南开22秋学期《网络营销》在线作业[答案][答案]

22秋学期（高起本1709-2103、全层次2109-2103）《网络营销》在线作业-00002

正确答案:B

正确答案:C

试卷总分:100 得分:100

一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)

1.2014 年上半年,B2B 电子商务服务商营收份额中,( )继续排名首位,市场份额为38.5%。

A.焦点科技

B.环球资源

C.慧聪网

D.阿里巴巴

正确答案:D

正确答案:B

正确答案:B

正确答案:D

正确答案:D

正确答案:D

2.以下关于网络营销调研的说法不正确的是( )。

A.网络营销调研包含对信息的判断、收集、记录、分析、研究和传播活动，其工作对象是网络市场信息，且直接为网络市场营销服务

B.网络营销调研可借助多媒体、超文本格式文件，让受访者亲身体验产品、服务与品牌

C.网络营销调研费用较高，主要是设计费和数据处理费，所要支付的费用远远超过实地调研

D.调研方案是指导调研活动的大纲，是以书面形式表达的对调研计划和程序的说明，是对调研过程和调研方法的详细规定

正确答案:B

正确答案:C

3.软文营销当中事实上包括3个层面即( )。

A.软文创作、软文推广、软文优化

B.软文推广、软文优化、软文传播

C.软文创作、软文传播、软文优化

D.软文炒作、软文推广、软文传播

正确答案:D

正确答案:B

4.光线从被摄物体的后面照过来,称为( )。

A.正光

B.侧光

C.逆光

D.底光

正确答案:B

正确答案:A

5.在淘宝网常用的充当“第三方支付中介”作用的软件是( )。

正确答案:C

正确答案:D

A.支付宝

正确答案:D

B.阿里旺旺

C.淘宝助理

D.淘宝直通车

正确答案:D

正确答案:D

6.市场需求调研包括消费需求数量调研、消费需求结构调研及消费者行为调研等。这其中消费需求数量的大小首先取决于( )。

A.人口阶层

B.人口数量

C.人口结构

D.人口年龄

正确答案:A

正确答案:B

7.精准营销的很好地结合了( ),该理论的核心是强调购买一方在市场营销活动中的主动性与积极参与,强调顾客购买的便利性。

A.4A

B.4P

C.4C

D.4R

正确答案:B

正确答案:B

8.SNS营销是随着( )而兴起的营销方式。

A.网络公开化

B.无线网络出现

C.网络社区化

D.网络费用大幅降低

正确答案:B

正确答案:C

9.( )可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索,重复观看。

A.杂志广告

B.网络广

C.电视广告

D.报纸广告

正确答案:A

正确答案:B

10.网络事件营销的传播过程不包括( D )。

正确答案:D

正确答案:C

A.确定传播目标

B.分析当下网络舆论环境

C.组织事件实施步骤

D.策划事件营销

正确答案:A

正确答案:A

11.2014 年上半年,B2B 电子商务服务商营收份额中,( )继续排名首位,市场份额为38.5%。

A.焦点科技

B.环球资源

C.慧聪网

D.阿里巴巴

12.下面选项不属于微博的特点的是( )。

A.快捷性

B.创新交互方式

C.非性

D.草根性

正确答案:B

正确答案:A

正确答案:A

正确答案:A

13.( )是一个综合性的网络营销工具,在所有的网络营销工具中也是最基本、最重要的一个。

A.产企业网站

B.搜索引擎营销

C.许可E_mail营销

D.博客/微博营销

正确答案:A

正确答案:C

14.沃尔玛将尿布和啤酒摆放在一起销售的方式采用的下列哪种营销策略?( )

A.精准营销

B.关联营销

C.定制营销

D.免费营销

正确答案:B

正确答案:C

15.当前占据我国B2C市场份额最大的网上商城是( )。

A.京东

B.当当

C.天猫

D.亚马逊

正确答案:C

正确答案:A

16.微博营销与博客营销的不同包括( )。

A.以内容为基础

B.信息传播模式

C.非性

D.草根性

17.网络广告策划的第一个阶段是( )。

A.设计制作阶段

B.测试评估阶段

C.筹备阶段

D.实施阶段

正确答案:B

正确答案:B

21.网上消费者即为网络公关关系的( ),是指与网上企业有着直接或间接利害关系的个体或整体。

A.客体

B.主体

C.传播者

D.媒介

正确答案:B

正确答案:C

19.在国内B2C市场,( )目前占据最大的份额。

A.阿里巴巴

B.天猫

C.京东商城

D.当当网

正确答案:D

正确答案:D

正确答案:C

正确答案:B

20.在国内C2C市场,( )目前占据最大的份额。

A.爱乐活网

B.淘宝网

C.易趣网

D.当当网

南开22秋学期《网络营销》在线作业[答案]多选题答案

正确答案:D

正确答案:D

正确答案:C

21.企业在微博上发布的内容包括( )。

A.有奖活动

B.促销信息

C.特色服务

D.企业文化

正确答案:D

正确答案:A

E.领导喜好

22.下列有关营销与微博营销的比较,描述正确的是( )。

A.微博侧重于沟通，侧重于广告

B.侧重于沟通，微博侧重于广告

C.微博和都侧重于沟通

D.最大的武器是推送，指定并被许可下，信息的到达率最高，相应曝光率高

正确答案:C

正确答案:C

E.微博信息传播是通过广泛点击和转发，营销更多的是借助转发、粉丝、评论数量等，曝光率低

23.网络直接调研法是调查者通过互联网直接收集第一手资料的方法。网络直接调研的方法主要有( )

正确答案:C

正确答案:D

A.网上搜索法

正确答案:A

B.网络问卷法

C.专题讨论

D.观察法

正确答案:D

正确答案:A

E.实验法

24.网络广告的广泛性表现在以下几方面( )。

A.内容详尽

B.形式多样

C.传播范围广，无时间地域限制

D.传播速度快

正确答案:B

正确答案:B

E.经济性

25.下列说法关于网络事件营销说法正确的是( )。

A.网络事件营销中的“热点事件”一定要与品牌的核心理念相关联

正确答案:B

正确答案:D

B.事件越重要对社会产生影响越大，价值也越小

正确答案:B

C.新闻点是新闻宣传的噱头，网络事件营销要想取得成功就必须有新闻点

D.策划事件营销一定要善于“借势”与“造势”，多利用“名人”、“名山”和“名水”来宣传企业品牌

正确答案:D

正确答案:D

E.网络事件营销的策划需要充分考虑公众的趋同心理。

正确答案:C

26.O2O营销模式的要素主要包括( )。

A.O2O电子商务平台

B.线下实体商家

C.消费者

D.在线支付

正确答案:B

正确答案:C

E.资本

27.在网络公共关系中可供选择的主要传播载体有:( )等。

A.传统媒体电子版

B.新兴媒体出版物

C.网络视频

D.网络广播

正确答案:B

正确答案:A

E.新闻组论坛

28.博客平台一般是免费注册和使用的,目前可供选择的博客平台主要有( )。

A.新浪

B.淘宝

C.天猫

D.网易

正确答案:A

正确答案:A

E.腾讯

29.网络的互动性特点可以使组织在网络公关关系的主动性大大增强,企业可以通过( )等直接向目标市场及时发布各种信息,而不像过去那样受媒体的多方制约。

A.网络论坛

B.BBS

C.电子邮件

D.新闻组

正确答案:D

正确答案:D

E.海报

正确答案:B

30.企业网上的消费者构成了企业赖以生存的两大类网络社区:一类构成了垂直的网络社区,包括( )等以及目标市场的其它成员;另一类是围绕某一主题形成的横向网络社区,包括与企业有着竞争关系的其它企业或组织。

A.股东

B.竞争对手

C.分销商

D.顾

正确答案:A

正确答案:A

E.企业职员

三、判断题 (共 20 道试题,共 40 分)

31.网上消费者即为网络公关关系的客体,是指与网上企业有着直接或间接利害关系的个体或整体。

32.网络广告诞生于美国,1994年10月14日,美国著名的Wired杂志推出了网络版的Hotwired(),其主页上开始有AT&T等14个客户的广告横幅。

正确答案:C

正确答案:B

33.企业进行事件营销,一方面可以通过策划亲自制造--“造势”,另一方面也可以借“热点事件”甚至“热点明星”开展营销活动--“借势”。

正确答案:D

正确答案:A

34.撰写软文的首要任务就是了解受众和媒体。

35.嵌入式营销是基于产品载体,为顾客提供新属性新价值的营销方式。

36.从2014第三季度来看,B2C市场中,京东保持近六成的市场份额占比,是最大的网上商城。

37.在交流沟通类应用中,即时通信使用率继续攀升,第一大网络应用的地位更为稳固。

38.网上销售,商品的展示图片至关重要,精美的照片是吸引买家点击和购买的重要因素。

39.分类目录式搜索引擎〔Index/Directory Search Engine)是第二代搜索引擎,它自身包含可搜索的数据库。

正确答案:D

正确答案:A

40.网络公关与传统公关功能相似,但网络公共关系主要利用互联网进行公关活动,因此具有更强的开放性和互动性。

41.微博营销可以利用文字,图片,视频等多种展现形式,灵活多变的表现形式,使得微博营销更富表现力。

42.网络营销策略是指开展网络营销的企业为实现营销目标而采取的对企业内部因素,包括生产要素、经营要素等可控要素的把握和利用。

43.B2B是指企业对消费者的电子商务,目前国内主要的BBC平台有天猫、京东商城、卓越亚马逊和当当网等。

44.全文检索式引擎(Full Text Search Engine)是第一代搜索引擎,又称为机器人搜索引擎,它由搜索器、索引器和检索器三部分组成

45.企业实施大数据营销,不仅能够提交企业的营销效率,也能够提升顾客的体验,还能够促进营销平台的互通互联。

46.论坛营销首先要做好营销方向的定位,对营销的目的、产品、目标客户群体等做分析,为后续的论坛推广做准备。

47.直复营销特别强调直复营销者与顾客之间的“双向信息交流”,以克服传统营销中的“单向信息交流”方式所造成的营销者与顾客之间无法沟通的致命弱点。

正确答案:D

正确答案:C

48.论坛最大的特点是互动,一个好的论坛,里面的交流氛围会非常深厚,用户之间的交流深度与感情也会很深。

49.与顾客沟通是软文的主题,但沟通的意图并不是其重点所在,重点在于所引发的对方回应。

50.关键词就是用户输入搜索框中的文字,其形式多样,可以是中文、英文或中英文混合体,长度可以是一个字、两个字、三个字,甚至是一句话。

南开22秋学期《网络营销》在线作业[答案]历年参考题目如下：

吉大18春学期《电子商务平台及核心技术》在线作业一-0004

试卷总分:100 得分:0

一、 单选题 (共 5 道试题,共 20 分)

1.供应链管理思想的形成与发展，是建立在（ ）的基础上的。

A.单学科体系

B.多学科体系

C.交叉学科体系

D.综合学科体系

正确答案:A

2.电子商务条件下的供应链管理具有的根本优势在于（ ）。

A.提高企业资源利用率

B.改善同供应商的关系

C.有助于整个产业运行的组织和协调

D.改善与用户的关系

正确答案:D

3.EDI的中文含义是（ ）。

正确答案:A

A.网络传输协议

B.超文本传输协议

C.电子数据交换

D.安全套接层协议

正确答案:B

4.网上信息传递采用的加密形式是（ ）。

A.只采用公钥加密

B.只采用私钥加密

C.采用公钥和私钥结合加密

D.无加密措施

正确答案:C

5.目前，最新的货币形式是（ ）。

A.电子货币

B.电子钱包

C.信用卡

D.电子支票

正确答案:B

正确答案:A

二、 多选题 (共 20 道试题,共 80 分)

1.常见的系统备份策略有（ ）。

A.完全备份

B.差分备份

C.增量备份

D.异地备份

正确答案:A

2.CRM的重要功能是（ ）。

A.客户信息管理

B.营销管理

C.销售管理

D.客户关怀

正确答案:B

3.黑客最常用的武器是口令破解,其方法主要有（ ）。

A.穷举猜测用户口令

B.用密码字典快速猜测口令

C.利用系统漏洞获取存放密码的系统文件

D.伪装管理员向用户骗取口令

正确答案:A

4.目前隐私权保护领域遇到的问题有（ ）。

A.个人数据过度收集

B.个人数据二次开发利用

C.个人数据交易

D.个人数据注册

正确答案:A

5.为降低网络监听风险可采取（ ）措施。

A.合理设计网络拓扑结构

B.加强对交换机访问控制

C.加强对路由器访问控制

D.使用保密性高的通信方式

正确答案:C

6.信用卡的支付方式包括（ ）。

A.在线刷卡记账

B.POS结账

C.ATM提取现金

D.网络直接支付

正确答案:B

7.下列属于网络营销具有的特点的是( )。

A.广域性

B.实时性

C.互动性

D.低成本性

正确答案:B

8.网络营销产生的重要原因是( )。

A.互联网技术的发展

B.企业经营方式的改变

C.企业个性化营销的需要

D.虚拟市场的形成

正确答案:D

9.网络营销产生的两大技术基础是( )。

A.数据库技术

B.计算机技术的应用

C.互联网的发展

D.电子数据交换技术

正确答案:D

10.物流网络化的意义包括（ ）。

A.物流系统的信息网络化

B.组织的网络化

C.设施的网络化

D.资金流动的网络化

正确答案:B

11.第三方物流的整合策略分为（ ）。

A.纵向紧密整合

B.纵向松散整合

C.横向紧密整合

D.横向松散整合

正确答案:D

12.下列关于应用电子商务网络基础的说法中正确的有( )。

A.Intranet为企业产品的开发设计提供了快捷方式

B.通过Internet可实现网上交易活动

C.通过Extrnet可以将客户、供应商、合作伙伴连接到企业内部网

D.Intranet，Extrnet和Internet是紧密相连的

正确答案:B

13.电子商务环境下新型物流配送中心应当具有的条件包括（ ）。

A.科学化的管理模式

B.合理化的人员配置

C.现代化的装备配置

D.专业化的配送模式

正确答案:B

14.供应链管理主要涉及的领域是（ ）。

A.供应

B.生产计划

C.物流

D.需求

正确答案:B

15.供应链的战略内涵包括（ ）。

A.长期的信任合作关系

B.对客户需求快速反应

C.降低成本、创造价值

D.信息和利益共享

正确答案:B

16.常见的电子商务支付方式包括（ ）。

A.智能卡

B.电子现金

C.电子钱包

D.电子支票

17.供应链涉及的范围包括（ ）。

A.产品研发

B.原料采购

C.生产制造

D.客户服务

正确答案:D

18.下列属于电子商务对企业组织结构产生的影响的是( )。

A.企业间的业务单元从封闭式层次结构转向开放式网状结构

B.共享信息资源

C.信息传递的方式由单向向双向转换

D.出现了新的管理模式-信息模式

正确答案:A

19.信息技术在物流中的主要应用有（ ）。

A.条形码技术

B.射频识别技术

C.地理信息系统

D.全球定位系统技术

正确答案:D

20.软件系统的安全问题有（ ）。

A.病毒

B.软件漏洞

C.后门

D.WE应用程序

正确答案:B

《电子商务》2019年春季学期在线作业（一）

一、 判断题 (共 20 道试题,共 100 分)

1.1999年前后，以“.COM"为代表的电于商务网站的发展标志着我国电子商务发展进入第二阶段。其典型特征是：一批纯电子商务企业的诞生和国外风险投资的进人，各种商务模式令人目不暇接；电子商务网站整体水平低，网上支付取得突破性的进展。

A.错误

B.正确

2.密封递价次高价拍卖是指出价最高的出价人是按照出价第二高的出价人所出的价格来购买拍卖品。这种方式鼓励所有的出价人都按其预估价出价，降低了出价人串通的可能，从而可能使卖家获得更高的回报。威廉. 维克瑞因对这类拍卖的研究而获得了诺贝尔经济学奖，因此这种拍卖通常也成为维氏拍卖。

A.错误

B.正确

3.电子商务系统安全需求包括信息的机密性、信息的完整性、不可否认性、有效性以及交易者身份的真实性。

A.错误

B.正确

4.现代电子商务是指基于WWW/Internet的电子商务，其产生大致经历了电子资金转账（EFT）、电子数据交换（EDI）和联机服务三个阶段。

A.错误

B.正确

5.电子商务的一般框架中，信息出版、发布和传播层主要涉及到实现信息的数字化及数字信息的发布和传播的一系列基本技术和协议。

A.错误

B.正确

6.TCP/IP协议也叫传输控制协议。其中TCP控制信息包从原地址到目的地的传输路径；IP控制信息在因特网传输前的打包和到达目的地后的重组。

A.错误

B.正确

7.广告条每显示1000次（印象）的费用被称为CPM，即每千次印象费用。

A.错误

B.正确

8.2001年6月1日，由海关总署牵头、国家12个部委联合开发的“电子口岸”系统，通过了北京、天津、上海、广州等海关口岸的试点运行，标志着我国B2C的应用已经开始。

A.错误

B.正确

9.网络上的主机名既可以用它的域名来表示，也可以用它的IP地址来表示。

A.错误

B.正确

10.动态网页与静态网页相比，区别在于动态网页会按照访问者的不同需要，对访问者输入的信息做出不同的响应，并提供响应的信息。

A.错误

B.正确

11.目前我国所有的银行网站都是传统银行在Internet上建立的网站。

A.错误

B.正确

12.Internet技术提供了电子商务应用的环境，WWW则成为电子商务应用的重要的通信网络基础。

A.错误

B.正确

13.在注意力经济时代，以用户为尊，专注用户价值。即以更愉悦、人性化、用户体验至上的服务理念，持续吸引和聚集中国主流人群的注意力资源，从而在中国互联网行业典范性地创造了推动社会主流趋势、传播社会影响力的卓越用户价值。这是新浪网站在网络营销中具有的独特优势。

A.错误

B.正确

14.在传统的商务活动中，交易费用主要发生在生产者寻找下游的中间商过程中，或中间商寻找消费者的过程中，主要是指为获得所需信息付出的成本。

A.错误

B.正确

15.电子商务又有广义和狭义之分。狭义的电子商务称作电子交易，主要是指利用Internet提供的通信手段在网上进行的交易。而广义的电子商务是包括电子交易在内的，利用Internet进行的全面的商业活动，如市场调查分析、财务核算、生产计划安排、客户联系、物资调配等。

A.错误

B.正确

16.HTTP是Internet的应用层协议,是环球信息网的核心；它提供网上客户和服务器实现通信的协议，实现WWW页面的传输和显示。

A.错误

B.正确

17.在电子商务环境下，对行业价值链的分析主要是帮助企业认识自身在行业中所处的位置，帮助企业在电子商务中找到向前或向后延伸的机会来降低成本、增加收入或提高效率。

A.错误

B.正确

18.当客户对公司网站及产品都比较熟悉之后，利用网站与客户进行沟通的最好方式就是进一步向客户解释公司产品的特性、品牌优势以及对客户的服务承诺事项。

A.错误

B.正确