广东开放大学《数字营销》形成性考核[答案][答案]

广东开放大学《数字营销》形成性考核[答案]

正确答案:B

广东开放大学数字营销形成性考核
题目"大数据”是需要新处理模式才能具有强大的决策力、洞察发现力和流程优化能力来适应海量、高增长 率和多样化的信息资产。
选项
A.对
B.错
答案对
解析
"题目""工业4.0”的特点包括( )。
选项
A.互联
B.创新
C.集成
D.数据
答案数据；
集成；
互联；
创新
解析"
题目"工业4.0”是美国提出的概念，德国叫"工业互联网” ，中国叫"中国制造 2025”，本质的核心就是智能
选项
A.对
B.错
答案错
解析
题目"互联网+税务”行动的总体要求是把互联网的创新成果与税收工作深度融合，拓展信息化应用领域，推动效率提升和管理变革，实现税收现代化。
选项
A.对
B.错
答案对
解析
题目"互联网+税务”行动目标是 2020年，形成线上线下融合， 前台后台贯通、统一规范高效的电子税务局，为税收现代化奠定鉴定基础，为服务国家治理提供重要保障。
选项
A.对
B.错
答案对
解析
"题目""互联网+税务”制定的原因是( )
选项
A.""互联网+”为税收工作带来新机遇和挑战
B.以上皆是
C.""互联网+”已成为国家战略
D.税收信息化发展与各地探索创新
答案""互联网+”为税收工作带来新机遇和挑战；
""互联网+”已成为国家战略；
以上皆是；
税收信息化发展与各地探索创新
解析"
题目"康诺云”不同于传统医疗监测模式，通过基准数据和分析测试模型对人体还没形成的疾病做出预测，从而给用户提供健康管理方案。
选项
A.对
B.错
答案对
解析
"题目( )不是直播营销产业链的核心，起着连接供应端和需求端的作用。
选项
A.MCN机构
B.客户
C.粉丝
D.主播
答案主播；
粉丝；
客户
解析"
题目( )时代，就是现在的直播时代，集图文、声音与影像于一体，更好重要的是具有移动性、即时性。
选项
A.二次元
B.四次元
C.三次元
D.一次元
答案三次元
解析
题目( )时代，以图文为主，企业的传播媒介主要是保康、杂志、图书等。
选项
A.三次元
B.二次元
C.四次元
D.一次元
答案四次元
解析
题目( )是对手术切下或尸体解剖取下之肿瘤标本，固定染色后，在显微镜下进行组织学检查，以诊断疾病，更多的是在活人身上，在治疗前，用钳取、切除或切取方法取得肿瘤组织，固定染色后，在显微镜下进行病理诊断。
选项
A.病理检测诊断
B.光疗检测诊断
C.药理检测诊断
D.物理检测诊断
答案病理检测诊断
解析
题目（ ）是评判一场直播成功与否的标准。
选项
A.直播流程
B.目标达成与否
C.直播氛围
D.直播商品品类多少
答案
解析
题目（ ）是企业总体的、最高层次的战略。
选项
A.经营层战略
B.公司层战略
C.职能层战略
D.市场战略
答案
解析
题目（ ）是社群运营和营销的核心和关键所在。
选项
A.社群定位
B.社群价值
C.社群规模
D.以上均是
答案
解析
题目( )是涉足O2O支付最早的,也是布局链条最长的平台。
选项
A.阿里系
B.腾讯系
C.京东系
D.百度系
答案
解析
题目( )是移动广告的一种主流形式，形式和效果类似于电视、PC端的插播广告。
选项
A.插屏广告
B.HTML5广告
C.原生广告
D.横幅广告
答案
解析
题目( )是直播作为一种营销手段的独特优势，同时也成为难以规避的风险。
选项
A.不可剪辑
B.不可重录
C.实时传递
D.方便快捷
答案
解析
题目（ ）是指组织超出法规和公司治理所规定的对利益相关集团应承担的最低限度的义务而采取的行动方式。
选项
A.社会责任
B.文化传统
C.公司制度
D.道德立场
答案
解析
题目（ ）是主要面向名人、政府、媒体、企业等机构推出的合作推广业务。
选项
A.微商
B.朋友圈
C.公众平台
D.微博
答案
解析
题目( )通过“和谐”的内容呈现品牌信息，在不破坏用户体验的前提下，为用户提供有价值的信息。
选项
A.插屏广告
B.横幅广告
C.原生广告
D.富媒体广告
答案
解析
题目（ ）在很大程度上代表了特定历史时期整个社会对于商业组织的期望。
选项
A.公司规章
B.文化背景
C.商业道德
D.法律法规
答案
解析
题目（ ）直播团队的工作目标可以定位为稳定提升直播间的“带货”能力。
选项
A.低配版
B.高阶版
C.基础版
D.进阶版
答案
解析
题目（ ）主要涉及具体作业性取向和可操作性的问题，涉及决策问题的时间跨度较短。
选项
A.经营层战略
B.公司层战略
C.职能层战略
D.市场战略
答案
解析
题目“互联网+”给数字营销带来了旺盛的生命力。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目“可从货物信息到收款流程以及售后服务环节全部打通，因此也可以被看作是一种全程营销的方式。”这是数字营销的哪种特征？（）
选项
A.个性化
B.全产业链
C.全链条
D.统一整合反馈你的回答正确正确答案是统一整合
答案
解析
题目“一个人走得快，一群人走得远。”这个社群口号属于（ ）。
选项
A.功能型
B.价值型
C.利益型
D.三观型
答案
解析
题目“佣金+坑位费”模式中，供应商支付坑位费只能保证其商品出现在直播间，并不能保证商品的销售成绩。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目《十八届三中全会关于全面深化改革若干重大问题的决定》提出，创新社会治理体制，以网格化管理、社会化服务为方向，健全基层综合服务管理平台
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目2011年5月美国对冲基金 Derwent Capical Markets通过分析 Twitter的数据来感知市场营销， 在首月的 收益率为1.85%，让平均为 0.76%的其他对冲基金相形见绌。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目2012年海通证券自主开发的 "给予数挖掘算法的证券客户行为特征分析技术” 主要应用在客户深度画 像以及基于画像的用户流失概率预测。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目2016年10月21号，在中央政法委举行的第四次百万政法干警学习讲座上，马云以数据和信息的区别入手解释了数据时代是预测未来的时代。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目2020年7月6日，（ ）正式成为国家认证的职业，为“带货”主播提供了职业化发展的道路。
选项
A.互联网营销师
B.网络销售
C.网络营销师
D.网络主播
答案
解析
题目AI的英文全称是( )
选项
A.ArtificalInformation
B.AutomaticIntelligence
C.AutomaticeInformation
D.ArtificalIntelligence
答案
解析
题目APP营销的特点主要包括( )。
选项
A.成本低
B.持续性强
C.开发周期短
D.增加用户粘性
答案
解析
题目APP营销主要是利用( )为主要传播平台，直接向目标受众定向和精确地传递个性化即时信息。
选项
A.电脑
B.手机
C.微博
D.互联网
答案
解析
题目BetterMe大本营不断让社群成员从线上走到线下，在一个个城市开发出丰富的训练营活动，然后在不同城市之间复制，而且让不同城市的成员在活动中互相跨城参与。这属于社群商业变现中的（    ）。
选项
A.标签效应
B.连接效应
C.信任效应
D.羊群效应反馈你的回答不正确正确答案是连接效应
答案
解析
题目LBS极大地带动了信息的对接，这也是它在商业领域的最大价值体现。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目LBS是一项基于位置的技术，最早由美国互联网企业发明。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目LBS主要由通信网络、卫星定位系统、移动终端、产品或服务所组成。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目O2O营销模式的要素主要包括( )。
选项
A.O2O电子商务平台
B.在线支付
C.线下实体商家
D.消费者
答案
解析
题目ofo共享单车APP——通过用户完成骑行,将奖励的骑车优惠券分享到朋友圈或指定人,从而使更多的人使用ofo共享单车。这种APP营销模式属于彩蛋。
选项
A.APP植入广告模式
B.线上营销模式
C.明星代言的APP营销方式
D.用户参与模式
答案
解析
题目PC端网络营销向移动营销转变，体现在( )。
选项
A.“朋友圈”营销产生了微商
B.营销引发的“微风潮”
C.公众平台成为重要媒体
D.链接了线上线下
答案
解析
题目SEO（搜索引擎优化）分析监测工具主要用于（ ）
选项
A.分析与竞争对手相比网站的曝光率如何
B.实时监测企业互联网营销的效果，能够帮助营销人员量化分析，提供决策支持，并监测竞争对手公司动向。
C.通过对社会化大数据的基本需求进行分析，判断产品热度，帮助营销人员快速高效地完成策略分析。
D.用于分析产品曝光率或品牌知名度
答案
解析
题目SEO（搜索引擎优化）分析监测工具主要用于分析与竞争对手相比网站的曝光率如何。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目Web1.0时代，常用的数字营销方式有()
选项
A.电子邮件营销
B.社会化网络营销
C.搜索引擎营销
D.论坛营销
答案
解析
题目web2.0时代开启了社交网络服务热潮的兴起
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目按照不同的用途，直播间商品可以分为三类( )
选项
A.潜力商品
B.基础商品
C.利润商品
D.抢拍商品
答案
解析
题目百度旗下的支付平台是彩蛋。
选项
A.支付宝
B.百付宝
C.
D.财付通
答案
解析
题目不同于“社区”强调人与人之间社会文化的联系。“社群”强调的是人与人在虚拟空间里的关系。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目彩蛋是未来大规模社群复制时的超级种子用户，是复制社群规模的基础.
选项
A.付费者
B.开拓者
C.合作者
D.管理员
答案
解析
题目彩蛋是指向一方免费的同时,又向另一方收费,从而达到免费和收费的同时进行。
选项
A.分期收费
B.交叉收费
C.间接收费
D.衍生品收费
答案
解析
题目产业组织模式认为，当企业利用其有价值的、稀缺的、难以模仿、嵌入到组织内的资源和能力，在一个或者多个行业与竞争对手竞争时，就可以获得超额利润。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目场景转化类指标关注的是用户对产品内容的满意程度。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目畅销商品支撑直播间利润的商品，主打商品是支撑直播间销量的商品。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目传播效果的传播周期指标，传播周期越长，意味着用户裂变传播的效果越好。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目传播效果评估指标K因子主要用于判断传播的覆盖面，其计算公式为K因子=感染率*转化率。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目传统厂商在数据管理方面，企业数据结构单一，管理过程繁琐，效率低下，数据的收集耗费大量的人
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目传统的影响模式比数字营销模式更成熟。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目传统制造产业链 6+1中，6指的是产品设计，原料采购，存储运输，订单处理，批发经营，终端零售，1指的是产品制造。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目从用户角度出发，分享直播购物体验,作用是（ ）
选项
A.打造主播的“专业”人设，吸引更多的行业人士关注主播、回看直播
B.提升用户对主播和直播间的信任度
C.提升主播和直播间的影响力
D.拉近主播与用户的心理距离，吸引用户关注主播
答案
解析
题目从政府的层面，发展大数据产业的意义是( )。
选项
A.大数据成为推动大数据经济转型发展的新动力
B.大数据成为提升政府治理的新途径
C.大数据成为重塑国家竞争优势的新机遇
D.大数据进行分析与挖掘产生巨大的价值
答案
解析
题目促进广东省大数据规划的意义在于大数据作为战略性资源的地位日益凸显，国家竞争力亦体现在大数据发 展上，符合我国的国情的发展。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目打通跨行业数据，实现多场景大数据的自动化关联分析与可视化呈现设备、 ip、手机号、身份证号、地址、电子邮件等多个维度关联有助于识别支付盗卡、多头申请、团队作案、刷单、撞库登录等多种欺诈风险。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目大夫看病的过程实质就是数据的关联分析过程。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目大数据的发展使国内的不少银行也开始尝试通过大数据来驱动业务运营，如中信银行信用卡中心使用 大数据实现实时营销；招商银行利用大数据发展小型微贷等。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目大数据的价值重点在于挖掘，而挖掘就是分析。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目大数据和人工智能技术可以帮助数字媒体实现精准化和个性化传播。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目大数据技术的发展方向包括( )
选项
A.大数据分析与挖掘方向
B.在大数据采集与预处理方向
C.大数据计算模式方向
D.在大数据存储与管理方向
答案
解析
题目大数据开发的根本目的是以数据分析为基础，帮助人们做出更明确的决策，优化企业和社会运转。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目大数据可能带来( )，但未必能够带来( )
选项
A.多样性；准确度
B.精确度；准确度
C.精确度；多样性
D.准确度；精确度
答案
解析
题目大数据时代，数据使用的关键是( )
选项
A.数据存储
B.数据收集
C.数据再利用
D.数据分析
答案
解析
题目大数据时代厂商模式为高端制造业，归结为( )。
选项
A.设计研发，物流，制造，市场
B.设计研发，市场，物流
C.设计研发，物流
D.设计研发，制造，市场
答案
解析
题目大数据时代对信息进行有效、公正管理的三项策略是什么( )
选项
A.催生大数据审计员
B.将反垄断法付诸行动
C.隐私保护从个人许可到数据使用者承担责任的转变
D.在使用预测分析时考虑个人动因
答案
解析
题目大数据时代社会治理的机遇有哪些( )？
选项
A.促进社会治理方式从简单粗放到科学决策的转变
B.促进社会治理模式从静态治理到动态治理的转变
C.促进社会治理体制从碎片化到网格化的转变
D.促进社会治理方法从以有限个案为基础到"用数据说话”的转变
答案
解析
题目大数据应用于各行业，下面关于大数据的说法正确的是( )。
选项
A.ExpressScripts通过一些复杂模型来检测虚假药品，及时提醒人们何时应该停止用药
B.加拿大的一家医院针对早产婴儿进行每分钟的超过30000次的数据读取，提前知道哪些早产儿出现问题
C.美国的Target百货上线了一套客户分析工具，对顾客的购买记录进行分析，比女孩的父亲更加早知道女
D.三者皆不是
答案
解析
题目大数据营销常用的方法主要有( )。
选项
A.关联营销
B.营销
C.移动端营销
D.微博营销
答案
解析
题目大数据营销与人工智能营销无法共同存在。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目大数据在保险行业中的创新体现在( )。
选项
A.大数据成为保险行业市场营销的利器
B.大数据支撑保险行业收益管理
C.大数据有助于精确保险行业市场定位
D.大数据创新保险行业需求开发
答案
解析
题目大数据在社会综合治理的作用，以下理解不正确的是( )
选项
A.大数据的应用有利于走群众流线
B.大数据的运用能够加强交通管理
C.大数据的运用能够维护社会治安
D.大数据的运用能够杜绝抗生素的滥用
答案
解析
题目大数据在行业应用很广泛，行业领域包括电视媒体，汽车行业，医疗行业，保险行业等等。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目大数据在银行的应用主要体现在( )。
选项
A.风险管控
B.客户画像
C.精准营销
D.运营优化
答案
解析
题目大数据整合要保证各个数据源之间的( )
选项
A.差异性、协调性
B.一致性、相容性
C.一致性、协调性
D.一致性、差异性
答案
解析
题目大众刚需型商品最有利于商品的销售。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目单一性功能是指APP的功能要多样化。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目当前，大数据产业发展的特点是( )
选项
A.规模较小
B.规模较大
C.增速缓慢
D.增速很快
答案
解析
题目当前大数据技术的基础是由( )首先提出的
选项
A.百度
B.微软
C.阿里巴巴
D.谷歌
答案
解析
题目当前社会中，最为突出的大数据环境是( )。
选项
A.互联网
B.自然资源
C.物联网
D.综合国力
答案
解析
题目低配版、基础版和进阶版团队升级是为了做好直播内容，旗舰版团队的升级则是为了（ ）
选项
A.打造网红
B.打造账号
C.带货
D.营销
答案
解析
题目低配版直播团队在初期直播时长最好为（ ）
选项
A.1小时左右
B.3小时左右
C.4小时左右
D.2小时左右
答案
解析
题目电子商务云平台功能只包括交易平台监控、经营数据采集以及税源风险管理。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目动态定价系统的效果评估指标不包括以下哪一方面（）
选项
A.顾客
B.市场
C.收入
D.任务完成度
答案
解析
题目动态定价效果评估的指标不包括（ ）
选项
A.供应商
B.收入
C.顾客
D.市场
答案
解析
题目抖音直播平台能够利用用户画像分析用户的兴趣爱好，找到精准用户。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目斗鱼和（ ）的相继成立，正式拉开了游戏直播的大幕。
选项
A.9158
B.yy
C.虎牙
D.六间房
答案
解析
题目对竞争对手的实力做出实事求是的评估是竞争环境分析中的一个非常重要的步骤。竞争对手的实力一般由两个方面因素所构成竞争对手的资源状况、竞争对手的能力水平。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目对内成为企业高层管理者制定其他层次战略的根本要求，对外是企业与利益相关集团进行沟通的最为基础和可靠的文本是
选项
A.企业文化
B.战略目标
C.宗旨陈述
D.愿景
答案
解析
题目对企业需要努力实现的未来的一种精确可测量的描述是
选项
A.企业文化
B.战略目标
C.宗旨陈述
D.愿景
答案
解析
题目对商家而言，手机淘宝的优势包括( )。
选项
A.互动性工更好
B.人性化的店铺管理
C.购物更便捷
D.用户体验更好
答案
解析
题目对一个行业或者市场多元化企业来说，除了行业或市场组合上的特点，企业在经营方式上的独特性主要来自于
选项
A.目标顾客的需求与消费方式的特点
B.企业的传统
C.企业的竞争优势
D.组合管理模式的特点
答案
解析
题目对于大多数处于竞争性行业的企业来说，实现或平衡所有利益相关集团利益的基础是
选项
A.保证优异的财务绩效
B.持续地满足顾客需求
C.塑造良好的社会形象
D.占据较大的市场份额
答案
解析
题目对于绝大多数在竞争性行业中经营的企业，在宗旨陈述中将股东财富最大化作为自己唯一的经营目的是合适的。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目对于品牌声量的评估，可衡量的指标是（ ）
选项
A.百度指数
B.微博指数
C.幸福指数
D.指数
答案
解析
题目对于企业内部成员，尤其是企业战略管理者而言，企业编制和公布宗旨陈述的目的包括
选项
A.确保企业内部就企业的经营目的达成共识
B.为合理地配置资源提供一个依据或标准
C.为企业全体成员理解和监督企业的战略决策提供依据
D.为企业建立一个和谐一致的节奏或良好的环境
答案
解析
题目对于社群成员人数也要进行合理控制，保证群成员质量。（ ）
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目对于一部分用户，主播会建议其购买性价比高的“印象款”商品，这类用户属于（ ）
选项
A.高频消费型用户
B.低频消费型用户
C.直播平台新用户
D.随便转转的平台老用户
答案
解析
题目对于银行以及银行产品的舆论上，银行可以通过爬虫技术，抓取社区、论坛和微博上相关信息，并通过自然语言处理技术进行正负面判断，做到及时处理问题。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目对主播人设的宣传，不要局限在直播间，可以利用与直播间相关联的( )对主播进行人设的包装和造势。
选项
A.抖音
B.快手
C.
D.微博
答案
解析
题目广泛应用于医疗管理、旅游管理、票务管理以及企业生产管理、资产管理等。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目技术最早是( )一子公司在20世纪90年代为追踪汽车配件而开发的。
选项
A.丰田汽车
B.现代汽车
C.通用汽车
D.福特汽车
答案
解析
题目蕴含的信息越简洁越容易吸引消费者。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目发布微博信息的要点是不正确的是( )。
选项
A.善用技巧引发话题
B.稳定频率更新
C.精心设计微博内容
D.与粉丝保持互动
答案
解析
题目发布微博信息的要点是不正确的是彩蛋。
选项
A.精心设计微博内容
B.善用技巧引发话题
C.与粉丝保持互动
D.稳定频率更新
答案
解析
题目访问用户数是指每天的独立访客数（UV），主要体现为访问量，直接反应网站/APP的受欢迎程度。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目分类变量使用( )建立预测模型
选项
A.分类树
B.回归树
C.离散树
D.决策树
答案
解析
题目分析竞争对手的资源、能力、未来的目标和战略，企业能够了解竞争对手的行动，清楚他们的优劣势，避免采取盲目的竞争行动。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目分析原因是直播复盘的核心步骤。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目粉丝数达500万以上的可称为头部主播。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目复杂的网络分析可以让一个被拒绝的用户，关联出一个失信的身份证和设备，而且发现其设备有较多的申请行为，那么，这个被关联出来的用户将需要严格的人工审核甚至可以直接拒绝。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目个人可注册公众号的类型包括( )。
选项
A.订阅号
B.都不行
C.服务号
D.企业号
答案
解析
题目个人号一定要有独特性、个性化，否则很难在众多账号中脱颖而出。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目个性化产品效果分析，不可以作为评价场景转化效果指标的是 （ ）
选项
A.播放完成率
B.曝光点击率
C.人均点击次数
D.页面点击率
答案
解析
题目个性化推荐质量的评估主要可以从以下那几个方面入手？（）
选项
A.品牌声量
B.算法质量
C.企业效益
D.用户体验
答案
解析
题目各个利益相关集团对企业的重要性是一样的。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目给粉丝发福利来引导直播信息扩散，是一种成本可控的低成本推 广方式，更适合预算充足的新手团队。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目根据 SMART 原则，直播目标需要满足具体、可衡量、可实现、相关性、有时限 5 个要素。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目根据不同的业务需求来建立数据模型，抽取最有意义的向量，决定选取哪种方法的数据分析角色人员是( )
选项
A.软件开发工程师
B.数据分析员
C.数据管理人员
D.研究科学家
答案
解析
题目公司级战略是单一行业或单一市场经营单位的战略，其主要目的是市场占有率和利润的最大化，其核心内容包括目标市场与顾客的选择、经营定位和方式的选择，以及根据上述选择和构建的与之匹配的价值创造活动组合与管理模式。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目供应商讨价还价的权力在下列情况下会更高
选项
A.所供应的产品对顾客不重要
B.所供应的产品有替代产品
C.供应商所处行业集中度低
D.购买者对供应商来说不是重要顾客
答案
解析
题目供应商讨价还价的权力在下列情况下会更高
选项
A.所供应的产品对顾客不重要
B.所供应的产品有替代产品
C.供应商所处行业集中度低
D.购买者对供应商来说不是重要顾客
答案
解析
题目购物篮分析属于( )
选项
A.关联分析
B.聚类分析
C.描述性统计
D.分类与预测
答案
解析
题目关于FAB法则，即属性、作用、益处的法则。FAB对应的是三个英文单词不包括（ ）
选项
A.Advantage
B.Benefit
C.Future
D.Feature
答案
解析
题目关于红包互动，下列说法正确的包括（ ）。
选项
A.红包无论大小，只要发了就会有积极效果
B.邀请进群分享，分享完大家觉得够干货给分享者打赏，激励和感谢分享者，可以营造更好分享氛围
C.有喜讯、有好事、有重要通知，发红包吸引注意力
D.陌生人多的群，可以发大红包获取关注
答案
解析
题目关于渠道效果评估描述不正确的是（ ）
选项
A.广告成本/转化量
B.渠道的ROI（投资回报率）
C.渠道的平均转化成本
D.渠道分析主要是分析各渠道在相同的投入下，其产出效果如何。
E.一段周期内渠道带来的成交转化金额/渠道成本。f.渠道评估主要从流量转化和投入回报两方面划分指标。
答案
解析
题目关于社群打卡，描述正确的是（ ）。
选项
A.社群打卡是社群中的成员为了养成某一个习惯所采取的某一种行为
B.社群打卡是一对多的社群活动
C.社群打卡是由组织者领导的分享活动
D.以上均正确
答案
解析
题目关于社群活动的组织，以下说法错误的是( )。
选项
A.将社群活动坚持运营并形成品牌能够提升社群成员忠诚度
B.围绕产品进行社群活动的组织有利于构建活跃社群
C.社群亚文化的产生不利于提高社群的凝聚力
D.社群能够聚集起来是基于成员内部的共性
答案
解析
题目关于社群活动的组织,以下说法错误的是彩蛋。
选项
A.社群亚文化的产生不利于提高社群的凝聚力
B.将社群活动坚持运营并形成品牌能够提升社群成员忠诚度
C.围绕产品进行社群活动的组织有利于构建活跃社群
D.社群
答案
解析
题目关于社群结构，描述错误的是（ ）。
选项
A.基于社交的群适合环形结构
B.在金字塔结构中，一定有个高影响力人物，然后发展一些组织者帮助管理群成员
C.在环形结构中，群成员身份不可互换，群规的设置比较严格，没有弹性空间
D.基于学习的群适合金字塔结构
答案
解析
题目关于用户转化率描述正确的是（ ）
选项
A.回访用户数越高说明用户转化率越高。
B.用户转化数量与用户转化率无关。
C.指的是在单位时间内，购买两次及以上的用户数与总购买用户数之比。
D.用户转化率的转化是指用户身份产生转变，比如用户从普通浏览者升级为注册用户或购买用户（消费者）等。
答案
解析
题目广东大数据发展政策的四个原则包括( )。
选项
A.统筹规划、资源整合
B.政府带头、示范引领
C.问题导向、需求牵引
D.营造环境，创新驱动
答案
解析
题目广东省大数据发展规划的重点工程包括哪些方面( )。
选项
A.据流通市场培育工程
B.企业情况综合大数据工程
C.政务大数据工程
D.智慧城市大数据应用示范工程
答案
解析
题目广告监测的目的只是为了获取广告投放效果数据，不需要为运营决策提供数据支持。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目广告数据监测的参与者包括？（）
选项
A.第三方监测平台
B.广告主（企业）
C.用户（媒体APP）
D.广告投放平台
答案
解析
题目广告营销效果分析中，主要包括哪几类评价指标？（）
选项
A.成本指标
B.流量指标
C.活动指标
D.转化指标
答案
解析
题目广告主已经将重心由传统营销转向数字营销。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目广告主在数字营销领域的投入逐年减少。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目归因分析要解决的问题就是营销效果的产生。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目过分注重营销手段而忽略产品内容是营销效果分析误区。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目衡量传播效果的两大核心指标是？（）
选项
A.传播周期
B.K因子
C.用户复购率
D.用户留存率
答案
解析
题目衡量渠道效果评估的相关指标包括（）
选项
A.留存率
B.渠道的投资回报率
C.渠道的人均转化成本
D.渠道的平均转化成本
答案
解析
题目宏观环境就是指可以广泛影响特定空间范围内所有的，包括
选项
A.企业战略行为
B.市场
C.行业
D.行业关键成功因素
答案
解析
题目宏观环境就是指可以广泛影响特定空间范围内所有市场、行业和企业战略行为的各种内部因素。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目宏观环境可分为政治与法律、经济、社会文化、技术等五个方面。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目互联网+税务”管理存在的问题突出反映在思路和视野的转变，如何将原有管理的三维（税务、纳税人、事项）拓展为四维（ +数据）直至（+时空）。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目回访用户数即之前流失，现在又重新访问的用户数量。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目回顾目标的环节，拆分后有展示目标、描述目标两个步骤。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目活跃用户数是衡量一段时间内用户增长的一种常见方法，一般会根据产品的使用情况设置数值，达到要求即为活跃用户。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目基于制度的战略观认为，经济行为的选择不但受技术、信息和新古典经济模型强调的收入限制等因素影响，还包括（ ）等制度要素的影响。
选项
A.道德
B.风俗
C.习惯
D.准则
答案
解析
题目计量单位从低到高，下面的说法正确的是( )
选项
A.EB
B.KB
C.MB
D.GB
答案
解析
题目加 V 用户的 V 代表什么意思？( )
选项
A.verification，表示是实名认证用户
B.vegetables，表示他是菜鸟
C.VIP，表示该用户是重要人物
D.victory，表示这人胜利了
答案
解析
题目建立社群主要目的有哪些（ ）。
选项
A.打造品牌
B.拓展人脉
C.成长提升
D.提供服务
E.销售产品
答案
解析
题目结构是社群成立的前提。运营良好的社群需要对社群结构进行有效规划。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目进行品牌资产效果分析时，可衡量的指标包括（）
选项
A.品牌美誉度
B.品牌响应率
C.品牌知名度
D.品牌忠诚度
答案
解析
题目进行品牌资产效果分析时，品牌资产建设包括哪些环节（）
选项
A.认识
B.认同
C.认购
D.认知
答案
解析
题目进行社群讨论内容策划时，在话题方面我们要遵守（ ）原则。
选项
A.话题设计，注重用户的参与度
B.话题不能太大
C.话题设计要有情景感
D.话题要简单、有吸引力
答案
解析
题目进行自媒体营销的核心是( )。
选项
A.以上都不正确
B.做好内容
C.做好包装
D.做好推广
答案
解析
题目京东直播更注重直播本身的内容质量和（ ）。
选项
A.直播的附加价值
B.直播效益
C.直播观看人数
D.直播流程
答案
解析
题目精准营销包括实施营销、交叉营销、个性化推荐以及客户生命周期管理。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目精准营销可以分析出消费者的消费习惯和偏好进行有针对性的营销活动。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目精准营销三要素是( )
选项
A.人
B.位置
C.物
D.性别
答案
解析
题目竞争对手的实力一般由三个方面因素所构成，不包括
选项
A.竞争对手的核心专长
B.竞争对手的资源状况
C.竞争对手的能力水平
D.竞争对手的发展历史
答案
解析
题目竞争对手的资源状况。通过对竞争对手的管理、组织、财务、营销等竞争能力的分析，然后比较自己与对手之间的优势与劣势，从而为企业最终的战略定位提供可靠的借鉴。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目竞争环境分析的主要内容有
选项
A.竞争对手分析
B.行业关键成功因素分析
C.市场相关因素分析
D.企业战略群分析
答案
解析
题目具备很强的报告撰写能力，可以把分析结果通过文字、图表、可视化等多种方式清晰地展现出来，能够清楚地论述分析结果及可能产生的影响， 从而说服决策者信服并采纳其建议， 是数据分析能力对大数据人才的基本要求。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目开场是直播的重要环节，一个良好的开场是展示主播风格，吸引用户的关键。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目客户画像指的是个人客户画像， 包括人口统计写特征、 消费能力数据、兴趣数据、分险偏好等。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目客户生命周期管理包括新客户获取、客户防流失和客户赢回等。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目控制过程三个关键步骤是（ ）
选项
A.A.衡量成效
B.选择控制的关键点
C.评价并纠正偏差
D.确立标准
答案
解析
题目快手平台，直播内容能否被推送关键因素在于直播账号是否得到了用户的关注。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目零售商之所以要关注Recency即消费者最近一次消费时间，是因为时间越短，对产品和零售商的记忆就越鲜活。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目零售数据的线上来源包括( )
选项
A.产品条目
B.合作电商的数据
C.全渠道覆盖
D.利用大数据对非合作电商的推算
答案
解析
题目留住社群核心成员，需要做到（ ）
选项
A.建立合理的回报机制
B.设置固定的组织架构
C.追求大而全的运营规模
D.持续完善社群运营流程
答案
解析
题目流失用户数即一段时间内未访问（登陆）的用户数量，需要设定一个标准，满足标准即为流失用户。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目流失用户数即注销了的用户。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目盲目追求曝光率而忽视用户转化是营销效果分析误区。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目没有好的数据基础，可能建模过程就会中途夭折，但是建模成功的话，就能得到如意的结果。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目免费的本质是( )。
选项
A.提供免费体验
B.提供增值服务
C.以免费带动收费
D.用户引流
答案
解析
题目免费思维首先强调的不是收入，而是用户的规模和流量。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目描绘企业期望成为什么样子的一副画面，或者说企业最终想实现什么的是
选项
A.企业文化
B.宗旨陈述
C.愿景
D.战略目标
答案
解析
题目明确企业的关键成功因素其实就是向企业利益相关集团承诺企业未来的资源配置重点。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目摩根大通银行可以利用大数据技术追踪盗取客户账号或侵入自动柜员机（ ATM）系统的罪犯。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目某商品在其他渠道的 销售价格为 59 元，在直播间的销售价格是第一件 39 元、第二件 29 元、第三件 19 元、第四件 0 元。该商品在定价时遵循了哪种定价策略（ ）
选项
A.非整数定价策略
B.阶梯定价策略
C.要素对比策略
D.价格锚点策略
答案
解析
题目目前，我国政府、企业和行业信息化系统建设往往缺少统一规划和科学论证，系统之间缺乏统一的标 准，形成了众多"信息孤岛” 。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目目前，中国作为制造业的大国，制造业基本还属于低端制造业，属于高耗能，高污染，低利润的劳动密集 型制造业。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目目前，主流的移动营销可以分为( )两种模式。
选项
A.精准营销和病毒营销
B.精准营销和事件营销
C.精准营销和社会媒体营销
D.精准营销和体验营销
答案
解析
题目目前,主流的移动营销可以分为( )两种模式。
选项
A.精准营销和社会媒体营销
B.精准营销和事件营销
C.精准营销和体验营销
D.精准营销和病毒营销
答案
解析
题目目前复杂网络在银行业的应用在于风控征信，基于大数据的风控需要把不同来源的数据整合到一起，他可以检测数据当中的不一致性。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目哪个不是营销效果分析误区（ ）
选项
A.过分注重营销手段而忽略产品内容
B.既追求销量又注重质量
C.盲目追求曝光率而忽视用户转化
D.盲目追求销量而忽视品牌价值
答案
解析
题目哪种分析工具能够帮助营销人员对营销前后及过程中传播情况、口碑变化、用户互动等进行量化分析。
选项
A.趋势分析工具
B.专业营销效果监测软件
C.SEO（搜索引擎优化）分析监测工具
D.社会化舆情分析监测工具
答案
解析
题目男性用户的消费行为往往不如女性频繁，购买需求也不太强烈，他们的购买需求多是被动的。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目内容消费满意度关注的是将用户从一个场景转化到企业希望的场景去的效果。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目能够影响公司的愿景、宗旨与战略目标制定，同时又被战略产出影响的，对公司业绩拥有可实施的主张权的个人、群体或组织是企业的
选项
A.顾客
B.相关利益者
C.股东
D.管理者
答案
解析
题目年青一代消费者在互联网上以“98后”、“月光族”的关键词互相结识，形成一个圈子，社群。这属于社群商业变现中的（ ）。
选项
A.标签效应
B.羊群效应
C.连接效应
D.信任效应
答案
解析
题目拼多多推荐的直播内容以( )为主。
选项
A.平台推荐
B.用户关注
C.用户购物偏好
D.直播方式
答案
解析
题目品牌广告的效果评估，对消费者态度可衡量的指标是（ ）
选项
A.品牌认知度
B.品牌看法
C.厌恶度
D.意向度和偏好度
答案
解析
题目品牌广告的效果评估更加关注流量指标和互动指标。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目品牌广告效果的衡量和评估主要为长期效应。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目品牌广告效果评估时，主要评估哪些方面（）
选项
A.品牌声量
B.触达和曝光
C.消费者态度
D.全网行为路径
答案
解析
题目品牌资产效果分析的品牌美誉度是衡量品牌被消费者所知晓的程度。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目品牌资产效果分析的品牌响应率是指衡量用户对品牌活动的兴趣。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目品牌资产效果分析的品牌知名度是衡量品牌获得公众信任、好感、采纳和欢迎的程度。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目品牌资产效果分析的品牌忠诚度是指衡量用户对品牌的忠诚、情感维系的程度。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目企业从满足顾客需求的角度去陈述自己的经营目的，有以下好处
选项
A.能够被各个利益集团认可和接受
B.能够反映企业的价值追求和社会价值
C.有利于彰显企业的个性
D.有利于使股东财富最大化
答案
解析
题目企业的竞争优势不是天生的，而是企业在适应和利用环境过程中通过一系列重大、长期和根本性的决策及行动创造的，企业竞争优势的建立、保持和发挥需要企业坚定的承诺，科学的决策和迅速而富有创新的行动，而有效的企业战略管理恰恰与企业的承诺、决策和行动的管理密不可分。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目企业的竞争优势是指一个企业在向消费者提供具有某种价值的产品或服务的过程中，所表现出来的超越或胜过其他竞争对手，并且能够在一定时期之内创造（ ）或获取高于所在行业（ ）盈利水平的资源和能力。
选项
A.超额利润，平均
B.多余利润，平均
C.多余利润，一般
D.超额利润，一般
答案
解析
题目企业的行为范式很容易识别，并通常被写入企业的宗旨、目标或战略之中。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目企业的宗旨陈述的核心内容包括
选项
A.经营方式
B.经营目的
C.对关键成功因素的认知
D.战略目标
答案
解析
题目企业各个利益相关集团，将会根据对企业所需要建立竞争优势的（）认知，来判断该企业战略选择和资源配置方式是否正确，从而决定自己是否以及在多大程度上支持该企业。
选项
A.关键成功因素
B.经营范围
C.关键利益集团
D.经营方式
答案
解析
题目企业宏观环境中的技术环境主要是指，包括
选项
A.国家技术创新的体系和变化
B.国家技术进步的整体水平和变化趋势
C.政府技术进步或者创新战略
D.政府对技术进步鼓励和保护政策
答案
解析
题目企业宏观环境中的经济因素主要是与经济体制、结构、计划、政策和趋势有关的因素。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目企业宏观环境中的经济因素主要是指下列因素
选项
A.经济结构
B.经济计划
C.经济政策
D.经济体制
答案
解析
题目企业宏观环境中的人口环境主要是指一个国家或者地区的人口数量和社会学特点，包括
选项
A.年龄结构
B.任期
C.客户需求
D.社会价值观
答案
解析
题目企业宏观环境中的人口环境主要是指一个国家或者地区的人口数量和社会学特点，包括
选项
A.年龄结构
B.任期
C.客户需求
D.社会价值观
答案
解析
题目企业宏观环境中的人口环境主要是指一个国家或者地区的人口数量和社会学特点，包括居民的性别结构、年龄结构、文化水平、区域分布、民族构成、收入状况，以及居民在工作、消费、闲暇方式上的选择。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目企业宏观环境中的社会文化因素一般是指特定历史时期社会发展的一般状况，包括人们的
选项
A.区域分布
B.风俗习惯
C.文化水平
D.年龄结构
答案
解析
题目企业宏观环境中的社会文化因素一般是指特定历史时期社会发展的一般状况，包括人们的
选项
A.区域分布
B.风俗习惯
C.文化水平
D.年龄结构
答案
解析
题目企业宏观环境中的社会文化因素一般是指特定历史时期社会发展的一般状况，包括人们的宗教信仰、社会价值观、文化传统与风俗习惯等等。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目企业宏观环境中的政治与法律环境因素主要是指在特定区域中影响企业战略行为，不包括
选项
A.政治制度
B.政府政策
C.法律法规
D.行业规范
答案
解析
题目企业宏观环境中的政治与法律环境因素主要是指在特定区域中影响企业战略行为的
选项
A.市场因素
B.政府政策
C.政治制度
D.法律法规
答案
解析
题目企业宏观环境中的政治与法律环境因素主要是指在特定区域中影响企业战略行为的政治制度、政府政策和法律法规等因素。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目企业进行网络事件营销策划的最基本原则是( )。
选项
A.诚信为本
B.把握网民关注动向
C.善于“借势”
D.力求完美
答案
解析
题目企业经营的根本目的是最大限度地满足利益相关者，尤其是股东的要求。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目企业竞争优势的建立、保持和发挥与下列哪些因素密不可分（ ）。
选项
A.决策科学
B.行动创新
C.承诺坚定
D.行动迅速
答案
解析
题目企业外部环境是指在特定时期中所有处于企业之外而又将对企业的存在和发展产生影响的各种因素的总和。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目企业直播有两个入口——社群群聊开启直播和工作台开启直播。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目企业文化分为以下几个层次
选项
A.企业的传统
B.企业的价值观
C.企业的信仰
D.企业的行为范式
答案
解析
题目企业文化中最难被识别的层次是
选项
A.企业的信仰
B.企业的传统
C.企业的行为范式
D.企业的价值观
答案
解析
题目企业向大众公布自己愿景的主要目的是
选项
A.寻求监督
B.促进沟通
C.赢得认同和支持
D.塑造良好形象
答案
解析
题目企业愿景由以下哪些方面的核心内容所构成
选项
A.对企业未来想要达到的长期目标做一个生动形象的描述
B.明确企业利益相关者的需求
C.确定企业需要完成的具体指标
D.确立企业的长期的价值取向与价值追求
答案
解析
题目企业愿景与宗旨的区别在于前者更多地描述企业是做什么的，强调的是企业在当前最想做的事情；而后者更多地描述企业将要做成什么样子，强调的是企业在未来应该成为怎样的企业。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目企业战略目标体系的方法合理要求正确处理好以下几个突出矛盾
选项
A.定量目标与定性目标的关系
B.坚持目标和动态调整的关系
C.结果与手段的关系
D.可能性和挑战性的关系
答案
解析
题目企业战略目标体系的内容一般包括
选项
A.创新指标
B.财务指标
C.与社会责任有关的指标
D.规模指标
答案
解析
题目企业战略目标体系结构合理的要求细分为
选项
A.目标体系的层次结构合理
B.目标体系的作用对象合理
C.目标体系的内容结构合理
D.目标体系的时间序列合理
答案
解析
题目企业战略目标要尽量定高一些，以激发企业内部管理者的积极性。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目企业战略目标中的财务指标是最重要的，为了完成财务目标可以牺牲其他目标。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目企业战略是企业在适应和利用环境变化的过程中为建立、保持和发挥竞争优势而采取的一系列长期、整体和重大的决策和行动，战略决策的方法都是理性的。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目企业战略是企业在适应和主动利用环境变化的过程中，为建立和发挥优势而做出的一系列重大、长期和根本性的决策及所采取的一系列行动。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目企业宗旨陈述的核心内容中，企业的经营范围包括
选项
A.产品形式范围
B.技术范围
C.市场经营范围
D.行业或业务范围
答案
解析
题目企业宗旨可以定义为一个使企业区别于其他同类企业的关于企业经营目的的陈述，也可以被理解为对企业存在理由的表述，它指明了一家企业意图参与竞争的一个或多个业务，以及所要服务的顾客，即企业的活动范围与界限，也就是“我们是谁，我们要干什么，我们为什么在这“。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目企业最常用的营销效果分析工具是？（）
选项
A.SEO（搜索引擎优化）分析监测工具
B.社会化舆情分析监测工具
C.专业营销效果监测软件
D.趋势分析工具
答案
解析
题目嵌入在中国经济转型的特定环境下，中国企业的经营环境主要受到两种主要力量的推动，一是经济全球化，二是经济转型，分析中国企业外部环境的变化趋势必须了解和认识经济全球化和经济转型的发展趋势。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目强大的客户信息数据仓库及数据库是良好实施数据分析的基础。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目趋势分析工具主要用于（ ）
选项
A.分析与竞争对手相比网站的曝光率如何
B.实时监测企业互联网营销的效果，能够帮助营销人员量化分析，提供决策支持，并监测竞争对手公司动向。
C.用于分析产品曝光率或品牌知名度
D.通过对社会化大数据的基本需求进行分析，判断产品热度，帮助营销人员快速高效地完成策略分析。
答案
解析
题目趋势分析工具主要用于分析产品曝光率或品牌知名度。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目渠道分析主要是分析各渠道在相同的投入下，其产出效果如何。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目全链路营销效果评估模型包括哪些阶段（）
选项
A.变现
B.留存
C.推荐
D.获取
E.激活
答案
解析
题目群规的目的主要是在（ ）和诱发刷屏两者之间寻求平衡点。
选项
A.活跃度
B.禁言
C.群目标
D.群人数
答案
解析
题目人工智能够和人一样进行感知、认知、决策、执行的人工程序或系统。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目人工智能与大数据的关系是( )
选项
A.大数据挖掘少不了人工智能技术
B.人工智能发展离不开大数据总量
C.人工智能需要大数据支撑
D.三者皆不是
答案
解析
题目如果企业只想希望满足顾客的某一种需求，这个企业就是单一行业经营的企业，其战略性质是公司层战略。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目如果社群成员都是高势能，则（ ）。
选项
A.社群成员会积极参与分享
B.社群里没有上升的榜样
C.社群容易变成灌水群
D.社群容易变成联络群
答案
解析
题目如果战略问题发生在多元化经营企业的总部，那么战略制定将在公司层上展开，主要的内容将与行业组合和组合管理模式相关，战略制定工作将由企业的总部承担。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目如何经营一个小店( )
选项
A.大量的文章宣传
B.明确的客户群与定位
C.海量的信息内容推送
D.粉丝经济的合理利用
答案
解析
题目入群仪式是为了让用户感受到社群的品牌文化。（ ）
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目社会化舆情分析监测工具不需要通过对社会化大数据的基本需求进行分析。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目社会化舆情分析监测工具主要用于（ ）
选项
A.分析与竞争对手相比网站的曝光率如何
B.实时监测企业互联网营销的效果，能够帮助营销人员量化分析，提供决策支持，并监测竞争对手公司动向。
C.用于分析产品曝光率或品牌知名度
D.通过对社会化大数据的基本需求进行分析，判断产品热度，帮助营销人员快速高效地完成策略分析。
答案
解析
题目社群的管理者就是社群的创建者。（ ）
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目社群多元化角色中，（ ）的学习能力很强，能够深刻理解社群文化，是未来大规模社群复制时的超级种子用户，是复制社群规模的基础。
选项
A.付费者
B.分化者
C.开拓者
D.合作者
答案
解析
题目社群分享一般是（ ）模式，由主角主导输出。
选项
A.全员参与
B.多对多
C.一对一
D.一对多
答案
解析
题目社群互动是调动群成员的积极性，提高群成员参与度的重要措施。（ ）
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目社群交流平台结构属于环形结构的有（ ）。
选项
A.QQ群
B.QQ讨论组
C.群
D.论坛
答案
解析
题目社群进行商业变现需要明确社群成员需求是因为（ ）。
选项
A.社群成员需求决定什么样的产品才能让他们买单
B.社群的运营属性所决定
C.社群组建者的要求
D.社群中的意见领袖意愿
答案
解析
题目社群经营得好是没有生命周期的，是可以永远存在的。（ ）
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目社群具备商业价值是因为（ ）。
选项
A.社群具备传播属性
B.社群具备双向沟通功能
C.社群具备营销属性
D.社群用基于兴趣组建
答案
解析
题目社群可以给用户带来的价值有哪些（ ）。
选项
A.聚集某个圈子的精英，影响更多人.
B.提供某种兴趣爱好的交流机会。
C.学习提升，增长个人知识及技能
D.让某个区域或者某个圈子的人更好地交流。
答案
解析
题目社群强调的是人与人之间在（ ）里的联系。
选项
A.物理空间
B.学习空间
C.虚拟空间
D.现实空间
答案
解析
题目社群情感连接就是要增强群成员之间的情感度。若想在一个社群中创造出情感，就得让大家互相了解，互相关注对方的行为、喜好。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目社群群规属于（ ）。
选项
A.交流平台
B.管理规范
C.加入原则
D.人员组成
答案
解析
题目社群商业变现的模式有（ ）。
选项
A.打入社群
B.转卖社群
C.自建社群
D.承包社群
答案
解析
题目社群死气沉沉，缺乏线上线下活动，需要特别考虑的社群运营KPI指标是（ ）。
选项
答案
解析
题目社群淘汰规则包括（ ）。
选项
A.成果淘汰制
B.积分淘汰制
C.犯规剔除制
D.人员定额制
答案
解析
题目社群讨论中，过程稿包含（ ）。
选项
A.互动热场
B.开场介绍
C.收尾
D.引申阶段
答案
解析
题目社群引入规则中，不主动邀请，也不用付费购买产品或成为会员，但是要像申请工作一样经过考核，这种引入规则属于（ ）。
选项
A.任务制
B.邀请制
C.举荐制
D.申请制
答案
解析
题目社群营销的核心是做“容器”，这个“容器”的核心是装（ ）。
选项
A.产品
B.感情
C.口碑
D.活动
答案
解析
题目社群营销的价值主要体现在（ ）。
选项
A.刺激产品销售
B.提供交流平台
C.感受品牌温度
D.维护顾客黏性
答案
解析
题目社群营销是新型营销，适合于所有类型的企业。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目社群有商业化产品，需要特别考虑的社群运营KPI指标是（ ）。
选项
A.活动参与度
B.群活动频次
C.转化率和复购率
D.用户新增量
答案
解析
题目社群运营包括伤心1)组成成员。(2) 交流平台。(3) 加人原则。(4)管理规范。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目什么是大数据使用的最可靠方法？( )
选项
A.大数据与样本数据结合
B.大数据源
C.规模大
D.样本数据源
答案
解析
题目使用品牌资产效果分析，对每个环节使用的评估指标描述不正确的是（ ）
选项
A.品牌响应率衡量用户对品牌活动的兴趣
B.品牌热度是衡量品牌获得公众信任、好感、采纳和欢迎的程度
C.品牌忠诚度衡量用户对品牌的忠诚、情感维系的程度
D.品牌知名度衡量品牌被消费者所知晓的程度
答案
解析
题目市场分析围绕三个主要内容逐步展开顾客需求、消费方式、目标市场。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目市场和行业环境分析由市场分析、行业竞争结构分析两部分内容构成。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目受政府特许经营的公用事业或者特殊行业企业以股东财富最大化为第一目的。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目数据仓库的最终目的是( )
选项
A.建立数据仓库逻辑模型
B.收集业务需求
C.为用户和业务部门提供决策支持
D.开发数据仓库的应用分析
答案
解析
题目数据分析的操作步骤，包括( )
选项
A.分析数据及编制报告
B.采集数据
C.明确目标
D.整理数据
答案
解析
题目数据分析是为了提取有用信息和形成结论而对数据加以详细研究的过程。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目数据分析是在保险行业的应用主要体现在( )。
选项
A.获得新客户
B.检测诈骗索赔
C.保留旧客户
D.确定保单的费率
答案
解析
题目数据分析在处理客户关系管理上只是流失客户的预测。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目数据分析在证券行业中的应用包括( )。
选项
A.客户关系管理
B.股价预测
C.投资景气指数
D.检测诈骗
答案
解析
题目数据结构”是指不存储数据库之中的，包括电子邮件、文本文件、图像、视频等数据。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目数据清洗的方法不包括( )
选项
A.缺失值处理
B.重复数据记录处理
C.一致性检查
D.噪声数据清除
答案
解析
题目数据营销3.0就是智慧营销。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目数字病理远程诊断的功能模块包括远程病理申请、支付、申请列表管理、公共池管理以及切片上传管理等。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目数字化标题一方面可以利用吸引眼球的数据引起用户注意，另一方面可以有效提升标题阅读的效率。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目数字科技在突破传统传播技术后形成了数字营销。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目数字营销1.0时代，开始的年份是( )
选项
A.1994
B.2002
C.2017
D.2013
答案
解析
题目数字营销1.0时代的典型特征是（）。
选项
A.单向营销
B.精准营销
C.互动营销
D.智慧营销
答案
解析
题目数字营销1.0是指（ ）
选项
A.单向营销
B.智慧营销
C.互动营销
D.精准营销
答案
解析
题目数字营销2.0时代，开始的年份是( )
选项
A.1994
B.2002
C.2013
D.2017
答案
解析
题目数字营销2.0时代的典型特征是（）。
选项
A.互动营销
B.单向营销
C.精准营销
D.智慧营销
答案
解析
题目数字营销2.0是指（ ）
选项
A.单向营销
B.精准营销
C.互动营销
D.智慧营销
答案
解析
题目数字营销3.0时代，开始的年份是( )
选项
A.2002
B.1994
C.2013
D.2017
答案
解析
题目数字营销3.0时代的典型特征是（）。
选项
A.单向营销
B.互动营销
C.智慧营销
D.精准营销
答案
解析
题目数字营销3.0是指（ ）
选项
A.单向营销
B.互动营销
C.精准营销
D.智慧营销
答案
解析
题目数字营销4.0时代，开始的年份是( )
选项
A.1994
B.2017
C.2002
D.2013
答案
解析
题目数字营销4.0时代的典型特征是（）。
选项
A.单向营销
B.精准营销
C.互动营销
D.智慧营销
答案
解析
题目数字营销4.0是指（ ）
选项
A.单向营销
B.精准营销
C.智慧营销
D.互动营销
答案
解析
题目数字营销包括社会化媒体营销、移动营销、虚拟游戏营销、微电影营销等方式。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目数字营销的发展历程包括()
选项
A.基于web1.0的单向营销
B.基于web2.0的互动营销
C.基于大数据的精准营销
D.基于人工智能的智慧营销
答案
解析
题目数字营销的概念辨析数字营销并不等于在线营销，而是在线营销+（ ）。
选项
A.数独
B.数学
C.数据
D.数字
答案
解析
题目数字营销的内容包括()
选项
A.程序化广告
B.直效营销
C.社交媒体
D.搜索引擎
答案
解析
题目数字营销的四个发展阶段的关系是（ ）
选项
A.叠加升级
B.替代
C.转化
D.转移
答案
解析
题目数字营销的四个发展阶段就是后者替代了前者。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目数字营销的特点包括()。
选项
A.定制化
B.及时
C.节省成本
D.相关
答案
解析
题目数字营销的特征包括()
选项
A.目标精准性
B.平台多样性
C.服务定制化与个性化
D.深度互动性
答案
解析
题目数字营销对企业的价值主要体现在()
选项
A.活动运营
B.内容营销
C.私域流量
D.用户增长
答案
解析
题目数字营销对消费者的价值主要体现在()
选项
A.促销手段多样.
B.价格实惠
C.提升消费者体验
D.购物便利
答案
解析
题目数字营销各个发展阶段是后一个阶段对前一个阶段的叠加式地升级。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目数字营销就是大数据营销。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目数字营销理论的发展与互联网的商业化基本同步。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目数字营销时代内容的创作分发和消费呈现的特征是（ ）
选项
A.集中化
B.碎片化
C.专业化
D.系统化
答案
解析
题目数字营销是借助()实现营销目标的一种营销方式
选项
A.数字技术
B.数字交互式媒体
C.网络技术
D.通信技术
答案
解析
题目数字营销是使用数字媒体推广产品和服务的营销传播活动。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目数字营销学是哪三门理论的综合()
选项
A.传播学
B.管理学
C.会计学
D.营销学
答案
解析
题目数字营销又称为互联网营销或在线营销是指（）
选项
A.企业网站推广、产生销售或销售线索的会员网站
B.通过搜索引擎免费获得网站的可见性
C.通过一系列在线渠道向消费者进行营销
D.通过创造及分享有用的、相关的高质量内容达到营销目的。
答案
解析
题目数字营销与传统营销的区别包括()
选项
A.营销传播方式和内容的转变
B.营销技术的转变
C.营销渠道的转变
D.营销理念的转变
答案
解析
题目数字营销指的是（）
选项
A.通过电话向消费者进行营销.
B.通过多种在线渠道向消费者推广品牌、产品及服务的活动.
C.通过搜索引擎免费获得网站的可见性.
D.通过电视广告向消费者进行营销.
答案
解析
题目税务部门只能通过其现有信息系统获取涉税信息。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目送福利是主播在直播间常用的互动技巧，送福利可以达到以下目标( )
选项
A.促成用户购买行为。
B.激起直播间的互动氛围
C.吸引用户关注直播间并
D.让用户在直播间停留
答案
解析
题目随着互联网时代的发展，大数据在保险行业上的挑战体现在( )。
选项
A.互联网保险产品有但优势不足
B.起步晚，数字化程度不高
C.数据不够丰富
D.行业的渗透率低
答案
解析
题目随着企业经营环境从相对静态向相对动态的转变，企业战略性质是辩证的统一，企业战略决策是（ ）。
选项
A.基于对抗和博弈的决策
B.事前的主动性决策
C.理性的
D.长期、整体和重大决策
答案
解析
题目随着社会各界对电子商务市场认识和探索的不断深入，结合我国电子商务的基本情况来看，对电子商 务征税是必要的和可行的。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目随着外部环境动态化程度的上升，董事会与高层管理者在企业战略管理中的最佳的合作点并不是两极之间的中点，而是应该略偏向于董事会一端。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目随着移动电子商务的兴起，消费者的消费习惯并没有发生实质性的改变。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目随着中国加入世界贸易组织，国内外市场的边界逐步模糊，中国内向型和外向型两种类型的企业面临着更为广阔的市场发展空间，这对于企业而言带来的都是机遇。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目碎片化思维的核心是( )的碎片化。
选项
A.空间
B.时间
C.信息
D.以上均不正确
答案
解析
题目所谓战略控制，是指将预定的战略目标与实际效果进行比较，检验偏差程度，评价其是否符合预期目标要求，发现问题并及时采取措施来实现企业战略目标的动态调节过程。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目淘宝、抖音等平台更偏向于公域流量，而视频号覆盖了公域和私域两大流量池。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目淘宝直播的营销优势是，去中心化、用户对品牌消费更为热衷。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目通过社群建立强关系的途径有（ ）。
选项
A.交叉覆盖
B.创造连接
C.定期淘汰
D.社交关系
答案
解析
题目通过线上线下的互动、活动等，保证社群的凝聚力。这属于社群运营“四感”中的（ ）。
选项
A.参与感
B.仪式感
C.归属感
D.组织感
答案
解析
题目同好是对某种事物的共同认可或行为，社群可以基于某个产品聚集，可以基于某种行为聚集,还可以基于某种任务聚集
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目同好是对某种事物的共同认可或行为，社群可以基于某个产品聚集，如小米手机。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目同好是对某种事物的共同认可或行为，社群可以基于某种标签聚集，如爱阅读的读书交流会。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目外部环境会通过间接方式影响企业战略行为，宏观环境的变化首先会引导和影响市场和行业环境的变化，并且与市场和行业环境的变化一起导致和决定了竞争环境的变化，最终通过竞争环境才影响了企业的战略行为。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目外部环境由微观环境、行业和市场环境以及竞争环境构成。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目完整的生态可以缩短视频号直播的运营环节，主播通过( )直接为直播间导流，可以有效减少用户的流失。
选项
A.公众号
B.号
C.企业号
D.小程序
答案
解析
题目网络公共关系首先具有( )的特征。
选项
A.广泛性
B.包容性
C.及时性
D.滞后性
答案
解析
题目网络软文可以适当借鉴一点别人好的观点,最好控制在彩蛋左右。
选项
A.15%
B.5%
C.10%
D.20%
答案
解析
题目网络信息安全是社会安全的重要部分，是一种( )安全。
选项
A.单一性
B.整体性
C.战略性
D.积极性
答案
解析
题目微博的直播战略合作伙伴是（ ）
选项
A.花椒直播
B.一直播
C.熊猫直播
D.映客直播
答案
解析
题目微博活动类型包括( )
选项
A.免费试用
B.有奖征集
C.幸运转盘
D.有奖转发
答案
解析
题目微博是一个专注于( )的平台。
选项
A.变现
B.社交
C.社交媒体
D.媒体
答案
解析
题目微博营销与博客营销的不同包括( )。
选项
A.草根性
B.信息传播模式
C.非性
D.以内容为基础
答案
解析
题目微店本质上属于 彩蛋的范畴。
选项
A.网络技术
B.移动电子商务
C.无线通讯
D.通信技术
答案
解析
题目微店又称移动店铺，诞生于( )年。
选项
A.2012
B.2010
C.2014
D.2016
答案
解析
题目微店作为科技时代新产物，它的兴起表明( )。
选项
A.企业微型化是未来发展趋势
B.微店代表了更高生产力水平
C.科技进步可以促进大众创业
D.微店比淘宝更符合社会需求
答案
解析
题目微淘是阿里巴巴继淘宝网、手机淘宝之后推出的又一个电子商务平台。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目的形象不包括彩蛋。
选项
A.个人相册
B.朋友圈
C.头像
D.昵称
答案
解析
题目订阅号每天可以发几条图文信息?( )。
选项
A.1条/天
B.4条/天
C.2条/天
D.3条/天
答案
解析
题目服务号偏重服务，那么服务号更加适合哪些服务类行业？( )
选项
A.餐饮企业
B.银行服务
C.航空公司
D.电信运营商
答案
解析
题目公众号获得声明功能需要哪些指标？( )
选项
A.以上都对
B.无违规帐号注册后的运营过程中，不存在违规行为
C.注册时长运营的帐号需要达到一定的注册时长
D.度文章的数量占文章总数的比例
答案
解析
题目公众平台的信息推送和管理功能十分强大，可以群发文字、图片、语音和视频。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目公众平台群发消息中标题大小不超过( )。
选项
A.12个字节
B.24个字节
C.64个字节
D.32个字节
答案
解析
题目公众平台群发消息中视频大小不超过( )。
选项
A.30M
B.20M
C.40M
D.50M
答案
解析
题目公众平台群发消息中语音大小不超过( )。
选项
A.3M
B.2M
C.4M
D.5M
答案
解析
题目群最大的好处是可以进行一对多的沟通。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目形象主要由头像、昵称和个人相册三部分组成。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目为了保证社群的活跃度，可以借助以下（ ）方式。
选项
A.打卡
B.发红包
C.价值输出
D.转发信息
答案
解析
题目为了保证战略目标的坚定性，目标一旦确定下来就不应该再调整。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目为了调起社群的活跃度，发红包也是一种很好的方式，那么发红包的方法有（ ）。
选项
A.红包接龙
B.以上均是
C.抢红包
D.专项包
答案
解析
题目为了让人设“立得住”，直播团队还需要通过（ ）积极渲染主播人设。
选项
A.策划一系列故事
B.打造自媒体的传播矩阵
C.以上全选
D.在直播间讲故事
答案
解析
题目为了在竞争互动中准确地预测竞争对手对本企业战略行为的反应，企业战略管理者应该进一步了解，包括
选项
A.国家技术进步的整体水平和趋势
B.竞争对手的高层管理者，包括其主要成员的经历、知识、年龄的构成，主要成员的价值观、行为模式和对风险的偏好，企业战略管理者的决策方式
C.竞争对手的市场多样性、产品多样性以及其他与预测竞争对手反应相关的情况
D.竞争对手的发展历史、企业传统和企业文化
答案
解析
题目为了在竞争互动中准确地预测竞争对手对本企业战略行为的反应，企业战略管理者应该进一步了解
选项
A.竞争对手的高层管理者，包括其主要成员的经历、知识、年龄的构成，主要成员的价值观、行为模式和对风险的偏好，企业战略管理者的决策方式
B.竞争对手的外部环境
C.国家技术进步的整体水平和变化趋势
D.竞争对手的市场多样性、产品多样性以及其他与预测竞争对手反应无关的情况
答案
解析
题目为了在竞争互动中准确地预测竞争对手对本企业战略行为的反应，企业战略管理者应该进一步了解（1）竞争对手的高层管理者（2）竞争对手的发展历史、企业传统和企业文化；（3）竞争对手的市场多样性、产品多样性以及其他与预测竞争对手反应相关的情况。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目物以类聚，人以群分，社群是有共同特点和需求的人聚集的结果。（ ）
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目下列保证社群活跃度的方法中，描述有误的是（ ）。
选项
A.聚集核心成员，协助管理
B.群里最好有一到多个灵魂人物或明星用户
C.在群成员喜欢的事件上或时间段进行活动
D.周期性在群里推送文本内容
答案
解析
题目下列不属于 APP营销特点的是( )。
选项
A.成本低
B.互动性强
C.持续性使用
D.信息较单一
答案
解析
题目下列不属于分析对比法的环比分析的是（ ）
选项
A.本年与去年的对比
B.本月与上月的对比
C.今天与昨天的对比
D.本周一与上周一对比
答案
解析
题目下列不属于以知识传播为主的短视频的特征的是 （ ）
选项
A.实用性要强，能够切实解决用户在工作或生活中遇到的问题或困难
B.通俗易懂，要能对用户起到很好的指导作用
C.幽默搞笑，能让用户在快乐中有收获
D.有独特风格，能够提高用户的观看体验，促使用户关注、转发和分享。
答案
解析
题目下列不属于游戏直播平台的是( )。
选项
A.斗鱼直播
B.战旗TV
C.熊猫直播
D.京东直播
答案
解析
题目下列各项表述中正确有哪些( )？
选项
A.传统的"统治”或"管理”观念认为，公共事务的管理权不只属于政府
B.互联网时代最为典型的特征为扁平化、单一化
C.互联网时代最为典型的特征为扁平化、多元化
D.传统的"统治”或"管理”观念认为，公共事务的管理权只属于政府
答案
解析
题目下列关于大数据的分析理念的说法中，错误的是( )
选项
A.在分析方法上更注重相关分析而不是因果分析
B.在数据规模上强调相对数据而不是绝对数据
C.在数据基础上倾向于全体数据而不是抽样数据
D.在分析效果上更追究效率而不是绝对精确
答案
解析
题目下列关于明茨伯格5P战略定义的表述中，正确的有（ ）。
选项
A.战略是一种计谋，该计谋是有准备和意图的
B.战略是一种观念，通过个人的期望和行为形成共享，变成企业共同的期望和行为
C.战略是有意识的、有目的的开放和制定的计划
D.5个P代表计划、计谋、定位、政治和模式
答案
解析
题目下列关于舍恩伯格对大数据特点的说法中，错误的是( )
选项
A.数据规模大
B.数据类型多样
C.数据价值密度高
D.数据处理速度快
答案
解析
题目下列关于数据交易市场的说法中，错误的是( )
选项
A.商业化的数据交易活动催生了多方参与的第三方数据交易市场
B.数据交易市场是大数据资源化的必然产物
C.数据交易市场是大数据产业发展到一定程度的产物
D.数据交易市场通过生产数据、研发和分析数据，为数据交易提供帮助
答案
解析
题目下列关于数据生命周期管理的核心认识中，正确的是( )
选项
A.数据从产生到被删除销毁的过程中，具有多个不同的数据存在阶段
B.在不同的数据存在阶段，数据的价值是不同的
C.数据生命周期管理旨在产生效益的同时，降低生产成本
D.根据数据价值的不同应该对数据采取不同的管理策略
E.数据生命周期管理最终关注的是社会效益
答案
解析
题目下列关于投放效果评估指标描述不正确的是（ ）
选项
A.点进率是网站/APP上某一内容被点击的次数与被展示次数之比
B.跳出率是访问了所有页面的用户占全部访问量的百分比，是反映网站访问质量的重要指标
C.页面浏览量指网站被用户访问的总次数
D.曝光率是指单位时间内展现次数
答案
解析
题目下列关于用户质量分析描述错误的是（ ）
选项
A.访问用户数是指每天的独立访客数（UV），主要体现为访问量，直接反应网站/APP的受欢迎程度。
B.活跃用户数是衡量一段时间内用户增长的一种常见方法，一般会根据产品的使用情况设置数值，达到要求即为活跃用户
C.流失用户数即注销网站/APP的用户。
D.新增用户数是指首次访问或新注册用户数量，可用于计算产品的新用户比例，分析产品的发展速度和推广效果。
答案
解析
题目下列国家的大数据发展行动中，集中体现“重视基础、首都先行”的国家是( )
选项
A.韩国
B.日本
C.美国
D.中国
答案
解析
题目下列话术风格符合主播人设的是( )
选项
A.“专家”或“导师”人设的主播，需要传递“干练”“理性”的感觉，说话风格应更强调观点，简洁明了，不过多重复，不拖泥带水；
B.有“才女”或“才子”人设的主播，其词汇量要丰富，措辞要准确，对大小事件都点评精准。
C.有“朴实”人设的主播，需要多使用鼓励、赞美和“自嘲”式的话语；
D.有“高情商”人设的主播，语言要平淡，尽量不使用华丽的词语，但需要把平淡的话语说出深意，以显现“大智若愚”的感觉；
答案
解析
题目下列论据中，能够支撑"大数据无所不能”的观点的是( )
选项
A.大数据存在泡沫
B.互联网金融打破了传统的观念和行为
C.个人隐私泄露与信息安全担忧
D.大数据具有非常高的成本
答案
解析
题目下列哪个不是广告营销效果分析的成本指标（ ）
选项
A.CPA
B.CPD
C.CPC
D.CPB
答案
解析
题目下列哪个不是全链路营销AARRR模型的过程（ ）
选项
A.激活
B.用户获取
C.注册
D.留存
答案
解析
题目下列哪个因素属于宏观环境分析中的技术因素
选项
A.国家技术创新的体系和变化
B.国家对技术进步的鼓励和保护政策
C.企业技术进步或者创新战略
D.国家技术进步的整体水平和变化趋势
答案
解析
题目下列哪些属于社群消亡的原因？（ ）。
选项
A.失焦
B.无聊
C.无首
D.蒸发
答案
解析
题目下列内容不属于宏观环境分析范围的是
选项
A.行业因素
B.政治与法律因素
C.竞争对手
D.社会价值观
答案
解析
题目下列内容哪个属于宏观环境分析范围的
选项
A.企业战略群分析
B.企业战略分析
C.竞争对手分析
D.经济因素分析
答案
解析
题目下列内容哪些是外部环境分析内容？
选项
A.宏观环境
B.目标市场
C.企业市场与行业环境
D.竞争环境
答案
解析
题目下列内容中属于竞争环境分析的是
选项
A.市场不相关因素分析
B.企业战略行为分析
C.技术因素分析
D.行业关键成功因素分析
答案
解析
题目下列属于手机淘宝促销工具的是彩蛋。
选项
A.店铺宝
B.定制工具
C.店铺联盟
D.优惠监控
答案
解析
题目下列属于手机淘宝店铺引流工具的是( )。
选项
A.单品宝
B.定制工具
C.店铺联盟
D.优惠监控
答案
解析
题目下列属于移动终端的是( )。
选项
A.可穿戴设备
B.PC
C.智能手机
D.谷歌眼镜
答案
解析
题目下列属于营销效果运营分析中的个性化推荐质量评估的HEART模型的维度的是（）
选项
A.接受度
B.任务完成度
C.留存度
D.愉悦度
E.参与度
答案
解析
题目下列说法关于网络事件营销说法正确的是( )。
选项
A.事件越重要对社会产生影响越大，价值也越小
B.网络事件营销中的“热点事件”一定要与品牌的核心理念相关联
C.新闻点是新闻宣传的噱头，网络事件营销要想取得成功就必须有新闻点
D.策划事件营销一定要善于“借势”与“造势”，多利用“名人”、“名山”和“名水”来宣传企业品牌
答案
解析
"题目下列说法中，（    ）是不正确的。；
A.人与人之间建立信任的最有效方式是通过社群聊天；
B.弱关系中人和人之间只有一层连接；
C.社群的价值之一就是帮助弱关系的人形成强关系；
D.优质活跃度高的社群的标志就是让认同社群的人创造更丰富的连接反馈你的回答正确正确答案是人与人之间建立信任的最有效方式是通过社群聊天
选项
A.人与人之间建立信任的最有效方式是通过社群聊天
B.弱关系中人和人之间只有一层连接
C.社群的价值之一就是帮助弱关系的人形成强关系
D.优质活跃度高的社群的标志就是让认同社群的人创造更丰富的连接反馈你的回答正确正确答案是人与人之间建立信任的最有效方式是通过社群聊天
答案
解析"
"题目下列说法中，（    ）是不正确的。；
A.弱关系中人和人之间只有一层连接；
B.人与人之间建立信任的最有效方式是通过社群聊天；
C.优质活跃度高的社群的标志就是让认同社群的人创造更丰富的连接；
D.社群的价值之一就是帮助弱关系的人形成强关系反馈你的回答正确正确答案是人与人之间建立信任的最有效方式是通过社群聊天
选项
A.弱关系中人和人之间只有一层连接
B.人与人之间建立信任的最有效方式是通过社群聊天
C.优质活跃度高的社群的标志就是让认同社群的人创造更丰富的连接
D.社群的价值之一就是帮助弱关系的人形成强关系反馈你的回答正确正确答案是人与人之间建立信任的最有效方式是通过社群聊天
答案
解析"
"题目下列说法中，（    ）是不正确的。；
A.弱关系中人和人之间只有一层连接；
B.优质活跃度高的社群的标志就是让认同社群的人创造更丰富的连接；
C.社群的价值之一就是帮助弱关系的人形成强关系；
D.人与人之间建立信任的最有效方式是通过社群聊天反馈你的回答正确正确答案是人与人之间建立信任的最有效方式是通过社群聊天
选项
A.弱关系中人和人之间只有一层连接
B.优质活跃度高的社群的标志就是让认同社群的人创造更丰富的连接
C.社群的价值之一就是帮助弱关系的人形成强关系
D.人与人之间建立信任的最有效方式是通过社群聊天反馈你的回答正确正确答案是人与人之间建立信任的最有效方式是通过社群聊天
答案
解析"
"题目下列说法中，（    ）是不正确的。；
A.社群的价值之一就是帮助弱关系的人形成强关系；
B.弱关系中人和人之间只有一层连接；
C.人与人之间建立信任的最有效方式是通过社群聊天；
D.优质活跃度高的社群的标志就是让认同社群的人创造更丰富的连接反馈你的回答不正确正确答案是人与人之间建立信任的最有效方式是通过社群聊天
选项
A.社群的价值之一就是帮助弱关系的人形成强关系
B.弱关系中人和人之间只有一层连接
C.人与人之间建立信任的最有效方式是通过社群聊天
D.优质活跃度高的社群的标志就是让认同社群的人创造更丰富的连接反馈你的回答不正确正确答案是人与人之间建立信任的最有效方式是通过社群聊天
答案
解析"
"题目下列说法中，（    ）是不正确的。；
A.优质活跃度高的社群的标志就是让认同社群的人创造更丰富的连接；
B.弱关系中人和人之间只有一层连接；
C.人与人之间建立信任的最有效方式是通过社群聊天；
D.社群的价值之一就是帮助弱关系的人形成强关系反馈你的回答正确正确答案是人与人之间建立信任的最有效方式是通过社群聊天
选项
A.优质活跃度高的社群的标志就是让认同社群的人创造更丰富的连接
B.弱关系中人和人之间只有一层连接
C.人与人之间建立信任的最有效方式是通过社群聊天
D.社群的价值之一就是帮助弱关系的人形成强关系反馈你的回答正确正确答案是人与人之间建立信任的最有效方式是通过社群聊天
答案
解析"
"题目下列说法中，（ ）是正确的。；
A.社群活跃度是社群营销的核心；
B.、微博等“弱容器”很容易做口碑；
C.社群是“强容器”，会造成冲动型消费、复购率高；
D.社群营销就意味着必须自己建群
选项
A.社群活跃度是社群营销的核心
B.、微博等“弱容器”很容易做口碑
C.社群是“强容器”，会造成冲动型消费、复购率高
D.社群营销就意味着必须自己建群
答案
解析"
"题目下列说法中，（ ）是正确的。；
A.社群营销就意味着必须自己建群；
B.、微博等“弱容器”很容易做口碑；
C.社群是“强容器”，会造成冲动型消费、复购率高；
D.社群活跃度是社群营销的核心
选项
A.社群营销就意味着必须自己建群
B.、微博等“弱容器”很容易做口碑
C.社群是“强容器”，会造成冲动型消费、复购率高
D.社群活跃度是社群营销的核心
答案
解析"
"题目下列说法中，（ ）是正确的。；
A.、微博等“弱容器”很容易做口碑；
B.社群活跃度是社群营销的核心；
C.社群是“强容器”，会造成冲动型消费、复购率高；
D.社群营销就意味着必须自己建群
选项
A.、微博等“弱容器”很容易做口碑
B.社群活跃度是社群营销的核心
C.社群是“强容器”，会造成冲动型消费、复购率高
D.社群营销就意味着必须自己建群
答案
解析"
"题目下列说法中，（ ）是正确的。；
A.、微博等“弱容器”很容易做口碑；
B.社群营销就意味着必须自己建群；
C.社群是“强容器”，会造成冲动型消费、复购率高；
D.社群活跃度是社群营销的核心
选项
A.、微博等“弱容器”很容易做口碑
B.社群营销就意味着必须自己建群
C.社群是“强容器”，会造成冲动型消费、复购率高
D.社群活跃度是社群营销的核心
答案
解析"
题目下列因素哪个属于企业宏观环境中的经济因素
选项
A.政策法规
B.经济计划
C.社会体制
D.社会结构
答案
解析
题目下列因素是构成行业进入障碍的主要因素，包括
选项
A.供应商转换顾客的成本
B.规模经济
C.市场差异
D.供需关系
答案
解析
题目下列因素是构成行业进入障碍的主要因素，包括
选项
A.供应商转换顾客的成本
B.规模经济
C.市场差异
D.供需关系
答案
解析
题目下列因素中是外部环境分析内容的是
选项
A.竞争环境分析
B.微观环境分析
C.竞争对手分析
D.战略群分析
答案
解析
题目下面哪一项不是构建数据港( )
选项
A.数据创造
B.数据服务能力建设
C.数据整合体系构建
D.数据盘点
答案
解析
题目下面哪一项不是中国发展大数据产业的基础( )
选项
A.大数据技术创新取得明显突破
B.大数据产业支撑薄弱
C.大数据应用推动势头良好
D.信息化积累了丰富的数据资源
答案
解析
题目下面哪种社群适合用金字塔的社群结构（ ）。
选项
A.考研群
B.篮球爱好群
C.老乡群
D.瑜伽训练群
答案
解析
题目下面选项不属于博客营销的特点的是( )。
选项
A.互动性
B.受众不稳定
C.影响范围广
D.受众相对稳定
答案
解析
题目现代化税务稽查改革的内容涉及稽查体制，管理，执法规范和手段，但不包括队伍的专业性。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目现代社会治理处理除了政府之外，还需要社区的自治。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目相对于其他直播平台来说，淘宝直播的优势有( )
选项
A.品类多
B.投入成本低
C.形态多样
D.专业互动
答案
解析
题目香港著名经济学家( )提出" 6+1”产业链理论。
选项
A.郎咸平
B.许小年
C.谢国忠
D.时寒冰
答案
解析
题目消费者对产品购买的次数越高，说明他对产品的忠诚度越高。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目消费者对数字媒体接触时间长、频率高有助于数字营销的发展。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目效果广告的投放重心是直接效果，通常以长期回报来衡量。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目效果广告分析中，以下哪一项是转化分析漏斗的最后分析过程？（）
选项
A.点击
B.转化
C.曝光
D.收益
答案
解析
题目新增用户数是指首次访问或新注册用户数量，可用于计算产品的新用户比例，分析产品的发展速度和推广效果。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目信息社会经历的发展阶段包括( )。
选项
A.互联网阶段
B.大数据阶段
C.计算机时代
D.云计算时代
答案
解析
题目行业竞争结构取决于五个变量（或者五种力量）及其相互作用，包括
选项
A.供应商的讨价还价的权力
B.潜在进入者的威胁
C.顾客讨价还价的权力
D.替代产品的威胁
答案
解析
题目行业竞争结构取决于五个变量（或者五种力量）及其相互作用，这五种变量或者力量是（1）潜在进入者的威胁；（2）供应商讨价还价的权力；（3）顾客讨价还价的权力；（4）替代产品的威胁；（5）行业内部竞争的强度。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目行业竞争结构取决于五种力量及其相互作用，不包括
选项
A.区域和行业市场化程度
B.供应商讨价还价的权力
C.潜在进入者的威胁
D.顾客讨价还价的权力
答案
解析
题目选品的维度包括( )
选项
A.季节与时节
B.市场需求
C.营销目标
D.随主播心意选
答案
解析
题目邀请名人嘉宾参与线上线下社群活动的有效手段包括（ ）。
选项
A.主动为名人提供帮助建立连接
B.通过新媒体建立连接
C.通过邮件真诚邀请建立直接连接
D.做出影响力吸引别人主动连接
答案
解析
题目要想实现社群变现必须明确社群用户的需求是什么。（ ）
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目要想依靠微淘来吸引“粉丝”，达到引流的目的，就必须提高内容的含金量。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目一般而言，社群的福利有实物产品类、学习课程类、荣誉头衔类和（ ）。
选项
A.奖励类
B.金钱类
C.虚拟类
D.精神类
答案
解析
题目一般来说，企业战略的三个层次是
选项
A.产品战略
B.职能层战略
C.业务层战略
D.公司层战略
答案
解析
题目一般来说，企业战略管理者包括（ ），这些团体及其成员有着各自不同的利益诉求，它们以不同的方式在企业战略管理中发挥各自的作用。
选项
A.董事会
B.专业人士或团队
C.中层管理者
D.基层管理者
答案
解析
题目一般情况下，具有下列性质特点的行业更容易经常发生“割喉式”的价格战，行业内竞争激烈程度更高。
选项
A.库存成本低
B.行业增长快
C.固定成本低
D.行业内部存在大量实力相当的竞争者
答案
解析
题目一般情况下，具有下列性质特点的行业更容易经常发生“割喉式”的价格战，行业内竞争激烈程度更高。
选项
A.库存成本低
B.行业增长快
C.固定成本低
D.行业内部存在大量实力相当的竞争者
答案
解析
题目一场直播活动需要的费用投入有( )。
选项
A.后期宣传活动
B.前期宣传活动
C.现场福利活动
D.基础投入
答案
解析
题目一个成功的微博活动应该是( )
选项
A.活动名称及话题吸引用户
B.奖品丰富
C.活动规则简单
D.活动内容跟节日紧密相关
答案
解析
题目一个好的微博活动名称应该( )
选项
A.内容丰富
B.突出主题
C.短小精悍
D.抓住重点
答案
解析
题目一个企业的微博矩阵应该包含( )
选项
A.产品微博
B.企业官方微博
C.个人微博
D.市场微博
答案
解析
题目一个行业的关键成功因素就是促使行业中的企业在市场竞争中获胜的主要因素，也是价值创造的关键环节和企业应该建立核心专长的领域。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目移动营销的理念是( )。
选项
A.4
B.4C
C.4R
D.4I
答案
解析
题目移动营销基于移动终端设备与客户进行一对一的沟通。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目以不属于营销评估工具的是（ ）
选项
A.百度统计
B.生意参谋
C.小程序
D.魔镜大数据
答案
解析
题目以服装制造业企业为例来说，企业设计的服装不一定能在市场中获得预计的销量，通过收集消费者的 评价和建议都是对设计部门有用的数据资料。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目以内容为中心的社群在前期策划中，只需要制订好社群运营的目标就可以了。（ ）
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目以情感为中心的社群在运营过程中更加注重的是收人心、育人情。（ ）
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目以下案例当中不属于产品变现的是（ ）。
选项
A.通过直播实现店铺商品销售
B.罗辑思维售卖月饼
C.吴晓波通过社群售卖吴酒
D.天猫平台售卖服装
答案
解析
题目以下不属于病毒营销特点的是( )。
选项
A.传播速度快
B.高效率接收
C.成本高
D.更新速度快
答案
解析
题目以下不属于聚拢用户的方法的是（ ）。
选项
A.多与粉丝进行交流
B.推出社群福利
C.建立严格群规，避免建设小圈子
D.组织活动，建立线上线下连接
答案
解析
题目以下不属于目标客户行为评估指标的是（ ）
选项
A.活跃
B.粘性
C.结果
D.产出
答案
解析
题目以下不属于社群变现形式的是（ ）。
选项
A.读书社群组织图书签售活动
B.签到群收取入群费
C.水果店组建社群，在群内发布商品促销信息
D.骑行社群成员自发组织成员进行骑行活动
答案
解析
题目以下不属于数字营销的特征的是（）
选项
A.个性化
B.更便宜的费用
C.扩大可供选用的空间特性
D.更广阔的的应用场景反馈你的回答不正确正确答案是更广阔的的应用场景
答案
解析
题目以下符合商品介绍的逻辑的有( )
选项
A.构建信任
B.罗列背书，打消顾虑
C.介绍商品
D.对比价格促成交易
答案
解析
题目以下关于社群商业价值描述的内容中错误的是（ ）。
选项
A.社群具备高效的传播能力
B.社群具备营销属性
C.社群是重要的社交工具
D.社群可以实现组建者与成员双向沟通
答案
解析
题目以下关于社群商业运营的说法正确的是（ ）。
选项
A.商业社群应该设置相应的门槛保证加入的成员目标兴趣等一致
B.社群运营者应保证自己高高在上的形象
C.社群运营者应当对社群当中生产内容的成员予以鼓励
D.社群运营过程中应当鼓励社群成员生产内容
答案
解析
题目以下关于公众平台表述正确的是( )
选项
A.订阅号不可开通支付
B.认证的服务号可以在图文信息中插入超链接发送图文消息
C.服务号订阅号都可以设置自定义菜单
D.公众号分为两类服务号、订阅号
答案
解析
题目以下关于移动营销中的营销说法正确的是( )
选项
A.朋友圈营销倾向于团体，现在许多中小卖家用朋友圈来向朋友卖货，通过“熟人”关系的购买率十分高，也被称之为“熟人经济”
B.公众号倾向于企业，用来做品牌和推广，维护老客户，吸引粉丝从而发掘新客户
C.微店都是通过开设的
D.平台就是移动电商
答案
解析
题目以下哪个不是微店的特点?( )
选项
A.获利快
B.低成本甚至是零成本
C.传播速度快
D.依托自媒体营销
答案
解析
题目以下哪些方式属于服务号的推广方式？( )
选项
A.官方平台推荐
B.朋友圈转发推广
C.搜索引擎营销
D.专业文章推广
答案
解析
题目以下哪些商品或商品品类，在直播时具有法律风险。( )
选项
A.美瞳
B.医疗器械
C.毒品
D.涉嫌抄袭的商品
答案
解析
题目以下哪些商品是直播间重点推荐的商品，一般在直播中可以达到50%以上（ ）
选项
A.“宠粉”款商品
B.利润款商品
C.引流款商品
D.印象款商品
答案
解析
题目以下哪些是在小店中设置细致的店铺分类导航的优点( )
选项
A.手机页面刷新慢，避免客户失去耐心
B.方便客户能够快速的寻找到自己想要的东西
C.手机用户容易冲动消费，因此细致的导航页可以快速达成交易
D.可以体现店家的有条不紊
答案
解析
题目以下哪些选项是促使移动广告迅猛发展的原因?( )
选项
A.程序化购买技术的完善
B.移动互联网的发展
C.网上售后服务的发展
D.智能手机的普及
答案
解析
题目以下哪些选项属于决策树分析的步骤？( )
选项
A.跑决策树分析
B.修剪决策树
C.确定分析维度
D.收集数据
答案
解析
题目以下哪些组织属于社群?( )
选项
A.杭州市电子商务协会
B.休斯顿火箭队球迷贴吧
C.清华大学2010级校友群
D.小米品牌爱好者”米粉QQ群”
答案
解析
题目以下哪一个归因模型是最简单、直接，也是应用最为广泛的归因模型？（）
选项
A.首次互动模型
B.线性分摊模型
C.时间衰减归因模型
D.最终归因模型
答案
解析
题目以下哪一个是“AARRR”模型中衡量变现的关键指标？（）
选项
A.渠道曝光率
B.用户复购率
C.渠道转化率
D.用户留存率
答案
解析
题目以下哪一个问题的答案能帮助企业战略管理者定义行业的关键成功因素
选项
A.假定已知竞争对手的特点和战略，企业需要具备什么资源和竞争能力才能在竞争中成功？
B.竞争对手对行业是怎么看的？其制定战略的假设基础是什么？
C.竞争对手的资源和能力怎样，其优势和劣势在哪里？
D.商家是根据什么来选择产品品牌的？哪些产品特征是重要的？
答案
解析
题目以下哪一个指标常用于衡量品牌的影响广度或被消费者所知晓的程度？（）
选项
A.品牌发展指数
B.品牌知名度
C.品牌美誉度
D.品牌忠诚度
答案
解析
题目以下哪一项指标最能反映用户粘性、用户质量和企业保留用户的能力？（）
选项
A.活跃用户数
B.用户复购率
C.新增用户数
D.用户留存率
答案
解析
题目以下时间段中，不太适合大型直播活动的预告时间的是（ ）
选项
A.开播前3天
B.开播前一天
C.提前一周
D.提前一个月
答案
解析
题目以下属于构建社群的步骤的是（ ）。
选项
A.价值输出
B.社群的运营与复制
C.寻找同好用户
D.引流吸粉，确定群结构
答案
解析
题目以下属于数字营销客体的是()
选项
A.广告主
B.客户
C.品牌
D.有价值信息
答案
解析
题目以下属于数字营销人才能力标准体系二级能力指标的是()
选项
A.数据分析能力
B.营销合规能力
C.行业洞察能力
D.职场通用能力
答案
解析
题目以下属于数字营销人才能力标准体系一级能力指标的是 ()
选项
A.数据安全能力
B.数字营销专业能力
C.职场通用能力
D.营销通用能力
答案
解析
题目以下属于数字营销主体的是()
选项
A.广告主
B.品牌
C.数字媒体
D.数字营销公司
答案
解析
题目以下属于线下宣传内容引爆方式进行的是（ ）。
选项
A.通过对线下活动的总结建立线上的口碑和影响力
B.通过与企事业单位合作，和他们一起进行线下活动
C.通过与社群有关的KOL进行合作，引起他们转发
D.通过对线下活动的描述吸引线上报名
答案
解析
题目以下属于线下宣传渠道引爆方式进行的是（ ）。
选项
A.通过与企事业单位合作，和他们一起进行线下活动
B.在本地论坛和帖吧和各类活动APP曝光引流
C.通过对线下活动的描述吸引线上报名
D.通过与社群有关的KOL进行合作，引起他们转发
答案
解析
"题目以下说法错误的是（ ）。；
A.社群可以产生基于“情感认可纽带”的消费行为；
B.社群通过开展各种线上分享和线下见面对接资源；
C.消费者都可以通过使用特定企业产品说明自己的“个性标签”；
D.商家只要兑现了应有的承诺，就能将信息从一个人扩散到一个社群
选项
A.社群可以产生基于“情感认可纽带”的消费行为
B.社群通过开展各种线上分享和线下见面对接资源
C.消费者都可以通过使用特定企业产品说明自己的“个性标签”
D.商家只要兑现了应有的承诺，就能将信息从一个人扩散到一个社群
答案
解析"
"题目以下说法错误的是（ ）。；
A.社群可以产生基于“情感认可纽带”的消费行为；
B.消费者都可以通过使用特定企业产品说明自己的“个性标签”；
C.社群通过开展各种线上分享和线下见面对接资源；
D.商家只要兑现了应有的承诺，就能将信息从一个人扩散到一个社群
选项
A.社群可以产生基于“情感认可纽带”的消费行为
B.消费者都可以通过使用特定企业产品说明自己的“个性标签”
C.社群通过开展各种线上分享和线下见面对接资源
D.商家只要兑现了应有的承诺，就能将信息从一个人扩散到一个社群
答案
解析"
"题目以下说法错误的是（ ）。；
A.社群通过开展各种线上分享和线下见面对接资源；
B.社群可以产生基于“情感认可纽带”的消费行为；
C.商家只要兑现了应有的承诺，就能将信息从一个人扩散到一个社群；
D.消费者都可以通过使用特定企业产品说明自己的“个性标签”
选项
A.社群通过开展各种线上分享和线下见面对接资源
B.社群可以产生基于“情感认可纽带”的消费行为
C.商家只要兑现了应有的承诺，就能将信息从一个人扩散到一个社群
D.消费者都可以通过使用特定企业产品说明自己的“个性标签”
答案
解析"
"题目以下说法错误的是（ ）。；
A.社群通过开展各种线上分享和线下见面对接资源；
B.社群可以产生基于“情感认可纽带”的消费行为；
C.消费者都可以通过使用特定企业产品说明自己的“个性标签”；
D.商家只要兑现了应有的承诺，就能将信息从一个人扩散到一个社群
选项
A.社群通过开展各种线上分享和线下见面对接资源
B.社群可以产生基于“情感认可纽带”的消费行为
C.消费者都可以通过使用特定企业产品说明自己的“个性标签”
D.商家只要兑现了应有的承诺，就能将信息从一个人扩散到一个社群
答案
解析"
题目以下有关数字营销的特征，说法正确的是（）
选项
A.数字营销可以通过各类自媒体渠道为产品添加各类详细说明，如:技术标准、保修信息、使用方法等
B.数字营销通过将前台和后台的高度整合，是对顾客的个性化要求做出迅速反应的前提。
C.数字营销能够根据顾客不同需求，为顾客量身定制商品，但并不会根据顾客的喜好，为顾客推荐相应的商品。
D.相对来看，数宇营销是一种价格高且注重消费者体验的市场推广手段。反馈你的回答正确正确答案是数字营销通过将前台和后台的高度整合，是对顾客的个性化要求做出迅速反应的前提。,数字营销可以通过各类自媒体渠道为产品添加各类详细说明，如:技术标准、保修信息、使用方法等
答案
解析
题目以下针对公共账号营销技巧说法正确的是( )
选项
A.推送的内容要与账号运营定位相符
B.推送的内容中巧妙地植入关于产品的广告
C.公众号的定位就是一个账号运营的方向，运营方向也决定着一个账号吸引来的用户群体
D.现在做运营讲究内容为王，用户之所以关注你，是因为在你这能得到他想要的价值内容
答案
解析
题目以下针对移动营销中的微博营销表述正确的是彩蛋
选项
A.那些能对用户创造价值内容的微博，自身价值才会不断提高，微博营销才可能达到期望的商业目的
B.微博就像一本随时更新的电子杂志，想让大家养成观看习惯，维持微博的活跃度，就要不断更新内容
C.微博的魅力在于阅读，拥有大量的忠实粉丝是很重要的
D.微博粉丝众多当然是好事，但是，对于微博营销来说，内容评论数量更重要
答案
解析
题目引流短视频的目标有( )
选项
A.提升直播间人气
B.增加主播的粉丝量
C.为直播间引流
D.增加直播信息的曝光量
答案
解析
题目应从以下哪几点培养用户习惯呢？（ ）
选项
A.心理暗示
B.培养下意识
C.用鼓励去刺激
D.利用固定的活动
答案
解析
题目婴幼儿配方奶粉的线上销售增速放缓的原因包括( )
选项
A.物流不发达
B.婴幼儿配方奶粉的总体需求减少
C.线下促销倒逼
D.线上体量足够大
答案
解析
题目营销渠道归因与效果评估中常见的归因模型有哪些（）
选项
A.基于位置的归因模型
B.首次互动归因模型
C.线性分摊归因模型
D.数据驱动归因模型
答案
解析
题目营销效果分析常用监测工具包括（）
选项
A.趋势分析工具
B.搜索引擎优化分析监测工具
C.专业营销效果监测软件
D.社会化舆情分析监测工具
答案
解析
题目营销效果误区包括（）
选项
A.盲目追求曝光率而忽视用户转化
B.盲目追求销量而忽视品牌价值
C.品牌效应
D.过分注重营销手段而忽略产品内容
答案
解析
题目营销效果运营分析中的个性化产品运营指标包括（）
选项
A.曝光点击率
B.播放完成率
C.停留时长
D.页面点击率
E.人均点击次数
答案
解析
题目影响企业愿景、宗旨和目标制定有效性的因素包括
选项
A.利益相关者
B.外部经济环境
C.特定的文化背景
D.商业道德规范
答案
解析
题目影响主播销售成绩的，不完全在于主播的人气，还在于（ ）
选项
A.口碑
B.专业度
C.长相
D.团队能力
答案
解析
题目拥有一定粉丝量的直播团队一般通过定期的高频率直播来提升主播和主播间的影响力.
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目用户群体是少年的直播间，直播团队可以选择比较实惠、有口碑的、大众化的商品。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目用户质量分析中，时长类指标包括？（）
选项
A.传播周期
B.使用频率
C.用户留存率
D.使用时长
答案
解析
题目用户转化率（Conversion Rate），转化是指用户身份产生转变，比如用户从普通浏览者升级为注册用户或购买用户。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目由于目标市场、商业模式、市场定位以及互动情况的差异，同一行业内部的企业实际上被划分成为若干个战略群。一个战略群是由一个行业内目标市场和市场定位相似的竞争者所组成的群体。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目有时髦感、风格多样的商品，更容易让以下哪种用户做出购买决策。（ ）
选项
A.老年
B.男性
C.女性
D.少年
答案
解析
题目有效的企业愿景通常具备的特征
选项
A.灵活性
B.可行性
C.易于传达
D.聚焦性
答案
解析
题目有效的战略目标体系必须达到的要求不包括
选项
A.方法合理
B.结构合理
C.收益合理
D.依据合理
答案
解析
题目与PC端的淘宝相比，手机淘宝更为便捷。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目与大数据密切相关的技术是( )
选项
A.wifi
B.博弈论
C.蓝牙
D.云计算
答案
解析
题目与公司运作的利益相关集团可以分为
选项
A.产品市场利益相关集团
B.组织利益相关集团
C.社会利益相关集团
D.资本市场利益相关集团
答案
解析
题目源自企业内部和外部关键环境因素的趋势性变化，并且对企业现在和未来发展具有重大、整体和长期性影响的问题是
选项
A.营销问题
B.战略问题
C.生产问题
D.财务分析
答案
解析
题目在FAB法则中，商品的“属性”和“作用”往往是固定的。而“益处”则往往因人而异。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目在保险行业中，确定保单的费率关键问题是找出"影响赔付支出的风险因素或变量” ，例如驾驶员的年龄、驾龄、性别、汽车的新旧程度等，这些都可以通过( )确定的。
选项
A.抽样调查
B.访谈
C.以上都不是
D.数据分析
答案
解析
题目在大数据时代，针对市场波动对证券公司 IT建设的影响，一个聪明的证券公司会在行情比较清淡的时候加强基础建设替换老系统，因为在在大牛市行情好时做一些系统变更的风险系数非常高。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目在个性化产品效果分析中，以下哪一个模型常用于评估推荐的用户体验？（）
选项
A.AIDA模型
B.AARRR模型
C.ISAS模型
D.HEART模型
答案
解析
题目在广告效果分析的指标分类中，以下哪一项指标不包括在流量指标分析中？（）
选项
A.点阅率
B.曝光率
C.跳出率
D.页面浏览量
答案
解析
题目在界定行业或者业务范围的过程中，如果企业只想希望满足顾客的某一种需求，这个企业就是单一行业经营的企业，其战略性质是
选项
A.市场集中战略
B.市场开拓战略
C.公司层战略
D.业务层战略
答案
解析
题目在进行广告投放效果分析时，评价成本指标包括（）
选项
A.每千次展现成本（CPM）
B.每点击成本（CPC）
C.每行动成本（CPA）
D.每下载成本（CPD）
答案
解析
题目在经济全球化条件下有效的推动中国的经济转型，需要考虑中国经济转型特点的影响，其中最典型的有环境动态性的影响，制度多重性的影响和（ ）的影响。
选项
A.市场分割性
B.市场单一性
C.政府干预性
D.市场封闭性
答案
解析
题目在竞争互动越来越重要的情况下，企业战略目标的实现与否将越来越取决于竞争对手，而不是目标数额的完成与否。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目在明确行业和市场经营范围的基础上，企业陈述经营方式的主要目的就是希望进一步凸显自己的专业化水平和战略独特性。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目在企业的经营范围中，如果行业范围规定的太宽，则失去取舍、限制和承诺的意义。如果经营范围规定的太窄，则可能导致企业错失发展和开拓的机会。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目在企业战略目标类型的划分中，公司层战略目标、业务层战略目标和职能层战略目标是按照什么标准分类？
选项
A.目标的因果关系
B.制定目标的主体层次
C.目标预期实现的时间
D.目标的业务层次
答案
解析
题目在企业战略制定的过程中，愿景和宗旨与企业内外环境分析之间的关系是
选项
A.两者互为前提
B.企业内外环境分析是确定是否调整愿景和宗旨的前提
C.确定是否调整愿景和宗旨是企业内外环境分析的前提
D.两者互不相关
答案
解析
题目在权力-关注矩阵中，对于关注程度高、权力低的利益相关者，企业战略管理者在企业愿景、宗旨与战略目标的制定过程中应在多大程度上考虑其要求？
选项
A.保持其满意状态
B.重要参与者
C.保持其知情状态
D.略微关注
答案
解析
题目在确定企业经营范围的过程中，掌握行业范围宽窄的问题时，企业战略管理者必须注意的不包括
选项
A.尽可能从顾客需求出发
B.考虑企业未来发展的潜力
C.考虑产品所属行业的划分
D.考虑企业现状
答案
解析
题目在日常的 O2O 店铺营销中，常用的办法是
选项
A.参加平台的营销活动
B.利用用户的评价
C.发送传单
D.店铺自行举办主题活动
答案
解析
题目在使用全链路营销效果评估模型的变现阶段，主要参考的核心指标包括（）
选项
A.付费频率
B.付费用户占比
C.客单价
D.复购率
答案
解析
题目在使用全链路营销效果评估模型的获取阶段，主要参考的核心指标包括（）
选项
A.品牌声量
B.渠道转化率
C.渠道曝光率
D.新增用户数
答案
解析
题目在使用全链路营销效果评估模型的激活阶段，主要参考的核心指标包括（）
选项
A.活跃率
B.日活跃用户数
C.独立访客数
D.页面浏览量
答案
解析
题目在使用全链路营销效果评估模型的留存阶段，主要参考的核心指标包括（）
选项
A.30日留存率
B.7日留存率
C.次日留存率
D.一年留存率
答案
解析
题目在使用全链路营销效果评估模型的推荐阶段，主要参考的核心指标包括（）
选项
A.30传播周期
B.转化率
C.留存率
D.K因子
答案
解析
题目在市场经营范围的选择中，如果企业的目标市场是整个国家顾客的需求，那么这个企业就是全国化企业，其所制定的战略就是
选项
A.市场集中战略
B.业务层战略
C.公司层战略
D.市场开拓战略
答案
解析
题目在视频号平台进行直播，直播团队可以通过哪些方式或平台为直播间引流( )
选项
A.使用“DOU+”加热工具
B.给粉丝发福利引导扩散
C.社群群主
D.自媒体大号
答案
解析
题目在数据生命周期管理实践中，( )是执行方法
选项
A.数据存储和备份规范
B.数据管理和维护
C.数据应用开发和管理
D.数据价值发觉和利用
答案
解析
题目在数据营销2.0时代，用户不能发表自己的观点。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目在数据营销3.0时代，消费者可以随时随地获取自己需要或感兴趣的信息。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目在数字营销1.0时代，用户只能被动接受广告内容。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目在淘宝直播中，直播内容能否被用户优先看到，关键在于（ ）
选项
A.平台推荐
B.商品类别
C.用户是否主动关注了账号
D.主播影响力
答案
解析
题目在网络营销效果评估中，发现某店铺/网页的产品转化率较高，但流量较低，请问该如何优化（ ）
选项
A.保持营销推广费用不变
B.减少营销推广费用
C.提升营销推广费用
D.大幅度提升产品价格
答案
解析
题目在微博中如何查找用户？( )
选项
A.在“发现”中搜索
B.在“发现”中按住话筒语音搜索
C.在“找人”中搜索
D.在发送微博页面搜索
答案
解析
题目在我国，最早的社群是QQ。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目在下列情况 下顾客讨价还价的权力会相对比较高
选项
A.顾客更容易进行后向联合
B.顾客所购买的产品有差异性
C.顾客所处行业的集中度高
D.顾客转换产品的成本高
答案
解析
题目在下列情况下顾客讨价还价的权力会相对比较高
选项
A.顾客所处行业的集中度低
B.顾客所购买的产品没有差异性
C.顾客有转换产品的成本
D.顾客所处行业的利润率高
答案
解析
题目在相对动态的环境条件下，最终实施的战略并不一定就是最初计划好的战略，不仅如此，结果控制的重要性也逐步超过了过程控制。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目在一场直播营销中，主播的考评依据包括( )
选项
A.能否根据用户的需求选出好物
B.能否跟供应商谈成低价和争取足够有吸引力的福利
C.能否通过直观的讲解减少用户的消费决策成本及节省用户选购时间。
D.是否充分了解用户需求
答案
解析
题目在一个社区，如果成员积极连接经常组织活动，也可以是基于地理区位形成的社群。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目在移动电子商务营销中进行粉丝经济，应该注意( )
选项
A.提高企业的实力与形象魅力
B.寻找触点，培养忠诚度
C.充分的尊重用户，避免急功近利而触及粉丝“软肋”
D.为用户提供更多的人性化价值与便利
答案
解析
题目在移动电子商务中，移动端如何更好的积累粉丝( )
选项
A.调动粉丝的自主传播意识
B.增加粉丝的归属感
C.增加粉丝的参与感
D.发送各种各样的消息，多发消息才能引起粉丝注意
答案
解析
题目在移动互联网时代，光有品牌还不行，还要有忠实的粉丝。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目在用户获取阶段的效果分析中，以下哪一个指标是企业最关注的指标？（）
选项
A.日活跃用户数
B.用户留存率
C.新增用户数
D.用户复购率
答案
解析
题目在运用朋友圈进行营销时以下哪个因素是相对重要的彩蛋
选项
A.发送营销消息的数量
B.好友数量
C.与好友彼此的信任
D.营销内容是否有趣
答案
解析
题目在战略目标体系的层次结构中，市场占有率和利润是企业哪个层级的目标？
选项
A.事业部
B.企业总部
C.外部利益相关者
D.职能部门
答案
解析
题目在直播的后期传播中，团队需要将直播涉及的（ ），在关联自媒体平台继续传播，让直播效果最优化。
选项
A.视频
B.以上都是
C.文字
D.图片
答案
解析
题目在直播数据分析中，整理数据有( )两个方面工作。
选项
A.数据的采集
B.数据的统计计算
C.数据的分析
D.数据的核对修正
答案
解析
题目在直播营销中“达人”是指女性用户群的“女闺蜜”，男性用户群的“好兄弟”。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目早在2004年，Facebook联合创始人，克里斯？休斯就建议扎克伯格在网站上推出相关服务，帮助总统 候选人在 Facebook上建立个人主页，以便他们进行形象推广。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目占直播受众人群最大的群体年龄段是( )。
选项
A.25到30岁
B.31到40岁
C.40岁以上
D.25岁以下
答案
解析
题目战略的本质是一种价值选择，这种选择最初也许是企业所有者个人的，但是后来就逐步演化成为整个组织的价值追求。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目战略调整可能发生的层次越高，那么企业内部和外部环境分析的范围就越窄。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目战略管理的基本环节有（ ）
选项
A.环境描与战略制定
B.战略评价与控制
C.以上都是
D.战略实施
答案
解析
题目战略管理者对于企业而言充当（ ）的角色。
选项
A.战略实施的领导者和组织者
B.以上都是
C.实施过程的控制者和结果的评判者
D.战略制定者
答案
解析
题目战略控制的目的主要是控制（ ）
选项
A.战略目标
B.战略方案
C.战略实施
D.战略失效
答案
解析
题目战略目标是企业在实现愿景和宗旨陈述过程中所希望达到的最终结果。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目战略问题的特点不包括
选项
A.长期性
B.挑战性
C.整体性
D.重大性
答案
解析
题目战略选择的主要影响因素有哪些（ ）
选项
A.管理者对待风险的态度
B.过去的战略
C.外部环境
D.现有产品的生产成本
答案
解析
题目招商信诺电销对信用卡客户的数据分析，主要思路是通过持卡人的行为，建立客户购买保险产品倾向 性的模型，以提高电销的成功率。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目证券公司要在竞争激烈市场中保持领先地位，需要在妈祖监管层合规审计的要求下，以客户为中心， 对内深化运营和服务，对外实时了解市场和上市企业的信息，加强跨界合作。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目证券行业中，( )数据需要纳入到大数据平台？
选项
A.股票交易系统
B.客服系统
C.用户开户系统
D.理财交易系统
答案
解析
题目支撑大数据业务的基础是( )
选项
A.数据人才
B.数据科学
C.数据应用
D.数据硬件
答案
解析
题目支撑大数据业务的基础是( )。
选项
A.数据科学
B.数据硬件
C.数据人才
D.数据应用
答案
解析
题目支付宝是彩蛋开发的第三方支付平台。
选项
A.阿里巴巴
B.百度
C.腾讯
D.今日头条
答案
解析
题目知识图谱是一种基于图的数据结构，由节点和边组成。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目直播从业者一直无法解决行业痛点有( )
选项
A.无法让用户准确感知商品
B.直播过程不可控
C.主播“带货”能力与成本的矛盾
D.主播竞争激烈
答案
解析
题目直播的发展历程分为四个阶段，按照时间顺序是（ ）
选项
A.PC端秀场直播—移动端直播—PC端游戏直播—电商直播
B.PC端秀场直播—PC端游戏直播—移动端直播—电商直播
C.PC端游戏直播—PC端秀场直播—移动端直播—电商直播
D.移动端直播—PC端秀场直播—PC端游戏直播—电商直播
答案
解析
题目直播的结束，意味着直播活动的终点。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目直播方案正文需要对直播的整体思路进行简要描述，包括直播目标、直播平台、直播时间、直播主题、直播亮点等。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目直播复盘的第一步，是（ ）。
选项
A.分析原因
B.回顾目标
C.描述过程
D.提炼经验
答案
解析
题目直播复盘的核心，就是要从一场具体的直播中，提炼出经验和方法， 从而解决直播工作中出现的一个问题甚至一类问题，从而提升直播营销的成绩。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目直播复盘的描述过程环节，要遵循( )原则.
选项
A.全程详细描述
B.全面、完整
C.真实、客观
D.细节丰富
答案
解析
题目直播复盘的文字记录为后续的复盘工作提供一个较为可靠的分析依据。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目直播复盘分析原因时，直播团队从“与预期不一致”的地方入手， 开启连续问“为什么”模式，可以从（ ）角度展开追问。
选项
A.从“暴露流程弊端”的角度
B.从“导致结果”的角度
C.从“检查问题”的角度
D.以上都对
答案
解析
题目直播过程中，通过情况下哪种语速是比较适宜的？（ ）
选项
A.220字/分钟
B.280字/分钟
C.240字/分钟
D.250-260字/分钟
答案
解析
题目直播间可以发红包的方式进行氛围管，下列说法中正确的有( )
选项
A.主播可以建议用户邀请更多的小伙伴进入直播间，参与抢红包的活动。
B.先预告红包派发时间，一方面可以活跃直播间的气氛，另一方面可以快速提高直播间的流量。
C.主播可以在直播间用户数量足够多的情况下，向用户解释，这只是个愚人节的玩笑。
D.主播可以为派发红包开启一个“倒计时”，以增强活动的气氛，也可以让用户产生领取红包的紧张感。
答案
解析
题目直播开播前的准备工作检查中，对商品了解度是指( )
选项
A.主播及助理是否使用商品
B.主播及助理是否已了解每个商品的核心卖点
C.主播及助理是否喜欢直播商品
D.主播及助理是否已熟记本场直播的商品名称
答案
解析
题目直播平台的收入来源主要包括( )
选项
A.营销推广服务收入
B.平台广告
C.主播的打赏分成
D.主播“带货”所带来的销量分成
答案
解析
题目直播软文写作内容主要包括( )
选项
A.编写行业资讯类软文，并在软文中插入直播画面或直播视频片段
B.写直播幕后故事，分享直播心得和直播经验
C.从用户角度出发，分享直播购物体验
D.分享主播经历，记录直播感受和收获
答案
解析
题目直播商品比较新奇、独特，并具有视觉美感，可以看出直播间的目标群体是（ ）
选项
A.老年
B.少年
C.中年
D.中青年
答案
解析
题目直播团队对数据进行整理后，即可进入分析数据环节，最常用的分析数据的方法是( )
选项
A.对比分析法
B.环比分析
C.同比分析
D.特殊事件分析法
答案
解析
题目直播团队对引流内容的标题设计，可以从以下哪几个维度进行思考 ( )
选项
A.爆发力
B.引导力
C.表达力
D.吸引力
答案
解析
题目直播团队可以在正式直播前 1～3 天发布直播预告，为直播间引流，采用这样的时间节奏，其优势在于( )
选项
A.可以避免被突然爆发的网络热点完全掩盖直播信息;
B.可以给主播及其团队成员一些时间准备应对突发情况的预案;
C.可以给被网络热点吸引的用户一个合理的缓冲期。
D.可以在此期间了解用户对直播的期待程度，及时调整直播方案；
答案
解析
题目直播团队中，商品组的工作内容主要是( )
选项
A.负责直播间的样品准备和传递
B.直播后的样品整理等
C.本场直播需要准备的样品清单整理
D.商品相关问题的回复
答案
解析
题目直播团队中客服岗的主要工作有( )
选项
A.负责物流沟通
B.开播前，确认商品、样品及道具是否准备好
C.直播过程中，在直播间回答关于商品的相关咨询
D.处理用户的售后问题
答案
解析
题目直播引流内容发布的时间一般选择在以下哪个时间段？（ ）
选项
A.12:00-14:00
B.19:00-21:00
C.7:00-9:00
D.21:00-23:00
答案
解析
题目直播营销的“后期传播”与“效果总结”，需要直播团队在直播开始前就做好准备。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目直播营销方式中的“人”有两个元素粉丝和主播。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目直播营销公司和直播营销部门的运营目标是一样的，都是更多的销售商品。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目直播营销中，主播需要深度了解商品。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目直播拥有的( )特点，决定了直播营销价值的存在。
选项
A.流量
B.社交属性
C.内容展现的场景化和互动
D.媒体属性
答案
解析
题目直播主题的策划策划角度包括（ ）
选项
A.根据电商活动来策划
B.根据时节来策划
C.根据用户需求来策划
D.三者都是
答案
解析
题目值得企业管理者特别关注的市场结构性因素，包括
选项
A.竞争关系
B.行业供需关系
C.市场分割性
D.市场集中度
答案
解析
题目值得企业管理者特别关注的市场结构性因素包括
选项
A.竞争对手
B.市场供需关系
C.区域和行业市场化程度
D.行业集中度
答案
解析
题目只有定量的战略目标需要具有可测性，定性的战略目标不需要。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目质量相对可靠，价格便宜的商品，更容易让以下哪种用户做出购买决策。（ ）
选项
A.老年
B.少年
C.男性
D.女性
答案
解析
题目智慧城市的构建不包括( )
选项
A.联网监控
B.云计算
C.数字城市
D.物联网
答案
解析
题目智能电表通过电网收集每隔五分钟或十分钟收集一次数据，收集来的这些数据可用来预测客户的用电情 况等，从而推断出未来几个月时间里，整个电网的用电量。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目智能健康手环的应用开发，体现了( )的数据采集技术的应用
选项
A.API接口
B.统计报表
C.网络爬虫
D.传感器
答案
解析
题目中国的经济转型仍然在进行之中，构成了企业战略管理实践需要面对的最重要的环境特点，这些特点有（ ）
选项
A.环境的动态性
B.市场的开放性
C.制度的多重性
D.市场分割性
答案
解析
题目中国商业联合会媒体购物专业委员会牵头起草制定了（ ），直播营销自此有了行业标准.
选项
A.关于加强网络直播营销活动监管的指导意见
B.网络直播营销行为规范
C.视频直播购物运营和服务基本规范
D.消费者权益保护法
答案
解析
题目中国政府推进大数据发展战略的主要任务有( )。
选项
A.推动产业创新发展，培育新兴业态，助力经济转型
B.以上皆不是
C.加快政府数据开放共享，推动资源整合，提升治理能力
D.建立标准规范体系
答案
解析
题目主播的商业价值在某种程度上可以理解为“粉丝经济”。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目主播介绍商品使用数据背书时，数据的出处要有依据，最好是由品牌商出具。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目主播人设中，“人设”一词，来源于小说、漫画中的“人物设定”。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目主播是直播营销的核心人员，一个优秀的主播，需要具备( )特点。
选项
A.镜头感
B.悦目感
C.敬业感
D.综艺感
答案
解析
题目主播拥有正向的价值观，会使用户相信主播及其团队是有责任心的，会推荐真正好的商品。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目专业营销效果监测软件能够帮助营销人员对营销前后及过程中传播情况、口碑变化、用户互动等进行量化分析。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目专业营销效果监测软件主要用于（ ）
选项
A.分析与竞争对手相比网站的曝光率如何
B.实时监测企业互联网营销的效果，能够帮助营销人员量化分析，提供决策支持，并监测竞争对手公司动向。
C.通过对社会化大数据的基本需求进行分析，判断产品热度，帮助营销人员快速高效地完成策略分析。
D.用于分析产品曝光率或品牌知名度
答案
解析
题目专注于直播营销的公司，需要的专业人才有( )。
选项
A.策划人才
B.运营人才
C.主播、拍摄人才
D.商务人才
答案
解析
题目追求销量而忽视品牌价值不是营销效果分析误区。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目资源基础观认为企业盈利水平的高低不仅受其所在行业平均收益率的影响，更重要的是取决于企业所拥有的资源和能力优势的大小，并且企业所有的资源和能力都能成为竞争优势的基础。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目资源基础模式认为，如果企业选择一个有吸引力的产业，而且成功地执行了与产业特征相匹配的战略，那么它就可以获取超额利润。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目子商务税务登记指的是纳税人在网上办理交易申请，登记手续后必须到主管税务机关办理电子商务的税务登记，取得固定的网上税务登记号。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目自2010年以来，我国移动端消费成交规模呈现出逐年递增的态势。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目自然环境因素是指影响企业战略行为的各种自然生态环境因素。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目组织的道德立场大约可以分为以下几种
选项
A.保证股东的短期利益
B.塑造社会
C.体现各利益相关集团的利益与期望
D.保证股东的长远利益
答案
解析
题目组织的道德立场是指组织超出其对相关利益团体和社会承担的最低限度义务的程度。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目作为数字时代一种独特的营销方式，数字营销具有()等特点。
选项
A.服务个性化与定制化
B.目标精准性
C.深度互动性
D.平台多样性
答案
解析
题目做好新时期的税收稽查工作，就必须树立"互联网 +”思维，促进信息技术和税务稽查工作的"生态融合”，探索优化"互联网 +税务稽查”的多种模式。
选项
A.对
B.错
答案
解析
题目做一次成功的社群分享，需要考虑以下环节（ ）。
选项
A.反复通知
B.强调规则
C.介绍嘉宾
D.以上均是
答案
解析
题目做主流产品下的细分产品，应重点关注消费者的潜在需求。
选项
A.对
B.错
答案
解析
      

广东开放大学《数字营销》形成性考核[答案]历年参考题目如下：

22秋中传媒《广告学概论》平时作业-00001

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)

1.水平思考法和头脑风暴法的差别是 （ ）

A.头脑风暴法适用于团体，水平思考法即可以被团体也可以被个人所采用

B.水平思考法需要运用联想的力量，联想的事物之间富有逻辑关联

C.头脑风暴法遵循自由畅想的原则，不需要围绕特定的议题

D.头脑风暴法是水平思考法的一种方式

 

2.帮助品牌在顾客的心智阶梯中占据最有利的位置的营销思想被称作_____

A.定位

B.实施重心法

C.固有刺激法

D.整合营销传播

 

3.企业为了提高某种产品的知名度，促进这种产品的销售，说服消费者购买产品的这类广告是以下哪种广告？

A.产品广告

B.企业形象广告

C.公益广告

D.理性广告

 

4.什么解决了广告“说什么”和“如何说”的问题？

A.广告效果调查

B.广告创意概念调查

C.广告媒介调查

D.广告战术调查

 

5.广告学的学科特色

A.强理论性和思辨性

B.名副其实的强应用性

C.应用性和理论性都很突出

D.以上都不是

 

6.现代广告产生的前提条件或者广告策划产生的必要条件是？

A.客户需求

B.消费者需求

C.广告主把广告做的更好的需求

D.政府需求

 

7.以下哪个不是数字媒介的特点？

A.信息量大

B.互动性强

C.精准性差

D.即时性强

 

8.谁创办了第一个向媒体垫付费用的媒介掮客公司。

A.J·沃尔特·汤普逊

B.俄尔尼·帕尔默

C.乔治·P·罗厄尔

D.本杰明·富兰克林

 

9.下面关于广告创意策略的检核的描述错误的是

A.广告创意所提供的利益或承诺解决问题的方法必须是消费者所需要或期望的

B.广告创意所承诺的利益或承诺解决问题的办法必须是竞争者所不能提供的

C.广告创意所提供的利益或解决问题的方法必须和广告的品牌紧密结合，使竞争者无法有效地做同样的诉求

D.可以忽略产品或服务的固有物质利益

 

10.在购物时，由于人们的风险感知不同，在购买时对信息的卷入度也有所不同，您认为汽车、珠宝的消费属于哪一种消费行为( )

A.复杂的购买行为

B.减少失调感的购买行为

C.寻求多样化的购买行为

D.习惯性购买行为

 

11.“广告创意就是在消费者需要的地方满足需要，在消费者不需要的地方创造需要”，这句话的意思是说（ ）

A.广告创意要基于消费者洞察

B.广告创意要不断刺激新的消费欲望

C.广告创意就是让消费者梦想城镇

D.广告创意要得到消费者的认可

 

12.以下哪句话正确表达了广告创意是一种“遵命”的创作活动 （ ）

A.客户爸爸的修改意见就是圣旨

B.创意人员要乖乖听创意总监的话

C.头脑风暴时要无情抨击一切不符合实际的想法

D.广告创意要遵循广告主的营销目的与广告预算

 

13.一辆汽车的广告使用了这样的广告语“这辆车有8缸，时速每小时200英里”，从中你可判断出，该广告属于哪种典型的广告。

A.劝服性广告

B.信息性广告

C.感性的广告

D.证据性的广告

 

14.伯纳斯在___年提出“策划”这一概念。

A.1949

B.1955

C.1969

D.1989

 

15.有许多广告创意没有实际效益，最核心的原因是

A.消费者素养不高

B.广告创意缺少策略性

C.广告制作水平不高

D.广告创作人员水平不高

 

16.“The power of seeing into a situation.”和“The act of apprehending the inner nature of things.”两段英语描述的是？

A.品牌主张

B.品牌形象

C.消费者洞察

D.定位

 

17.我国哪一年成为了仅次于美国的第二大广告市场?

A.2012

B.2013

C.2014

D.2019

 

21.我国第一本专业性的广告杂志是

A.《国际广告》

B.《中国广告》

C.《现代广告》

D.《广告大观》

 

19.英国伦敦的____（BMB）广告公司的创始人之一、广告专家____于60年代在广告领域率先使用了广告策划这一概念？ ①博厄斯·马西来·波利特 ②大卫·奥格威 ③斯坦利·波利坦

A.①②

B.①③

C.②③

 

20.为广告策划出现的奠定了实践基础的是？①十九世纪六十年代艾尔父子广告公司的出现 ②二十世纪三十年代调研活动的出现 ③广告学及其他相关学科的建设与发展 ④广告需求

A.①④

B.①②

C.①③

D.③④

 

二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)

21.关于广告制作，说法正确的是

A.精益求精是广告传播活动的不懈追求

B.广告创作者应该有一个初心，好的广告，能够发现并且表达人们的生活情趣

C.广告要有它自己的高度和温度，在创作和实践中，要尽可能做到“去粗鄙化”

D.每个广告人都应该具有使命感和责任感，做到自珍、自重、自爱

 

22.按照广告对象所属地理范围的不同，我们可以将广告分为？

A.企业广告

B.地方性广告

C.全国性广告

D.公益广告

 

23.关于广告文案的基本结构说法正确的是

A.正文是广告文案的中心和主体

B.广告语只能使用一次，最好不要重复使用

C.随文向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法等附加性信息的语言或文字

D.标题是对全文起统领作用，以吸引受众继续阅读（视听）广告文案的其他内容的简短语句。

 

24.一般而言，广告公司从属于以下哪些主要的组织形态?

A.本土传播集团

B.区域独立传播机构

C.跨国传播机构

D.政府职能机构

 

25.关于文案的功能说法正确的是

A.传达广告讯息

B.表达广告创意

C.塑造品牌形象和企业形象

D.承载广告的所有信息

 

26.数据引发的技术创新对广告业产生了什么影响？

A.推动广告产业优化升级

B.数字营销预算占比得到了迅速的提高

C.技术创新带来多种多样的新的业务形式

D.进入广告业的竞争者会更多

 

27.美国联邦贸易委员会认为构成欺骗性广告的要件有两个，包括________

A.广告要有欺骗相当数目的消费者的倾向或能力

B.并不须具有伤害消费者的意图或结果

C.行为违背了公序良俗

D.违反了反不正当竞争法

 

28.哪些主体对广告的合法性负有责任？

A.广告代理公司

B.广告媒介

C.广告主

D.广告协会

 

29.关于广告文案的说法正确的是 ？

A.广告文案是指已经定稿的广告作品中的全部语言文字部分

B.它与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品

C.在广播电视广告中，广告文案是指人物的有声语言和字幕

D.是广告内容的文字化表现

 

30.怎么样理解广告主的变化？

A.广告主的市场观念、品牌传播管理经营、技能、与广告公司和协作关系都在不断进步中。

B.广告主不再是远离营销传播专业操作的广告主，而是能够透过丰富的经验，较好掌握了营销传播管理能力的广告主。

C.很多行业的企业，历经正规的品牌建设、市场竞争操作已有多年,已经日渐成熟。

D.大量广告主/品牌逐渐在市场中累积了市场经验、广告经验，获得了人才的培养与储备。

 

三、判断题 (共 20 道试题,共 40 分)

31.将广告定义为“salesmanship in print”的人是大卫·奥格威。

 

32.香农和韦弗提出了传播过程的数字模式。

 

33.联合广告公司是近代中国第一个由华人开办的广告公司。

 

34.“安定需要”是马斯洛的“需要层次”里的一个层次。

 

35.在对比性广告中，创意的首要作用是单纯而具体地表达广告诉求，保证其承 诺不会被竞争对手所击败。

 

36.广告创意包括创意和制作两个方面。

 

37.策划最早应用在军事中。

 

38.传统的广告文案创作重视媒体和文本的融合，新广告文案创作重视广告结构。

 

39.在方案的执行过程中，即使如果遇到问题，也不能重新修订目标或者补充新方案。

 

40.策划不一定需要目的，可以自由畅想。

 

41.请判断下面这句关于广告责任的表述是否正确，“广告是针对受众发起的，不需要对其他的社会成员负责”。

 

42.广告策划是静态的。

 

43.头脑风暴时，大家可以各抒己见，指正别人的创意。

 

44.虚假广告是一种一般读者、听众或观众不太在意的、夸大的主观表述。

 

45.从国家统计局及地方各级统计机构发布的公报和年鉴中获取信息是属于原始资料调查。

 

46.保护用户隐私和充分利用数字技术提高广告投放的精准程度，两者不可兼得。

 

47.依靠事先设计好的、结构化的、统一的问卷进行,调查对象往往人数较多的主要是调查法。

 

48.广告主、广告媒体和消费者是广告产业中重要的三大主体。

 

49.人工智能可能会替代广告从业者进行文案创作，因此学习文案创作没有用处

 

50.制约传播者和受众对信息理解的要素中，“心理预设”是指以往生活经验对个人的影响。

 

广东开放大学《数字营销》形成性考核[答案][答案]相关练习题：
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