国家开放大学《广告策划》第五章 学后自测（2022-2023春季）[答案]

国家开放大学《广告策划》第五章 学后自测（2022-2023春季）[答案]
题目类型：
填空题
题目：
1.广告调查为广告策划提供科学的 1 .
选项：



题目类型：
填空题
题目：
2.与广告活动有关的市场营销 1 均属广告调查的范围. 答案: 1
选项：



题目类型：
填空题
题目：
3.市场调研在整个广告战略乃至产品或服务的整个 1 过程中,都扮演了至关重要的角色.
选项：



题目类型：
填空题
题目：
4.广告调查的内容大致可以分为以下五个方面:产品(或劳务)调查、市场调查、消费者调查、媒体调查和 1 .
选项：



题目类型：
填空题
题目：
5.广告调查的市场分析有四个阶段:资料收集阶段、 1 阶段、分析与总结阶段、市场分析结果应用的阶段.
选项：



题目类型：
问答题
题目：
1.简述广告调查中关于产品的调查所包括的内容
选项：



题目类型：
问答题
题目：
2.简述媒体调查所包括的内容
选项：



题目类型：
问答题
题目：
3.简述市场营销的宏观制约因素
选项：



题目类型：
问答题
题目：
4.简述分析竞争对手的作用
选项：



题目类型：
问答题
题目：
案例名称:一次细分市场的胜利——浪潮的品牌营销策略 案例出处:引自中国品牌策划师协会:《中国品牌》2006年创刊号(已压缩并修改) 案例全文: (截至2005年末)浪潮服务器在网游市场的占有率已经达到了40%.在重新定义的细分市场——网络游戏服务器市场里,浪潮以绝对优势压倒国内外竞争对手,是国产it产品第一次在细分市场超越了国际品牌,同时开创了绝对低成本运作占领主导性市场份额的先例. 浪潮所面临的市场现状——高端市场国内品牌难有作为.浪潮采取了以点切入——新的细分市场来突破高端. 浪潮发现,由于互联网的转暖,带动了网络游戏、短信息和视频点播为支撑的电信增值市场的兴起并发展迅猛,而雄霸电信市场的国外服务器厂商对网游市场重视不够.浪潮敏锐地感觉到:这是一个突破口,可以成为浪潮进军电信市场的跳板. 核心优势——量身定做专用游戏服务器平台 浪潮对网络游戏市场进行了详尽的调研,将调研具体对象锁定在全国主要游戏运营商、开发商和各地相关电信部门,对网络游戏服务器市场的竞争品牌、用户需求、采购决策因素等进行了深入的调查和分析.在调查分析中,浪潮发现了网游运营商和电信增值服务商对服务器产品的五个需求特征:价位低、散热好、供货及时、个性配置、增值服务.一个为网游市场"量身定做专用游戏服务器平台"的想法在浪潮内部达成一致. 针对网游市场客户对服务器产品需求的五个特征,浪潮深刻挖掘网游运营商需求,提出了一个产品应用理念——4a理念:实质是,围绕网络游戏运营的全过程提供高效、经济、直观、易用的管理体系,帮助运营商在动态管理过程中提高运营效率.4a理念的实施则是一个网游整体应用方案的定制.4a,使得浪潮从产品供应商转变为方案供应商,更体现了国产服务器厂商熟悉本地市场、紧紧贴近应用的市场功力.这是浪潮在和国外品牌竞争中的优势之一. 反击价格战——客户需求的深度挖掘.浪潮"a计划"初战告捷,随即就遭到了国外厂商的打压,以降低价格来冲击市场. 在对客户需求再次进行深入分析后,浪潮发现,还有三个因素是客户非常在意的:批量交货期的长短、开箱合格率和账期. 浪潮又制定了"100x"的服务计划,"100"是传统服务100分,"x"则要求对售后提供增值服务,把传统服务提升为专家服务. 抓住了国外厂商在快速反应,周到服务方面的"软肋",浪潮在这场价格战中成功地反击了对手.在网游细分市场领域,浪潮远远超过了国际品牌,成为这一细分市场的第一. 请思考:运用市场分析理论分析浪潮细分市场的成功经验
选项：

东财《营销策划》在线作业3-0004
试卷总分:100 得分:0
一、 判断题 (共 20 道试题,共 100 分)
1.营销策划是解决企业在经营管理中所遇到难题的万能钥匙。（ ）
A.错误
B.正确


2.产品是营销组合中最重要的因素，其他因素必须以产品为基础进行决策。（ ）
A.错误
B.正确


3.企业应根据自身产品特点、企业内部资源情况和外部市场的情形来决定是否对产品进行品牌化。（ ）
A.错误
B.正确


4.不同的营销策划主题和客体以及不同的时间和环境都决定了营销策划文案的差异性。（ ）
A.错误
B.正确


5.营销战术策划是指企业根据营销战略策划而制定的一系列更为具体的营销手段，具体内容包括产品策划、价格策划、分销策划、促销策划、品牌策划等等。（ ）
A.错误
B.正确


6.完全覆盖市场是不经过细分的全面覆盖。（ ）
A.错误
B.正确


7.创意为策划提供点子与方案，并且使策划活动更具有独特性与创新性。（ ）
A.错误
B.正确


8.年度计划书需要接受企业高层管理人员的正式审核、批准，一般为当年年底做出，一年一次。（ ）
A.错误
B.正确


9.营销策划书凝聚着整个策划活动的智慧，其写作水平的高低直接影响着营销策划方案的有效表达，从而影响市场营销决策。（ ）
A.错误
B.正确


10.营销渠道的长度是指商品在整个流通过程中经过的流通环节或中间层次的多少。（ ）
A.错误
B.正确


11.采用追随战略风险很大。（ ）
A.错误
B.正确


12.实施品牌延伸策略，延伸产品应该越多越好。（ ）
A.错误
B.正确


13.基础性的营销策划包括：营销调研策划、营销战略策划、产品策划、品牌策划、企业形象策划、渠道策划、广告策划、营销传播策划等。（ ）
A.错误
B.正确


14.企业依据一定标准将产品分类，分别使用不同的品牌，这是个别的统一品牌策略。（ ）
A.错误
B.正确


15.根据消费者的生活方式、个性等变量来细分消费者市场的方法是行为细分。（ ）
A.错误
B.正确


16.市场专门化指企业生产同种产品满足不同顾客的需求。（ ）
A.错误
B.正确


17.技术性强，使用复杂的产品宜用长渠道流通。（ ）
A.错误
B.正确


18.品牌延伸可以不符合品牌的核心价值。（ ）
A.错误
B.正确


19.营销策划不仅是企业竞争的利器，对于个人来讲，也是我们在职场中竞争的利器。（ ）
A.错误
B.正确


20.品牌策划的核心是通过品牌识别设计、整合营销传播，对顾客的购买认知心理与行为进行管理，创造具有竞争优势的顾客价值，最终在顾客心目中建立被顾客认同的品牌形象。（ ）
A.错误
B.正确




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