川大《市场营销2309》21秋在线作业1[答案]

川大《市场营销2309》21秋在线作业1[答案]答案

《市场营销2309》21秋在线作业1-00001

试卷总分:100 得分:100

一、单选题 (共 10 道试题,共 30 分)

1.市场营销学产生于（ ）。

A.十九世纪末

B.二十世纪

C.二战末期

D.本世纪五十年代

正确答案:-----

2.市场增长率和相对市场占有率都较高的经营单位是（ ）。

A.问题产品

B.明星产品

C.金牛产品

D.瘦狗产品

正确答案:-----

3.按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是（ ）。

A.生理需要

B.安全需要

C.自我实现需要

D.社会需要

正确答案:-----

4.某企业的主营业务是家电销售,近年将触角伸向餐饮,房地产,旅游等业务,这种多角化增长方式属于（ ）。

A.集团多角化

B.同心多角化

C.水平多角化

D.关联多角化

正确答案:-----

5.促销工作的核心是（ ）。

A.出售商品

B.沟通信息

C.建立良好关系

D.寻找顾客

正确答案:-----

6.下列不属于原始资料搜集方法的一项是（ ）。

A.案头资料搜集法

B.专家估计法

C.观察法

D.实验法

正确答案:-----

7.顾客购买某种商品100件以下的单价为10元，100件以上的单价为9元，这种折扣属于（ ）。

A.现金折扣

B.季节折扣

C.功能折扣

D.数量折扣

正确答案:-----

8.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（ ）。

正确答案:-----

A.生产导向型

B.营销导向型

C.推销导向型

D.社会营销导向型

正确答案:-----

9.许多冰箱生产厂家近年来高举"环保","健康"等旗帜,纷纷推出无氟冰箱.它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）。

A.推销观念

B.生产观念

C.市场营销观念

D.社会市场营销观念

正确答案:-----

10.从市场理论的角度而言，企业市场营销的最终目的是（ ）。

A.满足消费者的需求和欲望

B.求得生存和发展

C.推销商品

D.获取利润

正确答案:-----

川大《市场营销2309》21秋在线作业1[答案]多选题答案

二、多选题 (共 10 道试题,共 40 分)

11.市场细分经历了以下（ ）。

A.大量营销阶段

B.产品差异化营销阶段

C.目标营销阶段

D.产品同质化营销阶段

正确答案:-----

12.营销调研按照目的进行分类,可以分为（ ）。

A.探测性调研

B.定期性调研

C.描述性调研

D.因果关系调研

正确答案:-----

13.国际市场营销策略包括（ ）。

A.产品策略

B.渠道策略

C.定价策略

D.促销策略

正确答案:-----

14.组织市场有以下（ ）主要特点。

A.购买者少

B.购买量大

C.采购者地理位置较分散

D.供需双方密切

正确答案:-----

15.企业定价导向大体上有以下几种（ ）。

A.成本导向

B.需求导向

C.竞争导向

D.效益导向

正确答案:-----

16.加工贸易是国际经济合作的有效方式，通常有以下（ ）重要形式。

A.来料加工

B.来样定制

C.来件装配

D.进料加工

正确答案:-----

17.与国际合作和合资经营相比,国际战略联盟的特点是（ ）。

A.形式上的灵活性

B.合作关系紧密

C.利润分配的主动性

D.自主经营性强

正确答案:-----

21.服务产品成本中的准变动成本主要包括（ ）。

A.邮寄费

B.业余职员的工资

C.职员加班费

D.服务地点的清洁费用

正确答案:-----

19.定价的基本策略有（ ）。

A.折扣定价策略

B.地区定价策略

C.心理定价策略

D.差别定价策略

正确答案:-----

20.在国际市场营销活动中，选择目标市场的标准有（ ）。

A.市场规模

B.市场增长速度

C.贸易费用

D.竞争相对优势

正确答案:-----

三、判断题 (共 10 道试题,共 30 分)

21.营销调研包括产品调研、顾客调研、销售调研和促销调研。

22.当市场产品供不应求，现有的产品又不愁销路，企业可以选择产品导向。

23.在企业的营销实践中，品牌和商标常常等同。

24.市场营销的最终目的是“满足需求和欲望”。

正确答案:-----

25.组织市场的需求弹性大。

26.产品专业化是一种最简单的目标市场模式。

27.政府采购的目的是为了营利。

28.按马斯洛于二战后提出了著名的需要层次论，其中层次最低的需要是生理需要。

29.储蓄的形式，可以是银行存款，也可以是购买债券，也可以是手持现金。

30.4P指的是产品，价格，促销和渠道。

川大《市场营销2309》21秋在线作业1[答案]历年参考题目如下：

《市场营销2309》18春在线作业1-0001

试卷总分:100 得分:0

一、 单选题 (共 10 道试题,共 30 分)

1.某企业的主营业务是家电销售,近年将触角伸向餐饮,房地产,旅游等业务,这种多角化增长方式属于（ ）。

A.集团多角化

B.同心多角化

C.水平多角化

D.关联多角化

2.企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为（ ）。

A.品牌质量决策

B.家庭品牌决策

C..品牌扩展决策

D.多品牌决策

3.在春节,中秋节,情人节，圣诞节等节日即将来临的时候,许多商家都大作广告,以促销自己的产品,他们对市场进行细分的方法是（ ）。

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

4.在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度,如果需求的交叉弹性为负值,则此两项产品为（ ）。

A.互补品

B.选购品

C.条件品

D.替代品

5.促销工作的核心是（ ）。

A.出售商品

B.沟通信息

C.建立良好关系

D.寻找顾客

6.下列不属于原始资料搜集方法的一项是（ ）。

A.案头资料搜集法

B.专家估计法

C.观察法

D.实验法

7.市场营销学产生于（ ）。

A.十九世纪末

B.二十世纪

C.二战末期

D.本世纪五十年代

8.企业选择复用包装决策的目的是（ ）。

A.节约成本

B.方便顾客购买和使用

C.通过给消费者额外利益而扩大产品的销售

D.避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉

9.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（ ）。

A.生产导向型

B.营销导向型

C.推销导向型

D.社会营销导向型

10.在预测一种新产品的销售情况和现有产品在ABC地区或通过ABC分销渠道的销售情况时,最好采用（ ）。

A.专家意见法

B.市场试验法

C.时间序列分析法

D.直线趋势法

二、 多选题 (共 10 道试题,共 40 分)

1.行业结构类型包括（ ）。

A.完全垄断

B.完全寡头垄断

C.不完全寡头垄断

D.垄断竞争

E.完全竞争

2.企业定价的目标主要有（ ）。

A.维持生存

B.当期利润最大化

C.市场占有率最大化

D.产品质量最优化

3.服务产品成本中的准变动成本主要包括（ ）。

A.邮寄费

B.业余职员的工资

C.职员加班费

D.服务地点的清洁费用

4.顾客总价值包括（ ）。

A.服务价值

B.人员价值

C.产品价值

D.形象价值

5.国际市场营销策略包括（ ）。

A.产品策略

B.渠道策略

C.定价策略

D.促销策略

6.组织市场有以下（ ）主要特点。

A.购买者少

B.购买量大

C.采购者地理位置较分散

D.供需双方密切

7.细分消费者市场的标准题有（ ）。

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

8.企业定价导向大体上有以下几种（ ）。

A.成本导向

B.需求导向

C.竞争导向

D.效益导向

9.与国际合作和合资经营相比,国际战略联盟的特点是（ ）。

A.形式上的灵活性

B.合作关系紧密

C.利润分配的主动性

D.自主经营性强

10.一体化增长战略的类型有（ ）。

A.前向一体化

B.后向一体化

C.双向一体化

D.水平一体化

三、 判断题 (共 10 道试题,共 30 分)

1.市场细分有利于提高企业的竞争力。

A.错误

B.正确

2.4P指的是产品，价格，促销和渠道。

A.错误

B.正确

3.前向一体化指企业收购、兼并原材料供应商，拥有或控制其市场供应系统。

A.错误

B.正确

4.广义的信息包括数据、文本、声音和图象。

A.错误

B.正确

5.政府采购的目的是为了营利。

A.错误

B.正确

6.“交换”是市场营销的核心。

A.错误

B.正确

7.市场营销环境包括微观环境和宏观环境。

A.错误

B.正确

8.明星类产品指市场增长率降低，不再需要大量资源投入，但相对市场占有率又较高的产品。

A.错误

B.正确

9.产品专业化是一种最简单的目标市场模式。

A.错误

B.正确

10.按马斯洛于二战后提出了著名的需要层次论，其中层次最低的需要是生理需要。

A.错误

B.正确