21秋东财《市场营销学》单元作业二[答案]

21秋东财《市场营销学》单元作业二[答案]答案

东财《市场营销学》单元作业二

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)

1.供应商应把中间商视为顾客的（ ）而不是销售代理人，帮助他们为顾客做好服务。

A.采购代理人

B.销售代理人

C.供应代理人

D.都不是

正确答案:-----

 

2.（ ）会引起生产成本和营销费用的增加。

A.无差异市场营销

B.差异市场营销

C.集中市场营销

D.AC都对

正确答案:-----

 

3.关于市场细分错误的说法是（ ）。

A.有利于企业发现最好的市场机会

B.有利于提高企业市场占有率

C.使企业的营销费用增加

D.使企业的营销费用减少

正确答案:-----

 

4.采用无差异性营销战略的最大优点是（ ）。

A.市场占有率高

B.成本的经济性

C.市场适应性强

D.需求满足程度高

正确答案:-----

 

5.基本竞争战略不包括（ ）。

A.成本领先战略

B.市场营销战略

C.差异化战略

D.集中战略

正确答案:-----

 

6.生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过（ ）寻找市场营销机会的方法。

A.产品开发

B.市场开发

C.市场渗透

D.多种经营

正确答案:-----

 

7.市场定位是（ ）在细分市场的位置。

A.塑造一家企业

B.塑造一种产品

C.确定目标市场

D.分析竞争对手

正确答案:-----

 

8.市场细分是对（ ）进行细分。

A.产品

B.不同种产品的消费者

C.生产同种产品的不同企业

D.同种产品需求各异的消费者

正确答案:-----

 

9.产业购买者购买过程在新购情况下要经过几个阶段（ ）。

A.1

B.2

C.8

D.2或8

正确答案:-----

 

10.（ ）是指企业将产品的整个市场视为一个目标市场，用单一的营销策略开拓市场，即用一种产品和一套营销方案吸引尽可能多的购买者。

A.集中性市场营销策略

B.差异性市场营销策略

C.无差异市场营销策略

D.选择性市场营销策略

正确答案:-----

 

21秋东财《市场营销学》单元作业二[答案]多选题答案

二、多选题 (共 10 道试题,共 50 分)

11.（ ）是影响消费者购买行为的文化因素。

A.文化

B.亚文化群

C.社会阶层

D.家庭

正确答案:-----

 

12.市场挑战者的主要竞争战略包括（ ）。

A.攻击市场领导者

B.扩大总需求

C.攻击经营不佳的企业

D.跟随市场领导者

正确答案:-----

 

13.人口细分的依据有（ ）。

A.年龄

B.性别

C.收入

D.生活方式

正确答案:-----

 

14.当强大的竞争对手采用无差异市场营销时，企业则应实行 （ ）。

A.差异市场营销

B.无差异市场营销

C.集中市场营销

D.无差异或集中营销

正确答案:-----

 

15.面对整个市场的目标市场策略有（ ）。

A.无差异性营销策略

B.差异性营销策略

C.集中性营销策略

D.市场渗透

正确答案:-----

 

16.根据参与者介入程度和品牌间的差异程度，可将消费者购买行为分为（ ）。

A.复杂购买行为

B.多样化购买行为

C.减少失调的购买行为

D.习惯性购买行为

正确答案:-----

 

17.目标市场营销的全过程包括的主要步骤有（ ）。

A.市场调查

B.市场细分

C.目标市场选择

D.市场定位

正确答案:-----

 

21.影响消费者购买行为的社会因素有 （ ）。

A.社会阶层

B.相关群体

C.家庭

D.角色与地位

正确答案:-----

 

19.市场细分对企业营销具有以下利益（ ）。

A.有利于发现市场机会

B.有利于掌握目标市场的特点

C.有利于制定市场营销组合策略

D.有利于提高企业的竞争能力

正确答案:-----

 

20.组织市场包括（ ）。

A.生产者市场

B.中间商市场

C.非营利组织市场

D.政府市场

正确答案:-----

 

21秋东财《市场营销学》单元作业二[答案]历年参考题目如下：

18春《市场营销学》作业4-0001

试卷总分:100    得分:0

一、 单选题 (共 10 道试题,共 50 分)

1.对传统的战略与战术的关系提出挑战的营销理念是____。

A.社会营销

B.逆向营销

C.公共关系营销

D.大市场营销

 

 

2.通过试用或试销产品，分析效果后再决定是否作大规模推销的方法称为( )

A.实验法

B.观察法

C.顾客意见法

D.询问法

 

 

3.当市场调研人员分析问题时，除了亲自收集的资料外，先前为了一定的目的收集的资料也是一个重要的信息来源，这些资料被称为（ ）。

A.单一来源

B.二手资料

C.最初数据

D.便利数据

 

 

4.企业根据市场情况和经营实力对产品组合的广度、深度和密度实行不同的有机组合称为( )

A.营销组合策略

B.产品组合策略

C.促销组合策略

D.品牌组合策略

 

 

5.（ ）差异的存在是市场细分的客观依据

A.产品

B.价格

C.需求偏好

D.细分

 

 

6.市场营销的核心是（　　　）

A.生产

B.分配

C.交换

D.促销

 

 

7.（　　）是公司为了满足某个特定目标顾客群的需要，而加以组合的可控制的变量。

A.促销组合

B.市场定位

C.市场选择

D.市场营销组合

 

 

8.市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行（ ）。

A.市场营销规划

B.市场营销组合设计

C.市场营销调研

D.预测市场需求

 

 

9.中国网通规定每日22：00至次日7：00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于（ ）。

A.成本加成定价策略

B.差别定价策略

C.心理定价策略

D.组合定价策略

 

 

10.经纪人和代理商属于：（ ）

A.中间商

B.零售商

C.供应商

D.实体分配者

 

 

二、 多选题 (共 10 道试题,共 50 分)

1.企业定价目标主要有( )等。

A.维持生存

B.当期利润最大化

C.市场占有率最大化

D.产品质量最优化

E.品牌美誉度

 

 

2.根据参与者的介入程度何品牌间的差异程度，可将消费者购买行为分为（ ）

A.复杂型

B.和谐型

C.一致型

D.寻求多样化型

E.习惯型

 

 

3.下列消费者市场细分标准中属于心理标准的是( )。

A.社会阶层

B.年龄

C.生活方式

D.品牌忠诚度

E.个性

 

 

4.市场营销信息系统的构成____.

A.管理系统

B.内部报告系统

C.情报系统

D.调研系统

E.分析系统

 

 

5.微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括（ ）。

A.企业本身

B.市场营销渠道企业

C.顾客

D.竞争者

E.社会公众

 

 

6.生产服装的企业在运用人员推销策略时，可采用以下方式：（ ）

A.做购买中有影响力的人的工作

B.做导演的工作使其成为演员服装的购买者

C.在人流较大的地方摆摊设点

D.上门推销

E.做电视广告

 

 

7.企业多元化增长战略包括（　　）。

A.纵向多元化

B.垂直多元化

C.同心多元化

D.水平多元化

E.集团多元化

 

 

8.企业开展目标市场营销的主要步骤是( )。

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.市场营销组合

E.大市场营销

 

 

9.以下哪种情况适宜采用人员推销？（ ）。

A.企业产品只在某几个市场销售

B.技术性强，消费者和用户集中

C.企业推销能力强

D.当企业处于介绍期时

E.价格昂贵的产品

 

 

10.哪些条件时，企业可选择直接式渠道（ ）。

A.市场集中

B.消费者或用户一次需求批量大

C.中间商实力强、信誉高

D.产品易腐易损，需求时效性强

E.产品技术性强