东财21春《市场调研》单元作业二[答案]

东财21春《市场调研》单元作业二[答案]满分答案

东财《市场调研》单元作业二

试卷总分:100 得分:100

一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)

1.一般不会被包括在市场调研报告的研究小结中的内容是（ ）。

A.研究结果

B.研究目标

C.研究方法

D.研究建议

正确答案:-----

2.数据收集的费用最昂贵的访问方法是（ ）。

A.面谈访问法

B.电话访问法

C.邮寄访问法

D.留置问卷访问法

正确答案:-----

3.问卷一般控制在（ ）内回答完毕为宜。

A.1-5分钟

B.15-20分钟

C.半小时

D.不用时间限制

正确答案:-----

4.根据组织内部建立的数据库成为（ ）。

A.原始数据

B.二手数据

C.内部数据库

D.外部数据库

正确答案:-----

5.下列说法错误的是（ ）。

A.开放式问句是一种应答者可以用自己的语言自由地回答和解释有关想法的问句类型

B.对开放式问句回答的分析也能作为解释封闭式问句的工具

C.开放式问句可能会向外向性格的、善于表达自己意思的应答者发生偏斜

D.开放式问句不需要“追问”，以免干扰被访者思路

正确答案:-----

6.非抽样误差（ ）。

A.仅在抽样调查中存在

B.仅在普查中存在

C.在抽样调查和普查中都存在

D.在抽样调查和普查中都不存在

正确答案:-----

7.不属于非随机抽样技术的点的陈述是（ ）。

A.可以按照一定的主观标准抽选样本

B.可以缩小抽样范围

C.可以选择典型样本

D.抽样误差可以计算

正确答案:-----

8.市场调查问卷使搜集数据的程序标准化和统一化，因此市场调查问卷是市场询问调查的（ ）。

A.主体

B.客体

C.内容

D.形式

正确答案:-----

9.回归分析中，自变量和因变量的性质是（ ）。

A.自变量是随机的,因变量不是随机的

B.自变量不是随机的,因变量是随机的

C.自变量、因变量都是随机的

D.自变量、因变量都不是随机的

正确答案:-----

10.对于（ ）总体的选择，我们常常会从个人背景部分上来甄别。

A.调查对象

B.研究假设

C.样式分析

D.数据分析

正确答案:-----

东财21春《市场调研》单元作业二[答案]多选题答案

二、多选题 (共 2 道试题,共 10 分)

11.问卷按其排列问题的详尽程度以及各问题的关联程度，可以分为（ ）。

A.自填问卷

B.邮寄问卷

C.访谈问卷

D.结构式问卷

正确答案:-----

E.非结构式问卷

12.随机抽样方法包括（ ）。

A.简单随机抽样

B.任意抽样

C.等距抽样

D.整群抽样

正确答案:-----

E.分层抽样

三、判断题 (共 8 道试题,共 40 分)

13.进行抽样调查的目的是对总体做出推断，而不是为了描述样本。（ ）

14.简单随机抽样、等距抽样、分层抽样、整群抽样和配额抽样都属于概率抽样方法。（ ）

15.整群随机抽样中，群间无差异，群内有差异。（ ）

16.预试验设计几乎很少或根本不能控制外生变量的影响。（ ）

17.缺乏初始计划往往容易导致市场调查不能按预期进行。（ ）

21.描述性调研是确定是否一个变量导致或决定另一个变量值的研究。（ ）

19.相关分析能反映两个变量是正相关的、负相关的，还是互相独立的。（ ）

20.系统抽样又称等距抽样或间隔抽样，它是把总体的元素进行编号排序后，再计算出某种间隔，之后按一定的间隔抽取元素来组成样本的方法。（ ）

东财21春《市场调研》单元作业二[答案]历年参考题目如下：

西安交通大学18年5月补考《市场调研与预测》作业考核试题-0001

试卷总分:100 得分:0

一、 单选题 (共 35 道试题,共 70 分)

1.下列哪一种不是市场调查与预测有关的组织机构 P25

A.调查者

B.使用者

C.使用者和研究者

D.研究者

2.在效度检验中根据设计的时间阶段（）可采取两种形式：平行效度和预测效度P165

A.表明效度

B.标准效度

C.内容效度

D.构成效度

3.观察者事先清楚地知道应该观察和记录什么或什么观察（）P138

A.公开的或伪装的观察

B.结构性或非结构性

C.直接或间接观察

D.人类或机器观察

4.实际上，Z检验是（）的一个部分，专门用于抽样分布为正态分布的情况。

A.t检验

B.卡方分布

C.F检验

D.K-S检验

5.哪项不能作为时间层次对预测进行划分（）P348

A.短期预测

B.中期预测

C.长期预测

D.无限期预测

6.预测性调研所得到的结果是企业制定营销战略的（ ）

A.目的

B.方案

C.计划

D.前提

7.社会科学与自然科学的一个重要区别，是自然科学的测量比较（ ）社会科学比较主观。

A.客观

B.主动

C.主观

D.被动

8.（）一般用于检验两组或两组以上调查对象在某一变量均值上的差异。

A.方差分析

B.简单回归分析

C.简单相关分

D.因子分析

9.系统下运行的社会科学统计软件包特点不包括（)牌272

A.操作简便

B.用户友好界面

C.不断增强的统计分析和计算功能

D.一般的图表表达能力

10.下列哪项误差又成为消亡误差（ ）

A.历程误差

B.选择误差

C.流失误差

D.替代情境误差

11.市场竞争情况的调查与预测不需要考虑的是（ ）

A.关于行业结果的调查，分析与预测

B.竞争者的供应者

C.分析业内竞争者的结构

12.调查结果的准确与否取决于调查结果中（ ）

A.标准差

B.方差

C.误差

D.平方差

13.因子分析的目的是（），用少量的概括性指标来反映包含在许多测量项目中的信息。

A.收集数据

B.简化数据

C.概括数据

D.归类数据

14.不属于题项类型的是（）P173

A.自由题项

B.多项选择题

C.三分法题项

D.态度量表

15.在因果关系分析预测法中哪种方法又称为因素分析法（）P368

A.回归分析预测法

B.基数迭加法

C.比例推算法

D.投入产出分析法

16.（）是指对所研究的市场现象的客观实际情况，搜集、整理、分析其资料，反映现象的表现。

A.探索性调查

B.描述性调查

C.经常性调查

D.一次性调查

17.下面不是几种常用的信度或测量可靠性的估计方法的是（)P161

A.复测信度

B.子样本信度

C.交叉信度

D.外部一致性信度

18.()就是指试验者通过改变一个或几个变量的方式（称为处理），测量它们对另一个或几个变量的影响。

A.自变量

B.因变量

C.试验

D.抽样

19.下列哪项不是调查方法的缺点（ )

A.监控和纠错

B.问卷的复杂性

C.数据量

D.费用

20.不属于多变量分析方法的是（）P323

A.判别分析

B.聚类分析

C.单个分析

D.结构等式建模

21.决策的不确定性与决策风险之间关系的性质是（ ）二者成（ ）

A.相同，反比

B.不同，反比

C.不同，正比

D.相同，正比

22.下列哪一项不属于研究预算的成本构成

A.固定成本

B.半固定成本

C.变动成本

D.非变动陈本

23.什么是企业信息系统的中心（）P19

A.会计

B.情报

C.数据库

D.统计

24.拟订消费者需求调查与预测这类报告的标题要()

A.对产品某个方面有所重点

B.通常采用直接叙述的方式

C.要突出重点

D.突出环境因素

25.所谓问题答案设计中的（）是指同一问题的若干个答案之间关系是相互排斥的，不能有重叠、交叉、包含等情况。

A.顺序性原则

B.连贯性原则

C.时效性原则

D.互斥性原则

26.()是对数据进行校对和筛选的过程

A.分类

B.校编

C.编号

D.录入

27.短期市场预测一般是指（）的预测。

A.一周以内

B.一旬以内

C.一年以内

D.一年以上，五年以下

28.从企业角度看，（）是企业针对市场而从事的各种活动。

A.市场调研

B.预测

C.管理

D.营销

29.测量就是根据规则用（）描述客观事物有关特性的程序P156

A.图形

B.表格

C.文字

D.数字

30.不属于分层抽样的具体做法的是（ ）

A.分层随机抽样

B.分层最佳抽样

C.分层比例抽样

D.分层最低成本抽样

31.管理职能中哪项是首要职能（ ）。

A.组织职能

B.计划职能

C.领导职能

D.控制职能

32.( ) 是用线条将一组数据点连接起来而形成的一种事物跨时期变化的图形。

A.饼形图

B.柱形图

C.线形图

D.方形图

33.估计方法有两种，一种叫点估计，一种叫（ )

A.线估计

B.区间估计

C.面估计

D.立体估计

34.不是固定样本调查的优点是（）P115

A.可提供静态数据

B.可获得重复购买率数据

C.样本成员可以为实验对象

D.可获得品牌转换数据

35.不是电话查询的优点是（ ）

A.经济

B.有观察的机会

C.省时

D.易控制

二、 多选题 (共 15 道试题,共 30 分)

1.下列属于信度检验的有（）

A.复测信度

B.子样本信度

C.内部一致性信

D.交叉信度

2.管理者可分为（ ）

A.高层管理者

B.中层管理者

C.工作人员

D.基层管理者

3.管理的职能主要有（ ）。

A.计划职能

B.组织职能

C.领导职能

D.控制职能

4.招募者需要（ ）

A.根据数据收集方式编写工作说明书

B.确定调查员应该具备的素质或特点

C.选择具备这些素质或特点的人作为调查员

D.自己进行各项工作的实施

5.观察调查法的几个特点

A.明确的目标

B.事前有计划

C.结果详细记录

D.主观控制误差

6.数据整理的主要工作分为（）和分析等

A.校编

B.分类

C.编号

D.数据录入

7.如何确定恰当的价值指标

A.分解为若干价值指标

B.规定指标的主次和缓急

C.指明约束条件

D.不打价格战

8.市场调查与预测的作用

A.确定营销目标

B.确定营销中存在的问题及产生的根源

C.制定解决问题的决策方案

D.帮助企业选择营销方案

9.确定研究预算的方法有（）P76

A.规范方法

B.评估方法

C.描述方法

D.调查法

10.对于市场调查与预测的内涵的界定

A.市场调查与预测的对象（市场以及营销管理与决策相关的所有内容）

B.方法和理论（调查、预测和分析）

C.以应用研究为导向，为营销决策和管理提供信息

D.是市场调查、研究或咨询机构提供方法论的指导

11.测量误差可以分为（）P191

A.程序误差

B.系统误差

C.随机误差

D.标准误差

12.我们从()方面来判断或评估二手数据的相关性。

A.测量单位是否相同

B.是否替代数据

C.分类是否相同

D.时间是否合适

13.市场调研员的素质包括

A.对市场营销本质的深刻理解

B.精通统计学知识和定量分析方法

C.熟练使用因特网和电脑

D.有心理学和消费者行为学方面的知识

E.有良好的书面和口头沟通技能

14.编写调查与预测报告要注意多方面的问题，概括而言，主要有( )

A.报告的对象

B.报告的简明性和全局性

C.报告的客观性和有效性

D.避免抄袭

15.对数据校对，编辑和检查，有以下几个重点( )。

A.易读性

B.完整性

C.一致性

D.准确性