南开21秋学期《市场营销》在线作业[答案]

南开21秋学期《市场营销》在线作业[答案]答案

21秋学期（1709、2103、2109、1903、1909、2003、2009、2103）《市场营销》在线作业

试卷总分:100 得分:100

一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)

1.人们的消费需求是通过利用手中的( )购买消费品来实现出。

A.积蓄

B.收入

C.钱币

D.货币

正确答案:-----

2.品牌化决策给企业营销者提出了一系列具有( )的决策。

A.非常重大的

B.决定性

C.选择性

D.挑战性

正确答案:-----

3.生产者不仅要选择好中间商,而且还要经常( )中间商尽职尽责。

A.教育

B.说服

C.培训

D.鼓励

正确答案:-----

4.市场定位与( )有密切关系。

A.成本高低

B.产品质量

C.产品差异化

D.服务水平

正确答案:-----

5.细分市场是指具有相同或相似( )特点的顾客群。

A.文化

B.欲望

C.爱好

D.需求

正确答案:-----

6.( )是企业生产经营的起点和最终归宿。

A.生产能力

B.市场需求

C.市场调查

D.企业规模

正确答案:-----

7.处于( )的产品定价,一般采用维持和驱逐两种定价策略。

A.成长期

B.衰退期

C.成熟期

D.投入期

正确答案:-----

8.( )是指一切向最终消费者直接提供货物和劳务、使之用于个人生活消费和非商业性用途的交易活动。

A.批发

B.零售

C.采购

D.代购

正确答案:-----

9.现代市场营销学对于研究对象的认识可以称为( )的认识。

A.狭义

B.普遍

C.广义

D.初期

正确答案:-----

10.否定需求指全部或多数( )对某些产品(或服务),不但不产生需求,反而对其持回避或拒绝的态度。

A.老顾客

B.新客户

C.消费者

D.观望者

正确答案:-----

11.产品的包装和( )是现代产品策略中非常重要的内容,已成为现代市场营销的专门学问。

A.开发决策

B.营销决策

C.品牌决策

D.市场决策

正确答案:-----

12.( )负责将产品从制造场所运输到最终目的地,一般通过火车、汽车、轮船、飞机等交通来完成。

A.中间商

B.批发公司

C.物流公司

D.供应商

正确答案:-----

正确答案:-----

13.购买者数量少,规模较大,这是( )市场的主要特点之一。

A.政府

B.组织

C.企业

D.供应商

14.( )是完成计划目标的主要途径和方法。

A.营销目标

B.市场策略

C.成本目标

D.营销策略

正确答案:-----

15.( )和如何满足需求是事物矛盾的两个方面,任何一个企址都面临着如何了解和解决这一矛盾的问题。

A.市场需求

B.消费需求

C.购买需求

D.组织需求

正确答案:-----

16.人均国民收入的多少标志着一个国家或地区人民的生活水平和购买力水平,也影响着人们的( )。

A.幸福指数

B.消费结构

C.购买结构

D.购买欲望

正确答案:-----

17.( )是指企业为刺激顾客对产品或服务的需求并改善企业与公众的关系而采取的一种手段。

A.组织关系

B.员工关系

C.社会关系

D.公共关系

正确答案:-----

21.企业的生命在于( ),竞争是社会主义市场经济发展的重要机制。

A.市场

B.技术

C.竞争

D.产品

正确答案:-----

正确答案:-----

19.如果竞争对手的实力较强,正面的防御阵线非常严密,市场挑战者企业可采用( )的战略。

A.游击进攻

B.正面进攻

C.迂回进攻

D.侧翼进攻

正确答案:-----

20.( )环境主要指营销活动面临的政治形势与法规情况。

A.社会文化

B.政治制度

C.法律政策

D.政治法律

正确答案:-----

南开21秋学期《市场营销》在线作业[答案]多选题答案

二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)

21.营销计划的内容有其( )和( ),但大多数营销计划都包括实施纲要、营销工作现状等内容。

A.严肃性

B.灵活性

C.多变性

D.扩充性

正确答案:-----

E.适应性

22.在分析买方竞争力量中,我们知道买方是企业产品(服务)的直接( )和( ),关系到企业营销目标的实现与否。

A.投资者

B.选购者

C.中介者

D.购买者

正确答案:-----

E.使用者

23.市场定位的类型有( )、( )和( )三种。

A.重复定位

B.选择定位

C.避强定位

D.迎头定位

正确答案:-----

E.重新定位

24.自然环境是指那些能够影响社会生产过程的自然因素,包括( )、( )、( )和生态环境等因素。

A.水文气象

B.自然资源

C.生态物种

D.地理位置

正确答案:-----

E.气候条件

25.工业品市场细分一般按( )、( )、( )标准细分。

A.客户地点

B.客户需求

C.客户规模

D.客户财力

正确答案:-----

E.客户要求

26.企业的( )具体表现为企业的业务经营( )和( ),是企业寻求和识别战略机会的活动 空间和依据。

A.任务

B.目标

C.规模

D.范围

正确答案:-----

E.领域

27.( )是引起购买行为的内在推动力。购买动机不同,会产生不同的( )和( )。

A.购买动机

B.购买欲望

C.需求偏好

D.购买能力

正确答案:-----

E.购买行为

28.影响分销渠道设计的因素,有( )、( )、( )、企业营销策略因素和国家政策因素。

A.产品因素

B.市场因素

C.包装标识

D.中间商特性

正确答案:-----

E.企业自身因素

29.如果( )同时按( )和( )实行管理,那么,分项预算可采用矩阵式分项预算的方法。

A.国家

B.权益

C.企业

D.产品

E.地区

30.消费者调查包括( )、( )和( )等。

A.购买行为调查

B.需求动机调查

C.消费习惯调查

D.购买能力调查

正确答案:-----

E.消费决策特征调查

三、判断题 (共 20 道试题,共 40 分)

31.吸引新顾客和维系老顾客是关系营销中不可或缺的两个组成部分,而维系老顾客又是非 常重要的。

32.采购合同是企业在销售产品(或劳务)是与顾客(购货单位)签订的一种购销契约。

33.服务在某中意义上不能够看成是一种产品,因为它不可以开发、生产、传递营销和消费的对象。

34.衡量广告对促销的作用如何,必须对广告的效果进行测试。

35.满足顾客需求是企业生存和发展的必要条件。

36.一切物流工作都应以企业生产为宗旨。

37.物流管理就是对营销渠道内发生的产品实体转移的有关活动进行的计划、实施和控制。

38.从组织层次上市场营销计划可划分为长期计划、中期计划和短期计划。

39.整合营销观念坚持了把营销活动作为企业市场营销管理的一项职能的观点,要求所有活动都整合和协调起来,努力为顾客的利益服务。

40.营销审计是一种典型的经营审计,是指对企业的营销环境、目标、策略、组织等加以综合的、系统的、独立的和定期的检查与考核。

41.品牌是在政府有关部门依法注册后形成的,是市场营销者给自己的产品规定的名称。

42.实际营销绩效与营销计划出现偏差时,企业领导需尽快制定调整措施,以保证营销计划和企业整体目标的顺利实现。

43.消费者购买行为受多种因素的影响。

44.促销组合是指企业根据市场开发的需要,对人员推销、商业广告、销售促进、宣传等各种促销方式进行的适当组合。

45.完全竞争的市场具有存在着大量买主和卖主,产品和服务是同质的,资源流动不受限制,买卖双方可获得完全的信息等。

46.企业经营面对的是不断变化的环境,在采用一定方法,并确定了定价策略后,企业仍需要根据环境条件的变化,对既定价格进行调整。