川大《品牌管理2223》21春在线作业1[答案]

川大《品牌管理2223》21春在线作业1[答案]满分答案

《品牌管理2223》21春在线作业1

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)

1.决定品牌权益水平高低的四个要素不包括（ ）

A.品牌市场份额的规模

B.品牌市场份额的稳定性

C.品牌带给企业的竞争力

D.品牌的所有权权利

正确答案:-----

2.在开发品牌名称之前，我们要考虑与品牌名称相关的长期而重要的因素，下列不属于这些因素的一项是（ ）

A.品牌与产品之间的关系

B.品牌的竞争地位

C.品牌名称的易读性

D.品牌在另一种语言里运用时可能出现的情况

正确答案:-----

3.设计可以在四种品牌属性中起到作用，下面哪一种不属于其中（ ）

A.产品

B.包装

C.价格

D.标志

正确答案:-----

4.在建立品牌组合的过程中，对市场地位控制程度最高，速度最快的策略是（ ）

A.品牌开发

B.品牌购并

C.品牌联盟

D.品牌延伸

正确答案:-----

5.下面哪一条不是衡量标志设计水平的重要标准（ ）

A.能让人产生联想

B.差异性

C.独特性

D.传达品牌价值观

正确答案:-----

正确答案:-----

6.品牌延伸能为企业带来诱人的经济和战略利益，同时也给企业带来潜在的危险，下列关于产品延伸策略潜在危险说法错误的是（ ）

A.产品之间相互蚕食

B.联想相互转移

C.负面反馈

D.品牌形象淡化

正确答案:-----

7.波特对设计的分类中，不包含哪一个（ ）

A.产品设计

B.环境设计

C.战略设计

D.沟通设计

正确答案:-----

8.决定企业对危机敏感程度的因素不包括下列哪一项（ ）

A.企业文化

B.企业危机管理的基础设施

C.企业总体策略

D.企业聘用员工的特性和行为方式

正确答案:-----

9.人们购买奔驰、宝马等尊贵轿车的购买动机是（ ）

A.感官的满足

B.对精神境界的追求

C.社会认可

D.避免出现安全问题

正确答案:-----

10.企业重塑形象的方法有多种，可以被称为对负面感受的“重新定位”的是（ ）

正确答案:-----

A.企业可以揭露负面宣传中不真实性和不合理性

B.企业可以在营销传播中更加强调品牌带给消费者的利益

C.企业可以试图影响消费者对负面因素的评价

D.企业可以制造难以辩驳的报复性传言

正确答案:-----

11.下面哪一条不是衡量标志设计水平的重要标准（ ）

A.能让人产生联想

B.差异性

C.独特性

D.传达品牌价值观

12.低成本路线可以采用的几种形象转移形式不包括下列哪项（ ）

A.资质标识

B.独立品牌

C.地域形象

D.成分品牌

正确答案:-----

13.品牌名称候选名单的筛选标准不包括（ ）

A.广告学标准

B.战略标准

C.语言学标准

D.法律标准

正确答案:-----

14.下列不属于品牌名称作用高的因素的是（ ）

A.内在属性不易被感知

B.产品主要为功能特征

C.大量做广告

D.不受其他称谓干扰

正确答案:-----

15.构成品牌附加值的3个元素是（ ）

A.感受功能、社会心理涵义、品牌美誉度

B.感受功能、社会心理涵义、品牌名称认知度

C.感受功能、品牌名称认知度、品牌美誉度

D.品牌名称认知度、社会心理涵义、品牌美誉度

正确答案:-----

16.价格、包装属于品牌商品的四个元素中的哪一个（ ）

A.不明显的外在属性

B.明显的内在属性

C.其他的外在属性

D.品牌

正确答案:-----

17.在高成本路线品牌的某一阶段，收入和支出相比开始出现盈余。这一阶段是（ ）

A.导入阶段

B.发展阶段

C.成熟阶段

D.衰退阶段

正确答案:-----

21.当被问及是否能列举某种产品中的品牌时，消费者不能自然而然地想到该品牌，但消费者获得提示后可以识别这一品牌。这属于认知度的哪个层次（ ）

A.品牌名称未被认知

B.首选认知

C.主动认知

D.被动认知

正确答案:-----

19.下列关于品牌组合对企业影响的说法错误的是（ ）

A.企业可以从多种规模优势中获利

B.增加风险

C.提供有利于获利的协同效应

D.为品牌延伸打下坚实基础

正确答案:-----

20.在谈论因特网可以为消费性产品创造的附加值时，可以将消费性商品分为三类，以下分类正确的是（ ）

A.服务、搜索性消费品、体验性消费品

B.服务、搜索性消费品、经验性消费品

C.服务、经验性消费品、体验性消费品

D.搜索性消费品、体验性消费品、经验性消费品

正确答案:-----

川大《品牌管理2223》21春在线作业1[答案]多选题答案

二、判断题 (共 20 道试题,共 60 分)

21.概念延伸当中旗舰产品与延伸产品生产过程之间的差别比产品延伸当中的要小。概念延伸产品生产往往采取许可证的方式。