北语22秋《现代广告学》作业2[答案]

北语22秋《现代广告学》作业2

正确答案:B

22秋《现代广告学》作业2题目

正确答案:A

试卷总分:100 得分:100

一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)

1.广播广告的构成要素有语言、音响和

A.音乐

B.效果

C.费用

D.节目

正确答案:B

2.哪种实验法主要用于广告执行调查

A.销售地区实验法

B.广告信息实验

C.媒体效果实验

3.广告行文的目的是给消费者

A.行为指导

B.深刻印象

C.视觉享受

D.消费冲动

正确答案:C

4.《广告法》调整的广告是

A.商业广告

B.公益性广告

C.分类广告

D.礼仪广告

正确答案:A

5.根据记忆保持时间长短分类，记忆可分为瞬间记忆、永久记忆、( ) 。

A.形象记忆和逻辑记忆忆

B.短时记忆和长时记忆

C.情绪记忆和运动记

D.无意记忆和有意记忆

正确答案:B

6.现代设计的分支不包括

A.视觉传播设计

B.工业设计

C.农业设计

D.环境设计

正确答案:A

7.属于心理效果的事后测定方法的是

A.态度测定法

B.专家意见综合法

C.消费者评定法

D.检查表测验法

正确答案:A

8.( )是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。

A.广告艺术

B.广告协会

C.广告道德

D.《广告法》

正确答案:B

9.我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是( ) 。

A.与产品无关的

B.预期的

C.实际的

D.随意的

正确答案:C

10.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称

A.经济广告

B.非经济广告

C.观念广告

D.无形劳务广告

正确答案:D

北语22秋《现代广告学》作业2多选题答案

正确答案:B

二、多选题 (共 5 道试题,共 25 分)

11.广告对象的基本特征包括广告对象的

A.年龄

B.婚否

C.生活方式

D.文化程度

正确答案:A

E.审美意识

12.要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题

A.是否广告

B.对谁广告

C.怎样广告

D.广告什么

正确答案:B

E.广告管理

13.广告有哪几个构成要素？

A.广告空间

B.广告主体

C.广告中介

D.广告内容

正确答案:B

E.广告客体

14.广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有几个层次？

A.消费信息上的一致性

B.消费观念上的一致性

C.消费行为上的一致性

D.消费信念上的一致性

正确答案:C

15.从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括

A.企业的软件

B.企业的职工

C.企业的领导

D.企业的硬件

正确答案:C

三、判断题 (共 5 道试题,共 25 分)

16.广告效果系数只适用于同一地区、同一媒体的不同广告或不同期的广告效果的比较

17.广告策划依据主要是广告调查结果、企业经营目标和广告目标

21.现代广告与CIS的结合常常是通过《CIS手册》来实现，CIS是指企业理念识别系统。

19.用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法，是艾.里斯（Al Rise）和杰克.特劳特（Jack Trout）?提出的著名的"独具特点的销售说辞"理论。

20.广告具有特定的目标对象

北语22秋《现代广告学》作业2国开电大历年参考题目如下：

18春《现代广告学》作业2-0001

试卷总分:100 得分:0

一、 单选题 (共 10 道试题,共 50 分)

1.电波广告是指借助电波这种物理现象传播广告内容的广告。以下不属于电波广告的是：

A.Internet（国际互联网）广告

B.电视广告

C.广播广告

D.报纸广告

2.广告媒体是指( )。

A.能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具或能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质。

B.报纸、杂志、

C.广播、电视

D.国际互连网

3.1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的( )，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。

A.《广告管理条例》

B.《广告管理暂行条例》

C.《中华人民共和国广告法》

D.《（广告管理条例）施行细则》

4.到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指（ ）。

A.特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率

B.某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和

C.在一定时期内视听率的总和

D.媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比

5.我国1984年成立了( )。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。

A.广告管理协会

B.广告自律协会

C.广告行业协会

D.中国消费者协会

6.( )是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A.广告艺术

B.广告创意

C.广告主题

D.广告表现

7.品牌诱导策略具有的双重作用是

A.扩大产品知名度和树立品牌形象

B.抢占市场和拓展市场

C.扩大知名度和美誉度

D.扩大销售和宣传品牌

8.哪种广告观认为广告“是广告主有计划地通过媒介传递商品或劳务的信息，以促进销售的大众传播手段。”

A.劝服影响型

B.传播宣传型

C.促销营销型

D.比较型

9.1946年，谁编写出版了我国第一本《广告学》？

A.吴铁声

B.张庶平

C.唐忠朴

D.徐百益

10.哪种实验法主要用于广告执行调查

A.销售地区实验法

B.广告信息实验

C.媒体效果实验

二、 多选题 (共 5 道试题,共 25 分)

1.广告预算时应考虑的主要因素是（ ）。

A.广告媒体因素

B.产品的市场地位

C.企业的经营目标和广告的目标

D.广告公司的选择

E.经济环境

2.要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题

A.是否广告

B.对谁广告

C.怎样广告

D.广告什么

E.广告管理

3.非概率抽样包括

A.任意抽样

B.判断抽样

C.配额抽样

D.简单抽样

4.广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有几个层次？

A.消费信息上的一致性

B.消费观念上的一致性

C.消费行为上的一致性

D.消费信念上的一致性

5.广告效果的特性包括

A.时间推移性

B.效果的复合性

C.间接效果性

D.效果两重性

E.竞争性

三、 判断题 (共 5 道试题,共 25 分)

1.有效到达率是指特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率

A.错误

B.正确

2.《广告法》是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。

A.错误

B.正确

3.销售实验法的优点在于顾客的有目的的购买

A.错误

B.正确

4.我国多把孔雀视为吉祥的象征，但在欧洲却把孔雀视为祸鸟，作为蔑视的象征

A.错误

B.正确

5.一般而言，调查样本越小，调查结果越准确

A.错误

B.正确

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