国家开放大学《广告策划》第十四章 学后自测（2022-2023春季）[答案]

国家开放大学《广告策划》第十四章 学后自测（2022-2023春季）[答案]
题目类型：
填空题
题目：
1.在广告公司的工作中,提案骑着举足轻重的作用.对于广告公司而言,提案就是向客户 1 的过程中,其成败与广告公司的生存发展息息相关.
选项：



题目类型：
填空题
题目：
2.广告提案一般有策略提案、 1 、广告实施计划提案等类型.
选项：



题目类型：
填空题
题目：
3.广告实施计划提案在 1 、空间上对客户的资源分配进行安排,而这些资源的投入必须为客户带来收益.
选项：



题目类型：
填空题
题目：
4.广告提案是一个过程,其运行程序为:提案设计、 1 、预提案、提案会和提案结论.
选项：



题目类型：
填空题
题目：
5.广告公司必须用最好的沟通者作为提案人,并组建 1 为其提供 支援.
选项：



题目类型：
填空题
题目：
6.广告策划要最终成为现实,首先策划书必须具有实施的现实可能性,其次实施策划的组织和人员必须了解和掌握策划组织实施的 1 、技巧和程序.
选项：



题目类型：
填空题
题目：
7.广告策划的宗旨是为了达成企业的目标,坚持广告策划中的可行性论证,是对 1 的一种表现.
选项：



题目类型：
填空题
题目：
8.一个真正好的广告,应该是广告主满意的、广告人 1 的、广告受众普遍首肯的广告.
选项：



题目类型：
填空题
题目：
9.在广告策划的各种阶段,广告公司随时需要通过提案与 1 达成共识,以实现智力产品的销售.
选项：



题目类型：
填空题
题目：
10.如何在提案中让客户感觉到投入与 1 的关系是广告实施计划提案成败的关键.
选项：



题目类型：
问答题
题目：
1.提案
选项：



题目类型：
问答题
题目：
2.策略提案
选项：



题目类型：
问答题
题目：
1.简述对广告提案概念的理解
选项：



题目类型：
问答题
题目：
2.简述广告提案的运行程序提案准备工作中的提案设备及提案工作.
选项：



题目类型：
问答题
题目：
3.简述做好策划书工作过程中的提高策划书应变能力的内容
选项：



题目类型：
问答题
题目：
4.简述广告主以假想的消费者的喜好分析广告
选项：



题目类型：
问答题
题目：
案例名称:差异点与创新点 ——屈臣氏品牌策略点评 案例出处:节选自教材阅读材料《屈臣氏品牌策划方案评价》(有删改) 案例描述: 差异点与创新点 ——屈臣氏品牌策略点评 屈臣氏的品牌策略 一、目标消费群体的差异化——"年龄在18~40岁,月收入在2500元以上的时尚女性". 屈臣氏在调研中发现,屈臣氏认为18岁~35岁的时尚女性消费者是最富有挑战精神的.她们比较注重个性,有较强的消费能力,喜欢用最好的产品,寻求新奇体验,追求时尚,愿意在朋友面前展示自我,追求的是舒适便捷的购物环境.屈臣氏分析这一年龄段的女性是收入增长最快的一个群体,并将目标进一步缩小为月收入在2500元人民币以上的女性.在选址方面屈臣氏也颇为讲究.在优雅的购物环境中,消费者不仅可以轻易见证高质低价的承诺,更能从其独一无二的产品组合中,体验屈臣氏独家提供的与世界同步的购物惊喜. 二、品牌形象定位的差异化——定位"个人护理专家",强化自有品牌. 同为零售企业,屈臣氏与沃尔玛、好又多的品牌形象就有极大的不同.屈臣氏当初通过对亚洲消费情况的调研,准确预见了消费者心理及购买行为的变化,找到了"个人护理"这一全新的切入点,同时由于屈臣氏的前身就是药房,具有深厚的行业基础,使其"个人护理专家"的身份深入人心,以至于人们一提到屈臣氏便想到"个人护理专家",其品牌影响力由此可见一斑. 自有品牌不仅使各个门店的商品品种构成更加充实,而且进一步借助自有品牌的导入在消费者心中强化零售商的企业品牌形象,形成差异化的品牌识别,从而培养和增强了消费者对屈臣氏的忠诚. 三、价格策略的差异化——"我敢发誓保证低价". 面对激烈的市场竞争,屈臣氏巧妙避开价格大战的漩涡.屈臣氏通过差异化和个性化来提升品牌价值,一直以来并不是完全走低价路线.屈臣氏不同级别、不同品牌的产品和同一品牌的不同等级的产品价格都有所区分. 屈臣氏选择了消费者购买最频繁、对购买支出影响最大的1200多种保健与美容护肤商品进行让利,价格平均低于市场价格5%左右.其中自有品牌产品占减价商品的15%,这些自有品牌产品的价格甚至比同类产品在其他超市的售价低20%~30%左右.屈臣氏价格策略的成功:既有力拉动了购买,又不会给人以廉价的感觉,保持了自己精致、有品位的时尚品牌形象. 请思考:屈臣氏品牌策略的特点.
选项：

广告学形考作业6

试卷总分:100 得分:100

一、判断题 (共 4 道试题,共 40 分)

1.广告标题就是广告口号。（? ）

2.李宁牌宣传的“一切皆有可能”是广告标题。（? ）

3.真是可信是广告正文写作要求之一。（? ）

4.“跨越三个世纪的经典——老凤祥珠宝”是广告标语。（? ）

二、多选题 (共 4 道试题,共 40 分)

5.广告标题的类型有（　）。

A.直接标题

B.间接标题

C.复合标题

D.数字标题

E.文字标题

6.常见的广告正文格式有（　）。

A.陈述式

B.描述式

C.证明式

D.议论式

E.说明式

7.广告标题如何才能让人记忆深刻？（　）

A.简洁有力

B.特点突出

C.感情真挚

D.图文并茂

E.富有新意

8.广告策划生产结构包括哪些因素？（　）

A.前言及市场分析

B.广告媒体策略

C.广告（营销）战略

D.广告效果预测

E.广告预算分配

三、单选题 (共 2 道试题,共 20 分)

9.“味道好极了”这是属于（　）广告标语。

A.建议式

B.情感式

C.颂扬式

D.综合式

E.批评式

10.“雪花啤酒古建筑摄影大赛启动”属于哪一种广告标题形式（　）。

A.陈述式

B.新闻式

C.对比式

D.体温式

E.颂扬式

国家开放大学《广告策划》第十四章 学后自测（2022-2023春季）[答案]相关练习题：
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