天大2021年秋学期考试《市场营销学》离线作业考核试题[答案]

天大2021年秋学期考试《市场营销学》离线作业考核试题[答案]答案

市场营销学
要求：

写一篇字数在1500~2000字左右的论文；

二、独立完成，下面已将五组题目列出，请任选一组进行作答，每人只答一组题目，多答无效，满分100分；
三、答题步骤：

使用A4纸打印学院指定答题纸（答题纸请详见附件）；

在答题纸上使用黑色水笔按题目要求手写作答；答题纸上全部信息要求手写，包括学号、姓名等基本信息和答题内容，请写明论文题目；

四、提交方式：请将作答完成后的整页答题纸以图片形式依次粘贴在一个Word
    文档中上传（只粘贴部分内容的图片不给分），图片请保持正向、清晰；

完成的作业应另存为保存类型是“Word97-2003”提交;

正确答案:-----

上传文件命名为“中心-学号-姓名-科目.doc”;

正确答案:-----

文件容量大小：不得超过20MB。

提示：未按要求作答题目的论文及雷同文章，成绩以0分记！
 
题目如下：
第一组：
1. “特斯拉”是号称汽车界“苹果公司”的电动车品牌，曾席卷美国市场，并在全世界掀起一场汽车革命。精华的产品组合、先进的电池技术以及强大的技术合作伙伴，是其走向成功的基石；另外，精准的客户定位，提供真实的用户体验，制造名人效应，通过口碑传播塑造品牌形象，也是其成功不可或缺的法宝。特斯拉凭借其产品与营销相结合的经营模式在欧美国家异军突起——但是，在中国是否同样可以所向披靡？试论述其在中国市场的市场营销策略。
 
 
 
 
第二组：

请以天津狗不理公司为例，探讨中华老字号企业传承与创新，或探讨其战略营销管理等方面独特的成功要素；

正确答案:-----

 
 
 
 
 
第三组：
1.代际消费群体，如80后，90后，Z一代的文化观念都各有不同，请收集诸如二次元宅文化，小众文化，亚文化，次主流或非主流等这些当前热议现象的相关资料，以某个企业社交网站（如弹幕视频站）案例分析为题，提炼营销管理问题（如该社交网站虚拟品牌社区互动，社区体验，社区认同，品牌认同与品牌忠诚之间的关系，），试阐述其营销管理成功要素。
 
 
 
 
 
 
第四组：

杨柳青木版年画作为国家级非物质文化遗产，是天津著名老字号品牌之一，旧时的盛鼎到今夕的困境，其发展牵动了中国民间艺术的每根神经。作为坚持完整沿用木版年画技术的老字号作坊，“玉成号”在众多已逐渐吸收西方工艺的画庄中，已然成为保护和传承杨柳青木版年画技艺的一面旗帜。然而，在新时代的挑战之下，“玉成号”面临很多问题。请以杨柳青年画“玉成号”为例，探讨中华老字号企业传承与创新，或探讨其战略营销管理等方面应注意的问题。

正确答案:-----

 
 
 
 
 
 
第五组：
1..请以“褚橙”品牌为例，探讨其品牌建设方面开展故事营销、企业家品牌管理等方面独特的成功要素；
 

天大2021年秋学期考试《市场营销学》离线作业考核试题[答案]历年参考题目如下：

《市场营销2309》18春在线作业1-0001

试卷总分:100    得分:0

一、 单选题 (共 10 道试题,共 30 分)

1.某企业的主营业务是家电销售,近年将触角伸向餐饮,房地产,旅游等业务,这种多角化增长方式属于（ ）。

A.集团多角化

B.同心多角化

C.水平多角化

D.关联多角化

 

 

2.企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为（ ）。

A.品牌质量决策

B.家庭品牌决策

C..品牌扩展决策

D.多品牌决策

 

 

3.在春节,中秋节,情人节，圣诞节等节日即将来临的时候,许多商家都大作广告,以促销自己的产品,他们对市场进行细分的方法是（ ）。

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

 

 

4.在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度,如果需求的交叉弹性为负值,则此两项产品为（ ）。

A.互补品

B.选购品

C.条件品

D.替代品

 

 

5.促销工作的核心是（ ）。

A.出售商品

B.沟通信息

C.建立良好关系

D.寻找顾客

 

 

6.下列不属于原始资料搜集方法的一项是（ ）。

A.案头资料搜集法

B.专家估计法

C.观察法

D.实验法

 

 

7.市场营销学产生于（ ）。

A.十九世纪末

B.二十世纪

C.二战末期

D.本世纪五十年代

 

 

8.企业选择复用包装决策的目的是（ ）。

A.节约成本

B.方便顾客购买和使用

C.通过给消费者额外利益而扩大产品的销售

D.避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉

 

 

9.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（ ）。

A.生产导向型

B.营销导向型

C.推销导向型

D.社会营销导向型

 

 

10.在预测一种新产品的销售情况和现有产品在ABC地区或通过ABC分销渠道的销售情况时,最好采用（ ）。

A.专家意见法

B.市场试验法

C.时间序列分析法

D.直线趋势法

 

 

二、 多选题 (共 10 道试题,共 40 分)

1.行业结构类型包括（ ）。

A.完全垄断

B.完全寡头垄断

C.不完全寡头垄断

D.垄断竞争

E.完全竞争

 

 

2.企业定价的目标主要有（ ）。

A.维持生存

B.当期利润最大化

C.市场占有率最大化

D.产品质量最优化

 

 

3.服务产品成本中的准变动成本主要包括（ ）。

A.邮寄费

B.业余职员的工资

C.职员加班费

D.服务地点的清洁费用

 

 

4.顾客总价值包括（ ）。

A.服务价值

B.人员价值

C.产品价值

D.形象价值

 

 

5.国际市场营销策略包括（ ）。

A.产品策略

B.渠道策略

C.定价策略

D.促销策略

 

 

6.组织市场有以下（ ）主要特点。

A.购买者少

B.购买量大

C.采购者地理位置较分散

D.供需双方密切

 

 

7.细分消费者市场的标准题有（ ）。

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

 

 

8.企业定价导向大体上有以下几种（ ）。

A.成本导向

B.需求导向

C.竞争导向

D.效益导向

 

 

9.与国际合作和合资经营相比,国际战略联盟的特点是（ ）。

A.形式上的灵活性

B.合作关系紧密

C.利润分配的主动性

D.自主经营性强

 

 

10.一体化增长战略的类型有（ ）。

A.前向一体化

B.后向一体化

C.双向一体化

D.水平一体化

 

 

三、 判断题 (共 10 道试题,共 30 分)

1.市场细分有利于提高企业的竞争力。

A.错误

B.正确

 

 

2.4P指的是产品，价格，促销和渠道。

A.错误

B.正确

 

 

3.前向一体化指企业收购、兼并原材料供应商，拥有或控制其市场供应系统。

A.错误

B.正确

 

 

4.广义的信息包括数据、文本、声音和图象。

A.错误

B.正确

 

 

5.政府采购的目的是为了营利。

A.错误

B.正确

 

 

6.“交换”是市场营销的核心。

A.错误

B.正确

 

 

7.市场营销环境包括微观环境和宏观环境。

A.错误

B.正确

 

 

8.明星类产品指市场增长率降低，不再需要大量资源投入，但相对市场占有率又较高的产品。

A.错误

B.正确

 

 

9.产品专业化是一种最简单的目标市场模式。

A.错误

B.正确

 

 

10.按马斯洛于二战后提出了著名的需要层次论，其中层次最低的需要是生理需要。

A.错误

B.正确