21年春东财《广告理论与实务》单元作业1[答案]

21年春东财《广告理论与实务》单元作业1[答案]满分答案

东财《广告理论与实务》单元作业1

试卷总分:100 得分:100

一、单选题 (共 4 道试题,共 20 分)

1.中国广告协会成立于（ ）。

A.1963年

B.1973年

C.1983年

D.1993年

正确答案:-----

2.狭义广告亦称（ ）。

A.商业广告

B.公益广告

C.报纸广告

D.电视广告

正确答案:-----

3.商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（ ）。

A.媒体不同

B.诉求对象不同

C.是否付费

D.广告时间长短

正确答案:-----

4.广告媒体有很多类型，一般以（ ）媒体为主。

A.大众

B.电视

C.广播

D.报纸

正确答案:-----

21年春东财《广告理论与实务》单元作业1[答案]多选题答案

二、多选题 (共 8 道试题,共 40 分)

5.按广告的传播范围分类，广告可以分为（ ）。

A.国际性广告

B.全国性广告

C.地区性广告

D.商品广告

正确答案:-----

6.中国的广告管理法律体系包括（ ）。

A.基本法规

B.规章

C.规范性文件

D.其他涉及广告管理的法规

正确答案:-----

7.按商品生命周期分类，广告可以分为（ ）。

A.开拓期广告

B.竞争期广告

C.维持期广告

D.退出后广告

正确答案:-----

8.广告定义可以分为（ ）广告。

A.广义

B.狭义

C.平面广告

D.立体

正确答案:-----

9.把（ ）卖出去，是媒体广告部门的业务重点。

A.广告版面

B.广告时间

C.客户需求

D.广告创意

正确答案:-----

10.在广告组织系统中，主要的广告组织主体有（ ）。

A.广告主

B.广告公司

C.媒体组织

D.目标受众

正确答案:-----

11.广告管理的对象包括（ ）。

A.广告经营单位

B.广告主

C.广告产品

D.广告媒体

正确答案:-----

12.按广告诉求方式，广告可分为（ ）。

A.理性诉求广告

B.感性广告

C.演说广告

D.表演广告

正确答案:-----

三、判断题 (共 8 道试题,共 40 分)

13.广告公司为广告客户提供广告市场和广告服务，向媒体购买广告时间和空间。（ ）

14.广告主、广告代理商、广告媒介之间，因费用存在而形成一种相互制约的经济关系，这种关系使三者之间达成一种合理的运行机制。（ ）

15.广告是一种非强制性的传播活动。（ ）

16.根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息一周之后只能记忆20%。（ ）

17.政府公告、教育启示、个人遗失声明、寻人启事等均属于商业广告。（ ）

21.诈骗性广告是指虽然广告主或广告制作单位在主观上并无欺骗的意图，但在客观上却造成了与事实有违和产生了欺骗效果的广告。（ ）

19.不真实或失真广告是指广告主或广告制作单位或人员在主观上有要故意欺骗消费者的行为。（ ）

20.根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息5分钟后只能记忆60%。（ ）

21年春东财《广告理论与实务》单元作业1[答案]历年参考题目如下：

东财《广告理论与实务》在线作业2-0022

试卷总分:100 得分:100

一、单选题 (共 5 道试题,共 25 分)

1.通常媒体广告占整体广告费用的（ ）。

A.少部分

B.绝大部分

C.一半

D.全部

2.电视广告的中心画面应不少于（ ）。

A.1秒

B.3秒

C.2秒

D.4秒

3.商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（ ）。

A.广告时间长短

B.诉求对象不同

C.媒体不同

D.是否付费

4.设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的（ ）服务。

A.到达率

B.注目率

C.频次率

D.记忆力

5.一般来说，文化水平较低或经济不发达地区偏爱（ ）原色。

A.比较柔和

B.比较暗淡

C.比较明亮

D.比较鲜艳

二、多选题 (共 8 道试题,共 40 分)

6.色彩心理感觉是指色彩具有很强的（ ） 。

A.视觉性.

B.情感性

C.象征性

D.温度感

7.广告预算书包括以下3部分（ ）。

A.目录

B.表体

C.表头

D.表脚

8.广告定义可以分为（ ）广告。

A.立体

B.狭义

C.广义

D.平面广告

9.广播广告的三要素是（ ）。

A.音响

B.人声

C.对白

D.音乐

10.广告代理制在历史演进中经历了（ ）三个前后继起但并非完全替代的发展阶段。

A.全面广告代理商

B.版面销售经纪商

C.独立制作商

D.专业技术服务商

11.按广告诉求方式，广告可分为（ ）。

A.表演广告

B.感性广告

C.演说广告

D.理性诉求广告

12.按广告媒体分类，广告可以分为（ ）。

A.电子广告

B.销售现场广告

C.交通工具广告

D.户外广告

13.人们对色彩的感受来自于（ ）两方面。

A.生理

B.心理

C.季节

D.视觉

三、判断题 (共 7 道试题,共 35 分)

14.根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息5分钟后只能记忆60%。

15.广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。

16.广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。

17.广告战略是广告活动中所运用的具体手段与措施。

18.如何选择传播媒体、怎样进行组合、如何退出广告等，都是围绕着媒体目标来展开的。

19.色彩心理感觉是指具有很强的象征性和情感性，它能调动起人的微妙情感和种种联想，由此产生不同的心理感受。

20.付费是广告区别于公关、宣传、推销、叫卖、展览等传播活动的一个显著标志。