21秋学期《市场营销学》在线作业一[答案]

21秋学期《市场营销学》在线作业一[答案]答案

  《市场营销学》在线作业一

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)

1.运用科学的方法，有目的、有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营销决策的依据，我们称之为()。

A.市场营销系统

B.市场调研

C.市场预测

D.决策支持系统

正确答案:-----

 

2.生产者用户初次购买某种产品或服务称为()。

A.直接重构

B.修正重构

C.重构

D.新购

正确答案:-----

 

3.集中性市场战略尤其适合于()。

A.跨国公司

B.大型企业

C.中型企业

D.小型企业

正确答案:-----

 

4.在对企业营销管理哲学的发展演变阶段进行划分时，人们一般把市场营销观念和()称为新观念。

A.产品观念

B.生产观念

C.社会市场营销观念

D.推销观念

正确答案:-----

 

5.市场细分是20世纪50年代中期美国市场营销学家()提出的。

A.基恩·凯洛西尔

正确答案:-----

B.鲍敦

C.温得尔·斯密

正确答案:-----

D.菲利普·科待勒

正确答案:-----

 

6.总体战略是企业()层次的战略。

A.总体

B.局部

C.最高

D.较强

正确答案:-----

 

7.一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬上荧屏，这是信息的()特征。

A.可检索性

B.可共享性

C.可转换性

D.可存储性

正确答案:-----

 

8.市场营销的核心是()。

A.生产

B.分配

C.交换

D.促销

正确答案:-----

 

9.市场营销的管理实质是()。

A.刺激需求

B.需求管理

C.生产管理

D.销售管理

正确答案:-----

 

10.()指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。

A.社会习俗

B.消费心理

C.价值观念

D.营销道德

正确答案:-----

 

21秋学期《市场营销学》在线作业一[答案]多选题答案

二、多选题 (共 5 道试题,共 25 分)

11.宏观市场营销()。

A.从社会总体交换层面研究市场营销问题

B.以社会整体利益为目标

C.是一种企业的社会经济活动过程

D.目的是求得社会生产与社会需要的平衡

正确答案:-----

E.考虑的是个别企业与消费者利益的增长

 

12.市场定位的主要方式有()。

A.CIS

B.POP

C.避强定位

D.对抗性定位

正确答案:-----

E.重新定位

 

13.创建知识型企业的核心是要正确处理好()工作并使之有机结合。

A.技术创新

B.倾听

C.知识创新

D.学习

正确答案:-----

E.领先

 

14.产品组合包括的变数是()。

A.适应度

B.长度

C.黏度

D.宽度

正确答案:-----

E.深度

 

15.市场细分的原则包括()。

A.可控制性

B.可实现性

C.可区分性

D.可衡量性

正确答案:-----

E.可赢利性

 

三、判断题 (共 5 道试题,共 25 分)

16.消费者通常会买那些与否定群体有关的产品。

 

17.微观环境直接影响与制约企业的营销活动，多半与企业具有或多或少的经济联系，也称直接营销环境。

 

21.市场营销学的构建从微观(企业)开始，逐步形成了宏观市场营销学和微观市场营销学两个分支。

 

19.测量地区市场潜量时，市场累加法多为消费品生产企业采用。

 

20.知识也是属于信息的范畴。

 

21秋学期《市场营销学》在线作业一[答案]历年参考题目如下：

东财《国际市场营销学》在线作业二-0027

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 15 道试题,共 60 分)

1.在密封投标定价法中，供货企业报价的制定依据是（ ）。

A.企业的目标利润

B.对竞争对手报价的估计

C.企业的成本费用

D.市场需求

 

2.差异营销策略属于（ ）选择目标市场的方式。

A.多重选择

B.单一选择

C.全面选择

D.专门产品选择

E.专门市场选择

 

3.企业对金牛类战略业务单位应采取的战略是（ ）。

A.拓展

B.维持

C.收割

D.放弃

 

4.（ ）是指品牌中可以用语言表达的部分。

A.品牌化

B.品牌名称

C.品牌标志

D.商标

 

5.美国电话每千人消费量是印度的257倍，这主要是有以下哪个因素造成的（ ）。

A.文化因素

B.社会因素

C.个人因素

D.心理因素

 

6.（ ）一直是消费品市场营销的主要促销工具。

A.人员推销

B.营业推广

C.公共关系

D.广告

 

7.可口可乐公司根据一次需求量的不同，为可乐设计了容量不等的包装，这是（ ）的表现。

A.类似包装策略

B.组合包装策略

C.等级包装策略

D.规格包装策略

 

8.根据国际市场的具体情况，分别提供与国内市场不同的产品的是（ ）。

A.产品国际化

B.国际产品标准化

C.产品同质化

D.国际产品差异化

 

9.冰箱生产企业都采用了无氟技术，此类营销属于（ ）。

A.推销观念

B.社会营销观念

C.绿色营销观念

D.市场营销观念

E.关系营销观念

 

10.企业通过增加商业网点，借助多渠道将同一产品送达同一市场，短期削价等措施，在现有市场上扩大现有产品的销售。这种发展新业务的方法是（ ）。

A.市场渗透

B.市场开发

C.产品开发

D.横向一体化

 

11.对于价格低廉、经常购买、品牌差异小的产品，消费者不需要花时间进行选择，因而购买行为简单。这种购买行为属于（ ）。

A.化解不协调购买行为

B.例行反应行为

C.寻求多样化购买行为

D.复杂购买行为

 

12.在市场营销研究中，最经济、实用的调查方法是（ ）。

A.电话访问

B.邮寄问卷

C.人员访问

D.抽样调查

 

13.（ ）涉及产品的实体和所有权在国际市场转移的环节及方式的抉择问题。

A.国际市场产品策略

B.国际市场分销渠道策略

C.国际市场促销策略

D.国际市场价格策略

 

14.羽西化妆品将自己的产品定位于适合东方人的皮肤，采用的是（ ）。

A.跨种类定位

B.根据使用者定位

C.多重定位

D.产品特色定位

 

15.我国出口的“芭蕾珍珠膏”在国际市场很畅销，每个包装盒内附赠珍珠别针一枚。从包装策略上看，该产品属典型的（ ）。

A.类似包装策略

B.组合包装策略

C.等级包装策略

D.附赠包装策略

 

二、多选题 (共 10 道试题,共 40 分)

16.如果新产品在市场上呈现低试用率和高购买率则（ ）。

A.这种产品很有前途

B.消费者对这种产品不满意

C.应该加强广告宣传和促销

D.这种产品应当放弃

E.这种产品需要重新设计

 

17.常见的心理定价策略有（ ）。

A.奇数定价

B.声望定价

C.参照定价

D.促销定价

 

18.国际市场的推销人员通常有（ ）。

A.国外常设的推销人员

B.国际市场代理商

C.旅行推销人员

D.国际市场经销商

 

19.国际营销调研的类型可分为（ ）。

A.归类型调研

B.探索性调研

C.描述性调研

D.因果分析调研

 

20.国际分销渠道策略包括（ ）。

A.选择性分销

B.密集性分销

C.大量分销

D.独家分销

 

21.消费者信息主要来源有（ ）。

A.个人来源

B.生理来源

C.公共来源

D.经验来源

E.商业来源

 

22.根据最常用的分类方法，营销因素可归纳为（ ）。

A.产品

B.价格

C.分销渠道

D.促销

 

23.针对不同的地理环境，企业营销人员可以采用的营销方法有（ ）。

A.集中营销

B.分散营销

C.广泛营销

D.区域营销

 

24.“哪里有世界冠军，哪里就有阿迪达斯公司的产品”，这一广告语所利用的对消费者购买行为具有影响的因素是（ ）。

A.直接参照群体

B.间接参照群体

C.向往参照群体

D.次要参照群体

 

25.影响新产品开发的市场因素有（ ）。

A.服务的进步

B.市场细分的深化

C.产品生命周期缩短

D.社会和政府的限制