南开21秋学期《网络营销》在线作业[答案]

南开21秋学期《网络营销》在线作业[答案]答案

21秋学期（1709、2103、2109、1903、1909、2003、2009、2103）《网络营销》在线作业

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)

1.使用RSS的以( )居多,以订阅日志及资讯为主,而能够让用户来订阅广告信息的可能性更微乎其微。

A.IT行业业内人士

B.互联网业内

C.广告行业业内人士

D.高科技业内人士

正确答案:-----

 

2.实施病毒式营销的过程中,首要步骤是( )。

A.方案的规划和设计

B.信息源和传递渠道的设计

C.原始信息发布

D.效果跟踪管理

正确答案:-----

 

3.( )主要指在新产品上市之初制定较低的价格,利用低价格迅速占领市场,以阻止竞争对手进入进而谋取优势的市场地位。

A.渗透定价策略

B.撇脂定价策略

C.满意定价策略

D.以上均不正确

正确答案:-----

 

4.软文营销当中事实上包括3个层面即( )。

A.软文创作、软文推广、软文优化

B.软文推广、软文优化、软文传播

C.软文创作、软文传播、软文优化

D.软文炒作、软文推广、软文传播

正确答案:-----

 

5.网络问卷调研法中,首先要做的是( )。

A.设计调研问卷

B.统计分析文问卷

C.发放调研问卷

D.回收、审查调研问卷

正确答案:-----

 

6.C2C(Consumer to Consumer)是指( )的一种电子商务模式。

A.商家对商家

B.商家对个人

C.个人对商家

D.个人对个人

正确答案:-----

 

7.下面选项不属于博客营销的特点的是( )。

A.影响范围广

B.受众不稳定

C.互动性

D.受众相对稳定

正确答案:-----

 

8.下列不属于社会化营销的经典媒介的是( )。

A.论坛

B.微博

C.微信

D.返利网

正确答案:-----

 

9.电子商务类应用率位居首位的是( )。

A.网络音乐

B.搜索引擎

C.即时通信

D.网络新闻

正确答案:-----

 

10.由于在线调查占用被访问者的上网时间,因此在设计上更应讲究技巧,应该具备简洁明了的特点,尽可能少占用填写表单的时间。一般设计在线调查的时间为( )。

A.2分钟

B.5分钟

C.8分钟

D.10分钟

正确答案:-----

 

11.以下关于网络营销调研的说法不正确的是( )。

A.网络营销调研包含对信息的判断、收集、记录、分析、研究和传播活动，其工作对象是网络市场信息，且直接为网络市场营销服务

B.网络营销调研可借助多媒体、超文本格式文件，让受访者亲身体验产品、服务与品牌

C.网络营销调研费用较高，主要是设计费和数据处理费，所要支付的费用远远超过实地调研

D.调研方案是指导调研活动的大纲，是以书面形式表达的对调研计划和程序的说明，是对调研过程和调研方法的详细规定

正确答案:-----

 

12.下面哪个不是网络软文的创作点?( )。

A.新产品上市

B.公司或产品等获得奖项

C.大项目的成功中标

D.员工拿好处损害公司利益

正确答案:-----

 

13.ofo共享单车APP——通过用户完成骑行,将奖励的骑车优惠券分享到朋友圈或指定人,从而使更多的人使用ofo共享单车。这种APP营销模式属于( )。

正确答案:-----

A.线上营销模式

B.明星代言的APP营销方式

C.APP植入广告模式

D.用户参与模式

正确答案:-----

 

14.O2O营销是一种利用网络抢夺线下用户和市场的新兴商业模式,下列不属于O2O营销特点的是( )。

A.商品及服务由线下的实体商店提供，质量有保障

B.营销效果不可查，交易流程不易跟踪

C.商品信息丰富、全面，方便消费者“货比三家”

正确答案:-----

D.宣传及展示机会更多，帮助商家寻找客户，降低经营成本。

正确答案:-----

 

15.APP营销主要是利用( )为主要传播平台,直接向目标受众定向和精确地传递个性化即时信息。

A.电脑

B.手机

C.微博

D.互联网

正确答案:-----

 

16.植入广告需要通过用户对广告的( )来实现用户向消费者的转化。

A.内容

B.品质

C.趣味性

D.点击效果

正确答案:-----

 

17.以下对网络营销概念的理解正确的是( )。

A.网络营销可以不依附于现代信息技术

B.电子商务是网络营销最重要的应用

C.网络营销就是网上销售

D.网络营销是现代企业整体营销的一部分

正确答案:-----

 

21.网络事件营销的传播过程不包括( D )。

正确答案:-----

A.确定传播目标

B.分析当下网络舆论环境

C.组织事件实施步骤

D.策划事件营销

正确答案:-----

 

19.( )是名副其实的搜索引擎,国外代表有Google,国内则有著名的百度搜索。它们从互联网提取各个网站的信息(以网页文字为主),建立起数据库,并能检索与用户查询条件相匹配的记录,按一定的排列顺序返回结果。

A.全文搜索引擎

B.分类目录式搜索引擎

C.元搜索引擎

D.垂直搜索引擎

正确答案:-----

 

20.2014 年上半年,B2B 电子商务服务商营收份额中,( )继续排名首位,市场份额为38.5%。

A.焦点科技

B.环球资源

C.慧聪网

D.阿里巴巴

正确答案:-----

 

南开21秋学期《网络营销》在线作业[答案]多选题答案

二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)

21.网络广告的主要特点有( )。

A.非强迫性

B.实时性与交互性

C.广泛性

D.易统计性和可评估性

正确答案:-----

E.视听效果的综合性

 

22.关于搜索引擎的作用说法正确的是( )。

A.市场信息发现的工具

B.市场信息传播的工具

C.企业对搜索引擎的利用能力，决定了企业的信息发现和市场运用能力

D.搜索引擎采用的搜索技术、信息分类方式等会有所不同，这将影响到信息查询的效率

正确答案:-----

E.搜索能力通常不会受到所选搜索引擎链接的信息资源数量和信息源范围的影响。

 

23.企业宏观市场调研包括( )。

A.政治环境调研

B.经济环境调研

C.文化环境调研

D.竞争者调研

正确答案:-----

E.供应商调研

 

24.在网络公共关系中可供选择的主要传播载体有:( )等。

A.传统媒体电子版

B.新兴媒体出版物

C.网络视频

D.网络广播

正确答案:-----

E.新闻组论坛

 

25.百度搜索引擎的主要服务形式有( )。

A.百度快照

B.相关搜索

C.错别字提示

D.英汉互译词典

正确答案:-----

E.专业文档搜索

 

26.相比实体店,网上开店的优势包括( )。

A.租金便宜

B.物流成本低

C.销售量大

D.初期投资少

正确答案:-----

E.无需推广费用

 

27.适合网上开店的人群有( )。

A.有货源的人

B.大学生

C.自由职业者

D.实体店经营者

正确答案:-----

E.公务员

 

28.O2O营销模式的要素主要包括( )。

A.O2O电子商务平台

B.线下实体商家

C.消费者

D.在线支付

正确答案:-----

E.资本