
A:

对 B:

错

一般来说，策划方案至少应包括四部分的内容策划方案名称、策划目标、策划方案正文和附件。（ ）
A:

对 B:

错

明确商业伙伴的选择表示是选择商业伙伴的起点和前提条件。（ ）
A:

对 B:

错

模仿创造法是指通过模仿已知事物来构造未知事物的方法。（ ）
A:

对 B:

错

对于营销策划而言，创意既关键，又重要，离开了创意，只能算做计划。（ ）
A:

对 B:

错

创意经济效果一般都是进行事后评定，而用事前评定是错误的。（ ）
A:

对 B:

错

创造性思维主要包括（ ）
A:超前性思维 B:求异性思维 C:逻辑性思维 D:突破性思维

产品策划的要素包括（ ）
A:市场分析 B:产品定位 C:产品营销 D:售后服务

包装策划主要（ ）要素
A:外形要素 B:构图要素 C:材料要素 D:层次要素

对策划人员的激励应该包括（ ）
A:货币激励 B:情感激励 C:工作激励 D:薪酬激励

CIS策划主要包含以下几个子系统（ ）
A:企业理念识别系统 B:企业视觉识别系统 C:企业策划识别系统 D:企业行为识别系统

市场营销策划组织机构的设置原则（ ）
A:统一指挥原则 B:统一命令与分层管理原则 C:精简高效原则 D:适度弹性原则

市场营销策划的功能包括（ ）
A:整合资源 B:指导实战 C:实现目的 D:规避风险

营销诊断书的基本结构包括下面（ ）部分
A:营销战略分析 B:企业营销现状和问题 C:原因分析 D:完善措施

定价策划的要素主要包括（ ）
A:成本要素 B:需求要素 C:动机要素 D:竞争要素

新闻公关策划的原则（ ）
A:整体性原则 B:真实性原则 C:公正性原则 D:实效性原则

市场营销策划的特性包括（ ）
A:创新性 B:可行性 C:权变性 D:风险性

按照市场营销策划的内容及应用范围，可以将市场营销策划书分为（ ）
A:营销策划书 B:营销诊断书 C:营销执行书 D:营销推广书

市场营销策划按照策划的对象分类，可以分为（ ）
A:企业策划 B:产品策划 C:服务策划 D:活动策划

发散性思维的特点主要是（ ）
A:流畅性 B:变通性 C:扩散性 D:独特性

市场营销策划推介的主要步骤包括（ ）
A:自我说服 B:模拟演练 C:正式演讲 D:事前协调

分销模式策划主要包括（ ）
A:自销模式策划 B:经销模式策划 C:代理模式策划 D:买断模式策划

市场营销策划经费预算主要包括（ ）
A:市场调研费 B:信息收集费 C:人力投入费 D:策划报酬

企业形象的形成取决于（ ）因素
A:公众印象 B:公众认知 C:公众态度 D:公众舆论

CIS导入的效果评估可以从（ ）
A:企业内部 B:企业外部 C:营运业绩 D:目标检讨

定价策划的原则（ ）
A:目的性原则 B:创新性原则 C:合理性原则 D:适时性原则

企业选择目标市场的战略包括（ ）
A:低成本营销战略 B:多样化营销策略 C:差异化营销战略 D:集中化营销战略

新闻公关策略主要包括（ ）
A:热点移用 B:借助名人 C:小题大做 D:感情放大

常见的新产品定价策略主要有（ ）
A:撇脂型定价策略 B:中间价定价策略 C:渗透型定价策略 D:温和型定价策略

控制价格升级策划常用的方法（ ）
A:降低制造成本 B:降低关税 C:缩短分销渠道 D:采用散件运输

国际目标市场的进入方式主要包括（ ）
A:贸易式进入 B:契约式进入 C:直接投资式进入 D:国际战略联盟式进入

服务质量主要包括（ ）
A:技术质量 B:功能质量 C:人员质量 D:设备质量

一个完整的新产品概念由（ ）因素构成
A:场景 B:目标消费层 C:益处 D:包装

赞助对象的级别选择一般包括（ ）
A:公益赞助 B:社区性赞助 C:一对一赞助 D:品牌性赞助

会展营销的主体是会议于展览运作过程中的主要参与者，包括（ ）
A:组织者 B:参展商 C:观展者 D:企业商

分销渠道策划的原则是（ ）
A:激励原则 B:目标相融原则 C:适应性原则 D:维护信誉原则

采用现金折扣一般要考虑（ ）因素。
A:折扣数量 B:折扣比例 C:给予折扣的时间限制 D:付清全部货款的期限

事件营销的特点是（ ）
A:及时性 B:免费性 C:目的性 D:风险性

电视营销一般采取的推介方法是（ ）
A:直接反应广告 B:间接反应广告 C:家庭购物频道 D:有线电视频道

服务差异化主要包括（ ）
A:人员多样化 B:产品多样化 C:服务多样化 D:服务特色化

返利政策的制定过程中，具体内容应该包括哪几方面（ ）
A:返利标准 B:返利期限 C:返利形式 D:返利条件

广告发布时序的策略主要包括（ ）
A:提前发布 B:预告发布 C:同步发布 D:延迟发布

危机公关策划的步骤主要包括（ ）
A:重塑形象 B:建立危机预警系统 C:面临危机的快速应对 D:事后的评估和修正

产品策划的目标，具体内容主要包括（ ）
A:提高市场占有率 B:实现利润最大化 C:超越竞争对手 D:维持生存

在市场调研的基础上，对新产品市场进行预测，主要包括（ ）
A:功能预测 B:概念预测 C:销量预测 D:竞争对手预测

直邮营销商品的特征（ ）
A:稀缺 B:价格低 C:新潮 D:购买隐蔽

定价策划的原则？

市场营销策划的步骤。

创意效果的含义、类型和评定原则？

目标市场定位策划的内容？

国开电大江西电大 市场营销策划 网上在线形考作业国开电大历年参考题目如下：