[奥鹏]南开22春学期《营销案例分析》在线作业[答案]

南开22春学期《营销案例分析》在线作业[答案]答案

正确答案:-----

22春学期（高起本1709-2103、全层次2109-2103）《营销案例分析》在线作业-00002

正确答案:-----

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)

1.()指存在于人体内驱使人们产生行为的内在的刺激力,即内在需要。

A.刺激物

B.诱因

C.反应

D.驱使力

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2.“好空调,格力造”属于()定位。

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A.质量优势

B.情感

C.自我形象

D.功能

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3.时空定位、执行效果监测与评估属于（）

A.产品策略

B.价格策略

C.分销策略

D.促销策略

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4.在企业定价方法中,目标利润定价法属于()。

A.成本导向定价

B.需求导向定价

C.竞争导向定价

D.市场导向定价

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5.()是指企业利用多种信息载体与目标市场进行沟通的传播活动包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。

A.产品

B.定价

C.促销

D.分销

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6.在成本加成定价法中“加成”的含义是指()。

正确答案:-----

A.一定比例的利润

B.一定比例的税金

C.固定比例的利润

D.固定比例的成本

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7.案例教学在大学的运用起源于20世纪20年代美国()大学的商学院

A.斯坦福

B.哈佛

C.芝加哥

D.加州

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8.集中性市场策略尤其适合于()。

A.跨国公司

B.大型企业

C.中型企业

D.小型企业

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9.下列哪项不属于有效市场细分必须满足的条件()。

A.可衡量性

B.差异性

C.可对比性

D.可赢利性

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10.渠道长度决策是指（）

A.确定分销渠道目标

B.确定渠道中的中间商类型

C.确定中间商数目

D.确定每个渠道成员的责任和义务

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11.当产品市场需求弹性较大且在成本方面有一定优势时,企业便具备了()的可能性。

A.渗透定价

B.撇脂定价

C.声望定价

D.招徕定价

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12.依据产品的不同档次、用途、营销对象等采用不同的包装,称为() 包装策略。

A.类似

B.组合

C.分类

D.附赠品

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13.当企业打算和同行和平共处、且自身产品成本的难以估算时,往往采取()的定价方法。

A.逆向

B.投标

C.竞争价格

D.随行就市

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14.产品组合的()是指每个品种的花色、规格有多少。

A.广度

B.长度

C.深度

D.密度

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15.正是()这个概念的引入,诞生了关系营销。

A.政治力量

B.公共关系

C.沟通

D.消费者

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16.定位于低档产品的产品线中增加高档产品，称之为（）

A.单向延伸

B.双向延伸

C.向上延伸

D.向下延伸

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17.目标市场营销策略的第三个步骤是()。

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.执行和控制

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21.在消费者购买决策中,对是否买、为何买、如何买、何处买等购买决策做出最终决定的人是()。

A.购买者

B.发起者

C.使用者

D.决策者

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19.在具体方法上,市场定位不包括()。

A.初次定位

B.合作定位

C.对峙定位

D.回避定位

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20.产品组合的()是指产品线中每一产品所含不同花色、规格和质量的产品数目的多少。

A.宽度

B.长度

C.关联度

D.深度

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南开22春学期《营销案例分析》在线作业[答案]多选题答案

二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)

21.自主品牌有以下主要衡量因素:()。

A.投入产出

B.市场保有量

C.生产研发的历史

D.在整个行业中的地位

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22.产品策略,主要包括()等内容。

A.产品定位

B.产品组合

C.产品名称

D.产品包装

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23.品牌有如下层次()。

A.利益

B.文化

C.个性

D.用户

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24.新产品开发有以下特点 ()。

A.成本高

B.难度大

C.时间短

D.失败率低

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25.属于产业市场细分因素的有()。

A.用户行业

B.用户规模

C.用户地点

D.人口因素

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26.一般竞争战略,迈克尔·波特提出了三种形式,包括()。

正确答案:-----

A.产品组合策略

B.低成本战略

C.差异化战略

D.目标集聚战略略

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27.菲利普?科特勒在传统的4P基础上增加(),成为6P。

A.产品

B.渠道

C.政治力量

D.公共关系

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28.市场定位误区有()。

A.产品不当

B.渠道不当

C.定位不当

D.信息传递不一致

正确答案:-----

 

29.按照新颖程度,新产品可划分为()。

A.全新型新产品

B.仿制型新产品

C.换代型新产品

D.改进型新产品

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30.体育营销的组成元素构成“体育三角形”,即所有营销是建立在()基础之上。

正确答案:-----

A.产品

B.赞助方

C.体育项目

D.观众

正确答案:-----

 

三、判断题 (共 20 道试题,共 40 分)

31.人才是资金、原料、设备、市场信息之外的第五资源,在企业营销中具有举足轻重的地位。

 

32.总结调查，吸取教训也是公共关系危机处理不可或缺的过程之一

 

33.品牌虽有6个层次的含义,但品牌最持久的含义是其价值、文化和产品。

 

34.无品牌策略属于品牌策略中的一种

 

35.品牌与商标在我国完全是一个概念

 

36.广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动,应当遵守法律、行政法规,遵循公平、诚实信用的原则。

 

37.社会劳动生产率、市场供求关系和企业经营目标、产品成本都会影响定价

 

38.企业将4种策略组合起来使用就一定能达到最佳的营销效果,并逐步打造自主品牌。

 

39.针对消费者的习惯型购买行为,市场营销者可采用占据有利货架位置的办法,鼓励消费者购买。

 

40.市场营销环境是一个动态系统,每一环境因素都随着社会经济的发展而不断变化。

 

41.STP战略的内容:第一步,市场细分;第三步,定位,在目标市场顾客群体中形成一个印象;第二步,确定目标市场,选择要进入的一个或多个细分市场。

 

42.交易营销认为产品质量应是生产部门所关心的,关系营销则认为所有部门都应关心质量问题。

 

43.产品组合的深度是指企业所拥有的产品品种的平均数,即全部品种数除以全部产品线数所得的商。

 

44.调研的方法通常有两大类:一是实验法;二是资料调查法(对二手资料的收集和分析)。

 

45.特殊竞争战略包括 低成本战略,差异化战略,目标集聚战略。

 

46.整合营销,首先是一种方法、一种方案,其次是一种思想、一种理念。

 

47.案例教学的内容是完全真实的

 

48.市场定位的有效手段是努力宣传本企业产品与竞争对手的差异,体现特色。

 

49.全新产品称之为新产品,换代产品、改良产品和地域性产品等不属于新产品。

 

50.垂直多样化策略根据市场需求状况增加产品线,是增加产品组合的广度。

 

南开22春学期《营销案例分析》在线作业[答案]历年参考题目如下：

，南开在线作业答案

19春学期（1709、1803、1809、1903）《营销案例分析》在线作业-0002

试卷总分:100    得分:0

一、 单选题 (共 20 道试题,共 40 分)

1.两家或更多的独立企业、公司合并成为一家企业，通常由一家占优势的公司吸收一家或更多的公司，这称为（）

A.收购

B.合并

C.兼并

D.重组

 

 

2.全新型产品、换代型新产品、改进型新产品和仿效型新产品是按照（）划分的

A.地域范围

B.科技水平

C.新颖程度

D.消费者认知

 

 

3.（）是指顾客购买产品所得到的附加利益的总和

A.核心产品

B.有形产品

C.延伸产品

D.无形产品

 

 

4.市场营销环境分析常用方法是（）

A.波士顿矩阵法

B.五力模型

C.SWOT法

D.市场定位

 

 

5.直接渠道和间接渠道是按照（）划分的

A.渠道的类型

B.渠道的层级

C.中间商的类型

D.中间商的数量

 

 

6.市场信息被称之为（）

A.第四资源

B.第五资源

C.第六资源

D.第七资源

 

 

7.下列各项中，不属于企业微观环境的是（）

A.供应商

B.顾客

C.企业本身

D.政治法律

 

 

8.案例教学在大学的运用起源于20世纪20年代美国()大学的商学院

A.斯坦福

B.哈佛

C.芝加哥

D.加州

 

 

9.产品线的产品在最终使用、生产条件、分销等方面的相关程度称之为（）

A.广度

B.深度

C.长度

D.密度

 

 

10.（）一般通过质量、特色、设计、包装等表现出来

A.核心产品

B.有形产品

C.延伸产品

D.无形产品

 

 

11.市场定位是20世纪70年代由美国学者（）提出来的

A.阿尔·赖斯

B.迈克尔·波特

C.彼得·德鲁克

D.菲利普·科特勒

 

 

12.市场竞争面临的五种力量模型是由学者（）提出来的

A.阿尔·赖斯

B.迈克尔·波特

C.彼得·德鲁克

D.菲利普·科特勒

 

 

13.整合营销的对象是（）

A.企业需求

B.供应商需求

C.消费者需求

D.政府需求

 

 

14.一个企业所拥有的产品线的数量，称之为（）

A.广度

B.深度

C.长度

D.密度

 

 

15.下列不属于包装策略的有（）

A.追随包装策略

B.改变包装策略

C.类似包装策略

D.差异包装策略

 

 

16.企业之间竞争的最高境界是（）

A.价格竞争

B.品牌竞争

C.产品差异化竞争

D.服务水平竞争

 

 

17.下列不属于目标市场营销策略的是（）

A.集中性单一市场策略

B.产品专业化市场策略

C.市场专业化策略

D.产品多元化策略

 

 

18.确定中间商数目属于确定（）

A.分销渠道目标

B.渠道长度

C.渠道宽度

D.渠道成员的责任和义务

 

 

19.下列不属于新产品开发特点的是（）

A.耗资大，成本高

B.难度大，时间长

C.风险大，失败率高

D.参与度大，技术要求高

 

 

20.时空定位、执行效果监测与评估属于（）

A.产品策略

B.价格策略

C.分销策略

D.促销策略

 

 

二、 多选题 (共 10 道试题,共 20 分)

1.确定主要渠道选择方案，应根据以下（）因素

A.渠道类型

B.中间商数目

C.中间商类型

D.每个渠道成员的责任

 

 

2.下列是品牌层次的有（）

A.属性和利益

B.价值和文化

C.个性和用户

D.需求和态度

 

 

3.定价方法主要有（）

A.市场导向定价法

B.竞争导向定价法

C.需求导向定价法

D.成本加成定价法

 

 

4.心理定价策略主要有（）

A.声望定价

B.折扣定价

C.尾数定价

D.吉利数字定价

 

 

5.产业市场购买行为的特征有（）

A.目的性

B.理智性

C.动机性

D.集团性

 

 

6.顾客生理性购买动机包括（）

A.情感性购买动机

B.生存性购买动机

C.享受性购买动机

D.发展性购买动机

 

 

7.市场营销环境，根据对环境的可控制性难易，可以分为（）

A.内部环境

B.外部环境

C.微观环境

D.宏观环境

 

 

8.市场营销环境，根据营销环境的层次，可以分为()

A.内部环境

B.外部环境

C.微观环境

D.宏观环境

 

 

9.下列属于营业推广表现形式的是（）

A.返券

B.陈列

C.演出

D.佣金

 

 

10.研究产品和服务，应从（）三个层次入手

A.核心产品

B.无形产品

C.有形产品

D.延伸产品

 

 

三、 判断题 (共 20 道试题,共 40 分)

1.每个细分市场都是具有某种共同特征的组织或个人组成的群体

A.错误

B.正确

 

 

2.总结调查，吸取教训也是公共关系危机处理不可或缺的过程之一

A.错误

B.正确

 

 

3.社会劳动生产率、市场供求关系和企业经营目标、产品成本都会影响定价

A.错误

B.正确

 

 

4.严格的讲，一切非价格竞争都可以归结为价格竞争

A.错误

B.正确

 

 

5.非经济广告和经济广告属于狭义广告

A.错误

B.正确

 

 

6.产品组合的广度，指企业所拥有的产品品种的平均数，即全部品种数除以全部产品线数所得的商

A.错误

B.正确

 

 

7.市场营销各组合部分单独使用也能达到最佳的营销效果

A.错误

B.正确

 

 

8.营销推广的目的在于提高产品价格。

A.错误

B.正确

 

 

9.信念和态度不是影响消费者购买行为的因素

A.错误

B.正确

 

 

10.产品分销渠道是指将产品从制造者手中转至各中间商手中的通道

A.错误

B.正确

 

 

11.案例教学的内容是完全真实的

A.错误

B.正确

 

 

12.企业能够顺从和适应营销环境，但难于影响营销环境

A.错误

B.正确

 

 

13.品牌与商标在我国完全是一个概念

A.错误

B.正确

 

 

14.声望定价和尾数定价不属于心理定价策略

A.错误

B.正确

 

 

15.人员推销的目的只是向顾客介绍、推广、宣传，以促进产品的销售

A.错误

B.正确

 

 

16.价格竞争的目的是用价格利刃刺伤竞争对手，而不会削弱自己的利益

A.错误

B.正确

 

 

17.关系营销认为产品质量应是生产部门所关心的

A.错误

B.正确

 

 

18.营销组合策略中，渠道是最重要的

A.错误

B.正确

 

 

19.整合营销的核心在于目标、策略和战术的高度统一

A.错误

B.正确

 

 

20.垂直多样化策略，指不增加产品线，只增加产品线的深度

A.错误

B.正确

 

[奥鹏]南开22春学期《营销案例分析》在线作业[答案]相关练习题：
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东财《财务管理》在线作业三-0007

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