东师市场营销管理21春在线作业2[答案]

东师市场营销管理21春在线作业2[答案]满分答案

市场营销管理21春在线作业2题目

试卷总分:100 得分:100

一、单选题 (共 10 道试题,共 30 分)

1.对产品实体具有接触控制力并参与产品销售协商的代理商是（）。

A.制造商代表

B.佣金商

C.采购代理商

D.产品经纪人

正确答案:-----

2.在强大竞争者的压力下，企业的市场占有率（），在这种情况下，企业就需考虑降价。

A.下降

B.上升

C.波动

D.不变

正确答案:-----

3.公共关系是一项（）的促销方式。

A.一次性

B.偶然

C.短期

D.长期

正确答案:-----

4.一般日常生活用品，适合于选择（）做广告。

A.人员

B.专业杂志

C.电视

D.公共关系

正确答案:-----

5.在产品投入期，消费品促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用（）促销方式。

A.折扣

B.营业推广

C.人员推销

D.广告

正确答案:-----

6.市场营销的核心是（）。

A.生产

B.分配

C.交换

D.促销

正确答案:-----

7.对于负需求市场，营销管理的任务是（）

A.改变市场营销

B.刺激市场营销

C.反市场营销

D.维持市场营销

正确答案:-----

8.在国际市场中，为了选择目标市场，首先根据各国顾客的不同需要与购买行为，对国际市场进行（）。

A.开发

B.预测

C.决策

D.细分

正确答案:-----

9.顾客购买的总成本包括货币成本和（）。

A.时间成本

B.体力成本

C.精神成本

D.非货币成本

正确答案:-----

10.企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是（）

A.市场营销观念

B.社会营销观念

C.市场营销管理哲学

D.生产或销售观念

正确答案:-----

东师市场营销管理21春在线作业2[答案]多选题答案

二、多选题 (共 10 道试题,共 30 分)

11.产品组合包括的变数是（）

A.适应度

B.长度

C.相关性

D.宽度

正确答案:-----

12.产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为（）三类。

A.耐用品

B.非耐用品

C.劳务#高档消费品

13.下列属于折扣定价的有（）。

A.现金折扣

B.数量折扣

C.功能折扣

D.季节折扣

正确答案:-----

14.对环境威胁的分析，一般着眼于 （）

A.威胁是否存在

B.威胁的潜在严重性

C.预测威胁到来的时间

D.威胁出现的可能性

正确答案:-----

15.以企业为中心的营销观念有（）。

A.生产观念

B.产品观念

C.销售观念

D.市场营销观念

正确答案:-----

16.企业为了避免威胁，可以采取的营销对策（）。

A.减轻策略

B.转移策略

C.促变策略

D.维持策略

正确答案:-----

17.公共关系的程序有（）。

A.公共关系调查

B.公共关系计划

C.公共关系的实施

D.公共关系的控制

正确答案:-----

21.管理效率控制包括（）。

A.销售人员效率控制

B.广告效率控制

C.销售促进效率控制

D.分销效率控制

正确答案:-----

19.宏观市场营销（）

A.从社会总体交换层面研究市场营销问题

B.以社会整体利益为目标

C.是一种企业的社会经济活动过程

D.目的是求得社会生产与社会需要的平衡

正确答案:-----

20.开展国际营销的重要意义有（）。

A.加速经济发展

B.扩大产品销售

C.规避经营风险

D.加速企业成长

正确答案:-----

三、判断题 (共 20 道试题,共 40 分)

21.国际上通行的驰名商标认定的最基本规则是个案认定，不是批量评选。

22.间接销售渠道在网络营销中仅有一级销售渠道，一般适用于小批量商品及生活资料的交易。

23.生产多种产品或拥有多个品牌的企业，通常设置市场管理型组织。

24.街头调查属于非随机抽样技术。

25.网上直接销售是一种高效率、低成本的交易方式。

26.产品是能够满足人的需要和欲望的任何东西。

27.采用综合多元化发展战略的企业一般都是各方面实力雄厚的大企业。

28.顾客在网上购物是安全可靠的。

29.产品差异化营销以市场需求为导向。

30.关系营销的基础，在于交易双方相互之间有较为稳定的友谊。

31.追求利润最大化并不意味着给产品制定最高价格。

32.市场占有率和销售增长率都处在较低的水平的是淘汰产品。

33.企业采用服务差别化的市场定位战略，就可以不再追求技术和质量的提高。

34.收割策略适用于没有发展前途的产品。

35.营销管理是一个过程，包括分析、计划、执行和控制等环节，目的是生产对有关各方的满足。

36.市场营销管理是在企业内部进行的。

37.消费者市场属于有形产品。

38.组织知识就是每一个组织成员所具有的知识的总和。

39.市场挑战者应采用防御性战略。

40.德尔菲法的特点是专家互不见面，避免相互影响，且反复征询、归纳、修改，意见趋于一致，结论比较切合实际。

东师市场营销管理21春在线作业2[答案]历年参考题目如下：