新疆一体化 03281 市场营销学 网上在线形考作业[答案]

新疆一体化 03281 市场营销学 网上在线形考作业

1.市场营销学作为一门独立学科出现是在（　 ）。
20世纪50年代 20世纪初 20世纪70年代 21世纪中叶
B

2.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（　 ）。
个人全部收入 个人可支配收入 个人可任意支配的收入 人均国民收入
B

3.最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是（ 　）。
无选择性市场策略 选择性市场策略 集中性市场策略 大量市场营销

4.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（　）企业。
生产导向型 销售导向型 市场营销导向型 社会营销导向型

5.当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用（ ）。
短渠道 窄渠道 直接渠道 长而宽的渠道

6.理解价值定法运用的关键是（ ）。
确定适当的目标利润 准确了解竞争的价格 正确计算产品的单位成本 找到比较准确的理解价值

7.以下不是网络营销优势的是（ ）。
竞争更公平 沟通更有效 成本更节省 品质更有保障

8.整合营销沟通的目的是（ ）。
整合沟通资源 提高沟通效率 整合沟通内容 建立起品牌与消费者之间的长期关系

9.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（ ）。
深度 长度 宽度 相关性

10.有效的市场细分必须具备以下条件（ ）。
市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小 市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性 市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等 要做到分片集合化，子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力

11.以防御为核心是（ ）的竞争策略。
市场领先者 市场挑战者 市场跟随者 市场补缺者

12.在互联网上发布问卷，进行某种产品的购买意向调查，属于（ ）。
询问调查法 观察调查法 实验调查法 文案调查法

13.消费者购买行为的直接原因是（ ）。
动机 感受 有钱 攀比

14.一个企业若要识别其竞争者，通常可以从（ ）方面进行。
产业和市场 分销渠道 目标和战略 利润

15.无差异性策略的最大优点是（ ）。
市场占有率高 成本的经济性高 市场适应性强 需求满足程度高

16.以下哪些属于企业战略的特点？（ 　）
长远性 不可控性 全局性 指导性 抗争性

17.从消费者心理角度看，消费者的购买行为主要受（ ）等方面因素的影响。
需要和动机 年龄和性格 消费者的收入水平 知觉 信念和态度

21.市场领先者扩大总需求的途径有（ ）。
攻击挑战者 开发新用户 兼并补缺者 寻找产品新用途 增加使用量

19.企业市场营销的实施过程中，涉及的几个相互制约的方面是（ ）。
行动方案 组织结构 决策和报酬制度 人力资源 企业文化和管理风格

20.企业在市场定位过程中，（ 　）。
要了解竞争产品的市场定位 要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度 要选择本企业产品的特色和独特形象 要避开竞争者的市场定位 要充分强调本企业产品的质量优势

21.影响购买力水平的因素主要有（ ）。
消费者收入 消费者支出 消费者信贷 居民储蓄 币值

22.短渠道的好处是（ ）。
产品上市速度快 节省流通费用 市场信息反馈快 产品市场渗透能力强、覆盖面广 有利于杜绝假冒伪劣

23.促销的具体方式有（ ）。
广告 人员推销 销售促进 公共关系 直效营销

24.一般来说，（ ）的产品成熟期较长，衰退过程也较缓慢。
高科技产品 消费者偏好相对稳定的产品 技术相对稳定产品 新潮产品 科技发展快、消费者偏好经常变化产品

25.关系营销与传统营销的比较（ ）。
重心不同 视野不同 方式不同 对顾客服务不同 顾客参与度不同

26.市场营销就是推销和广告。
对 错

27.有效的营销调研一般包括五个步骤，其中第一个步骤是确定问题研究目标。
对 错

28.职能型组织是一种最普遍的营销组织，其主要优点是可以满足不同顾客群的需要。
对 错

29.马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。
对 错

30.所有的服务产品都是纯粹无形的。
对 错

31.企业利润水平与市场占有率同向增长。
对 错

32.尾数定价的目的是使人感觉可靠。
对 错

33.不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。
对 错

34.细分后的每一个市场，对企业市场营销都具有重要的意义。
对 错

35.生产者市场多采用间接式分销渠道，消费者市场多采用直接式分销渠道。
对 错

36.顾客之所以关注价格，是因为价格可以提高或降低人们对服务产品的期望。
对 错

37.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，它们各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。
对 错

38.人员沟通是信息沟通的唯一渠道。
对 错

39.市场领先者策略的核心是进攻。
对 错

40.市场细分是目标市场营销的基础。
对 错

41.市场营销学作为一门独立学科出现是在（　 ）。
20世纪50年代 20世纪初 20世纪70年代 21世纪中叶

42.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（　 ）。
个人全部收入 个人可支配收入 个人可任意支配的收入 人均国民收入

43.最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是（ 　）。
无选择性市场策略 选择性市场策略 集中性市场策略 大量市场营销

44.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（　）企业。
生产导向型 销售导向型 市场营销导向型 社会营销导向型

45.当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用（ ）。
短渠道 窄渠道 直接渠道 长而宽的渠道

46.理解价值定法运用的关键是（ ）。
确定适当的目标利润 准确了解竞争的价格 正确计算产品的单位成本 找到比较准确的理解价值

47.以下不是网络营销优势的是（ ）。
竞争更公平 沟通更有效 成本更节省 品质更有保障

48.整合营销沟通的目的是（ ）。
整合沟通资源 提高沟通效率 整合沟通内容 建立起品牌与消费者之间的长期关系

49.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（ ）。
深度 长度 宽度 相关性

50.有效的市场细分必须具备以下条件（ ）。
市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小 市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性 市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等 要做到分片集合化，子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力

51.以防御为核心是（ ）的竞争策略。
市场领先者 市场挑战者 市场跟随者 市场补缺者

52.在互联网上发布问卷，进行某种产品的购买意向调查，属于（ ）。
询问调查法 观察调查法 实验调查法 文案调查法

53.消费者购买行为的直接原因是（ ）。
动机 感受 有钱 攀比

54.一个企业若要识别其竞争者，通常可以从（ ）方面进行。
产业和市场 分销渠道 目标和战略 利润

55.无差异性策略的最大优点是（ ）。
市场占有率高 成本的经济性高 市场适应性强 需求满足程度高

56.从消费者心理角度看，消费者的购买行为主要受（ ）等方面因素的影响。
需要和动机 年龄和性格 消费者的收入水平 知觉 信念和态度

57.市场领先者扩大总需求的途径有（ ）。
攻击挑战者 开发新用户 兼并补缺者 寻找产品新用途 增加使用量

58.企业市场营销的实施过程中，涉及的几个相互制约的方面是（ ）。
行动方案 组织结构 决策和报酬制度 人力资源 企业文化和管理风格

59.企业在市场定位过程中，（ 　）。
要了解竞争产品的市场定位 要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度 要选择本企业产品的特色和独特形象 要避开竞争者的市场定位 要充分强调本企业产品的质量优势

60.影响购买力水平的因素主要有（ ）。
消费者收入 消费者支出 消费者信贷 居民储蓄 币值

61.短渠道的好处是（ ）。
产品上市速度快 节省流通费用 市场信息反馈快 产品市场渗透能力强、覆盖面广 有利于杜绝假冒伪劣

62.促销的具体方式有（ ）。
广告 人员推销 销售促进 公共关系 直效营销

63.一般来说，（ ）的产品成熟期较长，衰退过程也较缓慢。
高科技产品 消费者偏好相对稳定的产品 技术相对稳定产品 新潮产品 科技发展快、消费者偏好经常变化产品

64.关系营销与传统营销的比较（ ）。
重心不同 视野不同 方式不同 对顾客服务不同 顾客参与度不同

65.市场营销就是推销和广告。
对 错

66.有效的营销调研一般包括五个步骤，其中第一个步骤是确定问题研究目标。
对 错

67.职能型组织是一种最普遍的营销组织，其主要优点是可以满足不同顾客群的需要。
对 错

68.马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。
对 错

69.所有的服务产品都是纯粹无形的。
对 错

70.企业利润水平与市场占有率同向增长。
对 错

71.尾数定价的目的是使人感觉可靠。
对 错

72.不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。
对 错

73.细分后的每一个市场，对企业市场营销都具有重要的意义。
对 错

74.生产者市场多采用间接式分销渠道，消费者市场多采用直接式分销渠道。
对 错

75.顾客之所以关注价格，是因为价格可以提高或降低人们对服务产品的期望。
对 错

76.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，它们各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。
对 错

77.人员沟通是信息沟通的唯一渠道。
对 错

78.市场领先者策略的核心是进攻。
对 错

79.市场细分是目标市场营销的基础。
对 错

80.以下（  ）属于企业战略的特点。
长远性 不可控性 全局性 指导性 抗争性

新疆一体化 03281 市场营销学 网上在线形考作业国开电大历年参考题目如下：

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