东大21年秋学期《市场营销学X》在线平时作业1[答案]

东大21年秋学期《市场营销学X》在线平时作业1[答案]答案

《市场营销学X》在线平时作业1

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 20 道试题,共 60 分)

1.若要在调查中了解消费者的态度，宜采用（ ）的方法。

A.人员访问

B.电话调查

C.邮寄调查

D.网上调查

正确答案:-----

 

2.无差异性市场营销策略主要适用于（ ）的情况。

A.企业实力较弱

B.产品性质相似

C.市场竞争者多

D.消费需求复杂

正确答案:-----

 

3.在消费者购买活动的参与者中，能够对再次购买决策产生较大影响的是（ ）。

A.发起者

B.决策者

C.购买者

D.使用者

正确答案:-----

 

4.（ ）是市场营销组合中最易改变的因素。

A.产品

B.价格

C.促销

D.分销

正确答案:-----

正确答案:-----

 

5.使用（　 ）策略的制造商将促销努力放在消费者身上。

A.推动

B.拉动

C.广告轰炸

D.人员促销

正确答案:-----

 

6.市场营销理论在20世纪初诞生在（ ）。

A.美国

B.法国

C.日本

D.英国

正确答案:-----

 

7.恩格尔系数是指（ ）。

A.食品支出占家庭收入的比例

B.住宅建筑支出占家庭收入的比例

C.家务经营支出占家庭收入的比例

D.耐用消费品支出占家庭收入的比例

正确答案:-----

 

8.企业公共关系广告的根本目的在于（ ）。

A.塑造企业形象

B.保持良好的公共关系

C.促进销售

D.提高市场占有率

正确答案:-----

 

9.某珠宝商举办一次有奖竞猜，奖品是一枚钻石戒指，只要消费者猜出散放在一只水晶杯中钻石的颗数，就可得到它。这种方式叫（　　　　）。

A.广告

B.人员推销

C.营业推广

D.公共关系

正确答案:-----

 

10.广告中需展示商品的外观结构等，则应选择广告媒体中的（ ）。

A.电视

B.报纸

C.杂志

D.广播

正确答案:-----

 

11.顾客让渡价值是指（ ）与整体顾客成本之差。

A.整体顾客价值

B.产品价值

C.顾客价值

D.购买成本

正确答案:-----

 

12.在国际市场上一件“李艳萍”牌的中式旗袍，售价高达1000美元，这是（ ）定价策略。

正确答案:-----

A.习惯定价策略

B.招徕定价策略

C.声望定价策略

D.需求导向定价法

正确答案:-----

 

13.制定市场营销组合的起点是（　　　　）。

A.产品

B.价格

C.促销

D.分销

 

14.顾客数量少，购买量大而且在地理上比较集中时采用（ ）渠道。

A.长

B.短

C.宽

D.窄

正确答案:-----

 

15.市场调查方法中最常用的一种方法（ ）。

A.访问法

B.观察法

C.专家法

D.实验法

正确答案:-----

 

16.便利品的市场营销策略为（　　　　）。

A.独家分销

B.选择性分销

C.密集性分销

D.以上皆不是

正确答案:-----

 

17.下列哪一项不是影响消费者行为的个人因素（ ）。

A.年龄

B.学习

C.生活方式

D.经济状况

正确答案:-----

 

21.下列产品中（ ）不适宜于采用直销渠道。

A.金银珠宝首饰

B.鲜活水产品

C.纽扣与小五金

D.大型机械设备

正确答案:-----

 

19.建筑包工大型设备制造、政府大宗采购通常采用（ ）定价。

A.通行价格

B.主动竞争

C.成本导向

D.投标

正确答案:-----

 

20.（ ）是市场营销组合中最难改变的因素。

A.产品

B.价格

C.促销

D.分销渠道

正确答案:-----

 

东大21年秋学期《市场营销学X》在线平时作业1[答案]多选题答案

二、判断题 (共 10 道试题,共 40 分)

21.市场潜量是指在一定市场营销环境下，无论营销费用怎么增加，市场需求也不再增加的最高界限。

 

22.运输和储存是产品实体分销的主要内容。 （ ）

 

23.定义分销渠道时一般指参与了所有权转移的中间商组成的商流通道。（ ）

 

24.所谓营销者就是卖东西的人。

 

25.用户调查法是市场预测的主要方法之一。

 

26.企业生产经营的全部产品的组合方式是市场营销组合。 （）

 

27.消费者的购买行为是由消费者的经济因素决定的。

 

28.边际贡献=销售收入 — 变动成本 （ ）

正确答案:-----

 

29.促销组合是市场营销组合的组成部分。　　　　　　　（）

 

30.企业的营销人员可通过客观环境的设计改变消费者行为。

 

东大21年秋学期《市场营销学X》在线平时作业1[答案]历年参考题目如下：

21春学期《市场营销学X》在线平时作业2

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 20 道试题,共 60 分)

1.绝对市场占有率是（ ）。

A.绝对市场占有率=(某企业某产品的市场销量/该产品在同一市场上的销售总量)*100%

B.绝对市场占有率=（某企业某产品的市场销量/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的销量）*100%

C.绝对市场占有率=（某企业某产品的市场占有率/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的市场占有率）*100%

D.绝对市场占有率=（某产品在同一市场上的销售总量/该产品的市场销量）*100%

 

2.市场营销理论在20世纪初诞生在（ ）。

A.美国

B.法国

C.日本

D.英国

 

3.一汽集团分别生产奥迪、红旗、捷达、佳宝等各种汽车产品，这采用的是（ ）策略。

A.家族品牌

B.品牌创新

C.多品牌

D.品牌延伸

 

4.当数量较少的一些企业操纵了某种商品或服务时，该行业处于（ ）竞争环境状态。

A.纯竞争

B.垄断竞争

C.寡头垄断

D.纯垄断

 

5.“不管消费者需要什么，我生产的汽车都是黑色的”体现了（）。

A.生产观念

B.推销观念

C.产品观念

D.市场营销观念

 

6.人们购买空调所获得的核心产品是（ ）。

A.空调机

B.制造新鲜空气

C.终身保修

D.调节室内温度

 

7.最适于实力不强的小企业在最初进入外国市场时，采取的目标市场策略应该是（ ）。

A.无差异性市场营销策略

B.差异性市场营销策略

C.集中性市场营销策略

D.大量市场营销策略

 

8.顾客数量少，购买量大而且在地理上比较集中时采用（ ）渠道。

A.长

B.短

C.宽

D.窄

 

9.体积大分量重技术性强的专用产品适用于（ ）渠道。

A.长

B.短

C.宽

D.窄

 

10.下列哪一项不是影响消费者行为的个人因素（ ）。

A.年龄

B.学习

C.生活方式

D.经济状况

 

11.一家造纸厂的生产污染使附近的居民健康受到影响，这是有违（）的行为。

A.生产观念

B.生态营销观念

C.推销观念

D.社会营销观念

 

12.有些超市在店内某些牙膏产品的货架上安装电视照相机，以记录顾客目标移动的过程，弄清顾客如何浏览各种品牌。这种收集资料的方法属于（　　）。

A.实验法

B.观察法

C.调查法

D.专家估计法

 

13.建筑包工大型设备制造、政府大宗采购通常采用（ ）定价。

A.通行价格

B.主动竞争

C.成本导向

D.投标

 

14.下列产品中（ ）不适宜于采用直销渠道。

A.金银珠宝首饰

B.鲜活水产品

C.纽扣与小五金

D.大型机械设备

 

15.（ ）是市场营销组合中最难改变的因素。

A.产品

B.价格

C.促销

D.分销渠道

 

16.有奖销售属于（ ）促销方式。

A.广告

B.营业推广

C.人员推广

D.公共关系

 

17.市场营销学是一门（ ）。

A.经济学

B.社会学

C.心理学

D.应用科学

 

18.以（　　）观念为导向的公司把工作重点放在企业内部能力上，而不是市场需求上。

A.生产

B.市场营销

C.社会市场营销

D.大市场营销

 

19.市场营销学不具有（ ）的性质。

A.综合性

B.边缘性

C.应用性

D.全程性

 

20.某珠宝商举办一次有奖竞猜，奖品是一枚钻石戒指，只要消费者猜出散放在一只水晶杯中钻石的颗数，就可得到它。这种方式叫（　　　　）。

A.广告

B.人员推销

C.营业推广

D.公共关系

 

二、判断题 (共 10 道试题,共 40 分)

21.因果分析法是通过分析预测对象的数据和某个市场因素之间的非线性关系，建立数学模型，并运用非线性模型进行预测的方法。

 

22.市场营销机会就是企业可以利用的市场机遇。

 

23.宏观环境是企业可控制的变量。

 

24.市场营销中所言的自然环境是指自然资源。

 

25.企业文化、企业组织结构等对企业市场营销战略的实施没有太大的影响。

 

26.市场调查贯穿于整体营销活动的始终，在企业的市场营销活动中，起着举足轻重的作用。

 

27.进货量与进货频率成反比，与存货费用成正比。（）

 

28.库存控制决策中的订货点是指订货的地点。（）

 

29.中间商的出现是商品经济发展的必然产物。 （ ）

 

30.消费品的技术结构比较简单，购买者人多面广，通常采用人员推销为主的促销组合。（）