国家开放大学《广告策划》形成性考试4（11～14章，占25%，需要教师批阅）（2022-2023春季）[答案]

国家开放大学《广告策划》形成性考试4（11～14章，占25%，需要教师批阅）（2022-2023春季）[答案]
题目类型：
判断题
题目：
品牌发展的前景是名牌.名牌是各种要素的"集成"与"凝合",需要长久的历程和时间,名牌无法速成.
选项：
对
错


题目类型：
判断题
题目：
应从包装上保证商标品牌的信誉.
选项：
对
错


题目类型：
判断题
题目：
在广告策划过程中,在充分考虑广告活动和促销活动,两种活动各自完成.
选项：
对
错


题目类型：
判断题
题目：
广告活动与促销活动在涵义上没有什么差异.
选项：
对
错


题目类型：
判断题
题目：
有了知名度就可以使产品成为真正的名牌.
选项：
对
错


题目类型：
判断题
题目：
品牌忠诚度高代表着每一个使用者都可以成为一个活的广告.
选项：
对
错


题目类型：
判断题
题目：
促销活动的目的则力图创造实际的销售价值.
选项：
对
错


题目类型：
判断题
题目：
广告策划只须按照形象性思维的顺序.
选项：
对
错


题目类型：
判断题
题目：
产品优劣比较是指同国内及进口的同类产品进行比较.
选项：
对
错


题目类型：
判断题
题目：
提案的准备工作之一,首先是与客户的前期沟通.
选项：
对
错


题目类型：
判断题
题目：
广告在品牌塑造中有三大基础功能:品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知度.
选项：
对
错


题目类型：
判断题
题目：
为了加强国际竞争,民族品牌必须注重品牌策略的运用,并应通过品牌运用、品牌投资、品牌维持、品牌管理等手段,科学正确地维护品牌的价值.
选项：
对
错


题目类型：
判断题
题目：
促销活动策划的根本目的在于围绕广告策划的目标,为实现社会效益服务.
选项：
对
错


题目类型：
判断题
题目：
促销活动和促销组合方式受到促销目标、市场特点、产品性质、产品生命周期和其他营销策略的影响,并演变出高招迭出的商战促销策略.
选项：
对
错


题目类型：
判断题
题目：
广告活动中,只要有计划就可以产生显著的积极效果.
选项：
对
错


题目类型：
判断题
题目：
对于广告公司而言,提案就是向客户销售产品的过程,其成败与广告公司的生存发展息息相关.
选项：
对
错


题目类型：
判断题
题目：
"价格破坏"是要借价格的调整,带给消费者一种"物超所值"的感受.
选项：
对
错


题目类型：
判断题
题目：
广告提案一般有目的提案、表现提案、广告实施计划提案等类型.
选项：
对
错


题目类型：
判断题
题目：
广告策划要最终成为现实,只要策划书具有可行性,就会成功.
选项：
对
错


题目类型：
判断题
题目：
在广告策划的各种阶段,要实现智力产品的销售,不必与客户达成共识.
选项：
对
错


题目类型：
多选题
题目：
1.促销活动策划为的是
选项：
满足消费者的急切需求
满足商家的宣传需要
有效地促进产品的销售
树立企业的良好形象


题目类型：
单选题
题目：
2.促销活动的目的
选项：
提高消费者的品牌意识
提高商家的的威望
提高品牌的知名度
创造实际的销售价值


题目类型：
单选题
题目：
3.促销活动是
选项：
长期性活动
维系住顾客
建立品牌忠诚度
只能招揽一时的生意


题目类型：
多选题
题目：
4.广告活动旨在在建立
选项：
品牌知名度
品牌形象
品牌商标
品牌忠诚度


题目类型：
单选题
题目：
5.民族品牌的成功是
选项：
机会性的成功
战略性的成功
战术性成功
短期性成功


题目类型：
多选题
题目：
6.广告活动与促销活动都是
选项：
有计划的活动
有明确针对性的活动
以追求效益为目的的活动
属于企业营销策划的活动


题目类型：
单选题
题目：
7.专题促销活动
选项：
不必制定单独计划
不必有明确的主题
不必过多地考虑时间因素
应当具有鲜明的特色


题目类型：
多选题
题目：
8.策划作业阶段的消费者分析包括
选项：
消费者购买行为分析
消费者使用习惯分析
消费者的特征分析
潜在消费者第一次购买动因分析


题目类型：
多选题
题目：
9.策划作业阶段的产品分析包括
选项：
产品现存的优劣点分析
扩大产品目标消费市场的机会点分析
产品的包装形态分析
本产品与其他同类产品竞争机会分析


题目类型：
多选题
题目：
10.广告环境包括
选项：
物业环境
自然环境
地域环境
竞争对手的广告环境


题目类型：
单选题
题目：
简述促销活动的局限性. 下面对促销活动功能的局限性表现表述正确的一项是:
选项：
由于促销活动本身是短程性活动,并且以"激励"为其特点,其本身可以招揽一时的 生意,并产生火热的销售效果,并且能够在消费者中间建立起对某种产品的品牌忠诚度.在一种产品趋近于市场饱和程度时,其销售额往往大幅度下降,或者在该产品生命周期的最后阶段,也会呈现销售衰退景象.面对这种情况,只要降低价格,促销活动完全有可能开辟出一个新的市场,也可能从整体上延长产品的生命周期.某一种产品的新的品质改善或某一种新的产品开始上市时,由于消费者不了解或其他人文背景原因,该种改善的品质或新产品可能会遭到冷遇甚至遭到顾客的拒绝.
由于促销活动本身是短程性活动,并且以"激励"为其特点,其本身可以招揽一时的生意,却无法长期地维系住自己的顾客,它不能在消费者中间建立起对某种产品的品牌忠诚度.在一种产品趋近于市场饱和程度时,其销售额往往大幅度下降,或者在该产品生命周期的最后阶段,也会呈现销售衰退景象.面对这种情况,促销活动决不可能开辟出一个新的市场,也更不可能从整体上延长产品的生命周期.某一种产品的新的品质改善或某一种新的产品开始上市时,由于消费者不了解或其他人文背景原因,该种改善的品质或新产品可能会遭到冷遇甚至遭到顾客的拒绝.
由于促销活动本身是阶段性活动,并且以"激励"为其特点,其本身可以招揽一个阶段的生意,在这个阶段中使消费者产生并建立起对某种产品的品牌忠诚度.在一种产品趋近于市场饱和程度时,其销售额往往大幅度下降,或者在该产品生命周期的最后阶段,由于价格低廉也会呈现热销的景象.面对这种情况,促销活动却不可能开辟出一个新的市场,也更不可能从整体上延长产品的生命周期.某一种产品的新的品质改善或某一种新的产品开始上市时,消费者不了解或其他人文背景原因,只要促销,该种改善的品质或新产品可能就会受到广大消费者的欢迎.


题目类型：
问答题
题目：
按照广告策划书的程序、内容与方法,选择一二个企业策划的材料模拟撰写一份广告策划书.
选项：

《公共关系学2466》18春在线作业2-0001

试卷总分:100 得分:0

一、 单选题 (共 30 道试题,共 60 分)

1.西方公共关系学界认为最早问世的公共关系学的理论书籍是：（ ）

A.《公众舆论的形成》

B.《原则宣言》

C.《修辞学》

D.《有效的公共关系》

2.在公共关系学中，公众特指（ ）

A.消极受众

B.积极受众

C.内部公众

D.外部公众

3.在一定条件下，多种需要中会有一种最为迫切、起主要支配作用的需要，即（ ）

A.自尊需要

B.胜任需要

C.成就需要

D.优势需要

4.决定广告策划成败的关键是（ ）

A.广告定位

B.广告创意

C.广告诉求

D.广告调查

5.公共关系的主体是：（ ）

A.团体

B.公众

C.个人

D.组织

6.在公共关系中，将追求平等和双赢作为处理各种关系的行为准则而形成的公关观念，一般称为（ ）

A.协调观念

B.互惠观念

C.传播观念

D.服务观念

7.（ ）研究了卓越公共关系和传播管理理论的全球化问题，提出了一种“普遍原则，特殊运用”的公共管理全球化理论。

A.巴纳姆

B.格鲁尼格

C.艾维?李

D.卡特利普和森特

8.中国公共关系协会成立于：（ ）

A.1955年

B.1986年

C.1990年

D.1987年

9.在VIS中，应用最广泛、出现频率最高的要素是（ ）

A.标志

B.标准字

C.标准色

D.企业造型

10.公共关系作为一种职业和一门学科，最早产生于（ D易）

A.法国

B.奥地利

C.英国

D.美国

11.美国著名公关学者雷克斯?哈罗博士认为公共关系是（）

A.一种传播管理行为

B.一种管理职能

C.一门艺术和科学

D.一种公众性的关系

12.1923年，首次在纽约大学讲授公共关系课程的美国学者是：（ ）

A.艾维?李

B.伯尼斯

C.卡特利普

D.罗伯特?巴伯

13.公共关系的对象是：（ ）

A.人民

B.群众

C.公众

D.受众

14.1903年（ ）开办了第一家宣传顾问事务所，成为向客户提供劳务而收取费用的第一个职业公共关系人。

A.艾维?李

B.巴纳姆

C.爱德华?伯尼斯

D.格鲁尼格

15.公共关系也可称为：（ ）

A.人际关系

B.人群关系

C.公众关系

D.团体关系

16.固定的僵化印象对人的知觉的影响，在知觉的偏见的产生原因中称（ ）

A.首因效应

B.近因效应

C.晕轮效应

D.定型作用

17.公共关系也称作（ ）

A.群众关系

B.受众关系

C.公众关系

D.人群关系

18.组织的全员公关培训即指对全员进行公关教育，其重点是（ ）

A.公关知识普及教育

B.公关思想及意识教育

C.政治思想教育

D.公关能力教育

19.公共关系也可称为：（ ）

A.人际关系

B.人群关系

C.公众关系

D.团体关系

20.影响组织形象最关键的因素是：（ ）

A.产品性能

B.产品价格

C.产品包装

D.产品质量

21.学校利用校庆进行广泛的社会宣传，这一活动本身表明它重视塑造自己的（ ）

A.文化形象

B.产品形象

C.社区形象

D.环境形象

22.公共关系的对象：（ ）

A.人民

B.群众

C.公众

D.受众

23.组织的自我形象是其（ ）

A.实际的社会形象

B.公众形象

C.期望建立的社会形象

D.过去已建立的社会形象

24.中国最高的公共关系组织——中国公关协会，成立的时间地点是（ ）

A.1985年在广州

B.1987年在北京

C.1986年在上海

D.1987年在天津

25.广告定位的目的在于（ ）

A.突出广告商品的个性

B.确定广告商品的位置

C.明确广告的特点

D.提高广告针对性

26.双向不平衡模式认为，当组织与公众发生冲突时，解决的办法是要求（ ）

A.组织改变公关行为

B.媒介改变行为方式

C.公众改变行为

D.组织与公众共同改变行为

27.在营销传播的所有形式中采用同一的颜色、图案及识别符号。这种方法属于整合营销传播的（ ）

A.主题线法

B.统一形式法

C.形象整合法

D.同一外观法

28.传播学界认为，在两次世界大战之间的几十年间，关于大众传播威力研究中最流行的观点是（ ）

A.魔弹论

B.有限效果论

C.适度效果论

D.最低效果法则

29.消费者、协作者、竞争者、记者、名流、政府官员、社区居民等属于组织的（ ）

A.个体公众

B.组织公众

C.内部公众

D.外部公众

30.一个社会组织的领导者必须对本组织的声誉和形象承担（ ）

A.直接责任

B.间接责任

C.技术责任

D.综合责任

二、 多选题 (共 10 道试题,共 40 分)

1.优秀演讲者应具备的条件包括（ ）

A.足够的权威性

B.较强的语言能力和技巧

C.热情

D.理智与智慧

E.仪表仪态

2.公共关系学主要是（ ）相结合的产物。

A.经济学科

B.管理学科

C.传播学科

D.社会学科

E.法律学科

3.公共关系人员具备的心理素质有：（ ）

A.自信的心理

B.热情的心理

C.开放的心理

D.自由的心理

E.勇敢的心理

4.公共关系的本质属性可以从三个角度来加以说明：（ ）

A.公共关系的“关系”性质

B.公共关系的“管理”性质

C.公共关系的“职能”性质

D.公共关系的“传播”性质

E.公共关系的“学科”性质

5.政府公共关系的客体包括（ ）

A.个体公众

B.组织公众

C.内部公众

D.外部公众

E.目标公众

6.组织内部设置公关机构有四种基本模式：（ ）

A.部门隶属型

B.部门并列型

C.部门综合型

D.公共关系委员会

E.高层领导直属型

7.公关关系活动对组织的直接功能表现为：（ ）

A.协调社会行为

B.净化社会风气

C.树立组织形象

D.协调关系网络

E.增强组织的效益

8.公共关系的组织机构一般包括下列类型（ ）

A.职能机构

B.组织内设的公关职能部门

C.专业公关公司

D.综合职能部门

E.独立公关社团

9.公共关系树立组织形象的原则包括：（ ）

A.有效性原则

B.协调性原则

C.总体性原则

D.传播性原则

E.符号化原则

10.艾维李对公共关系的贡献有：（ ）

A.投公众所好

B.“公众必须被告知”

C.“说真话”

D.将“公共利益与诚实”带进了公共关系的领域

E.凡宣传皆好事

国家开放大学《广告策划》形成性考试4（11～14章，占25%，需要教师批阅）（2022-2023春季）[答案]相关练习题：
由于不断出现技术上更加完善、经济上更加合理的设备，使原有设备显得陈旧落后，因此产生的磨损称为( )。

《忙与盲》创作于哪一年？

大众文化

Windows 中的"回收站"是( )

信用创造学说（ ）

滚装船与码头的连接设备是（）

轨道交通信号设备按照用途可分为（）类。

感觉记忆中信息的编码时听觉编码

应用性是校本教育研究的显著特点，是中小学教育科研发展、繁荣的条件和基础。

与案件的当事人之间有利害关系的人不能作证人。

配送中心对物流成本，物流服务决策时，哪个不可取：（）

供应物流的环节：采购；（ ）仓储与库存管理；装卸与搬运。

信道特性基本上不随时间变化或者变化很慢称为恒参信道；信道特性随机变化的信道称为随参信道。恒参信道对信号传输的影响可以完全消除，而随参信道对信号传输的影响只能在统计平均的意义上消除。

《北京人》中的人物形象有（ ）。

.NET Framework是一种( )。

2008年7月11日，鞍钢股份发布第四届董事会第二十七次会议决议公告，宣布董事会批准了《关于调整部分固定资产折旧年限的议案》（以下简称《决议》）。《决议》规定，从2008年1月1日起对公司部分固定资产折旧年限进行调整，对2008年以后新增的电子设备和运输工具采用新企业所得税法规定的最低折旧年限，对常年处于震动、超强度使用的设备采取了缩短折旧年限的方法，具体调整方案如下

社会问题进入政策议程多触发机制有( )。

自陈量表的测试范围广泛而且能够进行比较全面的测试。

以两个人物对话的场景为例，在轴线的一侧设置两个方向相对的摄影机（机位）。在以这种角度构成的画面中，两个人物可以互为前景或后景，具有明显的透视效果。这种角度是？

领导权变理论又称领导情境理论。