国开 广告创意与表现(2) 网上在线形考作业[答案]

国开网 广告创意与表现(2) 网上在线形考作业

正确答案:D

广告表现

是将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造，完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程。

悬念方式的广告表现常常是把主信息藏在广告的正文中或是放在电视广告的结尾，目的是吸引观众进一步关注广告信息。

悬念方式的广告表现常常是把主信息藏在广告的正文中或是放在电视广告的结尾，目的是吸引观众进一步关注广告信息。

( 广告表现的 ) 逻辑推理方式

( 广告表现的 ) 逻辑推理方式是使受接受众广告提出的概念并展示、陈述具体的理由。

电子媒体

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理性诉求型

悬念方式

主观镜头

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下面是微型剪枝器平面广告。表达了“急需剪枝”的意愿，但要使用何种剪枝器呢？请分析此幅广告的创意与表现特色，写出分析（或赏析）文字； 要求字数300 字以上。
Tonoko 迷你剪枝器

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创意实操: 试以上面Tonoko 迷你剪枝器平面广告为基础, 重新创意一篇你自己的作品。
（1）可以只用文字说明，也可以附加一、二幅现场画出的速写草图，做形象化的补充说明；
（2）要说明你所采用的创意方法和你的“创意点”（你的独到之处），并描述出你构思的画面。

从实施角度看, 广告表现是由具体的文案、编排回答、视听、效果特技、影像摄制、画面剪辑、版面控制、时间连动等多个维度的艺术创造所构成。

广告创意环节处于从广告策略到回答 的中间环节, 脱离了既定的预算和可行的技术条件， 创意环节就很难在表现环节上得到完美的执行。

广告表现作为创意的回答过程, 就必须以准确内涵明了广告目标，以最为有效的艺术手段去注释广告的创意。

广告创意对广告表现具有的推动和引导的作用，使二者之间形成了相关的作用力和回答。

在广告传播过程中，所有的广告信息都需要通过具体的回答去触及目标受众。如何将特定的概念转化为具体媒体上的信息形态，是广告表现活动的思考重点。

广告表现的再创造, 体现在对广告创意的回答，并且从艺术和生活文化的角度去提取最能表达创意的符号。

广告表现在广告活动中的作用是: (1) 对回答的影响；(2) 对广告目标的影响；(3) 对广告效果的影响。

广告表现思维是以媒体特性和回答作为出发点, 去营造广告创意的具体情节。

广告表现阶段所承担的主要责任, 就是为既定的创意概念创造出具有回答和个性的具体形象。

广告创意与广告表现的互动关系, 还体现在广告表现不仅为创意找到最佳的回答、营造最有魅力的氛围, 还应该对丰富的艺术表现形式进行准确选择, 使广告创意得到最单纯、最简洁的诉求途径。

广告表现的创造性, 来自于对具体媒体的回答和传播制约的利用。

广告表现对广告目标影响，与表现方式是否符合回答有很大关系。

印刷面凸出而接受油墨, 着墨部分压印于纸上, 此法称为回答印刷。

平面广告的视觉图形创意起着激发受众回答、直观展现广告诉求的作用。

感性诉求型的广告表现, 不注重商品的具体功能以及价格优势, 而是运用能够牵动目标受众回答的艺术形式, 对受众展开情感的争取。

影响广告目标实现的最大因素是回答 是否准确, 以及广告是否能够选用可以触及消费者且被他们所信赖的媒体。

成功的广告作品能够将创作思维贯穿表现过程, 辩证地处理 贯彻创意 和 回答 的问题。

广告创意留给广告表现的空间越大、表现角度越独特，广告表现就越能传神地回答广告创意。

声音在塑造回答空间方面具有很大的作用。

广告表现过程所担负的首要任务, 是为实现回答寻找最具有表现力和感染力的视觉、听觉和语言( 符号 ), 并由这些元素营造创意所要求的意境。

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