川大《市场营销2084》21春在线作业1[答案]

川大《市场营销2084》21春在线作业1[答案]满分答案

C.快速渗透

D.缓慢渗透

正确答案:-----

2.成都超市“好又多”为促进苹果的销售，在定价策略上进行了周密的考虑。成都苹果10月份的市场均价是2元/斤， “好又多”将其定价为1.98元/斤，让消费者感觉非常便宜，起到了良好的促销效果。该超市的定价策略是（ ）

正确答案:-----

A.分档定价策略

B.尾数定价策略

C.组合定价策略

D.招徕定价策略

正确答案:-----

正确答案:-----

3.在市场营销组织的类型中,产品管理型组织形式的优点是（ ）.

A.行政管理简单、方便

B.注重整体观念

C.能避免权责不清和多头领导的矛盾

D.便于统一协调经理 负责的特定产品的市场营销组合战略

正确答案:-----

4.某企业为了扩大市场份额、增加产品销量，把现有的产品放到以前没有进入过的西藏市场，该企业实施的是（ ）。

A.市场开发战略

B.产品开发战略

C.市场渗透战略

D.多样化战略

正确答案:-----

5.相对于台式电脑而言，笔记本电脑属于（ ）,

A.全新产品

B.换代产品

C.改进产品

D.仿制产品

正确答案:-----

6.下列预测方法中属于定性预测的是( )。

A.时间序列法

B.头脑风暴法

C.因果分析法

D.组合预测法

正确答案:-----

7.经纪人和代理商属于( )。

A.零售商

B.批发商

C.供应商

D.公众

正确答案:-----

8.X公司生产洗发水，采用盈亏平衡点定价法。该公司的年固定成本为90万元，每瓶洗发水的固定变动成本为9元，当年的预期销售量为60万瓶，目标利润要求为210万，请问该公司该洗发水获得目标利润的定价应为（）。

A.10元/瓶

B.10.5元/瓶

C.13.5元 /瓶

D.14.5元/瓶

正确答案:-----

9.以下关于推式策略和拉式策略的说法正确的是( )。

A.拉式策略是指企业以促销组合中的人员销售的方式进行促销活动

B.推式策略是指企业以促销组合中的非人员销售的方式进行促销活动

C.二者信息流动的方向不同

D.二者信息流动的方向大致相同

正确答案:-----

10.4P's市场营销组合是指( )。

A.产品（Product）、促销（Promotion）、人员（People）、有形展示（PhysicalEvidence）

正确答案:-----

B.分销（Place）、产品（Product）、价格（Price）、过程（Process）

正确答案:-----

C.产品（Product）、价格（Price）、分销（Place）、促销（Promotion）

正确答案:-----

D.产品（Product）、价格（Price）、人员（People）、过程（Process）

正确答案:-----

11.联通根据农民的收入特点推断出其购买高峰期，将固定电话市场细分为“春节市场”、“秋收市场”，并制定相应的营销策略，这种细分方法属于（ ）

正确答案:-----

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

正确答案:-----

12.集中性市场战略尤其适合于( )。

A.跨国公司

B.大型企业

C.中型企业

D.小型企业

正确答案:-----

13.生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场,是通过( )寻找市场营销机会的方法。

A.产品开发

B.市场开发

C.市场渗透

D.多种经营

正确答案:-----

14.在产品整体概念中最基本最主要的部分是( )。

A.核心产品

B.形式产品

C.潜在产品

D.附加产品

正确答案:-----

15.某大型零售商店为吸引顾客，在店门口的招牌上写到：本店商品30元起；而实际上该店产品种类繁多，价格也参差不齐，只有一小部分商品价格为30元。请问该店的定价方法为（ ）.

A.分档定价策略

B.安全定价策略

C.组合定价策略

D.招徕定价策略

16.与4P's市场营销组合中分销(Place)相对应的4C's中的C是( )。

A.Consumerneedsandwants（顾客需要和欲望）

正确答案:-----

B.Costtothecustomer（顾客成本）

C.Convenience（方便性）

D.Communication（沟通）

正确答案:-----

17.某名牌西服公司在新产品的介绍期采用的是“高价格和低促销水平”的策略，这种营销策略属于（ ）.

正确答案:-----

A.快速撇脂战略

B.缓慢撇脂战略

C.快速渗透战略

D.缓慢渗透战略

正确答案:-----

正确答案:-----

21.“需求层次理论”的首创者是( )。

正确答案:-----

A.西格蒙德?弗洛伊德

B.亚伯拉罕?马斯洛

C.宇野正雄

D.菲利普?科特勒

正确答案:-----

19.如果生产者要求严格控制产品的零售价格或产品的新鲜程度,宜采用( )。

A.长渠道、窄渠道

B.窄渠道、短渠道

C.短渠道、宽渠道

20.随着牙膏产品市场的成熟，众多牙膏生产企业在广告诉求中告诉消费者：一天刷三次牙的消费者比一天刷两次的消费者长蛀牙的机率要小很多。厂家的这种营销策略属于（ ）.

A.转变非用户

B.发掘ABC和更广泛的用途

C.提高使用率

D.争取竞争对手的顾客

正确答案:-----

21.依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场,即企业所选择的目标市场是否易于进入,这是市场细分的( )原则。

A.可衡量性

B.可实现性

C.可赢利性

D.可区分性

正确答案:-----

22.以下营销观念中，不属于传统营销观念的是（ ）。

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.社会营销观念

正确答案:-----

23.产品的重量和体积越大,其分销渠道越( )。

A.长

B.短

C.宽

D.窄

正确答案:-----

24.市场细分化是根据( )的差异对市场进行的划分。

A.买方

B.卖方

C.产品

D.中间商

正确答案:-----

25.奇瑞公司在推出QQ款小型轿车时采用的是“低价格和高促销水平”的策略，这种营销策略属于（）

正确答案:-----

A.快速撇脂战略

B.缓慢撇脂战略

C.快速渗透战略

D.缓慢渗透战略

川大《市场营销2084》21春在线作业1[答案]多选题答案

二、多选题 (共 10 道试题,共 40 分)

26.德尔菲法是( )预测方法。

A.定量

B.定性

C.因果分析

D.特殊

正确答案:-----

E.专家意见

27.顾客总价值包括( )。

A.产品价值

B.服务价值

C.品牌价值

D.形象价值

正确答案:-----

E.人员价值

28.对产业购买者购买行为产生影响的主要因素有（ ）

A.环境因素

B.人际因素

C.个人因素

D.心理因素

正确答案:-----

E.组织因素

29.消费者购买决策类型包括( )。

A.名义型决策

B.有限型决策

C.扩展型决策

30.影响定价的内部因素主要有（ ）

A.企业的营销组合

B.产品成本

C.需求

D.竞争

正确答案:-----

E.市场结构

31.研究人口环境时,经常分析( )因素。

A.人口规模

B.人口分布

C.人口购买力

D.人口流动趋势

正确答案:-----

32.以下关于营业推广的理解正确的是( )。

A.营业推广对在短时间内争取顾客扩大购买具有特殊的作用，因此营业推广占促销预算的比例越来越高

B.由于消费者对不同推广方式的反映不同，为引起消费者兴趣，在一次营业推广活动中，应尽量选择较多推广方式