[奥鹏]22春中传媒《媒体管理》作业考核[答案]

22春中传媒《媒体管理》作业考核[答案]

正确答案:A

22春中传媒《媒体管理》作业考核-00001

正确答案:A

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 10 道试题,共 20 分)

1.大众报刊的起源是（ ）。

A.贵族报纸

B.廉价报纸

C.政党报纸

D.生活报纸

正确答案:A

 

2.按照波特的竞争战略理论，不属于决定市场利润水平的五种基本竞争力量的是（ ）。

A.市场需求的规模

B.替代产品的威胁

C.购买者的议价能力

D.供应商的议价能力

正确答案:C

 

3.以下属于媒体业绩评价内部管理指标的是（ ）

A.收入增长率

B.内部运营效率

C.投资回报率

D.新客户开发率

正确答案:C

 

4.不属于传媒品牌形象定位策略有（ ）。

A.产品功能定位策略

B.明星代言定位策略

C.感利益定位策略

D.自我表达利益定位策略

正确答案:C

 

5.按照广告显示次数来计算广告费的方式是（ ）。

A.CPM

B.CPT

C.CPC

D.CPS

正确答案:A

 

6.以下不属于媒体业绩评价学习创新指标的是（ ）

A.员工满意度

B.客户满意度

C.员工保持率

D.员工参与度（合理化建议）

正确答案:B

 

7.广告招标的定价方式通常可以为媒体带来理想的、可观的收益的，主要适用于（ ）。

A.市场需求量不大的广告产品

B.媒体供给量大的广告产品

C.任何广告产品

D.市场需求大、供求矛盾突出的广告资源

正确答案:B

 

8.在电视节目媒体的评价体系当中，收视率属于（ ）指标。

A.财务指标

B.客户指标

C.内部运营指标

D.学习与成长指标

正确答案:A

 

9.以下属于媒体业绩评价市场指标的是（ ）

A.员工满意度

B.新产品研发指标

C.投资回报率

D.老客户保持率

正确答案:A

 

10.电影发行的第一阶段选择在影院上映，售卖门票，第二阶段在付费的电视频道或者视频网站播放，第三阶段在电视频道或者视频网站免费观看，搭载广告，这种策略被称为（ ）。

A.广告策略

B.内容付费策略

C.时间窗策略

D.宣传促销策略

正确答案:D

 

22春中传媒《媒体管理》作业考核[答案]多选题答案

正确答案:A

二、多选题 (共 25 道试题,共 50 分)

11.媒体对个体消费者市场进行细分的变量包括（ ）

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

正确答案:A

正确答案:A

 

12.媒体平衡记分卡业绩评价指标体系的的平衡关系包括（ ）。

A.个人用户和广告客户之间的平衡

B.结果指标与动因（过程）指标的平衡

C.日常指标和战略指标的平衡

D.利益相关者之间的平衡

正确答案:A

 

13.传媒业的广告产业链中，广告公司从事的主要业务是（ ）。

A.广告设计

B.广告发布

C.广告制作

D.广告代理

正确答案:C

 

14.媒体的业绩评价，就是按照管理的需要设计（ ）、比照特定的（ ）、采用特定的（ ），对组织目标的实现情况进行判断的活动。

A.评价指标

B.评价对象

C.评价主体

D.评价结论

正确答案:A

E.评价方法

F.评价标准

正确答案:B

 

15.广播媒体的优势包括（ ）。

A.生动形象

B.听觉媒体，解放眼球，可以伴随性收听

C.低成本

D.信息量大

正确答案:A

 

16.在与互联网的竞争中，报刊媒体的主要劣势有（ ）。

A.深度不够

B.印刷发行成本高

C.无法提供海量内容

D.实效性不如新媒体

正确答案:D

 

17.媒体进行市场定位的三个基本步骤是（ ）

A.细分市场识别

B.目标市场选择

C.盈利模式设计

D.心理定位

正确答案:C

 

21.传统广播电视的传输覆盖方式主要包括（ ）

A.地面无线传输

B.有线电缆传输

C.卫星直播传输

D.IPTV传输

正确答案:D

 

19.有效的市场细分应该满足以下哪些条件（ ）。

A.可测量性：细分市场的规模、购买力和基本情况是可以测量的

B.实质性：细分市场的规模必须满足盈利预期

C.相对稳定性：细分市场的主要变量在经营周期内应保持相对的稳定性

D.可行性：细分市场能够接近和提供服务

正确答案:D

 

20.对广告主的细分方式可以包括（ ）。

A.按行业细分

B.按广告投放规模

C.按广告主的开发状态

D.目标市场的地域范围

正确答案:B

 

21.传媒业的消费者产业链从上游到下游依次是由（ ）等环节构成的。

A.智能终端

B.集成发布

C.发行传输

D.内容生产

正确答案:B

 

22.媒体常见的多元化经营业务领域包括（ ）。

A.活动营销（如：各类公关活动、演出会展……）

B.商品销售（如：电视购物、TV团购、品牌代理……）

C.传媒衍生相关产品开发（如：明星经纪、儿童产品、汽车服务……）

D.提供金融服务（如：融资投资、储蓄、信贷、结算、证券买卖、商业保险和金融信息咨询等）

正确答案:D

 

23.传媒产品的基本定价方式包括（ ）

A.成本导向定价

B.价值导向定价

C.利润导向定价

D.竞争导向定价

正确答案:C

 

24.企业进行营销传播活动的基本方式有（ ）。

A.广告：以付款方式，通过一定媒介对产品进行非人员展示和促销活动。

B.销售促进：各种鼓励购买或销售产品的短期刺激。

C.公共关系：用于向利益相关者宣传、维护组织或产品形象的一系列活动。

D.人员推销：人际间的营销传播工具，销售人员同客户互动，从而达成销售并建立关系。

正确答案:D

E.直接营销：使用邮寄、电话、传真、电子信箱和其他以非人员接触工具进行沟通，或征求特定顾客和潜在客户的回复。

 

25.按照媒体资源存在的形态，媒体资源可以分为（ ）等基本类型。

A.有形资源

B.无形资源

C.人力资源

D.组织能力

正确答案:B

 

26.报刊的征订和零售渠道策略包括（ ）。

A.邮局发行

B.自办发行

C.其他发行机构代理

D.多渠道配合使用

正确答案:A