国家开放大学《市场营销学》即时练习23秋[答案]35

国家开放大学《市场营销学》即时练习23秋[答案]35

题目类型：

判断题

题目：

包装一般分为三个层次,其中最接近产品的容器,如润肤露的瓶子,就是运输包装.

选项：

对

错





题目类型：

判断题

题目：

一个设计出色的产品包装,不但可以保护产品,还可以增加商品本身的价值,进而增加企业的利润.

选项：

对

错





题目类型：

判断题

题目：

为使企业生产的产品适应不同购买力水平或不同顾客的购买心理,应采取等级包装策略.

选项：

对

错





题目类型：

判断题

题目：

某企业经营儿童"六一"礼品袋,将不同的玩具、学习用品装在一个袋子里,它采取的是附赠品包装策略.

选项：

对

错





题目类型：

判断题

题目：

一个设计出色的产品包装,不但可以保护产品,还可以增加商品本身的价值,进而增加企业的利润.

选项：

对

错





题目类型：

单选题

题目：

用料与设计精美的酒瓶,在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶,这种包装策略是

选项：

配套包装

附赠品包装

分档包装

再使用包装





题目类型：

单选题

题目：

对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业,宜采用的包装策略应是( )策略.

选项：

等级包装

类似包装

分类包装

配套包装





题目类型：

单选题

题目：

以下哪一点不是包装的作用?

选项：

便于识别商品

保护产品

方便使用

增加产品的实用性





题目类型：

单选题

题目：

以下关于包装的说法哪个是不对的?

选项：

包装对顾客要有吸引力

包装要易装运、储放

包装越精美越好

包装要与其商品的性质及风格一致





题目类型：

单选题

题目：

承载企业促销手段,如载有充分的促销信息的包装是包装的哪个层次?

选项：

第一层次包装即直接包装

第二个层次即间接包装

第三层次包装即运输(或储运)包装

标签

C. 因果分析法

D. 组合预测法

满分：2 分

2. 面谈调查法的缺点()。

A. 真实性差

B. 成本高

C. 回收率低

D. 调查范围受限

满分：2 分

3. 对运输产品的消费者而言，其消费需求表现为旅客与货主对运输服务有()的需要和欲望。

A. 购买动机

B. 支付能力

C. 潜在需求

D. 消费动机

满分：2 分

4. 新产品开发中费用最大、风险最大、收益也最大的是()。

A. 抢先策略

B. 扩散策略

C. 改造策略

D. 紧跟策略

满分：2 分

5. 以下说法正确的是()

A. 时效性越强的商品，运输价格需求弹性越小

B. 时效性越强的商品，运输价格需求弹性越大

C. 商品的时效性与运输价格需求弹性无关

D. 商品的时效性与运输价格需求弹性有关，但不确定

满分：2 分

6. ()应定位于价格较低、速度较快，服务要求相对偏低的位置上。

A. 商贸、公务客流

B. 旅游客流

C. 学生和探亲流

D. 民工流

满分：2 分

7. 兼顾消费者、企业、社会三者利益的经营思想是()核心。

A. 生产观念

B. 推销观念

C. 场营销观念

D. 营销观念

满分：2 分

8. 市场营销学中所说的市场是指()的集合。

A. 消费主体和购买力

B. 购买力和购买欲望

C. 消费主体、购买欲望

D. 消费主体、购买力、购买欲望

满分：2 分

9. 若甲乙两地间只通火车，则该火车位移产品的价格需求弹性()。

A. 很大

B. 很小

C. 一般

D. 不确定

满分：2 分

10. 市场营销的目的是满足()需求，并实现企业目标。

A. 现实

B. 潜在

C. 现实和潜在

D. 竞争者

满分：2 分

11. ()运输应定位于运价较高、运输速度也较快的地位。

A. 大宗稳定货物

B. 易腐货物

C. 零星货物

D. 集装箱货物

满分：2 分

12. ()是指运输企业从运输成本角度出发，考虑运输企业产品的定价问题。

A. 成本导向定价

B. 需求导向定价

C. 竞争导向定价

D. 销售导向定价

满分：2 分

13. 某铁路局加大对旅游产业的扶植力度，从而活跃当地的客运市场，这样做的原因是运输需求具有()。

A. 可替代性

B. 派生性

C. 广泛性

D. 多样性

满分：2 分

14. ()不以产品成本为定价的基本出发点，而根据消费者的感觉和需求程度来定价。

A. 成本导向定价

B. 需求导向定价

C. 竞争导向定价

D. 销售导向定价

满分：2 分

15. “酒香不怕巷子深”体现的是()。

A. 生产观念

B. 产品观念

C. 推销观念

D. 市场营销观念

满分：2 分

二、 多选题 (共 10 道试题,共 30 分)

1. 货运需求根据运输货物批量可分为()

A. 零担货运需求

B. 整车货运需求

C. 集装箱货运需求

D. 特种货物运输需求

满分：3 分

2. 有效的运输市场细分应具备以下哪几个条件()

A. 可进入性

B. 可赢利性

C. 可衡量性

D. 反应差异性

满分：3 分

3. 非随机抽样调查法一般包括()

A. 任意抽样

B. 判断抽样

C. 配额抽样

D. 滚雪球抽样

满分：3 分

4. 下列属于运输市场供给调查内容的是()

A. 运输能力

B. 消费者规模及构成

C. 主要技术经济指标

D. 企业发展规划

满分：3 分

5. 属于不可控的运输市场营销环境因素有()

A. 产品因素

B. 经济环境因素

C. 技术环境因素

D. 社会文化环境因素

满分：3 分

6. 以下属于以需求为中心的定价方法是()

A. 目标收益定价法

B. 变动成本定价法

C. 理解价值定价法

D. 差别定价法

满分：3 分

7. 广告媒体有多种，以下哪些是网络媒体的缺点？()

A. 信息纷繁复杂

B. 缺少视觉冲击力

C. 可信度差

D. 时效性短

满分：3 分

8. 运输市场调查方法一般有()

A. 询问法

B. 观察法

C. 实验法

D. 德尔菲法

满分：3 分

9. 留置调查法的优点包括()。

A. 费用低

B. 回答率高

C. 理解偏差小

D. 受调查者主观影响小

满分：3 分

10. 按产品和服务供给方的情况，市场可分为()

A. 完全竞争市场

B. 完全垄断市场

C. 垄断竞争市场

D. 寡头垄断市场

满分：3 分

三、 判断题 (共 20 道试题,共 40 分)

1. 独家分销的优点是中间商积极性高，双方关系密切，企业能够控制市场，经营活动有的放矢。

A. 错误

B. 正确

满分：2 分

2. 运输企业在广告决策时首要工作就是编制广告预算。

A. 错误

B. 正确

满分：2 分

3. 产品系列是指各种不同品种、不同规格、质量和价格的特定产品。

A. 错误

B. 正确

满分：2 分

4. 服务质量越高，销售额越大。

A. 错误

B. 正确

满分：2 分

5. 个别品牌策略促销成本低。

A. 错误

B. 正确

满分：2 分

6. 推销观念强调的是“以量取胜”，它在本质上仍然是以生产者为中心。

A. 错误

B. 正确

满分：2 分

7. 有害需求是指所有人对其都感到厌恶，甚至愿意出钱回避它的一种状态。

A. 错误

B. 正确

满分：2 分

8. 运输产品要创立名牌首先要提高市场占有率。

A. 错误

B. 正确

满分：2 分

9. 运输产品的中间商只有客流、货源的组织功能。

A. 错误

B. 正确

满分：2 分

10. 产品的生命周期是指产品在流通领域里停留的时间。

A. 错误

B. 正确

满分：2 分

11. 市场营销学研究的对象是市场，是从买方的角度研究的。

A. 错误

B. 正确

满分：2 分

12. 开拓产品组合的广度，是指扩大产品的经营范围。

A. 错误

B. 正确

满分：2 分

13. 市场营销学诞生于20世纪初的英国。

A. 错误

B. 正确

满分：2 分

14. 充分需求是指某种商品或服务的市场需求超过了市场所能或所愿供给的水平，而呈现供不应求的一种需求状况

A. 错误

B. 正确

满分：2 分

15. 在询问调查法中反馈率最低的是留置调查法。

A. 错误

B. 正确

满分：2 分

16. 列车调度的工作不属于整体运输产品范畴。

A. 错误

B. 正确

满分：2 分

17. 列车的品牌是形式产品。

A. 错误

B. 正确

满分：2 分

18. 一个产品线上的产品项目越多，则产品组合的深度越深。

A. 错误

B. 正确

满分：2 分

19. 市场的三大构成要素同时决定着市场的规模大小。

A. 错误

B. 正确

满分：2 分

20. 差异性营销策略的优点是能够非常深入的了解市场需求。

A. 错误

B. 正确

满分：2 分

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