国开 市场营销 网上在线形考作业[答案]

国开网 市场营销 网上在线形考作业

正确答案:A

以下属于需求导向定价法的有（ ）。
A. 成本加成定价法

B. 理解价值定价法

C. 追随定价法

D. 随行就市定价法
B

正确答案:D

产品的有形部分所组成的是产品的（ ）。
A. 服务

B. 实质层

C. 实体层

D. 延伸层
C

正确答案:D

在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（ ）。
A. 同质性市场

B. 目标市场

C. 消费者市场

D. 异质性市场
A

正确答案:D

企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（ ）。
A. 相关性

B. 宽度

C. 深度

D. 长度

正确答案:C

理解价值定价法运用的关键是（ ）。
A. 确定适当的目标利润

B. 找到比较准确的理解价值

C. 准确了解竞争者的价格

D. 正确计算产品的单位成本

正确答案:A

企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（ ）法。
A. 尾数定价

B. 招徕定价

C. 安全定价

D. 声望定价

正确答案:D

最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是（ ）。
A. 大量市场营销

正确答案:B

B. 无选择性市场策略

C. 集中性市场策略

D. 选择性市场策略

正确答案:A

顾客购买某种商品1000单位以下，其单价为10元，购买1000单位以上，单价为9元，这种折扣属于（ ）。
A. 现金折扣

B. 数量折扣

C. 季节折扣

D. 业务折扣

正确答案:B

有效的市场细分必须具备以下条件（ ）。
A. 市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等

B. 市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小

C. 要做到分片集合化，子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力

D. 市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性

正确答案:D

注册后的品牌有利于保护（ ）。
A. 品牌所有者

B. 资产所有者

C. 消费者

D. 商品所有者

正确答案:A

无差异性策略的最大优点是（ ）。
A. 成本的经济性高

B. 市场适应性强

C. 市场占有率强

D. 需求满足程度高

正确答案:B

对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是（ ）策略。
A. 等级包装

B. 配套包装

C. 分类包装

D. 类似包装

正确答案:C

在向市场推出新产品时，尽量把价格定得低一些，采取保微利，薄利多销的方法是。（ ）。
A. 季节定价策略

B. 中间定价策略

C. 渗透定价策略

D. 撇脂定价策略

正确答案:A

“七喜”饮料一问世就向消费者宣称“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是（ ）。
A. 阵地防御策略

B. 迎头定位策略

C. 非价格竞争策略

D. 避强定位策略

正确答案:A

包装有几个主要构成要素，其中（ ）是最具有刺激销售作用的要素。
A. 品牌

B. 商标

C. 颜色

D. 图案

正确答案:D

除了对某些同质商品外，消费者的需求总是各不相同的，这是由消费者的（ ）等差异所决定的。
A. 个性

B. 文化背景

C. 购买行为

D. 年龄

正确答案:B

E. 地理位置

面对整个市场的目标市场策略是（ ）。
A. 选择性市场策略

B. 市场渗透

C. 一体化增长

D. 集中性市场策略

正确答案:A

E. 无选择性市场策略

新产品采用渗透定价策略的条件有（ ）。
A. 通过大批量生产能降低生产成本

B. 商品的需求价格弹性较大，稍微降低价格，需求量会大大增加

C. 短时期内由于仿制等方面的困难，类似仿制产品出现的可能性小，竞争对手少

D. 商品的市场规模较大，存在着强大的竞争潜力

正确答案:B

E. 在产品初上市场阶段，商品的需求价格弹性较小或者早期购买者对价格反应不敏感

一般企业的定价程序中包含的步骤有（ ）。
A. 估算商品成本

B. 分析竞争状况

C. 确定企业定价目标

D. 测定市场需求

正确答案:C

E. 选择定价方法

企业在设计包装时，通常考虑因素包括（ ）。
A. 包装是否易装运、储放

B. 包装是否易开启

C. 包装是否方便出售者

D. 包装是否有指导使用的必要说明

正确答案:D

E. 包装是否能有效地保护商品

影响企业定价的因素主要有（ ）等。
A. 政府的干预程度

B. 企业状况

C. 市场竞争格局

D. 商品的特点

正确答案:A

E. 市场需求及变化

常见的心理定价策略有（ ）。
A. 整数定价策略

B. 尾数定价策略

C. 安全定价策略

D. 组合定价策略

正确答案:A

E. 期望与习惯定价策略

指出下列哪些产品适宜采用无品牌策略（ ）。
A. 煤气

B. 电力

C. 自来水

D. 服装

正确答案:D

E. 沙石

市场细分的客观依据主要在于（ ）。
A. 市场产品供应的多元性

B. 购买行为的经常性

C. 市场需求的差异性

D. 市场需求的同类性

正确答案:C

E. 消费者生活水平的日益提高

常用的企业品牌策略主要有（ ）。
A. 制造品牌与销售品牌策略

B. 更新品牌与推进品牌策略

C. 家族品牌策略

D. 有品牌与无品牌策略

正确答案:D

E. 单一品牌或等级品牌策略

某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海鸥DF相机就是一个产品项目。（　　　）
对

正确答案:C

错

某企业经营儿童“六一”礼品袋，将不同的玩具、学习用品装在一个袋子里，它采取的是附赠品包装策略。（　　　）
对

错

需求导向定价法导向定价法是一种以成本为中心的定价方法，也是传统的、运用得较普遍的定价方式。（　　　）
对

错

一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。（　　　）
对

错

市场细分是20世纪70年代提出的一个重要的概念。（　　　）
对

错

市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。（　　　）
对

错

整体产品包含五个层次，其中最基本的层次是实体层。（　　　）
对

错

成本导向定价法是以消费者的需求为中心的企业定价方法。（　　　）
对

错

中间定价策略即按照本行业的平均定价水平或者按当时的市场行情来制定价格。（　　　）
对

错

美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高，以后，随着销量和产量的扩大，再逐步降价，这家公司采用的是速取价格策略。（　　　）
对

错

如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无选择性市场策略。（　　　）
对

错

选择性市场策略的最大缺点是风险较大。（　　　）
对

错

在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。（　　　）
对

错

上海体育用品公司的“牡丹”牌乒乓拍，是比“红双喜”低一个档次的商标，他们采取的是等级品牌策略。（　　　）
对

错

企业价格的制定与企业市场营销组合中的非价格因素要协调一致、互相配合。（　　　）
对

错

国开网 市场营销 网上在线形考作业国开电大历年参考题目如下：

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