[奥鹏]北语22春《现代广告学》作业3[答案]

北语22春《现代广告学》作业3[答案]答案

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22春《现代广告学》作业3题目 试卷总分:100 得分:100 一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分) 1.1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的( )，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。 A.《广告管理条例》 B.《广

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22春《现代广告学》作业3题目

试卷总分:100 得分:100

一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)

1.1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的( )，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。

A.《广告管理条例》

B.《广告管理暂行条例》

C.《中华人民共和国广告法》

D.《（广告管理条例）施行细则》

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2.广告调查中最复杂的阶段是

A.明确调查目标

B.制定实施方案

C.整理分析资料

D.编写调查报告

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3.制定广告调查计划的第一步是

A.明确调查目标

B.制定实施方案

C.整理分析资料

D.编写调查报告

4.目前网络广告的最主要形式是

A.按钮广告

B.标题广告

C.聊天室广告

D.情景广告

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5.商品引入期广告宣传的中心内容是

A.品牌形象

B.新产品的性能

C.企业名称

D.产品个性

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6.视觉识别中最关键的要素不包括

A.企业的标志

B.标准字

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C.标准色

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D.广告用品

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7.在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是

A.原料的产地

B.价格

C.使用中的方便和乐趣

D.制造过程中的品质保证

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8.附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列不是附加价值的是（ ）。

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A.名人和歌星

B.美女与动物

C.构图、文字

D.天空、海洋、高山等背景

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9.构图的对称法则不包括

A.上下对称

B.移动对称

C.扩大对称

D.缩小对称

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10.广播广告常用形式不包括

A.直接型

B.间接型

C.对话型

D.音乐型

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北语22春《现代广告学》作业3[答案]多选题答案

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二、多选题 (共 5 道试题,共 25 分)

11.广告效果的特性包括

A.时间推移性

B.效果的复合性

C.间接效果性

D.效果两重性

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E.竞争性

12.从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括：

A.企业的软件

B.企业的职工

C.企业的领导

D.企业的硬件

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13.广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有几个层次？

A.消费信息上的一致性

B.消费观念上的一致性

C.消费行为上的一致性

D.消费信念上的一致性

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14.从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的具体要素包括：

A.经营形象

B.管理形象

C.广告与公共关系形象

D.企业家形象

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E.社会形象

15.视觉广告主要构成要素包括

A.文字

B.构图

C.色彩

D.附加价值

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三、判断题 (共 5 道试题,共 25 分)

16.在所有媒体中，杂志属于指向性最明确的媒体之一

17.色彩在广告中只是装饰作用，色彩本身不具有直接或间接信息作用。

21.一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件

19.就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告

20.最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国

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北语22春《现代广告学》作业3[答案]历年参考题目如下：

18春《现代广告学》作业1-0001

试卷总分:100 得分:0

一、 单选题 (共 10 道试题,共 50 分)

1.根据记忆对象的性质分类，记忆包括（ ）、（ ）情绪记忆和运动记忆。

A.形象记忆 瞬间记忆

B.形象记忆 逻辑记忆

C.逻辑记忆 永久记忆

D.永久记忆 瞬间记忆

2.用纯粹偶然的方法，不经过任何有目的的选择，从母体中取得样本的方法是

A.任意抽样

B.简单随机抽样

C.判断抽样

D.分群随机抽样

3.附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列不是附加价值的是（ ）。

A.名人和歌星

B.美女与动物

C.构图、文字

D.天空、海洋、高山等背景

4.商品引入期广告宣传的中心内容是

A.品牌形象

B.新产品的性能

C.企业名称

D.产品个性

5.媒体的发展变化要求广告主和广告业经营者首先必须在观念上有一个大的转变，首先，以( )为中心的观念 必须成为一切广告活动的出发点；其次，要求把( )作为广告活动的起点；最后，广告将具需要更高的科技含量和创造性。

A.产品 消费者

B.广告成本 消费者

C.消费者 产品

D.消费者 市场

6.以下情况哪个一般是以强调频次为主

A.某些正在发展的商品类别

B.目标对象较宽的商品和劳务

C.购买次数较少的商品和劳务

D.目标对象狭窄的商品或劳务

7.哪种实验法主要用于广告执行调查

A.销售地区实验法

B.广告信息实验

C.媒体效果实验

8.自宋以后，到鸦片战争前，我国出现的ABC广告形式中不包括

A.灯笼广告

B.幌子广告

C.招牌广告

D.印刷广告

9.垄断竞争的市场条件下，企业广告费用支出必须考虑哪一方面的行为和反映？

A.行业

B.消费者

C.竞争对手

D.目标市场

10.世界上第一家电视台是在哪国建立的

A.美

B.英

C.法

D.德

二、 多选题 (共 5 道试题,共 25 分)

1.调查报告一般包括的内容是

A.序言

B.报告主体

C.报告客体

D.附录

2.定量研究方法中的访问法包括

A.面谈调查

B.邮寄调查

C.电话调查

D.消费者固定样本调查

E.网络调查

3.CIS由哪几个子系统组成

A.理念识别

B.行为识别

C.视觉识别

D.系统识别

4.媒体研究的主要内容有（ ）。

A.媒体的传播范围与对象

B.媒体的威信和传真程度

C.媒体的适用性和使用条件

D.媒体被收听、收看状况

E.媒体的费用和效果性

5.标志设计应遵循的基本原则

A.以企业理念为依据，突出企业特征的原则

B.好认、好记、好识别的原则

C.有特点，便于区别的原则

D.造型优美精致，符合美学的原则

三、 判断题 (共 5 道试题,共 25 分)

1.一个成功的广告表现必须首先具备立刻引起注意的特征，否则很难产生效果。

A.错误

B.正确

2.配额抽样实施简单，节省费用，而且所抽出的样本不测重于某一层或地区

A.错误

B.正确

3.精读率是能够记得该广告60%以上内容的读者占总读者数的百分比

A.错误

B.正确

4.感知程度的测定一般宜在广告的同时或广告后不久进行，以求得测定的准确性

A.错误

B.正确

5.记忆的基本过程包括：输入和识记、存储和保持、提取和回忆

A.错误

B.正确

[奥鹏]北语22春《现代广告学》作业3[答案]相关练习题：
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