兰大《市场营销学》21秋平时作业2[答案]

兰大《市场营销学》21秋平时作业2[答案]答案

《市场营销学》21秋平时作业2

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 14 道试题,共 70 分)

1.某公司为了测量在一省会城市的空调市场潜量,您认为应采用（ ）。

A.购买力指数法

B.市场累加法

C.德尔菲法

D.连锁比率法

正确答案:-----

 

2.企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为（ ）。

A.品牌质量决策

B.家庭品牌决策

C.品牌扩展决策

D.多品牌决策

正确答案:-----

 

3.下列（ ）属于企业的不可控因素。

A.营销环境

B.营销组合

C.促销策略

D.产品组合

正确答案:-----

 

4.市场营销学“革命”的标志是提出了（ ）的观念。

正确答案:-----

A.以消费者为中心

B.以生产者为中心

C.市场营销组合

D.网络营销

正确答案:-----

 

5.某人从城东去城西上班，选择了骑自行车而放弃了乘坐公共汽车，则自行车生产厂和公共汽车公司之间是（ ）。

A.愿望竞争者

B.属类竞争者

C.产品形式竞争者

D.品牌竞争者

正确答案:-----

 

6.威胁水平高而机会水平低的业务是（ ）。

A.理想业务

B.冒险业务

C.成熟业务

D.困难业务

正确答案:-----

 

7.集中性市场战略尤其适合于（ ）。

A.跨国公司

B.大型企业

C.中型企业

D.小型企业

正确答案:-----

 

8.个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是（ ）。

A.生理需要

B.社会需要

C.尊敬需要

D.安全需要

正确答案:-----

 

9.导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的（ ）。

A.求名心理

B.求实心理

C.求新心理

D.求美心理

正确答案:-----

 

10.同一层次的多个企业为了争夺同一目标市场的销售而进行的竞争称为（ ）。

A.水平渠道冲突

B.垂直渠道冲突

C.水平渠道竞争

D.渠道系统竞争

正确答案:-----

 

11.企业感知外部世界的常用手段是（ ）。

A.公共关系

B.市场营销

C.倾听

D.市场调研

正确答案:-----

 

12.共同的经营主线是指目前的产品、市场与未来的产品、市场之间的一种（ ）联系。

A.内在

B.外部

C.多种

D.局部

正确答案:-----

 

13.一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（ ）方面进行。

A.产业和市场

B.分销渠道

C.目标和战略

D.利润

正确答案:-----

 

14.明星类单位的市场增长率降到（ ）。以下，但有较高的相对市场占有率，便成为奶牛类单位。

A.50％

B.30％

C.10％

D.5％

正确答案:-----

 

兰大《市场营销学》21秋平时作业2[答案]多选题答案

二、多选题 (共 6 道试题,共 30 分)

15.企业一体化成长战略包括（ ）。

A.后向一体化

B.水平一体化

C.向下一体化

D.前向一体化

正确答案:-----

 

16.市场定位战略包括（ ）。

A.产品差别化战略

B.人员差别化战略

C.服务差别化战略

D.形象差别化战略

正确答案:-----

 

17.市场营销学主要对下列几类行为进行研究（ ）。

A.费者行为

B.政府行为

C.供应商行为

D.市场营销机构行为

正确答案:-----

E.邦会组织行为

 

21.消费者所重视的新产品的特性包括（ ）。

A.相对优越性

B.适用性

C.复杂性

D.可试性

正确答案:-----

E.明确性

 

19.人员推销决策的内容大体上可分为以下（ ）几类。

A.略决策

B.组织决策

C.控制决策

D.目标决策

正确答案:-----

E.管理决策

 

20.为了向顾客提供优质服务并使其高度满意,企业必须加强对其核心业务流程的管理，使各有关职能部门尽力投入和合作.一般来说，企业核心业务流程主要有（ ）。

A.顾客服务流程

B.生产管理流程

C.存货管理流程

D.订单—付款流程

正确答案:-----

 

兰大《市场营销学》21秋平时作业2[答案]历年参考题目如下：

吉大19秋学期《市场营销学》在线作业二题目

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 15 道试题,共 60 分)

1.(　　)动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。

A.求美

B.求新

C.求实

D.求名

 

2.下列（ ）属于企业的不可控因素。

A.营销组合

B.营销环境

C.促销策略

D.产品组合

 

3.一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（ ）方面进行。

A.目标和战略

B.利润

C.分销渠道

D.产业和市场

 

4.以现有产品开发新市场，这是(　　)战略。

A.市场渗透

B.市场开发

C.产品开发

D.一体化

 

5.产业用品渠道一般不包括(　　)。

A.零售商

B.批发商

C.制造商

D.代理商

 

6.当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将(　　)。

A.增大

B.不变

C.下降

D.上下波动

 

7.产品价格低，其营销渠道就应(　　)。

A.长而窄

B.长而宽

C.短而窄

D.短而宽

 

8.(　　)市场的需求具有鲜明的可诱导性。

A.消费者

B.政府

C.产业

D.中间商

 

9.“酒香不怕巷子深”是一种(　　)观念。

A.社会营销

B.生产

C.推销

D.产品

 

10.根据“需要层次论”，下列属于第三层次的是（ ）。

A.自我实现的需要

B.自尊需要

C.社会需要

D.安全需要

 

11.企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是(　　)。

A.有选择专业化

B.市场专业化

C.产品/市场集中化

D.产品专业化

 

12.(　　)调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。

A.预测性

B.描述性

C.探测性

D.因果性

 

13.不属于市场细分有效标志的是（   ）。

A.足量性

B.可衡量性

C.可接近性

D.可持续性

 

14.产品生命周期中在（ ）购买者一般较多。

A.衰退期

B.成长期

C.成熟期

D.引入期

 

15.(　　)型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。

A.多变

B.复杂

C.和谐

D.习惯

 

二、多选题 (共 10 道试题,共 40 分)

16.产品本身的特色可体现在（ ）。

A.质量稳定性

B.表现

C.耐用性

D.特性

E.可靠性

 

17.东道国的基本政治状况包括（ ）。

A.经济民族主义

B.政治的安定性

C.政治体制

D.政党体制

E.地方保护主义

 

18.分析营销环境的根本目的是 (　　)。

A.避免环境威胁

B.树立企业形象

C.扩大销售

D.寻求营销机会

E.对抗竞争

 

19.一个国家的市场营销系统包括(　　)等流程。

A.资源

B.货物和劳务

C.货币

D.信息

E.人员

 

20.市场细分的有效条件是(　　)。

A.长期稳定性

B.可进入性

C.可衡量性

D.可获利性

E.全面、综合性

 

21.产业用户购买中心是由(　　)等人员组成。

A.采购者

B.影响者

C.实际使用者

D.决定者

E.信息控制者

 

22.产品组合的选择可以从（ ）三个方面进行研究。

A.相关性

B.深度

C.广度

D.宽度

 

23.对于渠道成员的激励方法主要有（ ）。

A.经济方面的奖励

B.精神方面的奖励

C.沟通

D.协作

E.企业的支持

 

24.导致消费者需求的差异性的因素有（ ）。

A.购买行为

B.社会经济

C.心理特征

D.地理环境

E.人口统计

 

25.(　　)是市场导向的市场营销观念。

A.社会营销观念

B.生产观念

C.推销观念

D.市场营销观念

E.产品观念