21年春东财《网络广告学》单元作业1[答案]

21年春东财《网络广告学》单元作业1[答案]满分答案

东财《网络广告学》单元作业1

试卷总分:100 得分:100

一、单选题 (共 5 道试题,共 25 分)

1.日产汽车与美国青年足球协会合作，这类“以上内容由某厂商赞助”的做法，大体上仍属（ ）。

正确答案:-----

A.交易式内容

B.厂商赞助式内容

C.个性化内容

D.体验式内容

正确答案:-----

2.（ ）年10月，美国《连线》杂志的主编克里斯．安德森(Chris Anderson) 提出了一个全ABC营销理论—长尾理论。

正确答案:-----

A.2003

B.2004

C.2005

D.2006

正确答案:-----

3.日本（ ）公司根据碎片化的传播语境重构了广告模式，指出传统的AIDMA模式的逻辑是：消费者从注意商品、发生兴趣并产生购买欲望开始到最后留下记忆、实施购买，通过传统的营销手段就可以完成整个吸引消费者购买过程。

正确答案:-----

A.索尼

B.电通

C.日历

D.丰田

正确答案:-----

4.（ ）是手机生产商。

A.华为

B.万科

C.海尔

D.联想

正确答案:-----

5.有偿获取模式适合（ ）宣传造势。

A.老产品

B.新产品

C.食品

D.工业品

正确答案:-----

21年春东财《网络广告学》单元作业1[答案]多选题答案

二、多选题 (共 7 道试题,共 35 分)

6.对网络用户的（ ）地域分配、学历情况、年龄段分布等信息做认真细致的调查，研究、分析、总结这些调查情况，最终确定广告对象。

A.上网习惯

B.消费习惯

C.男女比例

D.收人情况

正确答案:-----

7.传统广告的弊端包括（ ）。

A.强势灌输

B.无法实现即时的双向交流

C.单纯依靠印象影响消费者

D.缺乏意见反馈

正确答案:-----

8.按照网络广告的活动程度，我们可以把网络广告分为（ ）三类。

A.静态

B.时态

C.动态

D.交互式

正确答案:-----

9.广告的5大要素可以归纳为广告主、（ ）、广告效果，网络广告同样具备这五个要素。

A.广告信息

B.广告媒介

C.广告受众

D.广告费用

正确答案:-----

10.终端置入的方式有（ ）。

A.内置于手机内的不可更新广告。

B.生产商加入的广告。

C.内置于手机内的可更新广告

D.运营商加入的广告。

正确答案:-----

11.观念定位策略可分为（ ）。

A.正向定位策略

B.文化定位策略

C.企业形象定位策略

D.逆向定位策略

正确答案:-----

12.网络广告体验式内容，是指让消费者“体验”（ ）。

正确答案:-----

A.产品

B.服务

C.品牌

D.环境

正确答案:-----

三、判断题 (共 8 道试题,共 40 分)

13.广义的网络广告定义，不利于对网络广告实施更严密的管理。（ ）

14.网络广告实现了信息的互动传播。（ ）采用交互界面，网络广告可使用户的阅读层次化。（ ）

15.长尾理论统计的是利润并非销量。（ ）

16.动态网络广告拥有会运动的元素，或移动或闪烁。（ ）它们通常采用GIF格式，它的原理就是把一连串图像连贯起来形成动画。（ ）

17.北京奥运会的32个广告主不但加大了传统媒体广告的力度，更是史无前例的加强网络媒体广告的宣传，取得了良好的收益。（ ）

21.网络消费者的行为或购买决策不会受到网络文化的影响。（ ）

19.早期网络广告的广告主集中在IT行业，IBM、英特尔、微软等国际IT业巨头.

20.网络广告创意设计需要考虑所使用词汇的震撼力、图形的选择、色彩与动态的协调、网络广告尺寸的大小等。（ ）

21年春东财《网络广告学》单元作业1[答案]历年参考题目如下：

东财《网络广告学》在线作业3-0005
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 10 道试题,共 40 分)
1.采用“黑名单”管理方法是属于( )。
A.广告发布后依法查处
B.广告策划阶段
C.广告发布中动态监督
D.广告发布前审查把关


2.最常见的网络广告形式是( )。
A.声音广告
B.文字广告
C.动画广告
D.旗帜广告


3.男性语音的频率范围是( )。
A.20～20001Hz
B.100～9000Hz
C.20～15000Hz
D.150～10000Hz


4.需要层次理论是( )提出的。
A.法约尔
B.弗洛伊德
C.赫茨伯格
D.马斯洛


5.某媒体报道“社区送爱心活动”,统一给社区老人送去某保健品,并作大量图文并茂的说明介绍,属于( )。
A.影视作品中的植入广告
B.新闻形式发布的广告
C.窄告广告
D.论坛贴吧的广告


6.广告客户委托广告公司实施广告计划,广告媒介通过广告公司承揽广告业务,广告公司处于( ),为广告客户和广告媒介提供双向服务。
A.核心地位
B.中介地位
C.中心地位
D.重要地位


7.杨氏程序是美国著名广告大师詹姆斯?杨( James Young)在其所著的( )一书中提出的。
A.心理学
B.创意法
C.广告学
D.创造学


8.搜狐网是属于( )。
A.网络广告联盟
B.专业网站
C.网络门户站点
D.搜索引擎


9.在网络广告预算方面,采取( )方法的都是财力雄厚的大企业。
A.目标达成法
B.销售额百分率法
C.竞争对抗法
D.支出可能定额法


10.复制显示在监视器上的整个屏幕,请按( )键。
A.PRINT SCREEN
B.Ctrl+PRINT SCREEN
C.ALT+S
D.ALT+PRINT SCREEN


二、 多选题 (共 10 道试题,共 40 分)
1.网络广告效果的评估也应该包括( )。
A.政治效果评估
B.经济效果评估
C.社会效果评估
D.传播效果评估


2.衡量一个网站是否是一个适合做广告的站点有( )考虑因素。
A.对网站管理水平的考察
B.点击数
C.网站的质量与技术实力
D.访问者的性质及数量


3.终端置入的方式有( )。
A.运营商加入的广告。
B.生产商加入的广告。
C.内置于手机内的不可更新广告。
D.内置于手机内的可更新广告


4.网络广告的相似性包括( )。
A.色彩相似性
B.视觉相似性
C.语言相似性
D.音响相似性


5.属于网络广告搜索联盟的有( )。
A.搜狗联盟
B.金山联盟
C.百度联盟
D.当当网站联盟


6.网络口碑评估体系适用( )。
A.政府组织品牌
B.公司品牌
C.产品品牌
D.个人品牌


7.传统广告的弊端包括( )。
A.无法实现即时的双向交流
B.强势灌输
C.缺乏意见反馈
D.单纯依靠印象影响消费者


8.按照网络广告的活动程度,我们可以把网络广告分为( )三类。
A.时态
B.静态
C.交互式
D.动态


9.突出对称性的构图,可以是( )。
A.上下对称
B.横向对称
C.对角线对称
D.左右对称


10.广告转化量的统计是进行( )付费的基础。
A.CPM
B.CPA
C.CPL
D.CPS


三、 判断题 (共 5 道试题,共 20 分)
1.网络广告创意设计需要考虑所使用词汇的震撼力、图形的选择、色彩与动态的协调、网络广告尺寸的大小等。( )
A.对
B.错


2.广告定位理论最早是由著名的美国营销专家艾?里斯(A1Ries)与杰克?特劳特(Jack?Trout) 20世纪70年代早期提出来的。( )
A.对
B.错


3.点进次数(Click-Through)是指网络广告被用户打开、浏览的次数。( )
A.对
B.错


4.有偿获取模式就是广告主或者广告代理商通过提供免费的服务内容,来换取受众的广告时间。( )
A.对
B.错


5.Flash广告属于富媒体广告。( )
A.对
B.错