![国家开放大学《市场营销学》形考任务123秋[答案]](/uploads/allimg/240110/40ed0ab9f0911254092e993c221649e9.jpg)
题目类型：
判断题
题目：
市场营销就是推销和广告.
选项：
对
错
题目类型：
判断题
题目：
生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想,其区别在于前者注重质量,后者注重产量.
选项：
对
错
题目类型：
判断题
题目：
从市场营销学的角度来理解,市场是指买卖之间商品交换关系的总和.
选项：
对
错
题目类型：
判断题
题目：
保护消费者权益是企业社会责任的重要内容.
选项：
对
错
题目类型：
判断题
题目：
企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标.
选项：
对
错
题目类型：
判断题
题目：
某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率,对它最适宜的投资策略是发展策略.
选项：
对
错
题目类型：
判断题
题目：
香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水,这是运用了市场渗透策略.
选项：
对
错
题目类型：
判断题
题目：
企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化相适应.
选项：
对
错
题目类型：
判断题
题目：
"市场营销组合"这一概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡教授首先提出来的.
选项：
对
错
题目类型：
判断题
题目：
某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎,现决定自己办厂生产轮胎.这就实现了前向一体化.
选项：
对
错
题目类型：
判断题
题目：
微观环境与宏观环境之间是一种并列关系,微观环境并不受制于宏观环境,各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用.
选项：
对
错
题目类型：
判断题
题目：
消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入.
选项：
对
错
题目类型：
判断题
题目：
随着经济的发展,人们的文化生活日益丰富,这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会.
选项：
对
错
题目类型：
判断题
题目：
在无需求的状态下,企业营销的任务是进行刺激性营销;在需求下降的情况下,企业则应实行恢复性营销.
选项：
对
错
题目类型：
判断题
题目：
恩格尔系数越高,人们的生活水平越高;反之,恩格尔系数越小,人们的生活水平越低.
选项：
对
错
题目类型：
判断题
题目：
国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品,可收到显著的示范效应.这是利用了社会阶层对消费者的影响.
选项：
对
错
题目类型：
判断题
题目：
马斯洛的需求层次论认为,人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次,在不同时期各种需要对行为的支配力量不同.
选项：
对
错
题目类型：
判断题
题目：
生产厂家对皮革的需求,取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求,有人把这种特征称为"引申需求".
选项：
对
错
题目类型：
判断题
题目：
顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象,也不决定他的购买行为.
选项：
对
错
题目类型：
判断题
题目：
消费品尽管种类繁多,但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代.
选项：
对
错
题目类型：
单选题
题目：
工商企业的市场营销工作最早是以( )为指导思想的.
选项：
生产观念
产品观念
推销观念
市场营销观念
题目类型：
单选题
题目：
市场营销观念的中心是
选项：
推销已经生产出来的产品
发现需求并设法满足它们
制造质优价廉的产品
制造大量产品并推销出去
题目类型：
单选题
题目：
营销在公司中最理想的地位是
选项：
营销作为一个比较重要的功能
营销作为主要功能
顾客作为核心功能
顾客作为核心功能和营销作为整体功能
题目类型：
单选题
题目：
在市场营销的初创阶段,其主要研究内容是:
选项：
推销与广告的方法
如何提高生产效率
如何改进产品质量
制定适宜的产品价格
题目类型：
多选题
题目：
市场营销组合是指
选项：
对企业微观环境因素的组合
对企业宏观环境因素的组合
对影响价格因素的组合
对企业可控的各种营销因素的组合
题目类型：
单选题
题目：
战略环境因素变化的结果,对企业及其活动形成有利的条件是
选项：
环境威胁
市场机会
市场利润
成本优势
题目类型：
单选题
题目：
"适应企业界解决问题的需要",这是ibm公司为自己规定的().
选项：
企业的短期目标
企业的任务
企业的经营策略
企业的计划
题目类型：
单选题
题目：
对明星类的业务单位,可供选择的投资策略应是().
选项：
发展策略
维持策略
收缩策略
放弃策略
题目类型：
单选题
题目：
以下哪一个不是密集性增长战略的实现途径:
选项：
同心多角化
市场渗透
市场开发
产品开发
题目类型：
单选题
题目：
当企业面临环境威胁时,可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展,这就是( )策略.
选项：
转移
减轻
对抗
竞争
题目类型：
单选题
题目：
市场营销环境是影响企业营销活动的( )的因素和力量,包括宏观环境和微观环境.
选项：
可改变
不可控制
可控制
不可捉摸
题目类型：
单选题
题目：
消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做().
选项：
个人全部收入
个人可支配收入
个人可任意支配的收入
人均国民收入
题目类型：
单选题
题目：
某啤酒公司准备开发某地市场,调查后发现,该地的人不喜欢喝啤酒.对此,企业市场营销的任务是实行().
选项：
扭转性营销
恢复性营销
刺激性营销
协调性营销
题目类型：
单选题
题目：
以下哪一项不属于市场营销宏观环境的范畴?
选项：
经济环境
竞争者
政治环境
社会文化环境
题目类型：
单选题
题目：
分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了
选项：
降低调研成本
了解消费者的经济承受能力
区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要
采取适当的营销策略技巧,以诱导消费者作出对企业有利的购买决策
题目类型：
单选题
题目：
( )是生产者购买决策过程的起点.
选项：
确认需求
说明需求项目的特点和数量
寻找和判断潜在的供应来源
接受供应企业的报价
题目类型：
单选题
题目：
小刘计划购买一台电脑,但他既缺乏电脑方面的知识,又不了解有关的市场情况,对他这样的消费者,企业当务之急的营销措施是
选项：
适时传递有关产品的信息
大幅度降低产品的价格
保证一定的存货水平
赠品销售
题目类型：
单选题
题目：
消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于().
选项：
经常性购买
选择性购买
探究性购买
多变型
题目类型：
单选题
题目：
下列因素中哪个不是影响生产者购买决策的主要因素?
选项：
环境
文化
组织
个人
题目类型：
单选题
题目：
消费者的购后评价主要取决于
选项：
付款方式
赠品优惠
产品质量和性能发挥状况
他人态度
题目类型：
多选题
题目：
按照社会市场营销销观念,企业制定市场营销策略时,应兼顾
选项：
企业内部条件
企业利润
市场需求
竞争者的反应
社会整体利益
题目类型：
多选题
题目：
以下哪些内容属于企业需承担的社会责任?
选项：
使消费者获得安全的产品与服务的权利
使消费者获得有关产品的充分信息的权利
使消费者具有自由选择产品的权利
使消费者具有申诉的权利
使消费者获得免费赠品的权利
题目类型：
多选题
题目：
企业的任务报告应当做到以下几点:
选项：
确定营销费用
贯彻市场营销观念
切实可行
鼓舞人心
利润指标明确
题目类型：
多选题
题目：
密集性增长战略具体的实现途径主要有:().
选项：
市场渗透
价格折扣
市场开发
产品开发
差异化营销
题目类型：
多选题
题目：
下列因素中,企业可控制的因素是().
选项：
产品
政策
价格
地点
竞争者
题目类型：
多选题
题目：
以下属于市场营销微观环境范畴的有
选项：
经济环境
竞争者
政治环境
经销商
社会文化环境
题目类型：
多选题
题目：
下列商品或服务的购买对我国城市居民来说,哪些属于个人可任意支配收入项下的开支?
选项：
蔬菜
电视机
远程旅游
美容
打保龄球
题目类型：
多选题
题目：
消费者购买行为中,探究性购买一般有哪些特点?
选项：
商品差异不大
不必花费很多时间收集商品信息
消费者对所需要的商品很不了解
商品一般价格高,购买频率低
消费者一般对该类商品没有购买经历
题目类型：
多选题
题目：
研究生产者购买行为时应做到
选项：
了解购买行为的类型
了解谁参加购买决策
研究影响购买决策的因素
分析购买决策各阶段的特征
有针对性地制定营销方案
题目类型：
多选题
题目：
在饱和需求状态下,实行保持性营销策略的主要措施有
选项：
保持产品质量的稳定
严格控制成本
努力维持现有的需求水平
提高产品价格
增加投资
《营销策划2227》17秋在线作业1
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 10 道试题,共 40 分)
1. 企业研究产品生命周期的目的是为了（ ） 。
A. 使新产品能迅速进入成熟期
B. 努力延长产品的投入期
C. 使消费者尽快接受新产品
D. 减少新产品开发的失败
满分：4 分
2. 在（ ）市场结构中，企业只是既定价格的接受者，而不是价格的制定者。
A. 垄断竞争
B. 完全垄断
C. 寡头垄断
D. 完全竞争
满分：4 分
3. 渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的（ ）的数量。
A. 渠道类型
B. 中间商类型
C. 中间商
D. 渠道层次
满分：4 分
4. 许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）。
A. 推销观念
B. 生产观念
C. 市场营销观念
D. 社会市场营销观念
满分：4 分
5. 代理商的最大特点是（ ）。
A. 直接从事产品购销活动
B. 不具有独立法人资格
C. 不拥有产品所有权
D. 以购销差价为回报
满分：4 分
6. 代理商的最大特点是（ ）。
A. 直接从事产品购销活动
B. 不具有独立法人资格
C. 不拥有产品所有权
D. 以购销差价为回报
满分：4 分
7. 当其他公司以相似的价格向相同的顾客提供类似产品与服务时，我们将其视为（ ）者。
A. 通常竞争
B. 形式竞争
C. 行业竞争
D. 品牌竞争
满分：4 分
8. 一般而言,（ ）群体内的竞争最为激烈。
A. 战略性
B. 重叠性
C. 不同
D. 策略性
满分：4 分
9. 产品组合的长度是指企业所拥有的（ ） 的数量。
A. 产品品种
B. 产品项目
C. 产品品牌
D. 产品线
满分：4 分
10. 某公司是一家刚起步的公司，公司的产品刚刚开发出来，面临着如何进入市场的问题。这一产品是一种全新的营养补品，与市场上已有的产品有着很大的大同。公司决定先集中力量在邻近的大城市搞“广告轰炸”，在这点上公司上下意见一致，但在广告的侧重点上，大家发生了争议。你认为广告侧重点应放在以下哪种因素上（ ）。
A. 企业形象及公司名称
B. 产品商标
C. 产品包装
D. 本公司产品与其他产品的区别
满分：4 分
二、 多选题 (共 10 道试题,共 40 分)
1. 下列哪些是影响消费者购买行为的社会文化因素（ ）。
A. 文化
B. 亚文化
C. 社会阶层
D. 家庭
E. 动机
满分：4 分
2. 对处于成熟期的产品，企业应不断开辟新的市场，通常可考虑以下方法（ ）。
A. 分析和开辟人口市场
B. 发展企事业单位市场
C. 发展地区市场
D. 发展国外市场
E. 发展中间商市场
满分：4 分
3. 市场补缺者可采取的专业化战略包括（ ）。
A. 按顾客规模专业化
B. 按服务项目专业化
C. 按分销渠道专业化
D. 按特定顾客专业化
E. 按地理区域专业化
满分：4 分
4. 在了解企业的产品线现状之后，企业要制定（ ）。
A. 产品线长度决策
B. 产品线广度决策
C. 产品线带动决策
D. 产品线换代决策
E. 产品线削减决策
满分：4 分
5. 人员推销的优点是（ ）。
A. 渗透性强
B. 双向信息沟通
C. 购销关系稳定
D. 可信度高
E. 短期内见效
满分：4 分
6. 在买方市场条件下，一般容易产生（ ）。
A. 推销观念
B. 生产观念
C. 市场营销观念
D. 社会市场营销观念
E. 产品观念
满分：4 分
7. 企业在产品投入期采用撇脂策略的条件是
A. 产品鲜为人知
B. 市场规模和容量都较小
C. 消费者对价格不敏感
D. 企业欲树立产品高质高价的形象
E. 竞争者容易进入该市场
满分：4 分
8. 人员推销的优点是（ ） 。
A. 渗透性强
B. 双向信息沟通
C. 购销关系稳定
D. 可信度高
E. 短期内见效
满分：4 分
9. 市场营销中的竞争者包括（ ）。
A. 行业竞争者
B. 通常竞争者
C. 形式竞争者
D. 品牌竞争者
E. 技术竞争者
满分：4 分
10. 下列哪些因素是最高管理部门直接支配掌握的因素（ ）。
A. 企业方向
B. 目标市场的选择
C. 市场营销目标
D. 市场营销计划
E. 其他职能部门的作用
满分：4 分
三、 判断题 (共 10 道试题,共 20 分)
1. 营业推广适用于品牌忠诚度较弱的消费者。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
2. 市场细分是建立在产品差异基础上的分析。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
3. 公司最直接的竞争者是那些为相同的目标市场推行相同战略的人。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
4. 个人收入是影响奢侈品、轿车、旅游等产品销售的主要因素。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
5. 人员推销费用较少。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
6. 市场营销定义中，产品不仅包括货物和劳务，还包括思想。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
7. 企业拥有的产品线越多，说明该企业的产品组合越有深度。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
8. 社会营销观念强调满足消费者需求和实现企业利润目标的统一。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
9. 市场营销学的研究对象是市场需求。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
10. 产品、价格、渠道、促销对企业来说都是可控因素。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
国家开放大学《市场营销学》形考任务123秋[答案]相关练习题：
1、年龄在25周岁以上（1995年8月31日及以前出生者）在生产第一线的业务骨干，录取时可照顾20分。
We are of course() that the period for completion of your project has already been exceeded .
（）是指将被用来制造最终产品的材料或零部件的库存
人的主体是人作为活动主体在客体作用过程中所表现出来的能动性、自主性与自为性。
机关选择是实行职位聘任制的前提
国际市场上的营业推广方式除了针对消费者、中间商和销售人员的营业推广外也包括对主要客户和媒体的营业推广。
工作简报的版式的组成部分有（）
独立励磁控制系统，由于调压与调磁是相互独立的，所以二者很难配合，完全靠操作人员的经验来完成，不易收到好的控制效果，故是一种实用性较差的磁场控制系统
下列测验中不要求反应速度的是()。
明细账的登记依据，既可以原始凭证，也可以是原始凭证汇总表和记账凭证。（ ）
北美洲大平原的地形特征是（）。
一般而言,突发事件信息发布的流程包括()等关键环节。
管理报告根据所涉及的领域，可分为（）。
关于1927年召开的八七会议，表述正确的有（ ）
由单相绕组的机械特性可以看出,在空载条件下,异步电动机可以自行起动。
科技活动的基本特征有哪些（）。
政治经济学中所说的劳动二重性是指（）
7、在采用直线法计算折旧的计算表中，为了复制折旧函数，应该把下列哪几项都设为绝对引用？（ ）
下列不属于“行为科学”学派理论的是()。
求过点（-1，-2），（1,0）（3，-6），（4,3）的三次插值多项式
社会化是一个单向过程。
我国目前B股交易的交割方式为()
（）区分了儿童认知能力发展的两种水平：一是实际发展水平；二是潜在发展水平。
若让元素1，2，3依次进栈，则出栈次序不可能出现种情况( )
下列不属于电子商务基础平台的是（ ）
中小企业的新药上市初期一般会采用的渠道为
B类IP地址的子网掩码为（）
好奇心是激发学生创造性的重要动力。
与设计测试数据无关的文档是（ ）。
阀式避雷器的保护比是指残压与( )之比.
