东大22秋《市场营销学X》在线平时作业3[答案]

东大22秋《市场营销学X》在线平时作业3[答案]

正确答案:C

《市场营销学X》在线平时作业3-00001

正确答案:D

试卷总分:100 得分:100

一、单选题 (共 20 道试题,共 60 分)

1.（ ）是介于取脂定价策略和渗透定价策略之间的定价策略。

A.心理定价策略

B.满意定价策略

C.习惯定价策略

D.招徕定价策略

正确答案:C

2.（ ）是在产品供不应求的“卖方市场”条件下产生的。

正确答案:B

A.社会营销理念

B.生产理念

C.推销观念理念

D.市场营销理念

正确答案:C

3.市场营销学之父菲利普·科特勒认为，市场营销组合除了原有的“4P’s”之外，还应再加上另外“2P’s”，即（ ）。

正确答案:C

A.人(People)与服务过程(Process)

B.权力(Power)与公共关系(Public Relation)

C.调查(Probe)与细分(Partition)

D.优化 (Priority)与市场定位(Position)

正确答案:A

4.企业公共关系广告的根本目的在于（ ）。

A.塑造企业形象

B.保持良好的公共关系

C.促进销售

D.提高市场占有率

正确答案:B

5.（ ）是市场营销组合中最难改变的因素。

A.产品

B.价格

C.促销

D.分销渠道

正确答案:A

6.下列哪一项不是影响消费者行为的个人因素（ ）。

A.年龄

B.学习

C.生活方式

D.经济状况

正确答案:C

7.日本尼康公司所提供的各种型号和功能的照相机构成了一个（）。

A.产品组合

B.产品项目

C.产品

D.产品系列

正确答案:A

8.人们购买空调所获得的核心产品是（ ）。

A.空调机

B.制造新鲜空气

C.终身保修

D.调节室内温度

正确答案:C

9.渗透定价法（　　）。

A.在价格较为敏感的市场中更为有效

B.引诱竞争者进入市场

C.快速地补偿产品的开发费用

D.降低生产费用

正确答案:A

10.有些超市在店内某些牙膏产品的货架上安装电视照相机，以记录顾客目标移动的过程，弄清顾客如何浏览各种品牌。这种收集资料的方法属于（　　）。

A.实验法

B.观察法

C.调查法

D.专家估计法

正确答案:C

11.使用（　 ）策略的制造商将促销努力放在消费者身上。

A.推动

B.拉动

C.广告轰炸

D.人员促销

正确答案:D

12.市场调查方法中最常用的一种方法（ ）。

A.访问法

B.观察法

C.专家法

D.实验法

正确答案:C

13.在国际市场上一件“李艳萍”牌的中式旗袍，售价高达1000美元，这是（ ）定价策略。

正确答案:A

A.习惯定价策略

B.招徕定价策略

C.声望定价策略

D.需求导向定价法

正确答案:B

正确答案:D

14.对饱和需求的产品而言，应采取（　　　　）营销策略.

A.抵制性

B.开发性

C.限制性

D.维持性

正确答案:A

15.下列哪一个不是消费者市场的特点（ ）

A.购买者数量多，分布范围广

B.购买者批量大，但较频繁

C.易受广告促销等方式的影响

D.购买具有连带和转移性

正确答案:D

16.无差异性市场营销策略主要适用于（ ）的情况。

A.企业实力较弱

B.产品性质相似

C.市场竞争者多

D.消费需求复杂

正确答案:C

17.汽车和化妆品市场细分的最主要依据（ ）。

A.年龄

B.收入

C.性别

D.家庭生命周期

正确答案:A

21.有奖销售属于（ ）促销方式。

A.广告

B.营业推广

C.人员推广

D.公共关系

正确答案:A

19.北京华联在季节更替时实行“换季大减价”销售，采用了（）策略。

正确答案:B

A.习惯定价策略

B.招徕定价策略

C.声望定价策略

D.需求导向定价法

20.当人们在特定的地点对过往车辆进行统计时，他们是在进行（　　）研究。

A.全面调查

B.抽样调查

C.实验

D.观察

正确答案:B

东大22秋《市场营销学X》在线平时作业3[答案]多选题答案

正确答案:B

二、判断题 (共 10 道试题,共 40 分)

21.产品质量属于产品整体中的核心部分。 （）

22.市场定位是相对于竞争者的产品而言，本企业的产品在消费者心目中的位置。

23.绝对市场占有率的值域变化范围是0-1之间。

24.市场营销的根本任务就是消费者与生产者之间存在的分离状态，实现商品价值与使用价值的统一，促进生产与需求的协调发展。

25.需求与需要具有相同的含义。

26.宏观环境是企业可控制的变量。

27.运输和储存是产品实体分销的主要内容。 （ ）

28.随行就市定价法以竞争对手的价格为依据，而不考虑本企业商品的成本、质量等因素对价格形成的直接作用。 （ ）

29.消费者市场是与产业市场相对应的一个概念。

30.波士顿矩阵是一个非常完美的进行营销战略选择的工具。

东大22秋《市场营销学X》在线平时作业3[答案]历年参考题目如下：

20秋学期《市场营销学X》在线平时作业3

试卷总分:100 得分:100

一、单选题 (共 20 道试题,共 60 分)

1.以（　　）观念为导向的公司把工作重点放在企业内部能力上，而不是市场需求上。

A.生产

B.市场营销

C.社会市场营销

D.大市场营销

2.最适于实力不强的小企业在最初进入外国市场时，采取的目标市场策略应该是（ ）。

A.无差异性市场营销策略

B.差异性市场营销策略

C.集中性市场营销策略

D.大量市场营销策略

3.绝对市场占有率是（ ）。

A.绝对市场占有率=(某企业某产品的市场销量/该产品在同一市场上的销售总量)*100%

B.绝对市场占有率=（某企业某产品的市场销量/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的销量）*100%

C.绝对市场占有率=（某企业某产品的市场占有率/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的市场占有率）*100%

D.绝对市场占有率=（某产品在同一市场上的销售总量/该产品的市场销量）*100%

4.市场营销学之父菲利普·科特勒认为，市场营销组合除了原有的“4P’s”之外，还应再加上另外“2P’s”，即（ ）。

A.人(People)与服务过程(Process)

B.权力(Power)与公共关系(Public Relation)

C.调查(Probe)与细分(Partition)

D.优化 (Priority)与市场定位(Position)

5.产业市场通常以（ ）为主。

A.广告

B.营业推广

C.人员推广

D.公共关系

6.一汽集团分别生产奥迪、红旗、捷达、佳宝等各种汽车产品，这采用的是（ ）策略。

A.家族品牌

B.品牌创新

C.多品牌

D.品牌延伸

7.企业公共关系广告的根本目的在于（ ）。

A.塑造企业形象

B.保持良好的公共关系

C.促进销售

D.提高市场占有率

8.在市场营销中，营销管理者可以控制的变量被称为（　　）。

A.环境变量

B.产品组合

C.促销组合

D.市场营销组合

9.（ ）是市场营销组合中最难改变的因素。

A.产品

B.价格

C.促销

D.分销渠道

10.当数量较少的一些企业操纵了某种商品或服务时，该行业处于（ ）竞争环境状态。

A.纯竞争

B.垄断竞争

C.寡头垄断

D.纯垄断

11.如果一个垄断企业某种产品的需求弹性较小，该企业应（ ）。

A.降低价格以增加收益

B.提高价格以增加收益

C.降低成本以增加收益

D.提高产量以增加收益

12.广告中需展示商品的外观结构等，则应选择广告媒体中的（ ）。

A.电视

B.报纸

C.杂志

D.广播

13.人们购买空调所获得的核心产品是（ ）。

A.空调机

B.制造新鲜空气

C.终身保修

D.调节室内温度

14.中间商是属于（ ）的因素。

A.内部环境

B.外部环境

C.营销中介

D.公众环境

15.“不管消费者需要什么，我生产的汽车都是黑色的”体现了（）。

A.生产观念

B.推销观念

C.产品观念

D.市场营销观念

16.下列哪项不是属于市场营销的宏观环境中的因素（ ）。

A.经济因素

B.技术因素

C.社会文化因素

D.公众

17.小王不能确定其公司的定价目标是提高市场占有率和销售额、还是增加销售量，但不管他如何选择，其公司的定价目标都将是（　　　　）。

A.生产导向

B.竞争导向

C.需求导向

D.利润导向

18.食品制造业在其它条件不变的情况下，只改变商品的价格，然后在一个特定的范围内进行销售，以调查价格对市场的影响，此方法为（）

A.访问法

B.观察法

C.专家法

D.实验法

19.保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于市场营销的宏观环境中的（ ）。

A.经济因素

B.技术因素

C.社会因素

D.文化因素

20.在国际市场上一件“李艳萍”牌的中式旗袍，售价高达1000美元，这是（ ）定价策略。

A.习惯定价策略

B.招徕定价策略

C.声望定价策略

D.需求导向定价法

二、判断题 (共 10 道试题,共 40 分)

21.随行就市定价法以竞争对手的价格为依据，而不考虑本企业商品的成本、质量等因素对价格形成的直接作用。 （ ）

22.恩格尔系数越大，表明生活越富裕和购买力越大。

23.人的需要是可以被激发出来的。

24.市场细分是企业制定营销组合策略的基础。

25.不仅是盈利性组织，如商业企业，可以应用市场营销学，非营利性组织，如政府机构，也可以应用市场营销学。

26.企业的市场营销战略必须以企业的总体战略为依据。

27.分销渠道是一组路线，这组路线由参与商品交易过程中的各种类型的机构构成。（）

28.商品价值分为实际价值和感受价值，两者有时并不一致。（ ）

29.市场营销学就是研究推销的学问。

30.市场营销战略的实施是将营销计划转变为营销行动的过程。

东大22秋《市场营销学X》在线平时作业3[答案]相关练习题：
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