[奥鹏] 22年春学期《市场营销学》在线作业二[答案怎么获取？怎么获取？]

22年春学期《市场营销学》在线作业二[答案怎么获取？怎么获取？]答案

22年春学期《市场营销学》在线作业二-00001

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)

1.品牌最基本的含义是品牌代表着特定的()。

A.消费者类型

B.文化

C.利益

D.商品属性

正确答案:-----

 

2.一个企业进入国际市场，可以把国际市场营销分为()。

A.二个阶段

B.三个阶段

C.四个阶段

D.五个阶段

正确答案:-----

 

3.物流的主要职能是将产品由其生产地转移到消费地，从而创造()。

A.时间效用

B.形式效用

C.地点效用

D.占有效用

正确答案:-----

 

4.关系营销是以()为基本思想，将企业置身于社会经济大环境中来考察企业的市场营销活动。

A.信息论

B.控制论

C.协同论

D.系统论

正确答案:-----

 

5.使所供应的物品符合购买者需要，包括分类、分等、装配、包装等活动属于分销渠道职能中的()。

A.促销职能

B.配合职能

C.接洽职能

D.物流职能

正确答案:-----

 

6.某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别，顾客对某些品牌有特殊偏好，不同的卖主以产品的差异性吸引顾客，开展竞争，这属于()。

A.完全竞争

B.完全垄断

C.不完全垄断

D.垄断竞争

正确答案:-----

 

7.人员推销的缺点主要表现在()。

A.成本低，顾客量大

B.成本高，顾客量大

C.成本低，顾客有限

D.成本高，顾客有限

正确答案:-----

 

8.企业因竞争对手率先降价而做出跟随竞争对手相应降价的策略主要适用于()市场。

A.寡头

B.差别产品

C.完全竞争

D.同质产品

正确答案:-----

 

9.下列哪项不是企业定价目标？()

A.维持生存

B.社会声誉

C.利润最大化

D.质量最优化

正确答案:-----

 

10.当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了()的可能性。

A.渗透定价

B.撇脂定价

C.尾数定价

D.招徕定价

正确答案:-----

 

22年春学期《市场营销学》在线作业二[答案怎么获取？怎么获取？]多选题答案

二、多选题 (共 5 道试题,共 25 分)

11.人员推销的基本形式主要有()。

A.上门推销

B.柜台推销

C.会议推销

D.洽谈推销

正确答案:-----

E.约见推销

 

12.包装的营销作用主要表现在()。

A.增加美感

B.保护商品

C.便于储运

D.促进销售

正确答案:-----

E.增加赢利

 

13.新产品开发需要优选最佳产品概念，选择的依据是()以及对企业设备、资源的充分利用等。

A.技术能力

B.未来的市场潜在容量

C.投资收益率

D.生产能力

正确答案:-----

E.销售成长率

 

14.国际市场营销的政治环境包括()。

A.政治体制

B.行政体制

C.政治稳定性

D.国际关系

正确答案:-----

E.领导体制

 

15.影响分销渠道设计的因素有()。

A.顾客特性

B.产品特性

C.竞争特性

D.企业特性

正确答案:-----

E.环境特性

 

三、判断题 (共 5 道试题,共 25 分)

16.产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。

 

17.生产者为赢得中间商的合作，往往避免使用胁迫力。

 

21.产品品牌的生命周期比产品种类的生命周期长。

 

19.分销渠道中的批发商和零售商多采取反向定价法。

 

20.销售促进有贬低产品或品牌之意。

 

22年春学期《市场营销学》在线作业二[答案怎么获取？怎么获取？]历年参考题目如下：

东财《市场营销学》在线作业一（随机）-0019

试卷总分:100    得分:0

一、 单选题 (共 20 道试题,共 80 分)

1.按每完成100元销售额需要多少钱广告费来计算和决定广告预算的方法是（）

A.量力而行法

B.目标任务法

C.竞争对等法

D.销售百分比法

 

 

2.____是指一个由人员、设备和程序所组成，它为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配需要的、及时和准确的信息。

A.市场营销调研系统

B.市场营销信息系统

C.市场营销分析系统

D.市场营销预测系统

 

 

3.经过编排、加工处理的数据称为（）

A.二手数据

B.一手资料

C.原始资料

D.信息数据

 

 

4.市场营销战略策划的过程，是指在组织目标、技能、资源和它的各种变化市场机会之间建立和保持一种可行的（ ）的过程。

A.全局性管理

B.适应性管理

C.系统性管理

D.动态性管理

 

 

5.____是一组提供一种或一类相互密切替代产品的公司。

A.战略联盟

B.市场

C.行业

D.竞争者

 

 

6.（ ）是指对整体营销效果进行全面评价，以确保企业目标、政策、战略和计划与市场营销环境相适应。

A.年度计划控制

B.战略控制

C.盈利能力控制

D.效率控制

 

 

7.营销控制有四种方法：（ ）。

A.长期计划控制、战略控制、竞争能力控制和进度控制

B.年度计划控制、战略控制、盈利能力控制和效率控制

C.长期计划控制、战术控制、盈利能力控制和进度控制

D.年度计划控制、战术控制、竞争能力控制和效率控制

 

 

8.明星类业务单位的市场增长率下降到10％以下，就转入____单位。

A.问题类

B.现金牛类

C.瘦狗

D.明星类

 

 

9.____是指对基本价格做出一定的让步，直接或间接降低价格，以争取顾客，扩大销量。

A.折扣定价

B.季节折扣

C.现金折扣

D.折让

 

 

10.（ ）是企业在进行市场营销管理的过程中，处理企业、顾客和社会三者利益关系所持的态度、思想和观念。

A.营销导向

B.公共关系

C.企业文化

D.企业制度

 

 

11.（ ）是指环境中一种不利的发展趋势所形成的挑战，如果不采取果断的营销行动，这种不利趋势将导致公司市场地位被侵蚀。

A.环境机会

B.环境威胁

C.环境挑战

D.环境突变

 

 

12.在企业营销实践中，存在着五种营销导向：____、____、____、____、____。

A.生产观念、竞争观念、推销观念、绿色营销观念、社会营销观念

B.生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、社会营销观念

C.竞争观念、产品观念、绿色观念、市场营销观念、道德营销观念

D.生产观念、竞争观念、绿色观念、关系营销观念、道德营销观念

 

 

13.下列属于广告促销的手段的是____

A.电子购物

B.目录营销

C.电话营销

D.新闻媒体

 

 

14.营销是指____通过创造，提供出售，并同别人自由交换产品和价值，以获取其所需所欲之物的一种社会和管理过程

A.个人

B.个人和集体

C.集体

D.企业

 

 

15.配合在一起生产、分销和消费某一个生产者的产品和服务的所有企业和个人所构成的渠道叫做（）

A.消费渠道

B.生产渠道

C.市场营销渠道

D.分销渠道

 

 

16.产品生命周期的四个阶段____、成长期、成熟期和衰退期。

A.导入期

B.投入期

C.进入期

D.引进期

 

 

17.产品组合的（ ）是企业所有产品线中产品项目的总数。

A.宽度

B.长度

C.深度

D.黏性

 

 

18.市场营销管理建立在____的基础上，其目的是产生对有关各方的满足。

A.交换

B.交易

C.买卖

D.营销

 

 

19.一般竞争战略不包括____。

A.市场营销战略

B.成本领先战略

C.差异化战略

D.集中战略

 

 

20.（ ）是通过详细的调查和分析，对市场营销活动的某个方面进行客观的描述。

A.探测性调研

B.描述性调研

C.因果关系调研

D.预测性调研

 

 

二、 多选题 (共 5 道试题,共 20 分)

1.大规模定制具有的特点有（ ）。

A.以客户需求为导向

B.以现代信息技术和柔性制造技术为支持

C.以模块化设计及零部件标准化为基础

D.以敏捷为标志

E.以竞争合作的供应链为手段

 

 

2.企业形象识别系统的构成因素为（）

A.经营理念识别

B.消费者认同感识别

C.经营活动识别

D.设计观念识别

E.整体视觉识别

 

 

3.营销定位的程序主要有（ ）。

A.确定定位层次

B.识别重要属性

C.绘制定位图

D.评估定位选择

E.执行定位

 

 

4.在产品成长阶段，企业为了尽可能长时间地维持市场成长，一般会采取的战略有（ ）。

A.改进产品质量和增加新产品的特色和式样

B.企业进入ABC细分市场

C.保持现有分销覆盖面

D.降低产品价格

E.企业从产品知觉广告转向产品偏好广告

 

 

5.产品经理组织具有的优点有____。

A.产品经理可以为某一产品设计具有成本效益的营销组合

B.产品经理对于市场上出现的情况反应比专家委员会更快

C.由于每种产品都具有相对应的产品经理负责,所以名气小的品牌也不会被忽略

D.产品管理组织是培训年轻主管人员的最佳场所

E.产品经理能够获得足够必要的权威