天大21秋《市场营销学》在线作业一[答案]

天大21秋《市场营销学》在线作业一[答案]答案

  《市场营销学》在线作业一

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)

1.运用科学的方法，有目的、有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营销决策的依据，我们称之为()。

A.市场营销系统

B.市场调研

C.市场预测

D.决策支持系统

正确答案:-----

 

2.生产者用户初次购买某种产品或服务称为()。

A.直接重构

B.修正重构

C.重构

D.新购

正确答案:-----

 

3.集中性市场战略尤其适合于()。

A.跨国公司

B.大型企业

C.中型企业

D.小型企业

正确答案:-----

 

4.在对企业营销管理哲学的发展演变阶段进行划分时，人们一般把市场营销观念和()称为新观念。

A.产品观念

B.生产观念

C.社会市场营销观念

D.推销观念

正确答案:-----

 

5.市场细分是20世纪50年代中期美国市场营销学家()提出的。

A.基恩·凯洛西尔

正确答案:-----

B.鲍敦

C.温得尔·斯密

正确答案:-----

D.菲利普·科待勒

正确答案:-----

 

6.总体战略是企业()层次的战略。

A.总体

B.局部

C.最高

D.较强

正确答案:-----

 

7.一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬上荧屏，这是信息的()特征。

A.可检索性

B.可共享性

C.可转换性

D.可存储性

正确答案:-----

 

8.市场营销的核心是()。

A.生产

B.分配

C.交换

D.促销

正确答案:-----

 

9.市场营销的管理实质是()。

A.刺激需求

B.需求管理

C.生产管理

D.销售管理

正确答案:-----

 

10.()指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。

A.社会习俗

B.消费心理

C.价值观念

D.营销道德

正确答案:-----

 

天大21秋《市场营销学》在线作业一[答案]多选题答案

二、多选题 (共 5 道试题,共 25 分)

11.宏观市场营销()。

A.从社会总体交换层面研究市场营销问题

B.以社会整体利益为目标

C.是一种企业的社会经济活动过程

D.目的是求得社会生产与社会需要的平衡

正确答案:-----

E.考虑的是个别企业与消费者利益的增长

 

12.市场定位的主要方式有()。

A.CIS

B.POP

C.避强定位

D.对抗性定位

正确答案:-----

E.重新定位

 

13.创建知识型企业的核心是要正确处理好()工作并使之有机结合。

A.技术创新

B.倾听

C.知识创新

D.学习

正确答案:-----

E.领先

 

14.产品组合包括的变数是()。

A.适应度

B.长度

C.黏度

D.宽度

正确答案:-----

E.深度

 

15.市场细分的原则包括()。

A.可控制性

B.可实现性

C.可区分性

D.可衡量性

正确答案:-----

E.可赢利性

 

三、判断题 (共 5 道试题,共 25 分)

16.消费者通常会买那些与否定群体有关的产品。

 

17.微观环境直接影响与制约企业的营销活动，多半与企业具有或多或少的经济联系，也称直接营销环境。

 

21.市场营销学的构建从微观(企业)开始，逐步形成了宏观市场营销学和微观市场营销学两个分支。

 

19.测量地区市场潜量时，市场累加法多为消费品生产企业采用。

 

20.知识也是属于信息的范畴。

天大21秋《市场营销学》在线作业一[答案]历年参考题目如下：

《市场营销学（专科）》18年6月作业考核-0001

试卷总分:80    得分:0

一、 单选题 (共 20 道试题,共 40 分)

1.根据弗洛伊德的动机理论：弗洛伊德认为人们对于真正影响自己行为的心理力量往往并不自知，可知消费需求具有下列什么特点( )

A.弹性

B.多样性

C.替代性

D.可诱导性

 

 

2.与传统的营销观念相比，现代市场营销观念的根本特点是( )

A.将人员推销放在首位

B.全力生产好的产品

C.围绕市场开展市场营销

D.围绕企业利润开展市场营销

 

 

3.下列活动中最能形象地反映均衡价格形成过程的是哪一种( )

A.投标

B.拍卖

C.典当

D.抵押

 

 

4.根据市场营销知识( )

A.市场营销不仅仅是推销和广告

B.市场营销成本来自于消费者支出的25%

C.产品生产比市场营销包含更多的基本经济活动

D.只有市场营销创造经济效用

 

 

5.新产品开发过程包括八个阶段。在某个阶段，企业管理者复查对新产品未来的销售额、成本和利润的估计，以检验它们是否符合企业目标，该阶段是（ ）

A.形成产品概念

B.制定营销策略

C.营业分析

D.产品开发

 

 

6.小摊贩在卖东西时，对于买主觉得价格太高、希望降价的要求常作这样的解释：“这货进价就高，赚不了几个钱。”如果此话可信，则可以推断小摊贩所用的定价方法是( )

A.随行就市法

B.心理定价法

C.理解价值法

D.成本加成定价法

 

 

7.包装是“无声的推销员”，说明了包装最主要的功能是( )

A.包装可以保护商品

B.包装可以提高商品价值

C.包装可以促进销售，引起消费者注意、激发消费者的购买欲望

D.包装影响商品销售，会增加商品的成本

 

 

8.衡量消费者对汽车购买力最有效的收入指标是（ ）

A.GDP

B.可随意支配个人收入

C.可支配个人收入

D.个人收入

 

 

9.消费者对某一品牌评价较差，就会在相当长的时间内保持不变，并且会对使用该品牌的所有产品都有不好的评价。这种心理因素是（ ）

A.动机

B.态度

C.知觉

D.学习

 

 

10.消费品市场的特点是( )

A.市场较集中

B.购买人数多而散

C.专用性较强

D.购买决策常为集体决策

 

 

11.类似洗衣粉这种日用消费品通常采用的分销策略是（ ）

A.密集分销

B.选择分销

C.独家分销

D.混合分销

 

 

12.在现代市场经济条件下，市场营销管理的首要步骤是（ ）

A.寻找和评价市场机会

B.细分市场和选择目标市场

C.发展市场营销组合和决定市场营销预算

D.执行和控制市场营销计划

 

 

13.某国内家电制造商在顾客购买其生产的家用电器后，主动与顾客联系，征求顾客的意见，这在关系营销中属于（ ）

A.基本型关系营销

B.鼓动型关系营销

C.伙伴型关系营销

D.负责型关系营销

 

 

14.企业只选择一个目标市场，只生产一类产品，供应单一顾客群，这种目标市场策略是( 　 )

A.市场集中化

B.选择专业化

C.产品专业化

D.市场专业化

 

 

15.王刚经过反复思考长时间比较选择后，决定购买一套知名楼盘为属于（ ）的商品房。其购买行

A.习惯型购买行为

B.变化型购买行为

C.协调型购买行为

D.复杂型购买行为

 

 

16.市场营销的核心是（ ）。

A.生产

B.分配

C.交换

D.促销

 

 

17.出现不同行业之间的交叉于结合部分的市场机会，则称之为（ ）。

A.全面机会

B.行业市场机会

C.边缘市场机会

D.局部机会

 

 

18.在（ ）条件下，个别企业无力影响整个市场的产品价格，因而不存在企业制定最优价格的问题。

A.完全竞争

B.寡头竞争

C.垄断竞争

D.不完全竞争

 

 

19.某企业的采购经理为了更好地完成采购工作任务，适当改变要采购的某些产业用品的规格、价格等条件或供应商。这种产业购买者的行为类型是（ ）

A.租赁

B.直接重购

C.全新重购

D.修正重购