新疆一体化 00575 广告学概论 网上在线形考作业[答案]

新疆一体化 00575 广告学概论 网上在线形考作业

1.下述确定广告预算的方法中，哪种更适用于种类少、销售单价昂贵的商品？（ ）
销售单位法 目标达成法 竞争对抗法 主角法
A

2.广告的影响体现在（ ）。
直接降低产品销售价格 间接改变人们的生活品质 改变本地文化传统 直接改变人们的生活品质
B

3.下述媒体中，哪种可用来发布深度诉求广告？（ ）
报纸 路牌 广播 微博

4.在广告活动中，广告目标应该是（ ）。
与营销目标相同 概括笼统的 达到信息传达的目标 主题突出

5.DAGMAR方法首先是由（ ）提出来的。
奥格威 李奥·贝纳 科利 比利

正确答案:B

6.被称为世界第三广告大国的国家是（ ）。
德国 法国 英国 日本

7.在现代广告市场中处于中心地位的是（ ）。
广告主 广告代理公司 广告媒介 广告受众

8.在广告市场活动中，居于主导地位的是（ ）。
广告主 广告公司 广告电视 广告听众

9.在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，地位最高、最受重视的人员是（ ）。
文案人员 广告调查人员 创意人员 策划人员

10.广告表现的手段有语言手段和（ ）。
设计手段 传播手段 视觉形象手段 实物展示手段

11.下述几种媒体中，哪种已成为世界上覆盖面最广、最大众化、影响力最强的大众媒体，也是最有效力的广告媒体？（ ）
电视 报纸 广播 公交

12.“请列举您所知道的空调的品牌”，这种再生知名度调查一般可用在（ ）。
记忆阶段的广告调查 关心阶段的广告调查 行动阶段的调查 购买阶段的调查

13.对于封闭式的问卷，可供选择的答案（ ）。
可以有重叠的部分 必须包括所有可能 不能是穷尽的 可以有其他选择

14.评估广告效果应该以（ ）为基础。
产品的销售记录 市场占有率的扩大 广告的传播能力 产品的生产容积

15.受社会文化环境影响最大的是（ ）。
广告的主体 广告的本体 广告的客体 广告的他体

16.构成广告传播环境的主要因素包括（ ）。
媒介因素 政治因素 经济因素 受众因素 客观因素

17.广告表现的常用方法包括（ ）。
讯息展示 实证演示 比较 故事 艺术

21.广告对公众心理的影响过程包括（ ）。
引起注意 提起兴趣 激起欲望 加深印象 引起行动

19.广告调查的常用方法包括（ ）。
目的任务法 观察法 实验法 问卷调查法 访谈法

20.作为广告媒体的非大众传播媒体主要是指（ ）等。
户外广告媒体 交通广告媒体 黄页广告媒体 赠品广告媒体 电视广告媒体

21.广告目标公众与媒体受众之间的关系，可有哪几种类型？（ ）
不相交，二者之间没有联系。 部分相交，二者之间有互相覆盖的情况。 全部相交，二者之间完全吻合，但在实际运作中一般是不可能出现的情况。 广告目标对象大于媒体受众，超过了媒体的影响范围。 二者之间有联系，属于内容与形式的统一。

22.广告策划要遵循的原则包括（ ）。
系统性 有效性 针对性 调适性 可行性

23.广告活动的构成要素有（ ）。
广告主体 广告媒介 广告内容 广告客体 广告形式

24.推广组合是把（ ）有效地组合的整体传播活动。
人员推销 广告活动 公共关系 促销活动 生产活动

25.市场分析包括（ ）等。
市场环境分析 企业经营状况分析 产品分析 消费者分析 售后分析

26.是非定位，是利用其他已经存在的已知的产品定位，来说明本产品位置的方法。
对 错

27.逆向创意方法是，不遵循常规的逻辑思维，而是倒过来思考问题，从反向中得出创意概念和主题。
对 错

28.对于文化程度较低的消费者和女性公众，应该用理性的广告表现手法。
对 错

29.广告文案是指广告作品中的语言文字部分，包括广告策划书、广告媒体计划书、广告预算、广告作品的图片、色彩、变形字等要素。
对 错

30.广告文案的间接标题不要求包含广告的主要内容，也不在标题中点明广告主题，而是用具有文学色彩的语句诱导读者阅读正文。
对 错

31.商业广告是指那些传递经济信息、能够带来盈利的广告。
对 错

32.感性广告采用感性诉求的方式，使消费者对广告商品产生良好的态度和感情，从而采取购买行动。
对 错

33.广告环境是指影响和制约广告活动策略、计划的各种因素。
对 错

34.根据广告目标的要求，在一定的费用内，利用媒体把广告信息最有效地与消费者进行沟通而所作的策划，就是广告媒体策划。
对 错

35.我国民间木版年画最为流行的朝代是唐代。
对 错

36.人类传播的类型主要有人内传播和人际传播、群体传播、组织传播以及大众传播等。
对 错

37.目前世界上最大和最有权威的广告行业组织是国际广告协会。
对 错

38.报纸媒体刊登的广告，主要有商业广告、公告、声明启示、分类广告四种类型。
对 错

39.广告市场的主体活动，包括广告主的市场活动、广告公司、的市场活动、媒介的广告市场活动以及广告受众的市场参与。
对 错

40.15世纪四五十年代，德国工匠古登堡发明铅活字印刷术，并得到广泛应用，标志着具有现代意义的广告开始出现。
对 错

新疆一体化 00575 广告学概论 网上在线形考作业国开电大历年参考题目如下：

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