西交21春《市场营销学》在线作业[答案]

西交21春《市场营销学》在线作业[答案]满分答案

西交《市场营销学》在线作业

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)

1.当企业生产经营多种产品或多个品牌时,应采取()型管理组织结构

A.职能

B.地区

C.市场

D.产品

正确答案:-----

 

2.营销学中换代新产品是指（）

A.应用新技术、新材料而研制成的新产品

B.满足ABC需要而仿制的产品

C.对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品

D.采用新技术、新材料对原有产品进行革ABC产品

正确答案:-----

 

3.一个国家或地区的恩格尔系数越小,反映该国家或地区的生活水平()

A.越稳定

B.越低

C.越高

D.比较波动

正确答案:-----

 

4.社会市场营销观念中,所强调的利益应是()

A.企业利益

B.消费者利益

C.社会利益

D.企业、消费者与社会的整体利益

正确答案:-----

 

5.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是( )。

A.满足消费者需求和欲望

B.获取利润

C.求得生存和发展

D.推销商品给消费者

正确答案:-----

 

6.下列哪个不是批发商的服务对象( )。

A.企业

B.生产者

C.转卖者

D.最终消费者

正确答案:-----

 

7.产业用品市场营销主要的促销工具是( )。

A.广告

B.销售促进

C.人员推销

D.公共关系宣传

正确答案:-----

 

8.企业在原有产品的基础上，部分采用新材料、新技术而制成的性能有显著提高的产品是( )。

A.全新产品

B.仿制新产品

C.改进新产品

D.换代新产品

正确答案:-----

 

9.生产家用电器的企业与房地产公司是 ( )

A.一般竞争者

B.愿望竞争者

C.品牌竞争者

D.形式竞争者

正确答案:-----

 

10.产品——市场管理型组织的主要缺点是()

正确答案:-----

A.组织管理费用太高

B.有些产品和市场容易被忽略

C.容易造成计划与实际的脱节

D.不能及时得到足够的市场信息

正确答案:-----

 

11.美国有的服装公司把妇女分成"朴素型"、"时髦型"、"男子气质型"等群体，分别为他们设计制作出不同款式、颜色、质料的服装，他们是按（）因素细分市场的。( )。

A.行为因素

B.心理因素

C.人口统计因素

D.受益因素

正确答案:-----

 

12.按马斯洛的需要层次论,最高层次的需要是 ( )

A.生理需要

B.安全需要

C.自我实现需要

D.社会需要

正确答案:-----

 

13.市场营销观念的突出特征是（）

A.以产品质量为中心

B.以产品价格为中心

C.以产品产量为中心

D.以消费者需求为中心

正确答案:-----

 

14.有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品，这种分销形式属于( )。

A.直接销售

B.购货服务

C.自动售货

D.直复营销

正确答案:-----

 

15.铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（）

A.愿望竞争者

B.平行竞争者

C.产品竞争者

D.品牌竞争者

正确答案:-----

 

16.下列哪项不属于消费者市场细分标准()

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.社会因素

正确答案:-----

 

17.当企业的产品处于成长期时，应确立以（）为主的广告目标( )。

A.比较性

B.提示性

C.说服式

D.告知式

正确答案:-----

 

21.下列定价方法中，属于成本导向定价法的是( )。

A.可销价格倒推法

B.投标定价法

C.边际贡献定价法

D.通行价格定价法

正确答案:-----

 

19.产品需求的下降会导致该产品( )。

A.价格上升，销量减少

B.价格上升，销量下降

C.价格下降，销量上升

D.价格下降，销量下降

正确答案:-----

 

20.企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和社会效益属于（）

A.市场营销组合策略

B.促销组合策略

C.产品组合策略

D.服务组合策略

正确答案:-----

 

西交21春《市场营销学》在线作业[答案]多选题答案

二、多选题 (共 15 道试题,共 30 分)

21.在选择目标市场营销策略时应该考虑的问题( )。

A.企业资源

B.产品同质性

C.市场同质性

D.产品生命周期

正确答案:-----

E.竞争对手的战略

 

22.服务商品是一种特殊商品，它具有如下特点( )。

A.无形性

B.可分割性

C.不可分割性

D.可变性

正确答案:-----

E.易消失性

 

23.市场调查的基本类型包括（ ）

A.探测性调查

B.描述性调查

C.预测性调查

D.新产品开发调查

正确答案:-----

E.因果性调查

 

24.收集第一手资料的方法有( )。

A.观察法

B.小组深度访问法

C.问卷调查法

D.实验法

正确答案:-----

 

25.以广告为主的促销组合主要使用于以下情况( )。

A.市场广阔，用户分散

B.便利品

C.需快速传达产品信息给顾客

D.企业采用直接销售，渠道短

正确答案:-----

E.顾客集中．数量较少的市场

 

26.企业战略的层次结构包括( )。

A.总体战略

B.公司战略

C.经营战略

D.职能战略

正确答案:-----

E.分销战略

 

27.供应商对企业营销活动的影响主要表现在( )。

A.供货的稳定性与及时性。

B.供货的价格变动

C.供货的质量水平

D.促进销量

正确答案:-----

 

28.定价目标一般可分为( )。

A.利润目标

B.销售额目标

C.市场占有率目标

D.稳定价格目标

正确答案:-----

 

29.在以下哪些情况下企业可考虑适当增加促销投入( )。

A.竞争产品相似，欲在顾客心理上造成差异印象时

B.产品处于成熟期和衰退期

C.产品处于介绍期和成长期

D.以邮购销售的产品

正确答案:-----

E.以自动售货机销售的产品

 

30.竞争导向定价主要包括( )。

A.随行就市定价法

B.产品差别定价法

C.密封投标定价法

D.目标收益定价法

正确答案:-----

 

31.企业市场营销管理系统主要包括( )

A.市场营销计划系统

B.币场营销决策系统

C.市场营销组织系统

D.市场营销信息系统

正确答案:-----

E.市场营销控制系统

 

32.市场定位策略包括：( )。

A.避强定位

B.迎头定位

C.重新定位

D.细分市场

正确答案:-----

 

33.在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是( )

A.供应者

B.购买者

C.商品

D.购买力

正确答案:-----

E.购买意愿

 

34.现代营销观念与传统商业观念的区别在于()

A.面对市场不同

B.营销出发点不同

C.营销产品不同

D.营销手段不同

正确答案:-----

E.营销目的不同

 

35.营销管理的任务就是要调整市场（）以实现企业目标

A.需求水平

B.需求时机

C.需求空间

D.需求潜量

正确答案:-----

E.需求性质

 

三、判断题 (共 15 道试题,共 30 分)

36.营销管理的实质是需求管理（）

 

37.惠顾动机是顾客对特色品牌和商店产生信任而重复购买的动机（）

 

38.产品观念强调产品质量与性能,属于现代营销观念()

 

39.产品观念被称为营销近视症（）

 

40.不规则需求状态下营销管理的任务是同步性营销（）

 

41.市场营销观念是最现代的、无懈可击的观念（）

 

42.由于差异性营销策略的局限性,所以运用这一策略必须有一个前提,即销售额扩大所带来的利益要大于营销总成本的增加。

 

43.推销导向强调的是销售,生产导向强调的是生产,两者有本质区别()

 

44.微观营销环境是企业营销职能外部的影响营销活动的不可控制的因素和力量。

 

45.市场营销人员运用最基本的信息系统是市场营销调研系统。

 

46.企业购并处于竞争地位的同类型企业称为水平多角化（）

 

47.市场补缺者取胜的关键是专业化的生产与经营。

 

48.市场定位是确定目标市场的地理位置（）

 

49.衰退期的产品宜采用集中型目标市场策略（）

 

50.适合在互联网上销售的产品,主要是一些鲜活商品()

西交21春《市场营销学》在线作业[答案]历年参考题目如下：

福师《市场营销学》在线作业二-0010

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 30 道试题,共 60 分)

1.某公司在实验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举办展销会并测量其可能的销售额；最后，将该销售额与以前的销售额相比较，做出最后决策。这种实验设计是( )。

A.简单时间序列实验

B.重复时间序列实验

C.前后控制组分析

D.阶乘设计

 

2.( )是指市场领导者除保卫自己的阵地外，还应建立某些辅助性的基地作为防御阵地，或必要时作为反攻基地。

A.阵地防御

B.侧翼防御

C.反攻防御

D.收缩防御

 

3.以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的()

A.市场营销情报系统

B.市场营销研究系统

C.市场营销分析系统

D.内部报告系统

 

4.企业产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（）

A.宽度

B.长度

C.深度

D.关联度

 

5.由于家庭影院、在线电影等的普及、使得消费者对去电影院看电景的需求下降，那么电影院的主要营销任务是（）

A.改变市场营销

B.重振市场营销

C.降低市场营销

D.刺激市场营销

 

6.( )由一个产品经理、一个助理产品经理和一个产品助理组成

A.垂直型产品小组

B.三角型产品小组

C.水平型产品小组

D.网络型产品小组

 

7.品牌中只能识记而无法用语言称呼的部分是( )。

A.商标

B.品牌标志

C.品牌名称

D.品牌

 

8.企业过去的渠道经验和现行的市场营销政策也会影响渠道的设计，这一影响因素属于（）

A.选择分销

B.独家分销

C.大量分销

D.密集分销

 

9.如果企业决定以当期利润最大化为定价目标，就必须充分了解( )。

A.现金流量

B.投资回报率

C.市场需求与企业成本

D.企业产品的市场占有率

 

10.( )营销组织是指从事全国性销售业务的公司常常将其销售人员按地域进行划分。

A.地区型

B.职能型

C.产品型

D.顾客市场型

 

11.( )营销组织是最常见的营销组织形式。

A.地区型

B.职能型

C.产品型

D.顾客市场型

 

12.战略控制有两种工具可以利用，即( )。

A.营销能力分析和竞争能力分析

B.营销效益等级评定和营销审计

C.战略审计和营销调研

D.系统分析与动态分析

 

13.同一渠道层次的各个企业之间的冲突是( )。

A.水平冲突

B.垂直冲突

C.交叉冲突

D.特殊冲突

 

14.夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（　　）

A.潜伏需求

B.充分需求

C.不规则需求

D.过量需求

 

15.同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益激烈，而较小子市场的需求将得到满足。这种追求最大子市场的倾向叫（　　）

A.市场营销近视

B.超细分战略

C.反细分战略

D.多数谬误

 

16.当富士公司在美国向柯达公司发动攻势时，柯达公司报复的手段是以牙还牙，攻入日本市场。柯达公司的这种做法属于（）

A.阵地防御

B.以攻为守

C.反击防御

D.运动防御

 

17.市场营销学认为，企业市场营销环境包括（）

A.人口环境和经济环境

B.自然环境和文化环境

C.微观环境和宏观环境

D.政治环境和法律环境

 

18.按照竞争者的反应模式可以将竞争者分成如下四种：从容型竞争者、( )、凶狠型竞争者、随机型竞争者

A.镇定型竞争者

B.全面型竞争者

C.选择型竞争者

D.反攻型竞争者

 

19.王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于（　　）

A.习惯性购买行为

B.寻求多样化购买行为

C.化解不协调购买行为

D.复杂购买行为

 

20.年度计划控制的中心是( )

A.动态管理

B.全面管理

C.目标管理

D.需求管理

 

21.企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为()

A.品牌质量决策

B.家庭品牌决策

C.品牌扩展决策

D.多品牌决策

 

22.传统的市场营销概念认为，市场营销活动的范围限定在( )。

A.产前活动

B.生产活动

C.销售活动

D.售后活动

 

23.高机会和高威胁的业务属于（　　）

A.理想业务

B.冒险业务

C.成熟业务

D.困难业务

 

24.各种保护消费者权益组织、环境保护组织、少数民族组织等构成

A.一般群众

B.地方公众

C.市民行动公众

D.媒介公众