川农《市场营销学（专科）》21年6月作业考核[免费答案]

川农《市场营销学（专科）》21年6月作业考核[免费答案]满分答案

《市场营销学（专科）》21年6月作业考核

试卷总分:100 得分:100

一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)

1.一名计算机用户发现，586计算机在深圳的价格为6500元，而在兰州的价格为7500元这是由于计算机销售商采取了( )

A.歧视定价法

B.成本加成定价法

C.目标利润法

D.边际成本法

正确答案:-----

2.父母所属的社会团体对子女来说属( )

A.首要团体

B.次要团体

C.向往型参考团体

D.有共同志趣的团体

正确答案:-----

3.以企业的销售额占全行业销售额的百分比来表示的市场占有率是（ ）

A.全部市场占有率

B.可达市场占有率

C.相对市场占有率

D.绝对市场占有率

正确答案:-----

4.某公司决定为几个子市场服务，设计不同的产品，并在渠道、促销和定价等方面都加以相应的改变，以适应各个子市场的需要。这种目标市场战略是（ ）

A.无差异市场营销

B.差异性市场营销

C.集中性市场营销

D.大量市场营销

正确答案:-----

5.（ ）差异存在时市场细分的客观依据。

A.产品

B.价格

C.需求偏好

D.细分

正确答案:-----

6.市场营销观念意味着( )

A.企业应该在市场营销上比以往投入更多的资金

B.企业的着眼点应放在资源的合理利用上

C.所有企业活动和资源利用都必须满足顾客需求，以达到赢利的目的

D.企业主管须在以前担任过市场营销部门经理

正确答案:-----

7.运用新一代技术革命所创造的整体更新产品是( )

A.全新产品

B.仿制新产品

C.改进新产品

D.换代新产品

正确答案:-----

8.宝洁公司通过采用下列什么品牌策略，与广东合资生产“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等不同档次的洗发香波，以满足不同顾客的不同需要( )

正确答案:-----

A.家族品牌决策

B.品牌归属决策

C.多品牌决策

D.品牌扩展决策

正确答案:-----

9.某奶粉企业为了控制和拥有其分销系统，兼并了奶粉经销商店。该种增长战略属于（ ）

A.业务一体化

B.后向一体化

C.前向一体化

D.水平一体化

正确答案:-----

10.市场营销的核心是（ ）。

A.生产

B.分配

C.交换

D.促销

正确答案:-----

11.消费者在购买和使用“鹰”牌的打印机后，对该品牌产品很满意。后来，该消费者在选购扫描仪时，优先选择了“鹰”牌扫描仪。这种影响消费者购买行为的心理因素是（ ）

正确答案:-----

A.学习

B.生活方式

C.知觉

D.动机

正确答案:-----

12.新产品开发过程包括八个阶段。在某个阶段，企业管理者复查对新产品未来的销售额、成本和利润的估计，以检验它们是否符合企业目标，该阶段是（ ）

A.形成产品概念

B.制定营销策略

C.营业分析

D.产品开发

正确答案:-----

13.通常情况下，不同广告媒体所需成本不同，其中最昂贵的是（ ）

A.报纸

B.电视

C.广播

D.宣传单

正确答案:-----

14.零售商店区分为方便商店、百货商店和专卖商店，这种划分是依据( )

A.商店规模

B.顾客心理中的商店模式

C.商店的位置

D.商店的店员

正确答案:-----

15.面临威胁企业有多种可能的对策，试图限制或扭转不利发展因素的对策是( 　)

A.避免

B.反抗

C.减轻

D.转移

正确答案:-----

16.某食品厂主要生产方便面、饼干和熟肉制品三种不同类型的产品，并将这三种产品按不同片区设立综合的产品经理，该公司所采用的专业化组织类型是（ ）

A.职能型组织

B.产品型组织

C.市场型组织

D.地理型组织

正确答案:-----

17.在常见的四大广告媒体中，针对性最强的是( )

A.电视

B.广播

C.报纸

D.杂志

正确答案:-----

正确答案:-----

21.买卖双方能够进行交互沟通的广告媒体是( 　)

A.电视

B.网络

C.报纸

D.杂志

19.下面哪一种说法最正确地描述了“零售”的含义( )

正确答案:-----

A.产品销售到批发商、零售商或最终用户

B.除了促销和定价的全部商业活动

C.工业品和生活消费品的销售

D.产品销售到最终用户

正确答案:-----

20.在旅游旺季的时候，某城市宾馆的入住率为100%；而在旅游淡季的时候，该城市宾馆的入住率却只有30%。该宾馆在不同季节上下波动的需求属于（ ）

A.不规则需求

B.充分需求

C.有害需求

D.负需求

正确答案:-----

川农《市场营销学（专科）》21年6月作业考核[免费答案]多选题答案

二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)

21.分销渠道成员包括（ ）。

A.生产者

B.商人中间商

C.代理商

D.贮藏运输商

正确答案:-----

E.消费者

22.可供市场跟随者选择的跟随战略有( 　)

A.紧密跟随

B.价格跟随

C.松散跟随

D.地点跟随

正确答案:-----

E.产品型号跟随

23.衰退期的市场营销策略有（ ）。

A.降价策略

B.收割策略

C.榨取策略

D.放弃策略

正确答案:-----

E.反抗策略

24.在买方市场条件下，一般容易产生 （ ）。

A.绿色营销观念

B.生产观念

C.市场营销观念

D.社会市场营销观念

正确答案:-----

E.产品观念

25.市场营销效率控制的主要方式有（ ）

A.销售人员效率控制

B.生产效率控制

C.促销效率控制

D.分销效率控制

正确答案:-----

E.广告效率控制

26.下列关于社会责任与企业利益二者之间关系的描述中，正确的有（ ）

A.承担社会责任就一定会损失企业利润

B.承担社会责任能为企业带来长远利益

C.承担社会责任能够间接地促进企业的声誉、形象以及销售

D.承担社会责任能够使企业将短期利益同长远利益更好地结合起来

正确答案:-----

E.承担社会责任需要企业将自身利益、消费者利益和社会利益结合起来进行权衡

27.国际上对商标权的认定，有两个并行的原则，即（ ）。

A.销售优先

B.抢先注册

C.注册在先

D.生产优先

正确答案:-----

E.使用在先

28.无门市零售的主要形式有（ ）

A.直复式营销

B.直接销售

C.自动售货

D.网购

正确答案:-----

E.人员上门推销

29.对处于成熟期的产品，企业应不断开辟ABC市场，通常可考虑以下方法（ ）。

A.分析和开辟新市场

B.开发潜在市场

C.稳定现有市场

D.发展国外市场

正确答案:-----

E.开发ABC产品

30.产品成长期的特点通常表现在以下几个方面： （ ）

A.销量增长缓慢

B.产品花色品种日渐丰富

C.竞争对手出现

D.企业获利丰厚

正确答案:-----

E.销量增长迅速

三、判断题 (共 10 道试题,共 20 分)

31.专业性很强，很复杂的商品最宜人员推销。

32.在完全竞争条件下，卖主是价格的决定者。

33.差异性营销策略的主要缺点是使企业的生产成本和营销费用增加。

34.企业原来生产高档产品，后来增加低档产品，有可能使名牌产品的形象受到损害。

35.为了使细分市场更加准确，最好用完全细分的方法细分市场。

36.消费者的购买决策过程必须包括确认需求、收集信息、选择判断、购买决策和购后评价五个阶段。

37.物色供应商是在任何购买情况下都必经的一个阶段。

38.同一社会阶层的成员具有类似的价值观、兴趣爱好和行为方式。

39.产品的最高价格取决于产品的成本费用。

40.由于外界环境和市场需求的变化性，实行多角化是每个企业的发展方向。

四、简答题 (共 2 道试题,共 20 分)