天大2022年秋学期考试《市场营销学 》离线作业考核试题[答案]

天大2022年秋学期考试《市场营销学 》离线作业考核试题[答案]

非正确答案:A

市场营销学
要求：
一、 写一篇字数在1500~2000字左右的论文；
二、 独立完成，下面已将五组题目列出，任选一组进行作答，每人只答一组题目，多答无效，满分100分；
三、答题步骤：
1. 使用A4纸打印学院指定答题纸（答题纸请详见附件）；
2. 在答题纸上使用黑色水笔按题目要求手写作答；答题纸上全部信息要求手写，包括学号、姓名等基本信息和答题内容，请写明论文题目；
四、提交方式：请将作答完成后的整页答题纸以图片形式依次粘贴在一个Word
    文档中上传（只粘贴部分内容的图片不给分），图片请保持正向、清晰；
1. 完成的作业应另存为保存类型是“Word97-2003”提交;
2. 上传文件命名为“中心-学号-姓名-科目.doc”;
3. 文件容量大小：不得超过20MB。
提示：未按要求作答题目的论文及雷同文章，成绩以0分记！

题目如下：
第一组：
1. “特斯拉”是号称汽车界“苹果公司”的电动车品牌，曾席卷美国市场，并在全世界掀起一场汽车革命。精华的产品组合、先进的电池技术以及强大的技术合作伙伴，是其走向成功的基石；另外，精准的客户定位，提供真实的用户体验，制造名人效应，通过口碑传播塑造品牌形象，也是其成功不可或缺的法宝。特斯拉凭借其产品与营销相结合的经营模式在欧美国家异军突起——但是，在中国是否同样可以所向披靡？试论述其在中国市场的市场营销策略。



第二组：
1. 杨柳青木版年画作为国家级非物质文化遗产，是天津著名老字号品牌之一，旧时的盛鼎到今夕的困境，其发展牵动了中国民间艺术的每根神经。作为坚持完整沿用木版年画技术的老字号作坊，“玉成号”在众多已逐渐吸收西方工艺的画庄中，已然成为保护和传承杨柳青木版年画技艺的一面旗帜。然而，在新时代的挑战之下，“玉成号”面临很多问题。请以杨柳青年画“玉成号”为例，探讨中华老字号企业传承与创新，或探讨其战略营销管理等方面应注意的问题。




第三组：
1. 请以“老干妈”品牌为例，探讨其品牌建设方面独特的成功要素。



第四组：
1. 以新型零售业态——大悦城为例，搜集在现代购物中心建设中，进行品牌定位的决策过程。



第五组：
1. 请以“王老吉”品牌为例，探讨中华老字号企业传承与创新，或探讨其战略营销管理等方面独特的成功要素。

天大2022年秋学期考试《市场营销学 》离线作业考核试题[答案]历年参考题目如下：

东 北 大 学 继 续 教 育 学 院
    市场营销学 （一）     试 卷（作业考核 线下） B 卷（共  2  页）         
总分 题号 一 二 三 四 五 六 七 八 九 十
得分         
注：请您单面打印，使用黑色或蓝色笔，手写完成作业。杜绝打印，抄袭作业。
一、倘若让你分析一下某房地产公司所处的市场营销环境，该从哪几个方面入手？请详述之（60分，要求有条理，字数在800字左右）。





















二、论述：通过《市场营销学》的学习，你收获了什么（40分，要求有条理，字数在500字左右）。































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