国家开放大学《广告策划》第一章 学后自测（2022-2023春季）[答案]

国家开放大学《广告策划》第一章 学后自测（2022-2023春季）[答案]
题目类型：
单选题
题目：
1."凡事预则立,不预则废"中"预"的意思是().
选项：
事先干预
事先策划
预警
预算


题目类型：
单选题
题目：
2.广告策划这一战略思想最早是由伦敦的博厄斯·马西来·波利特广告公司的创始人之一、广告专家斯坦利·波利坦在().
选项：
19世纪60年代提出的
20世纪60年代提出的
20世纪20年代提出的
20世纪40年代提出的


题目类型：
单选题
题目：
3.广告策划在整个广告活动中处于().
选项：
被动地位
次要地位
辅助地位
指导地位


题目类型：
单选题
题目：
4.广告主的营销策略是广告策划的().
选项：
参考依据
策略之一
根本依据
重要方面


题目类型：
单选题
题目：
5.广告策划结果的体现方式是().
选项：
广告策划文本
广告主题
广告主题
广告发布


题目类型：
单选题
题目：
6.广告活动的广告对象是().
选项：
针对单一对象展开
针对两个或两个以上对象展开
针对群体对象展开
特殊人群展开


题目类型：
单选题
题目：
7.广告活动策划内容().
选项：
无序
杂乱
比较单一
非常丰富


题目类型：
单选题
题目：
8.促销广告运动(活动)的目的是().
选项：
间接促销
树立形象
直接促销
增强信任


题目类型：
单选题
题目：
9.形象广告运动(活动)对效果的追求是().
选项：
逐渐使所传播的观念为受众所接受
直接达到最大的促销效果
逐渐使企业或产品形象为受众认知
是使问题得到顺利解决


题目类型：
单选题
题目：
10.以消费者为对象的广告运动(活动)().
选项：
注重产品市场前景获利可能的承诺
注重产品市场前景获利可能的承诺
注重产品优势的宣传
比较注重声势


题目类型：
多选题
题目：
11.中国古代蕴含着大量的有价值的策划思想的书是().
选项：
《周易》
《孙子兵法》
《史记》
《三十六计》
《三十六计》


题目类型：
多选题
题目：
12.公共关系策划是现代企业管理的重要手段之一,其宗旨是().
选项：
提高企业干部水平
提高企业员工素质
塑造企业形象
提高企业知名度
提高企业美誉度


题目类型：
多选题
题目：
13.广告策划是.对广告活动所进行的().
选项：
事前性筹划与打算
全局性的筹划与打算
筹划与打算
结算和评估
制作与表现


题目类型：
多选题
题目：
14.广告策划的形式有().
选项：
单独性的
系统性的
全局性的
综合性的
局部性的


题目类型：
多选题
题目：
15.进行广告策划的目的是().
选项：
追求消费群体的多元化
追求广告设计的合法化
追求广告进程的合理化
追求广告效果的最大化
追求产品销量的最大化


题目类型：
多选题
题目：
广告策划通过周全的市场竞争意识和全面的通盘考虑,组织以树立品牌形象为中心的广告活动,可以较迅速地().
选项：
了解市场
开拓市场
树立商品品牌
占领市场
了解消费者


题目类型：
多选题
题目：
17.按照广告影响的范围和影响的深远程度,可以将广告分为的类型是().
选项：
广告发布
广告运动
广告张贴
广告宣传
广告活动


题目类型：
多选题
题目：
18.广告活动追求的目标是().
选项：
企业短期的良好表现
产品短期的良好表现
企业、产品长远的健康的发展
效益的短期的提高
效益的突出的提高


题目类型：
多选题
题目：
19.广告运动策划策划文本撰写().
选项：
难度头绪众多
信息量
材料的组织上有很大的难度
材料的表达上都有很大的难度
需要的时间长


题目类型：
多选题
题目：
20.广告策划是超前性思维和创造性思维发挥作用的成果之一,有自身的规律性,必须遵循一定的原则,这些原则主要是().
选项：
指导原则
整体原则
差异原则
调适原则
效益原则


题目类型：
判断题
题目：
1."运筹帷幄之中,决胜于千里之外."这句话说的是:在营帐中进行事先的策划,可以使千里之外的决战取得胜利.可见高明的统帅能预见事物的发展,以智胜人.
选项：
对
错


题目类型：
判断题
题目：
2.真正科学意义的ci,20世纪50年代诞生于英国.
选项：
对
错


题目类型：
判断题
题目：
3.广告策划具有两方面的特征,一是事前的行为,二是行为本身具有挑战性.
选项：
对
错


题目类型：
判断题
题目：
4.从某种意义上讲,广告策划生产的不是物质产品,而是一种科学化的知识成果.
选项：
对
错


题目类型：
判断题
题目：
5.广告策划一般有两种形式.一种是单独性的,另一种是系统性的,还有一种是综合性的.
选项：
对
错


题目类型：
判断题
题目：
6.广告按照其发起目的,可分为赢利性广告(商业广告)、半赢利性和非赢利性广告三种类型.
选项：
对
错


题目类型：
判断题
题目：
7.广告运动持续时间通常在一年以上乃至更长的时间.
选项：
对
错


题目类型：
判断题
题目：
8.广告运动构成多个按照统一的目标与计划开展的广告活动;广告活动按照单一的、直接的目标开展的单项广告活动.
选项：
对
错


题目类型：
判断题
题目：
9.广告活动使用媒介数量相对较少、范围较窄、组合比较简单.
选项：
对
错


题目类型：
判断题
题目：
10.广告运动由于时间短,市场变化的可能性小,所以变动不大.
选项：
对
错


题目类型：
单选题
题目：
美国的ci潮
选项：
20世纪五六十年代


题目类型：
单选题
题目：
日本的ci潮
选项：
20世纪70年代


题目类型：
单选题
题目：
韩国的ci潮
选项：
20世纪80年代


题目类型：
单选题
题目：
我国台湾省的ci潮
选项：
20世纪80年代


题目类型：
单选题
题目：
祖国大陆的ci潮
选项：
20世纪90年代以来


题目类型：
填空题
题目：

选项：



题目类型：
单选题
题目：
广告策划的结果
选项：
以广告策划文本的方式来体现


题目类型：
单选题
题目：
广告策划的结果
选项：
在广告策划中预先设定


题目类型：
单选题
题目：
广告策划的结果
选项：
追求广告进程的合理化和广告效果的最大化


题目类型：
填空题
题目：

选项：



题目类型：
单选题
题目：
广告运动策划广告主态度
选项：
非常谨慎,常常需要反复提案和讨论
比较轻松,通常很快可以做出决定


题目类型：
单选题
题目：
广告活动策划广告主态度
选项：
比较轻松,通常很快可以做出决定
比较轻松,通常很快可以做出决定


题目类型：
填空题
题目：

选项：
比较轻松，通常很快可以做出决定


题目类型：
单选题
题目：
广告运动构成
选项：
多个按照统一的目标与计划开展的广告活动
按照单一的、直接的目标开展的单项广告活动


题目类型：
单选题
题目：
广告活动构成
选项：
按照单一的、直接的目标开展的单项广告活动
按照单一的、直接的目标开展的单项广告活动


题目类型：
填空题
题目：

选项：
按照单一的、直接的目标开展的单项广告活动


题目类型：
单选题
题目：
促销广告运动(活动)目的
选项：
直接促销


题目类型：
单选题
题目：
形象广告运动(活动)目的
选项：
树立形象,增强信任


题目类型：
单选题
题目：
观念广告运动(活动)目的
选项：
传达观念,说服受众


题目类型：
单选题
题目：
解决问题广告运动
选项：
直接解决紧迫问题


题目类型：
填空题
题目：

选项：



题目类型：
填空题
题目：
1.(不预、预、策划) 古人云:"凡事 1 则立, 2 则废." 预,就是事先做好充分准备,并进行必要的 3 .
选项：



题目类型：
填空题
题目：
2.(美誉度、手段、企业形象、知名度) 公共关系策划是现代企业管理的重要 1 之一,其宗旨是围绕塑造 2 、提高企业 3 和 4 .
选项：



题目类型：
填空题
题目：
3.(服务、策划、创意) 北京广告公司在20世纪80年代中期最早在国内广告界提出"以 1 为主导,以 2 为中心,能提供全面 3 的广告公司"的口号.
选项：



题目类型：
填空题
题目：
4.(内化、形象、视觉识别、经营理念) ci是通过一系列 1 设计,将企业的 2 、行为规范和 3 有序地传达给社会公众,并被社会公众认知、认同和 4 的系统策略.
选项：



题目类型：
填空题
题目：
5.(全局、事前) 广告策划具有两方面的特征,一是 1 的行为,二是行为本身具有 2 性.
选项：



题目类型：
填空题
题目：
6.(整体、系统、个别、全面、周密) 要从总体上实现企业的促销目标,使企业以其产品、劳务在市场中占据应有位置,只有 1 的广告策划就不够了,而需要一个 2 、 3 、 4 的广告策划,这种广告策划也称为 5 广告策划.
选项：



题目类型：
填空题
题目：
7.(广告策划人、集体智慧、人、产物) 广告策划活动中, 1 是策划的主体.由于广告策划活动是众多学科知识渗透交叉的 2 ,必须充分发挥 3 的作用.因此,一个企业要想进行成功的广告宣传,就必须依靠各方面素质良好的 4 .
选项：



题目类型：
填空题
题目：
8.(随心所欲、规范、凭空设想、科学) 广告策划有其特定的程序,这种程序应该是 1 、 2 的,以保证广告策划不是漫无目的 3 和缺乏章法的 4 .
选项：



题目类型：
填空题
题目：
9.(文本、结果、体现) 广告策划的 1 以广告策划 2 的方式来 3 .
选项：



题目类型：
填空题
题目：
10.(预先、方法) 广告效果的测定 1 应该在广告策划中 2 设定.
选项：



题目类型：
填空题
题目：
11.(赢利性、非赢利性、商业广告) 广告按照其发起目的,可分为 1 广告(又称: 2 )和 3 广告(又称: 4 )两种类型.
选项：



题目类型：
填空题
题目：
12.(单一、广泛、狭窄、局部、全部) 广告运动地域范围比较 1 ,通常包括企业进行市场营销所面对的 2 市场;广告活动地域范围则比较 3 ,通常仅包括企业或产品的 4 的、 5 的市场.
选项：



题目类型：
填空题
题目：
13.(非常丰富、比较单一) 广告运动策划内容 1 ;广告活动策划内容则 2 .
选项：



题目类型：
填空题
题目：
14.(比较简单、相当复杂) 广告运动策划运作程度 1 ;广告活动策划运作复杂程度则 2 .
选项：



题目类型：
填空题
题目：
15.(比较短、很长) 广告运动策划文本的篇幅 1 ;广告活动策划文本的篇幅 2 .
选项：



题目类型：
填空题
题目：
16.(较多、稳定、集中投入) 促销广告运动(活动)需集中投入 1 费用;形象广告运动(活动)需持续投入 2 的费用;观念广告运动(活动)需持续投入稳定的费用;解决问题广告运动(活动)需 3 较多费用.
选项：



题目类型：
填空题
题目：
17.(专业、分众、邮寄) 以经销商为对象的广告运动(活动)常常采用 1 媒介如某一行业的 2 媒介、直接 3 广告来进行.
选项：



题目类型：
填空题
题目：
18.(结果、指导性、蓝图) 广告策划是对广告整体活动的 1 方案,策划的 2 就成为广告活动的 3 .
选项：



题目类型：
填空题
题目：
19.(有序、优化、整体、目标) 如果把企业的广告活动视为一个 1 ,策划工作就是对整体 2 进行综合分析、预测、评估、最 3 后,使广告活动中复杂的层次组合成一个科学 4 的整体.
选项：



题目类型：
填空题
题目：
20.(产品销售、社会、形象、效益) 广告策划既要讲求促进 1 的效果,又要讲求树立产品和企业 2 的效果;讲 3 是广告策划的基本特征,进行广告策划时要把宏观效益与微观效益统一起来,把经济效益和 4 效益统一起来,以期对企业、消费者和社会都有所裨益.
选项：



题目类型：
问答题
题目：
1.简述现代企业策划的重要性.
选项：



题目类型：
问答题
题目：
2.为什么说广告策划是整个广告运动的核心和灵魂?
选项：



题目类型：
问答题
题目：
3.简述广告策划的调适原则.
选项：



题目类型：
问答题
题目：
案例名称:《深圳万科房地产以产品、技术和服务为品牌奠定基础》 案例出处:节选自教材阅读材料《房地产企业核心竞争力培育》(厦门大学杨晓惠)有改动. 案例描述: 深圳万科房地产以产品、技术和服务为品牌奠定基础.在全国各地的分支机构中,倡导企业核心价值观、"以客户为导向"的服务理念、规范化的管理模式、严谨的业务流程以及万科所追求的生活方式.在所有的开发项目中,都以大规模开发为原则,提供完善的配套和无微不至的牧业管理服务,营造富有活力和魅力的衬区文化,最终形成了万科独特的"以您的生活为本"的品牌新形象. 案例分析: 思路:从品牌文化的角度分析.品牌文化是企业文化的外在体现,是企业文化的重要竞争,塑造和提升丰富而独特的品牌文化是锻造企业核心竞争力的重要前提.
选项：

1.广告策划中主要的思维方法有_____________________。
A. 系统思维 B. 创造性思维 C. 艺术性思维 D. 开放参与性思维
ABCD

2.广告策划的核心与枢纽作用表现在以下几个方面
A. 使广告活动目标明确 B. 使广告活动效益显著 C. 使广告活动更具竞争性 D. 提高广告业的服务水平
ABCD

3.在广告策划中，广告工作者的系统思维，有两层含义_____________________。
A. 从静态上充分认识到广告工作的整体性； B. 从动态上自觉谋求广告工作的规模效应。 C. 从整体上把握广告作品的审美。 D. 从局部把握广告活动运作细节。

4..在本世纪50年代，曾对公共关系理论的形成、发展有开创之功的______________开始将“策划”的概念全面引入公共关系的理论和实践，并得到人们的普遍认可。
A. 爱德华·L·伯纳斯 B. 李奥·贝纳 C. D.

5.广告策划这一战略思想最早由伦敦的博厄斯·马西来·波利特广告公司的创始人之一、广告专家__________________________于60年代提出的。
A. 斯坦利·波利坦 B. 伯恩巴克 C. D.

6.广告策划在整个广告活动中处于________________地位，贯穿于广告活动的各个阶段，涉及广告活动的各个方面。
A. 指导 B. 审美观 C. 检查 D.

7..__________又称求异思维，是一种推测、想象，是从不同方向和角度去思考问题的思维方法。在发散的过程中，可以把得到的各类信息重新组合，产生新的信息。
A. 系统思维 B. 发散思维 C. 辩证思维 D. 逻辑思维

8.__________是现代科学方法论的基本内容，它要求我们分析、观察事物时，要有要素观、动态观、整体观和优化观。
A. 系统思维 B. 发散思维 C. 辩证思维 D. 逻辑思维

9.广告是一种非常典型的传播行为，______和______是广告的传播者。
A. 广告主 B. 广告传播的媒介 C. 广告策划者 D. 受众

10..市场营销过程中的4 P 因素_____________。
A. 商品 B. 价格 C. 销售渠道 D. 促销 E. 销售区域

11.传播功能是广告最基本的功能。作为一种独特的传播形式，广告具有的基本传播功能包括_____________。
A. 促进功能 B. 劝服功能 C. 增强功能 D. 提示功能

12.现代的广告活动，有两个重要的理论支柱_____________。
A. 管理学 B. 艺术学 C. 传播理论 D. 市场营销

13..策划，归根结底是人思维活动。
A. 错误 B. 正确

14.广告策划一般有两种形式。一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告进行策划；另一种是系统性的，即为规模较大的，一连串的、为达到同一目标所做的各种不同的广告组合而进行的策划。
A. 错误 B. 正确

15.广告是整个营销策略中的一环。它本身不但是一个复杂的综合性的活动过程，而且还是一个动态的活动过程。这个过程虽然会随着客观环境的变化，而呈现出多变性与复杂性。但是，它的活动过程总是呈现出一些周期性，呈现出一种周而复始的螺旋式上升的历程。这个历程，就是广告的活动周期或广告的生命周期。
A. 错误 B. 正确

16..广告是市场营销者和它的目标消费群体进行沟通的手段，广告策划者既要了解市场营销者的策略，又要使市场营销者的信息准确地传达给消费者。
A. 错误 B. 正确

17.艺术性思维在广告策划中的具体要求是把广告创意、策划过程看成是一个计划的过程，还不是一个艺术创作思维过程。艺术性思维在广告策划中的具体要求是把广告创意、策划过程看成是一个真正的艺术创作思维过程，而不是简单的“计划”。
A. 错误 B. 正确

21.现代广告策划需要新境界、新火花、新观念、新思想，而这又取决于广告工作者的策划思维方法。
A. 错误 B. 正确

19..广告是整个营销策略中的一环。它本身不但是一个复杂的综合性的活动过程，而且还是一个的动态活动过程。
A. 错误 B. 正确

20.从某种意义上讲，广告策划生产的不是物质产品，而是一种科学化的知识成果。它对企业具有不同程度的增值作用。
A. 错误 B. 正确

21._____________属“销售讯息型”广告表现策略。主要针对那些敏感型消费者而采用。要不加修饰地、朴实无华地、冷静地介绍销售讯息，力求给受众一种“真实的”、“没有虚假、浮夸”的印象。
A. 理性诉求广告策略 B. 讯息展示广告策略 C. 情感广告策略 D.

22..____________也称“情感激发”广告策。这种广告策略把商品的特性、用途结合于人们的心理感受，以喜怒哀乐的情感方式在广告中表达出来，营造消费者在使用该产品后的情感气氛，给消费者以心理上情绪上的满足。
A. 理性诉求广告策略 B. 讯息展示广告策略 C. 情感广告策略 D.

23.广告目标策划的重点在于__________
A. 选择恰当的广告作品形式 B. 选择恰当的广告分布时间 C. 选择恰当的目标

24._______________指与企业密切联系、影响其为顾客服务的能力的参与者，包括企业自身；企业的供应商、产品的营销中间商、顾客、竞争者和广泛的公众。
A. 整合营销传播 B. 市场营销环境 C. 市场营销微观环境 D. 市场营销宏观环境

25.._____________是针对理智型的消费者而采取的广告策略，也称之为“生活情报型”广告策略，它要求在广告中向消费者介绍各种商品的专门知识，当好消费者的“生活情报顾问”，让消费者能够获得其本身所需要的知识，促进他们进行理智的分析，而后产生购买行动。
A. 理性诉求广告策略 B. 讯息展示广告策略 C. 情感广告策略 D.

26.整合营销传播主张把企业一切的营销和传播活动进行________________的整合重组。
A. 多元化 B. 多功能 C. 一元化 D. 多区域

27.1. _______________指影响企业的市场营销管理能力、决定其能否有效地发展与维持与其目标顾客的交易关系的外在参与者和它们的影响力。
A. 整合营销传播 B. 市场营销环境 C. 市场营销微观环境 D. 市场营销宏观环境

28..指影响企业市场营销微观环境的巨大社会力量，包括人口、经济、自然、科技、政治、法律、社会文化环境等等。
A. 整合营销传播 B. 市场营销环境 C. 市场营销微观环境 D. 市场营销宏观环境

29.1. _______________是以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立品牌与消费者长期密切的关系，更有效地达到广告传播和产品行销的目的。
A. 整合营销传播 B. 市场营销环境 C. 市场营销微观环境 D. 市场营销宏观环境

30.广告表现的形成越奇异越好，只要能吸引受众的眼光。广告表现是以广告受众能够接受并且乐于接受的形式传达出来。
A. 错误 B. 正确

31..整合营销传播的目的是建立产品品牌与消费者之间的双向沟通，使消费者“一旦拥有，别无所求”。
A. 错误 B. 正确

32.广告调查为广告策划提供科学的依据，但广告策划可以依据广告作品审美表达的需要，无视广告调查进行广告设计活动。广告调查为广告策划提供科学的依据，一切广告策划活动都必须在广告调查的基础上进行。
A. 错误 B. 正确

33.市场调研在整个广告战略乃至产品或服务的整个营销过程中，都扮演了至关重要的角色。
A. 错误 B. 正确

34..与广告活动有关的市场营销因素均属广告调查的范围。
A. 错误 B. 正确

35.广告表现是连接广告策略和广告实施的关键环节。
A. 错误 B. 正确

36.作为整合传播策划的广告策划，其特性具体体现在以下几个方面_____
A. 内容的广泛性. B. 策略的整体性 C. 运作的复杂性 D. 针对不同区域采用不同的广告创意和广告表现

37..大体而言，广告目标可分为____________________。
A. 行动目标 B. 传播目标 C. 信息目标 D. 经济目标

38.大体而言，广告目标具有如下特征 ____________________等。
A. 标准性 B. 整体性 C. 长期性 D. 方向性

39.广告调查的市场分析可以分为以下几个个阶段____________________。
A. 资料收集阶段 B. 实际执行阶段 C. 分析与总结阶段 D. 市场分析结果应用的阶段

40..广告调查的内容大致可以分为以下几个方面________
A. 产品(或劳务)调查 B. 市场调查 C. 费者调查 D. 媒体调查广告 E. 效果测定

41.1. 以下哪些属于常见的广告非媒介方式______。
A. 示范方式 B. 表演方式 C. 馈赠方式 D. 示范方式

42.1. 广告媒介的信息发布受到以下几个时间因素的制约________。
A. 目标公众因素 B. 产品生命周期因素 C. 记忆规律因素 D. 视听峰谷因素

43..媒介组合可有多种方式，最主要的方式有以下几种________
A. 同类媒介组合运用方式 B. 不同媒体组合运用方式 C. 自用媒介与租用媒介组合运用方式 D. 异型媒介

44.在广告预算策划时，通常要有以下几个方面的根据______________________.
A. 根据企业的承受能力 B. 根据企业营销目标和广告目标 C. 根据企业外部环境因素影响程度 D. 根据产品本身的特点

45.小组评估的两种基本方法是_________
A. 广告的调查研究B综合分析能力 B. 集体讨论 C. 头脑风暴 D.

46..广告预算具有计划工具和控制工具的双重功能______________________.
A. 它以货币形式说明广告计划 B. 作为控制工具，它通过财务执行来决定广告计划的阶段规模和执行进程。 C. 通过人员收入来调节工作人员的工作状态。 D.

47.交叉协调是根据媒介组合方案，合理安排各类媒介___________，形成综合的最佳广告效应。(ABCD)ABCD
A. 播出时间 B. 频率 C. 间隔 D. 交叉与相互协调

48.广告评估是指对广告活动运作过程的评估，包括_________
A. 对广告调查的评估 B. 对广告策划的评估 C. 对广告实施的评估 D. 对广告效果的评估

49..1. 媒介组合可以产生以下作用__________。
A. 媒介组合可以使媒介及创意产生交互作用(1十1＝3)。 B. 媒介组合可以帮你在潜在消费者心中占有一席之地。 C. 媒介组合可以把主动的意念转化成媒介效率及效果的增进。 D. 媒介组合能够创造到达率。 E. 媒介组合能够以其平均频次及讯息沟通强度、深度来补充其它媒介的不足。

50.______________________是跟广告媒介方式相对而言的。媒介方式是指利用广告媒介手段，比如报纸、电视等，来推出广告，使广告策略得以实施。非媒介方式是指不需利用报纸、电视等广告媒介手段而直接推出宣传广告，使广告策略得以实施。
A. 广告非媒介方式 B. 示范方式 C. 表演方式 D. 馈赠方式

51.________________，指利用一定的表演活动来宣传商品或企业的形象，使人们在娱乐中自然接受宣传。表演方式一般有模特表演、文艺表演、体育竞技等三种。模特表演可直接宣传商品，如时装服饰及化妆品等。文艺体育活动一般是以企业或商标名称为表演活动命名、设奖，或者为表演活动提供本企业产品作为专用品，以达到宣传目的。
A. 广告非媒介方式 B. 示范方式 C. 表演方式 D. 馈赠方式

52..评估广告策划活动的客观标准是经济效益、社会效益和心理效益，以_________为主。
A. 经济效益 B. 社会效益 C. 心理效益 D.

53.1. 广告主要事先制定一个能够表明某段时间内所打算进行的各项广告活动的经费开支的方案。制定这一方案的过程，就是________________________________的过程。
A. 广告计划 B. 媒介组合 C. 广告策划 D. 广告预算

54.________指将经过选择的广告媒介进行合理的时间、版面的配置，以提高广告的传播和诉求效果。
A. 媒介选择 B. 媒介组合 C. 版面安排 D. 媒介选择

55..________指根据广告的目标市场策略、诉求策略的要求，对可供选择的广告媒介进行评估，从而选择出最符合要求的媒介。
A. 媒介选择 B. 媒介组合 C. 版面安排 D. 媒介选择

56.2.________是指确定广告发布的时间和空间范围。
A. 广告时间 B. 广告频率 C. 广告次数 D. 广告时机

57.1._______是在广告次数的安排上随节令时机的变化而变化，适时灵活，抓住机会。如配合季节性产品销售，可根据淡旺季不同情况，广告频率可由低到高再回落到低，以保证旺季到来时广告量的相对集中。
A. 广告频率 B. 播出频率 C. 使用频率 D. 变化频率

58..___________，指企业将自己的产品无偿赠送他人使用，或者专门订购某些拟予推销的商品赠送他人使用，既宣传产品或商品的优点，又沟通感情，效果直接。但要注意选择馈赠对象，了解其社会影响和决策地位如何。
A. 广告非媒介方式 B. 示范方式 C. 表演方式 D. 馈赠方式

59.__________________，将商品所具有的特征展示在人们面前，并进行实际操作表演以证实商品的使用效果。示范过程既介绍了商品的特征，使用方法，注意事项等，可起到宣传说服作用，又加以实际操作表演，可起到培训作用。因而适用于新产品和技术复杂产品的推销。
A. 广告非媒介方式 B. 示范方式 C. 表演方式 D. 馈赠方式

国家开放大学《广告策划》第一章 学后自测（2022-2023春季）[答案]相关练习题：
The convict was _____ from prison after serving his sentence.

软件可行性分析是着重确定系统的目标和规模。对成本—效益进行发现应属于下列之中的

同一固体电介质、相同电极情况下，直流电压作用下的击穿电压________工频交流电压下的击穿电压。（　　　）

下列物权中，不属于用益物权的是（）。

“四个伟大”中，（ ）起决定性作用。

认为法是“民族精神的体现”是（ ）学派的基本观点之一。

XX公司向银行贷款应用请示行文。（ ）。

外来文化对中国的影响大致可分为哪几个阶段。（ ）

肯定思维和存在有同一性，这是（ ）

中央银行最常用的政策工具是：( )

I'm sorry to trouble you. -___.

从技术角度来看，目前物流发展经历的最高阶段是（）

在幼儿园中，对幼儿进行 （ ）管理，能使其养成良好的生活习惯、生活态度，提高幼儿的生活自理能力。

澳门当代文学的发展，经历着一个艰难的进程。二十世纪五六十年代，澳门的文学园地很少，主要是 《学联报》和 《新园地》周刊（该刊于1958年８月扩大成《澳门日报》）。

19春学期（1709、1803、1809、1903）《外国文学作品选读》在线作业-0002

《红果园》作者是（）。

(1).The story took place ______.

ORI指令完成逻辑“或”运算。

To be ( ) with you, I think you're making a dreadful mistake by refusing to cooperate.

物联网中的关键技术不包括（ ）。