东大23春学期《市场营销学X》在线平时作业3[答案][答案]

东大23春学期《市场营销学X》在线平时作业3[答案]

正确答案:A

《市场营销学X》在线平时作业3-00001

正确答案:C

试卷总分:100 得分:100

一、单选题 (共 20 道试题,共 60 分)

1.（ ）是介于取脂定价策略和渗透定价策略之间的定价策略。

A.心理定价策略

B.满意定价策略

C.习惯定价策略

D.招徕定价策略

正确答案:A

2.（ ）是在产品供不应求的“卖方市场”条件下产生的。

正确答案:B

A.社会营销理念

B.生产理念

C.推销观念理念

D.市场营销理念

正确答案:D

3.市场营销学之父菲利普·科特勒认为，市场营销组合除了原有的“4P’s”之外，还应再加上另外“2P’s”，即（ ）。

正确答案:A

A.人(People)与服务过程(Process)

B.权力(Power)与公共关系(Public Relation)

C.调查(Probe)与细分(Partition)

D.优化 (Priority)与市场定位(Position)

正确答案:D

4.企业公共关系广告的根本目的在于（ ）。

A.塑造企业形象

B.保持良好的公共关系

C.促进销售

D.提高市场占有率

正确答案:A

5.（ ）是市场营销组合中最难改变的因素。

A.产品

B.价格

C.促销

D.分销渠道

正确答案:B

6.下列哪一项不是影响消费者行为的个人因素（ ）。

A.年龄

B.学习

C.生活方式

D.经济状况

正确答案:B

7.日本尼康公司所提供的各种型号和功能的照相机构成了一个（）。

A.产品组合

B.产品项目

C.产品

D.产品系列

正确答案:B

8.人们购买空调所获得的核心产品是（ ）。

A.空调机

B.制造新鲜空气

C.终身保修

D.调节室内温度

正确答案:C

9.渗透定价法（　　）。

A.在价格较为敏感的市场中更为有效

B.引诱竞争者进入市场

C.快速地补偿产品的开发费用

D.降低生产费用

正确答案:A

10.有些超市在店内某些牙膏产品的货架上安装电视照相机，以记录顾客目标移动的过程，弄清顾客如何浏览各种品牌。这种收集资料的方法属于（　　）。

正确答案:A

A.实验法

B.观察法

C.调查法

D.专家估计法

正确答案:C

11.使用（　 ）策略的制造商将促销努力放在消费者身上。

A.推动

B.拉动

C.广告轰炸

D.人员促销

正确答案:D

12.市场调查方法中最常用的一种方法（ ）。

A.访问法

B.观察法

C.专家法

D.实验法

正确答案:D

13.在国际市场上一件“李艳萍”牌的中式旗袍，售价高达1000美元，这是（ ）定价策略。

正确答案:B

A.习惯定价策略

B.招徕定价策略

C.声望定价策略

D.需求导向定价法

正确答案:D

正确答案:C

14.对饱和需求的产品而言，应采取（　　　　）营销策略.

A.抵制性

B.开发性

C.限制性

D.维持性

正确答案:C

15.下列哪一个不是消费者市场的特点（ ）

A.购买者数量多，分布范围广

B.购买者批量大，但较频繁

C.易受广告促销等方式的影响

D.购买具有连带和转移性

正确答案:B

16.无差异性市场营销策略主要适用于（ ）的情况。

A.企业实力较弱

B.产品性质相似

C.市场竞争者多

D.消费需求复杂

正确答案:D

17.汽车和化妆品市场细分的最主要依据（ ）。

A.年龄

B.收入

C.性别

D.家庭生命周期

正确答案:B

21.有奖销售属于（ ）促销方式。

A.广告

B.营业推广

C.人员推广

D.公共关系

正确答案:A

19.北京华联在季节更替时实行“换季大减价”销售，采用了（）策略。

正确答案:C

A.习惯定价策略

B.招徕定价策略

C.声望定价策略

D.需求导向定价法

20.当人们在特定的地点对过往车辆进行统计时，他们是在进行（　　）研究。

A.全面调查

B.抽样调查

C.实验

D.观察

正确答案:B

东大23春学期《市场营销学X》在线平时作业3[答案]多选题答案

正确答案:D

二、判断题 (共 10 道试题,共 40 分)

21.产品质量属于产品整体中的核心部分。 （）

22.市场定位是相对于竞争者的产品而言，本企业的产品在消费者心目中的位置。

23.绝对市场占有率的值域变化范围是0-1之间。

24.市场营销的根本任务就是消费者与生产者之间存在的分离状态，实现商品价值与使用价值的统一，促进生产与需求的协调发展。

25.需求与需要具有相同的含义。

26.宏观环境是企业可控制的变量。

27.运输和储存是产品实体分销的主要内容。 （ ）

28.随行就市定价法以竞争对手的价格为依据，而不考虑本企业商品的成本、质量等因素对价格形成的直接作用。 （ ）

29.消费者市场是与产业市场相对应的一个概念。

30.波士顿矩阵是一个非常完美的进行营销战略选择的工具。

东大23春学期《市场营销学X》在线平时作业3[答案]历年参考题目如下：

21春学期《市场营销学X》在线平时作业1

试卷总分:100 得分:100

一、单选题 (共 20 道试题,共 60 分)

1.产业市场通常以（ ）为主。

A.广告

B.营业推广

C.人员推广

D.公共关系

2.若要在调查中了解消费者的态度，宜采用（ ）的方法。

A.人员访问

B.电话调查

C.邮寄调查

D.网上调查

3.公共关系将（ ）作为其核心。

A.树立企业形象

B.促进销售

C.提高竞争力

D.重视公众关系

4.在市场营销中，营销管理者可以控制的变量被称为（　　）。

A.环境变量

B.产品组合

C.促销组合

D.市场营销组合

5.“不管消费者需要什么，我生产的汽车都是黑色的”体现了（）。

A.生产观念

B.推销观念

C.产品观念

D.市场营销观念

6.市场营销学之父菲利普·科特勒认为，市场营销组合除了原有的“4P’s”之外，还应再加上另外“2P’s”，即（ ）。

A.人(People)与服务过程(Process)

B.权力(Power)与公共关系(Public Relation)

C.调查(Probe)与细分(Partition)

D.优化 (Priority)与市场定位(Position)

7.渗透定价法（　　）。

A.在价格较为敏感的市场中更为有效

B.引诱竞争者进入市场

C.快速地补偿产品的开发费用

D.降低生产费用

8.食品制造业在其它条件不变的情况下，只改变商品的价格，然后在一个特定的范围内进行销售，以调查价格对市场的影响，此方法为（）

A.访问法

B.观察法

C.专家法

D.实验法

9.恩格尔系数是指（ ）。

A.食品支出占家庭收入的比例

B.住宅建筑支出占家庭收入的比例

C.家务经营支出占家庭收入的比例

D.耐用消费品支出占家庭收入的比例

10.使用（　 ）策略的制造商将促销努力放在消费者身上。

A.推动

B.拉动

C.广告轰炸

D.人员促销

11.以（　　）观念为导向的公司把工作重点放在企业内部能力上，而不是市场需求上。

A.生产

B.市场营销

C.社会市场营销

D.大市场营销

12.绝对市场占有率是（ ）。

A.绝对市场占有率=(某企业某产品的市场销量/该产品在同一市场上的销售总量)*100%

B.绝对市场占有率=（某企业某产品的市场销量/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的销量）*100%

C.绝对市场占有率=（某企业某产品的市场占有率/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的市场占有率）*100%

D.绝对市场占有率=（某产品在同一市场上的销售总量/该产品的市场销量）*100%

13.北京华联在季节更替时实行“换季大减价”销售，采用了（）策略。

A.习惯定价策略

B.招徕定价策略

C.声望定价策略

D.需求导向定价法

14.人们购买空调所获得的核心产品是（ ）。

A.空调机

B.制造新鲜空气

C.终身保修

D.调节室内温度

15.小王不能确定其公司的定价目标是提高市场占有率和销售额、还是增加销售量，但不管他如何选择，其公司的定价目标都将是（　　　　）。

A.生产导向

B.竞争导向

C.需求导向

D.利润导向

16.一家造纸厂的生产污染使附近的居民健康受到影响，这是有违（）的行为。

A.生产观念

B.生态营销观念

C.推销观念

D.社会营销观念

17.无差异性市场营销策略主要适用于（ ）的情况。

A.企业实力较弱

B.产品性质相似

C.市场竞争者多

D.消费需求复杂

18.下列哪一项不是影响消费者行为的个人因素（ ）。

A.年龄

B.学习

C.生活方式

D.经济状况

19.体积大分量重技术性强的专用产品适用于（ ）渠道。

A.长

B.短

C.宽

D.窄

20.市场营销环境在不断变化，企业必须积极反应和适应这些变化，否则就会被淘汰，这是市场营销环境的（ ）。

A.关联性

B.不确定性

C.强制性

D.相对分离性

二、判断题 (共 10 道试题,共 40 分)

21.尾数定价又称偶数定价、整数定价。 （ ）

22.市场营销战略的实施是将营销计划转变为营销行动的过程。

23.所谓消费者行为就是指消费者的购买行为。

24.需要再进货的存量就是库存控制中的订货点。（）

25.市场细分是企业制定营销组合策略的基础。

26.消费品的技术结构比较简单，购买者人多面广，通常采用人员推销为主的促销组合。（）

27.消费者市场是与产业市场相对应的一个概念。

28.促销组合是市场营销组合的组成部分。　　　　　　　（）

29.市场调查贯穿于整体营销活动的始终，在企业的市场营销活动中，起着举足轻重的作用。

30.赠送样品适合处于市场生命周期导入期的新产品的推广和介绍。（）

东大23春学期《市场营销学X》在线平时作业3[答案][答案]相关练习题：
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