[奥鹏]国开2022年春市场营销学形考任务2[答案]

国开2022年春市场营销学形考任务2[答案]

正确答案:C

国开2022年春市场营销学形考任务2[答案]

正确答案:C

试卷总分:100    得分:100

一、 判断题（每小题2分，共40分）

1.市场信息就是消费者的需求信息。

 

 

2.内部办公系统提供的是结果数据，而营销情报系统则提供即时发生的数据。

 

 

3.问卷中问题的安排应先易后难，有简单到复杂，由浅入深。

 

 

4.电话调查法回应率高，可以很快给出有效答案 ， 是迅速收集信息的最好方法。

 

 

5.搜集二手资料的主要方法是文案调查法。

 

 

6.公司最直接的竞争者是那些同一行业统一战略群体的公司。

 

 

7.差异优势竞争战略是通过充分认识自己的优势、集中发挥自身优势取胜的竞争战略。

 

 

8.企业通常以与本企业相似的竞争者为进攻的目标。

 

 

9.市场领先者战略的核心是进攻。

 

 

10.采用跟随策略的缺点在于风险很大。

 

 

11.消费者购买行为的特征不能作为细分变数。

 

 

12.如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无差异性市场策略。

 

 

13.避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力。

 

 

14.差异性市场策略的最大缺点是风险较大。

 

 

15.生产者市场的标准与消费者市场细分是一样的。

正确答案:A

 

 

16.经营者除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、售后服务等，这是产品整体概念的一部分，很有必要。

 

 

17.某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海鸥DF相机就是一个产品项目。

正确答案:C

 

 

21.品牌是一种集合概念，蕴涵着丰富的市场信息，其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的利益。

 

 

19.一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。

 

 

20.每一种产品都需经历介绍期、成长期、成熟期和衰退期等四个阶段。

 

 

国开2022年春市场营销学形考任务2[答案]多选题答案

二、单项选择( 每小题2 分，共40 分)

21.一个由人、机器和程序组成，为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配其所需要的、及时的和准确的信息综合系统就是（??? ）。

A.市场营销信息系统

B.市场营销组织系统?

C.企业生态环境系统

D.市场营销调研系统

正确答案:D

 

 

22.以下哪一个不属于企业内部的信息来源？（???? ）

A.企业的市场预测资料

B.政府发布的经济公报

C.会计记录

D.企业的经济活动分析材料

正确答案:B

 

 

23.问卷设计中有这样一个问句：“您是否经常购买啤酒？”，这个问句存在什么问题？（??? ）

正确答案:A

A.问题具有引导性

B.没有不妥?

C.问题过于简短

D.用词不确切

正确答案:D

 

 

24.本调查是为了了解某市上网人口数、上网人口的特性、上网方式、上网时间以相关网络行为，以了解网络使用人口的组成特性与使用状况，这项调研属于（????? ）。

A.描述性调研

B.预测性调研

C.因果分析调研

D.探索性调研

正确答案:B

 

 

25.市场营销调研的第一步是（）。

A.收集信息

B.进行调研设计

C.确定一个抽样计划

D.确定问题研究目标? ?

正确答案:B

 

 

26.一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（?? 　）方面进行。

A.分销渠道

B.产业和市场

C.利润? ?

D.目标和战略

正确答案:B

 

 

27.（）通过以优质的产品和高水平的服务赢得顾客和公众取得竞争优势。

A.高质量竞争战略

B.集中优势竞争战略

C.差异优势竞争战略

D.情报分析中心

正确答案:C

正确答案:A

 

 

28.当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（????? ）竞争策略。

A.市场多角化

B.进攻策略

C.专业化生产和经营

D.防御策略

正确答案:A

 

 

29.市场领先者扩大市场需求量的途径是（?? ???）。

A.正面进攻??

B.开辟产品的新用途

C.保持市场份额

D.以攻为守

正确答案:B

 

 

30.为了掌握及时准确的竞争者情报，企业需要建立（）。

A.超大型数据库

B.自己的市场信息系统

C.云市场信息系统

D.情报分析中心

 

 

31.同一细分市场的顾客需求具有（ ??????）。

A.较少的共同性

B.较多的共同性

C.绝对的共同性

D.较少的共同性

正确答案:D

 

 

32.某服装企业将消费者市场分为“传统型”、“新潮型”、“节俭型”“奢靡型”等，这是依据（ ???）所做的细分。

正确答案:C

A.地理因素

B.心理因素

C.购买行为因素

D.地理因素

正确答案:C

 

 

33.避强定位策略的主要优点是：（ ）

A.有利于企业占据较佳的市场位置

B.有利于提高企业管理水平

C.有利于提高产品的质量

D.使企业较快速地在市杨上站稳脚跟，市场风险较小

正确答案:D

 

 

34.无差异性策略的最大优点是（? ???）。

A.需求满足程度高

B.成本的经济性

C.市场占有率强

D.市场适应性强?

正确答案:C

 

 

35.市场细分最重要的作用体现在：（?? ??）

A.有利于企业发现和比较市场机会

B.有利于企业扩大生产规模

C.有利于企业提高技术研发能力

D.有利于处理好与中间商的关系

正确答案:B

 

 

36.某服装厂原来只生产高档服装，后来规模扩大，开始增加生产中档和抵挡服装，这种产品组合策略属于（? ???）。

A.向下延伸

B.向上延伸

C.缩减策略

D.双向延伸

正确答案:D