川大《市场营销2309》21秋在线作业2[答案]

川大《市场营销2309》21秋在线作业2[答案]答案

《市场营销2309》21秋在线作业2-00001

试卷总分:100 得分:100

一、单选题 (共 10 道试题,共 30 分)

1.促销工作的核心是（ ）。

A.出售商品

B.沟通信息

C.建立良好关系

D.寻找顾客

正确答案:-----

2.一般说来,批发商最主要的类型的是（ ）。

A.经纪人

B.商人批发商

C.代理商

D.制造商代表

正确答案:-----

3.下列不属于原始资料搜集方法的一项是（ ）。

A.案头资料搜集法

B.专家估计法

C.观察法

D.实验法

正确答案:-----

4.按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是（ ）。

A.生理需要

B.安全需要

C.自我实现需要

D.社会需要

正确答案:-----

5.在预测一种新产品的销售情况和现有产品在ABC地区或通过ABC分销渠道的销售情况时,最好采用（ ）。

A.专家意见法

B.市场试验法

C.时间序列分析法

D.直线趋势法

正确答案:-----

6.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（ ）。

A.无差异市场营销战略

B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略

D.集中市场营销战略

正确答案:-----

7.企业为了使预期的销售定额是以实现,还要采取相应的鼓励措施,其中最为常见的是（ ）。

A.奖金

B.旅游

C.佣金

D.销售竞赛

正确答案:-----

8.顾客购买某种商品100件以下的单价为10元，100件以上的单价为9元，这种折扣属于（ ）。

A.现金折扣

B.季节折扣

C.功能折扣

D.数量折扣

正确答案:-----

9.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（ ）。

正确答案:-----

A.生产导向型

B.营销导向型

C.推销导向型

D.社会营销导向型

正确答案:-----

10.许多冰箱生产厂家近年来高举"环保","健康"等旗帜,纷纷推出无氟冰箱.它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）。

A.推销观念

B.生产观念

C.市场营销观念

D.社会市场营销观念

正确答案:-----

川大《市场营销2309》21秋在线作业2[答案]多选题答案

二、多选题 (共 10 道试题,共 40 分)

11.营销调研按照目的进行分类,可以分为（ ）。

A.探测性调研

B.定期性调研

C.描述性调研

D.因果关系调研

正确答案:-----

12.服务产品成本中的准变动成本主要包括（ ）。

A.邮寄费

B.业余职员的工资

C.职员加班费

D.服务地点的清洁费用

正确答案:-----

13.品牌作为企业财产的重要组成部分，具有的特征有（ ）。

A.无形性

B.具有稳定性

C.是营销绩效的主要衡量标志

D.难以准确估量

正确答案:-----

14.市场营销学主要对下列（ ）进行研究。

A.消费行为

B.政府行为

C.供应商行为

D.市场营销机构行为

正确答案:-----

15.加工贸易是国际经济合作的有效方式，通常有以下（ ）重要形式。

A.来料加工

B.来样定制

C.来件装配

D.进料加工

正确答案:-----

16.定价的基本策略有（ ）。

A.折扣定价策略

B.地区定价策略

C.心理定价策略

D.差别定价策略

正确答案:-----

17.企业定价导向大体上有以下几种（ ）。

A.成本导向

B.需求导向

C.竞争导向

D.效益导向

正确答案:-----

21.组织市场有以下（ ）主要特点。

A.购买者少

B.购买量大

C.采购者地理位置较分散

D.供需双方密切

正确答案:-----

19.市场领导者的战略包括（ ）。

A.多元化战略

B.扩大总需求

C.保护现有市场份额

D.扩大市场份额

正确答案:-----

20.企业定价的目标主要有（ ）。

A.维持生存

B.当期利润最大化

C.市场占有率最大化

D.产品质量最优化

正确答案:-----

三、判断题 (共 10 道试题,共 30 分)

21.顾客在30天内必须付清货款，如果10天内付清，则以予5%的折扣，这种减价方式属于现金折扣。

22.环境是企业可以控制的因素。

23.储蓄的形式，可以是银行存款，也可以是购买债券，也可以是手持现金。

24.4P指的是产品，价格，促销和渠道。

25.营销调研包括产品调研、顾客调研、销售调研和促销调研。

26.“交换”是市场营销的核心。

正确答案:-----

27.当市场产品供不应求，现有的产品又不愁销路，企业可以选择产品导向。

28.按马斯洛于二战后提出了著名的需要层次论，其中层次最低的需要是生理需要。

29.组织市场的需求弹性大。

30.可任意支配收入是从个人收入中减除缴纳税收和其他经常性转移支出后，所余下的实际收入，即能够作为个人消费或储蓄的数额。

川大《市场营销2309》21秋在线作业2[答案]历年参考题目如下：

《市场营销2309》18春在线作业2-0001

试卷总分:100 得分:0

一、 单选题 (共 10 道试题,共 30 分)

1.某企业的主营业务是家电销售,近年将触角伸向餐饮,房地产,旅游等业务,这种多角化增长方式属于（ ）。

A.集团多角化

B.同心多角化

C.水平多角化

D.关联多角化

2.企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为（ ）。

A.品牌质量决策

B.家庭品牌决策

C..品牌扩展决策

D.多品牌决策

3.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（ ）。

A.无差异市场营销战略

B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略

D.集中市场营销战略

4.促销工作的核心是（ ）。

A.出售商品

B.沟通信息

C.建立良好关系

D.寻找顾客

5.一般说来,批发商最主要的类型的是（ ）。

A.经纪人

B.商人批发商

C.代理商

D.制造商代表

6.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（ ）。

A.生产导向型

B.营销导向型

C.推销导向型

D.社会营销导向型

7.在产品生命周期中（ ），销售促进最有效。

A.引入期和衰退期

B.引入期和成长期

C.成长期和成熟期

D.成熟期和衰退期

8.市场增长率和相对市场占有率都较高的经营单位是（ ）。

A.问题产品

B.明星产品

C.金牛产品

D.瘦狗产品

9.市场营销学产生于（ ）。

A.十九世纪末

B.二十世纪

C.二战末期

D.本世纪五十年代

10.企业为了使预期的销售定额是以实现,还要采取相应的鼓励措施,其中最为常见的是（ ）。

A.奖金

B.旅游

C.佣金

D.销售竞赛

二、 多选题 (共 10 道试题,共 40 分)

1.企业定价的目标主要有（ ）。

A.维持生存

B.当期利润最大化

C.市场占有率最大化

D.产品质量最优化

2.在国际市场营销活动中，选择目标市场的标准有（ ）。

A.市场规模

B.市场增长速度

C.贸易费用

D.竞争相对优势

3.市场营销研中实际调查的方法有（ ）。

A.固定样本连续调查

B.观察调查

C.实验法

D.询问调查

4.组织市场有以下（ ）主要特点。

A.购买者少

B.购买量大

C.采购者地理位置较分散

D.供需双方密切

5.企业定价导向大体上有以下几种（ ）。

A.成本导向

B.需求导向

C.竞争导向

D.效益导向

6.营销调研按照目的进行分类,可以分为（ ）。

A.探测性调研

B.定期性调研

C.描述性调研

D.因果关系调研

7.行业结构类型包括（ ）。

A.完全垄断

B.完全寡头垄断

C.不完全寡头垄断

D.垄断竞争

E.完全竞争

8.加工贸易是国际经济合作的有效方式，通常有以下（ ）重要形式。

A.来料加工

B.来样定制

C.来件装配

D.进料加工

9.顾客总价值包括（ ）。

A.服务价值

B.人员价值

C.产品价值

D.形象价值

10.品牌作为企业财产的重要组成部分，具有的特征有（ ）。

A.无形性

B.具有稳定性

C.是营销绩效的主要衡量标志

D.难以准确估量

三、 判断题 (共 10 道试题,共 30 分)

1.“交换”是市场营销的核心。

A.错误

B.正确

2.营销调研包括产品调研、顾客调研、销售调研和促销调研。

A.错误

B.正确

3.前向一体化指企业收购、兼并原材料供应商，拥有或控制其市场供应系统。

A.错误

B.正确

4.明星类产品指市场增长率降低，不再需要大量资源投入，但相对市场占有率又较高的产品。

A.错误

B.正确

5.市场营销的最终目的是“满足需求和欲望”。

A.错误

B.正确

6.环境是企业可以控制的因素。

A.错误

B.正确

7.广义的信息包括数据、文本、声音和图象。

A.错误

B.正确

8.组织市场的需求弹性大。

A.错误

B.正确

9.在企业的营销实践中，品牌和商标常常等同。

A.错误

B.正确

10.顾客在30天内必须付清货款，如果10天内付清，则以予5%的折扣，这种减价方式属于现金折扣。

A.错误

B.正确